สควีชเมลโลว์รุ่นดั้งเดิม

ประเภทผลิตภัณฑ์	ตุ๊กตาผ้า
เจ้าของ	แจซแวร์ส เบิร์กเชียร์ ฮาธาเวย์
ผลิตโดย	บริษัท เคลลี่ ทอยส์ โฮลดิ้งส์ แอลแอลซี
ประเทศ	สหรัฐอเมริกา
แนะนำ	2017 ( 2017 )
ตลาด	60 ประเทศ
คำขวัญ	"รวมทีม!"
เว็บไซต์	shop.jazwares.com/pages/squishmallows/​​​​​

Squishmallowsเป็นแบรนด์ตุ๊กตาผ้าที่เปิดตัวในปี 2017 โดย Kelly Toys Holdings LLC และเป็นเจ้าของโดยJazwaresซึ่งเป็นบริษัท ในเครือ Berkshire Hathaway ^{[ 1 ]} Squishmallows มีรูปร่างกลมและมีหลากหลายสี ขนาด สัตว์/อาหาร/สิ่งของ และพื้นผิว แบรนด์นี้ได้สร้างสรรค์ดีไซน์ Squishmallows มากกว่า 3,000 แบบ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]}

บริษัท Kelly Toys Holdings ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ลอสแอนเจลิสรัฐแคลิฟอร์เนียก่อตั้งขึ้นในปี 1986 โดย Jonathan Kelly ^{[ 5 ]}ในการสัมภาษณ์กับYahoo! Financeเคลลี่กล่าวว่าเขาได้ไอเดียสำหรับ Squishmallows เมื่อเขาไปญี่ปุ่นและเห็นผลิตภัณฑ์ของเล่นที่น่าสนใจมากมาย รวมถึงของเล่นตุ๊กตา เคลลี่และทีมงานของเขาใช้เวลาหลายเดือนในการสร้างของเล่นที่เลียนแบบรูปลักษณ์ที่ "นุ่ม น่ารัก และคาวาอี้ " ของของเล่นตุ๊กตาญี่ปุ่น^{[ 6 ]}

Judd Zebersky ซีอีโอและประธานของ Jazwares ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ Kelly Toys ในปี 2019 เพื่อ "ฟื้นฟูและขยายการจัดจำหน่าย" แบรนด์Russ Berrieซึ่ง Jazwares ได้เข้าซื้อกิจการในปี 2018 หลังจากร่วมมือกันเป็นเวลาหนึ่งปี Jazwares ได้เข้าซื้อกิจการ Kelly Toys เพื่อขยายตำแหน่งทางการตลาดและได้รับใบอนุญาตทางการตลาดเพิ่มเติมสำหรับแบรนด์ดังกล่าว Kelly Toys ถูกซื้อกิจการโดยJazwaresซึ่งเป็น บริษัทในเครือ Berkshire Hathawayในปี 2020 ^{[ 7 ]}ความร่วมมืออย่างเป็นทางการได้รับการประกาศในเดือนเมษายน 2020 โดย Zebersky ร่วมกับ Kelly Toys และบริษัทแม่Alleghany Corporation [ ^{8 ] Kelly} Toys Holdings เป็นการเข้าซื้อกิจการครั้งที่สองของ Jazwares ต่อจากการเข้าซื้อกิจการ Wicked Cool Toys ในปี 2019 ^{[ 5 ]}

Squishmallows ประสบความสำเร็จครั้งแรกในช่วงการระบาดของ COVID-19ในปี 2020-2021 ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย เช่นTikTokซึ่งนักสะสม Squishmallows จะโพสต์เกี่ยวกับคอลเลกชันของพวกเขา แฮชแท็ก #Squishmallows บน TikTok มียอดวิวมากกว่า 550 ล้านครั้ง Squishmallows มีผู้ติดตามเกือบ 120,000 คนบน Twitter ในปี 2023 ^{[ 9 ]}ผู้ติดตาม 456,000 คนบน TikTok ^{[ 10 ]}และผู้ติดตามเกือบ 890,000 คนบน Instagram ณ เดือนพฤษภาคม 2024 แบรนด์นี้มียอดวิวมากกว่า 13 พันล้านครั้งบน TikTok และถูกแท็กมากกว่า 1 ล้านครั้งบน Instagram ^{[ 11 ]}

ณ เดือนสิงหาคม พ.ศ. 2567 มียอดขาย Squishmallows จำนวน 400 ล้านชิ้น ใน 3,000 รูปแบบ^{[ 12 ] [ 11 ]}

นับตั้งแต่การเป็นพันธมิตรของบริษัท Squishmallows ได้ร่วมมือกับแบรนด์อื่นๆ อีกมากมาย ซึ่งเป็นการขยายตำแหน่งในตลาดให้กว้างขึ้น การร่วมมือที่โดดเด่นบางส่วน ได้แก่ Squishmallows x Hello Kittyซึ่งประกาศบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Jazwares ในเดือนเมษายน 2021 ^{[ 13 ]}และ Squishmallows x Pokémonซึ่งเปิดตัวในงาน San Diego Comic-Con ปี 2022 ซึ่งแขกสามารถชมการเปิดตัวตัวละคร Squishmallows ที่กำลังจะมาถึงได้^{[ 14 ]}แบรนด์และแฟรนไชส์อื่นๆ ที่ Squishmallows ได้ร่วมงานด้วย ได้แก่Disney , Star Wars , Marvel Comics , Harry Potter , The Wizard of Oz , SpongeBob SquarePants , The Muppets , Sonic the Hedgehog , Peanuts , Care Bears , Five Nights at Freddy's , The Lord of the Rings , Wicked , Stranger Things , Elf , The Grinch , Wednesday , KPop Demon Hunters , Peppa Pig , Ryan's World , Cocomelon , Paw Patrol และBluey

บริษัทยังได้ร่วมมือกับMonopolyและสร้างเกมกระดาน Monopoly ที่เกี่ยวข้องกับการซื้อ Squishmallows แทนการซื้ออสังหาริมทรัพย์^{[ 15 ]} เกมนี้ยังรวมถึง Cam the Catเวอร์ชันพิเศษซึ่งมีเฉพาะในเกมนี้เท่านั้น^{[ 16 ]}

In December 2023, McDonald’s announced Squishmallows x McDonald’s. This collaboration presented 12 Squishmallows toys as collectible Happy Meal toys, including a special-edition Grimace design.^[17]

The most recent collaboration as of March 2024 is Squishmallows x PUMA, which released a select few Squishmallows characters as sneaker and apparel designs available to consumers at retail stores and on the PUMA website.^[18]

Squishmallows are made from soft spandex and filled with polyester fiber.^[19] As mentioned by Squishmallows on their Twitter account, they are manufactured in China.^[20] Squishmallows originally came in four sizes, but are now sold in 12 different sizes ranging from a clip-on 3.5 inches to a large 24 inches.^[21]

Authentic Squishmallows can be identified by their three attached tags. Squishmallows have also extended their line to include HugMees, Squish-Doos, Heroes, FlipAMallows, FuzzAMallows, Squish-a-longs, Squisharoys, Squooshems, Squishville, Mystery Squad, Micromallows, and Stackables.^[22]

Squishmallows were originally sold directly through the KellyToys website and later became available in retail locations through partnerships with stores such as Walgreens. Squishmallows can now be found in many stores, including Claire's, Party City, Real Canadian Superstore, Shoppers Drug Mart, Save-On-Foods, PriceSmart Foods, Urban Fare, Costco, Target, Walgreens, CVS, Kroger, Hot Topic, London Drugs, Mastermind Toys, Five Below, EB Games, GameStop, Walmart and Hamrick's and online retailers such as Amazon, and the official website. Squishmallows are sold in more than 60 countries around the world, including Canada, Mexico, the United States, the United Kingdom, and Australia.^[23][24]

เนื่องจากความต้องการของเล่นชนิดนี้สูง Squishmallows จึงมักถูกขายต่อโดยผู้ค้าปลีกในราคาที่สูงขึ้น ราคาขายต่อโดยเฉลี่ยของ Squishmallow ขึ้นอยู่กับขนาด สภาพ และความหายากของแบบเฉพาะนั้นๆ Squishmallows รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นหรือรุ่นที่มีความต้องการสูงบางตัวถูกขายโดยผู้ค้าปลีกและนักสะสมในราคาหลายร้อยหรือหลายพันดอลลาร์ Jack the Black Cat ซึ่งเป็นที่รู้จักจากดวงตาสีขาวที่ปิดสนิทและหนวดสีขาว เป็นหนึ่งใน Squishmallows ที่หายากที่สุดที่เคยขายมา KellyToys เปิดตัวตุ๊กตาสัตว์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นนี้บนเว็บไซต์ของพวกเขาในปี 2020 ซึ่งขายหมดภายในสองชั่วโมง^{[ 25 ]}เว็บไซต์ของบุคคลที่สามเช่น eBay ลงประกาศขาย Jack the Black Cat ในราคาเกือบ 20,000 ดอลลาร์^{[ 26 ]}

ในบรรดาตุ๊กตา Squishmallows จำนวนมากที่วางจำหน่าย ตุ๊กตาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ Connor the Cow, Malcolm the Mushroom, Archie the Axolotl, Benny/Brina the Bigfoots และ Philippe the Frog มีรายงานว่าผู้ขายต่อถูกคุกคามและถูกเปิดเผยข้อมูลส่วนตัวโดยชุมชน แนวคิดเรื่องผู้ขายต่อและผู้ค้า Squishmallows เป็นที่ถกเถียงกันภายในชุมชน^{[ 27 ]}

โดยทั่วไปแล้ว Squishmallows ที่วางจำหน่ายเฉพาะในงานอีเวนต์จะถือว่าหายาก และโอกาสในการชนะอาจต่ำเพียงประมาณ 1 ใน 10,000 เช่น รางวัลสำหรับการจับฉลาก Squishmallows Trading Card Sweepstakes: JSK Business Cat ^{[ 28 ]}

บริษัท Jazwares ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Squishmallows มีหน่วยงานเพื่อการกุศลชื่อ Jazwares Cares ซึ่งสนับสนุนสุขภาพ ความเป็นอยู่ที่ดี และพัฒนาการด้านการศึกษาของเด็กๆ ผ่านการเล่น โดยการบริจาค การสนับสนุน โครงการด้านการศึกษา และการทำงานอาสาสมัคร โดยส่วนใหญ่เป็นพนักงานของ Jazwares โปรแกรมนี้มักบริจาคของเล่น รวมถึง Squishmallows ด้วย ในเดือนกันยายน 2023 ได้บริจาค Squishmallows รุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่น "Star" จำนวน 10,000 ตัว ให้กับ สาขา ของมูลนิธิ Make-A-Wishในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา^{[ 36 ]}ในเดือนธันวาคม 2023 ได้ร่วมมือกับStockton Kingsเพื่อบริจาคของเล่น 1,700 ชิ้น ให้กับครอบครัวในท้องถิ่น^{[ 37 ]}

• Jellycat  – บริษัทผลิตพวงกุญแจและตุ๊กตาผ้าจากประเทศอังกฤษ

• Official website