บริษัท เฟรเซอร์ กรุ๊ป เทรดดิ้ง จำกัด

ร้าน Sports Direct สาขา York
ชื่อทางการค้า	สปอร์ต ไดเร็กต์ สปอร์ตเวิลด์ (เดนมาร์ก)
เดิมที	ไมค์ แอชลีย์ สปอร์ตส์ (1982-1997) กีฬาฟุตบอล (พ.ศ. 2540–2546) [ 1 ] สปอร์ตเวิลด์ (สหราชอาณาจักร 2003–2008) [ 1 ]
พิมพ์	ส่วนตัว
อุตสาหกรรม	ขายปลีก
ก่อตั้ง	พ.ศ. 2525 ( 1982 )
ผู้ก่อตั้ง	ไมค์ แอชลีย์
สำนักงานใหญ่	ไชร์บรูคประเทศอังกฤษ
จำนวนสถานที่	ร้านค้า 715 แห่ง (2024) [ 2 ]
พื้นที่ให้บริการ	ร้านค้า ออสเตรเลียออสเตรีย เบลเยียมบัลแกเรียไซปรัสสาธารณรัฐเช็ก เดนมาร์ก เอсто เนีย ฟินแลนด์ ฝรั่งเศส ฮังการีไอซ์แลนด์ไอร์แลนด์ลัตเวีย ลิทัวเนียลักเซมเบิร์ก มาเลเซียมอลตาเนเธอร์แลนด์โปแลนด์โปรตุเกสโรมาเนียสโลวาเกียสโลวีเนียสเปนสหราชอาณาจักร เฉพาะทางออนไลน์ โครเอเชียเยอรมนีกรีซ อิตาลีมอลโดวาเนเธอร์แลนด์นิวซีแลนด์สิงคโปร์สหรัฐอเมริกา
สินค้า	เสื้อผ้า รองเท้า ชุดกีฬา เครื่องประดับ
จำนวนพนักงาน	ประมาณ 20,000 (2024) [ 2 ]
พ่อแม่	เฟรเซอร์ กรุ๊ป
แผนกต่างๆ	เกม ลิลลี่ไวท์ ทวินสปอร์ต
เว็บไซต์	สปอร์ตไดเร็กต์สปอร์ตเวิลด์

Frasers Group Trading Limitedซึ่งดำเนินธุรกิจในชื่อSports Directเป็นบริษัทค้าปลีกสัญชาติอังกฤษที่Frasers Group เป็นเจ้าของ บริษัทนี้ก่อตั้งขึ้นในปี 1982 โดยMike Ashleyและเดิมทีตั้งอยู่ที่Maidenheadประเทศอังกฤษ บริษัทมีความเชี่ยวชาญในการจำหน่ายอุปกรณ์กีฬาเสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องประดับ โดยดำเนินงานทั้งในรูปแบบร้านค้าปลีกและร้านค้าออนไลน์^{[ 3 ]}

บริษัทดำเนินงานในระดับนานาชาติทั่วยุโรป รวมถึงในออสเตรเลีย มาเลเซีย นิวซีแลนด์ สิงคโปร์ และสหรัฐอเมริกา แบรนด์ในเครือ Frasers Group บางแบรนด์ เช่นUSC , GameและEvans Cyclesก็ดำเนินงานภายในร้าน Sports Direct บางแห่งเช่นกัน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ร้าน Sports Direct ได้ถูกรวมเข้ากับร้านFrasers สาขาใหม่ ^{[ 4 ] [ 5 ]}

ในปี พ.ศ. 2525 นักธุรกิจชื่อไมค์ แอชลีย์ได้เริ่มต้นธุรกิจ Mike Ashley Sports จากร้านค้าเพียงแห่งเดียวในเมืองเมเดนเฮดมณฑลเบิร์กเชียร์^{[ 3 ] [ 6 ]}ในช่วงกลางทศวรรษ พ.ศ. 2533 Mike Ashley Sports ได้ขยายสาขาไปถึง 12 แห่ง^{[ 7 ]}

ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2540 ธุรกิจนี้เปลี่ยนชื่อเป็น Sports Soccer ^{[ 8 ]}เมื่อสิ้นสุดทศวรรษ พ.ศ. 2533 Sports Soccer ได้เติบโตจนมีสาขาประมาณ 100 แห่ง^{[ 9 ]}

ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2546 ธุรกิจนี้ได้รับการเปลี่ยนชื่ออีกครั้งเป็น Sports World ^{[ 10 ]}

ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2549 Sports World ได้ซื้อ Gilesports และรวมเข้ากับกลุ่มร้านค้าของตน^{[ 11 ]}

ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2551 ธุรกิจนี้ได้รับการเปลี่ยนชื่ออีกครั้งเป็น Sports Direct ^{[ 12 ]}

ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2555 Sports Direct International ได้เข้าซื้อ กิจการร้าน JJB Sports เดิมจำนวน 20 แห่ง และเปลี่ยนให้เป็นร้าน Sports Direct ^{[ 13 ]}

ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2558 Sports Direct ปรากฏตัวในรายการDispatches ทาง ช่อง 4โดยพวกเขาได้ทำการสืบสวนและแฝงตัวเข้าไปในคลังสินค้าของ Sports Direct ในเมือง Shirebrook เนื่องจากมีข้อกล่าวหาว่าคลังสินค้าดังกล่าวมีสภาพเหมือน "โรงงานนรก" และเปรียบเทียบสภาพการทำงานกับยุควิกตอเรีย^{[ 14 ]}

มีการประกาศในปี 2018 ว่า ร้านค้าสัมปทาน เกมจะเปิดในร้าน Sports Direct ^{[ 15 ]}

ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2562 Sports Direct International ได้เปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Frasers Group ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ "การยกระดับ" โดยHouse of Fraserกลายเป็นแบรนด์หลักใหม่ของพวกเขา^{[ 16 ]}

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2563 Sports Direct ประกาศว่าจะยังคงเปิดทำการต่อไปท่ามกลาง การล็อกดาวน์ จากไวรัสโคโรนาในสหราชอาณาจักร หนึ่งวันต่อมา หลังจากได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวาง การตัดสินใจดังกล่าวก็ถูกยกเลิก^{[ 17 ] [ 18 ]}

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2564 Sports Direct ได้ทำการรีแบรนด์โดยมีเป้าหมายเพื่อ "ส่งเสริมความครอบคลุม" และ "ยกระดับประสบการณ์ของลูกค้า" การรีแบรนด์ซึ่งออกแบบโดยบริษัทที่ปรึกษาVenturethreeประกอบด้วยโลโก้และเอกลักษณ์ทางภาพใหม่ โลโก้ได้รับการออกแบบใหม่ให้มีสัญลักษณ์ 'ตัวปรับสมดุล' ซึ่งแสดงถึง "ความครอบคลุมและความเท่าเทียมกัน" ^{[ 19 ]}

ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2568 Sports Direct ได้เปิดตัวโครงการสมาชิกของตนเองในชื่อ "Sports Direct Membership" ซึ่งอนุญาตให้ลูกค้าสะสมคะแนนและเข้าถึงสิทธิประโยชน์ต่างๆ จากโครงการนี้^{[ 20 ]}โครงการนี้ถูกยกเลิกเกือบหนึ่งปีต่อมาในเดือนมกราคม พ.ศ. 2569 และถูกควบรวมเข้ากับ Frasers Plus ^{[ 21 ]}

Sports Direct มีร้านค้าประมาณ 700 แห่งทั่วสหราชอาณาจักรและประเทศอื่นๆ ในยุโรป บริษัทได้ขยายธุรกิจเข้าสู่สหภาพยุโรปในช่วงกลางทศวรรษ 2000 และภายในปี 2024 ก็มีสาขาในประเทศต่างๆ เช่น ฝรั่งเศส กรีซ สเปน และเนเธอร์แลนด์ ในเดนมาร์ก SportsMaster ดำเนินงานภายใต้แบรนด์ Sports World ซึ่งบริษัทได้เข้าซื้อกิจการในปี 2022 ^{[ 4 ] [ 22 ]}

Sports Direct ยังคงใช้แบรนด์ Sports World ในบางตลาด ณ ปี 2024 มีร้าน Sports Direct ประมาณ 170 แห่งที่ดำเนินงานอยู่ในสหภาพยุโรป โดยส่วนใหญ่เน้นที่สินค้ากีฬาและเครื่องแต่งกาย ในเอเชีย Sports Direct ได้ขยายการดำเนินงานไปยังประเทศมาเลเซีย ซึ่งมีร้านค้าหลายแห่งภายใต้แบรนด์ SportsDirect และ Sports World ^{[ 23 ] [ 24 ]} Sports Direct เข้าสู่ตลาดอินโดนีเซียในปี 2024 โดยร่วมมือกับ Mitra Adiperkasa ร้านค้าส่วนใหญ่ตั้งอยู่ภายใน ห้างสรรพสินค้า Sogoซึ่งดำเนินการโดย Mitra Adiperkasa ^{[ 25 ]}

ในปี 2021 Sports Direct ได้ร่วมมือกับเอเจนซี่ออกแบบVenturethreeเพื่อพัฒนากลยุทธ์และอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ การรีแบรนด์ครั้งนี้ได้นำเสนอโลโก้ใหม่ที่มีเครื่องหมายเท่ากับ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความเท่าเทียมและความครอบคลุม และเน้นย้ำถึงการเข้าถึงกีฬา^{[ 19 ]}ในส่วนหนึ่งของกลยุทธ์นี้ บริษัทได้ปรับปรุงร้านค้าเรือธงหลายแห่ง ร้านค้าเรือธงบนถนนอ็อกซ์ฟอร์ดในลอนดอนได้รับการปรับปรุงใหม่ด้วยงบประมาณ 10 ล้านปอนด์ โดยได้รวมเอาเทคโนโลยีดิจิทัล เช่น จอแสดงผลแบบอินเทอร์แอคทีฟ^{[ ​​26 ]}

กลยุทธ์การยกระดับยังรวมถึงการขยายไปสู่กลุ่ม "พรีเมียม" และ "ไลฟ์สไตล์" ด้วย Sports Direct เปิดร้านเรือธงแห่งใหม่ในแมนเชสเตอร์และคาร์ดิฟฟ์ โดยมีพื้นที่สำหรับแบรนด์ระดับไฮเอนด์และหมวดหมู่กีฬาเฉพาะทาง ตัวอย่างเช่น ร้านเรือธงในคาร์ดิฟฟ์ได้เปิดตัว "แนวคิดกลางแจ้ง" โดยมีผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาสำหรับผู้ที่ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้ง^{[ 27 ]}

ในปี 2021 บริษัทแม่ของ Sports Direct คือ Frasers Group ได้เริ่มรวมร้านค้า Sports Direct เข้ากับแบรนด์อื่นๆ ในเครือ เช่น USC, GAME และ Evans Cycles การรวมกิจการครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อมอบ "ประสบการณ์การค้าปลีกที่ครอบคลุมมากขึ้น" และปรับปรุงการดำเนินงานให้คล่องตัวยิ่งขึ้น^{[ 28 ]}

กลยุทธ์การยกระดับส่งผลให้มีการปิดร้านค้าขนาดเล็กบางแห่ง โดยเฉพาะร้านค้าที่มีพื้นที่น้อยกว่า 20,000 ตารางฟุต เพื่อมุ่งเน้นไปที่ร้านค้าหลักขนาดใหญ่^{[ 29 ]}

ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2568 บริษัทแม่Frasers Groupประกาศความร่วมมือกับผู้จัดจำหน่าย GMG เป็นระยะเวลา 10 ปี เพื่อเปิดร้าน Sports Direct จำนวน 50 แห่งในตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือ^{[ 30 ]}

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2568 Sports Direct ได้เปิดร้านค้าแห่งแรกในมอลตาโดยร่วมมือกับ Hudson Group ^{[ 31 ]}

ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2568 มีการประกาศว่าจะเปิดร้านค้าทั่วประเทศออสเตรเลียและนิวซีแลนด์โดยร่วมมือกับAccent Group ^{[ 32} ] ร้านค้าแห่งแรกในออสเตรเลียเปิดในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. ^{2568 [ 33 ]}

Sports Direct เป็นสปอนเซอร์หลักของนิวคาสเซิล ยูไนเต็ด โดยมีตราสินค้าของบริษัทปรากฏอยู่บนเสื้อของสโมสร เมื่อวันที่ 10 พฤศจิกายน 2011 นิวคาสเซิล ยูไนเต็ด ประกาศว่าสนามกีฬาของพวกเขาจะเปลี่ยนชื่อชั่วคราวเป็น "Sports Direct Arena" การตัดสินใจที่จะยกเลิกชื่อ St James' Parkนั้นเกิดขึ้นเนื่องจากชื่อเดิมนั้น "ไม่น่าดึงดูดในเชิงพาณิชย์" ก่อนหน้านี้ ในปี 2009 สโมสรเคยแสดงเจตจำนงที่จะขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อ สนามกีฬา อย่างไรก็ตาม หลังจากการประท้วง รวมถึงการยื่นญัตติในรัฐสภา สโมสรได้ชี้แจงว่าชื่อ St James' Park จะไม่ถูกยกเลิกทั้งหมด และ ได้พิจารณาทางเลือกอื่น เช่น " Sportsdirect.com @ St James' Park Stadium " ^{[ 34 ] [ 35 ] [ 36 ]}

ในปี 2555 สโมสรได้ทำข้อตกลงสปอนเซอร์กับบริษัทสินเชื่อเงินด่วน Wonga.com ซึ่งรวมถึงการซื้อสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนาม ข้อตกลงนี้ทำให้ชื่อ St James' Park กลับมาอีกครั้ง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลง^{[ 37 ]}

หลังจากการเข้าซื้อกิจการนิวคาสเซิลยูไนเต็ดโดยกลุ่มทุนนำโดยซาอุดีอาระเบียในปี 2021 เจ้าของใหม่ซึ่งนำโดยอแมนดา สเต ฟลีย์ และกลุ่มของเธอได้ถอดแบรนด์ Sports Direct ออกจากสนามกีฬา การถอดแบรนด์ดังกล่าวซึ่งเกิดขึ้นเมื่อวันที่ 6 ธันวาคม 2021 ถือเป็นการยุติความสัมพันธ์ทางการค้ากับเจ้าของเดิมไมค์ แอชลีย์อดีตเจ้าของ ได้ฟ้องร้องสเตฟลีย์และสามีของเธอ เมห์รดาด โกดูสซี โดยอ้างว่าพวกเขาละเมิดข้อตกลงในการรักษาสัญญาสปอนเซอร์ Sports Direct จนถึงสิ้นสุดฤดูกาล 2021–22 ^{[ 38 ] [ 39 ]}

ตั้งแต่ฤดูกาล 2024–25 ป้าย "Newcastle United" เหนืออัฒจันทร์ฝั่งตะวันออก (ซึ่งใช้แบบอักษรเดียวกับที่ Sports Direct ใช้) ได้ถูกเปลี่ยนกลับมาใช้แบบอักษรเดิม^{[ 40 ]}

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2565 Sports Direct กลายเป็นสปอนเซอร์เสื้อให้กับทีมฟุตบอลหญิงของHibernian FC โดยมีการโฆษณา Sports Direct ทั้งบนชุดเหย้าและชุดเยือน ^{[ 41 ]}

ในเดือนธันวาคม 2020 Sports Direct ได้ลงนามในข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์กับ Cork GAAเป็นระยะเวลาห้าปีโดยเป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการของทีมฮอกกี้และฟุตบอลชายอาวุโส รวมถึงทีม U20 และทีมเยาวชนในทั้งสองประเภท ความร่วมมือนี้เริ่มต้นขึ้นในต้นปี 2021 ^{[ 42 ]}

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2564 Sports Direct ได้กลายเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของโครงการ 'Gaelic4Mothers&Others' ของสมาคมฟุตบอลเกลิกหญิง^{[ 43 ]}

ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2566 Sports Direct ประกาศความร่วมมือกับ Louth GAAเป็นเวลาสองปีโดยกลายเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของทีมชายรุ่นอาวุโส รุ่นอายุต่ำกว่า 20 ปี และรุ่นอายุต่ำกว่า 17 ปี ทั้งในกีฬาฟุตบอลและฮอกกี้^{[ 44 ]}

ในปี 2023 Sports Direct กลายเป็นผู้สนับสนุนหลักของการ แข่งขันฟุตบอล ชายและหญิง FAI Cup ของสมาคมฟุตบอลแห่งไอร์แลนด์ (FAI) ^{[ 45 ]}ในปีเดียวกันนั้น บริษัทยังได้ทำข้อตกลงสปอนเซอร์กับ FAI เพื่อเป็นพันธมิตรค้าปลีกอย่างเป็นทางการของทีมฟุตบอลทีมชาติสาธารณรัฐไอร์แลนด์อีก ด้วย ^{[ 46 ]}

ในปี 2023 บริษัทได้เข้าสู่ความร่วมมือสามปีกับNorthern Ireland Football League (NIFL) โดยกลายเป็นผู้สนับสนุนหลักของการแข่งขันพรีเมียร์ชิปชายและหญิง^{[ 47 ]}

ในปี 2024 Sports Direct กลายเป็นพันธมิตรหลักของHyroxซึ่งเป็นการแข่งขันฟิตเนสระดับโลกที่ผสมผสานการวิ่งเข้ากับฟิตเนสเชิงฟังก์ชัน^{[ 48 ]}