Starter ก่อตั้งขึ้นในนิวเฮเวน รัฐคอนเนตทิคัตโดยเดวิด เบ็คเคอร์แมน ศิษย์เก่า มหาวิทยาลัยนิวเฮเวนเพื่อผลิตชุดกีฬาสำหรับโปรแกรมกีฬาระดับมัธยมปลาย^{[ 6 ]}

ในปี 1976 บริษัทได้ทำข้อตกลงอนุญาตให้ใช้สิทธิแบบไม่ผูกขาดกับลีกกีฬาอาชีพหลายแห่ง โดยจ่ายค่าลิขสิทธิ์ 8-10% สำหรับสิทธิ์ในการผลิตและจำหน่ายสินค้าลอกเลียนแบบเครื่องแต่งกายกีฬาอาชีพ ผลิตภัณฑ์ค้าปลีกชิ้นแรกของบริษัทคือเสื้อแจ็คเก็ตที่ประดับด้วยตราสัญลักษณ์ของทีมเมเจอร์ลีกเบสบอล ต่อมาบริษัทได้ขยายสายผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายที่ได้รับอนุญาตไปสู่สินค้าประเภทหมวก ชุดกีฬา และเครื่องประดับ

ในปี 1983 บริษัทได้ทำข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์กับNBA , NFL , NHLและ Canadian Football League ( CFL ) แต่การเติบโตของบริษัทในช่วงทศวรรษนี้ยังเกิดจากกลยุทธ์การตลาดเชิงรุกด้วย บริษัทไม่เพียงแต่ทำให้เสื้อผ้ากีฬาลิขสิทธิ์กลายเป็นสัญลักษณ์แสดงสถานะทางแฟชั่นเท่านั้น แต่ยังสร้างความภักดีต่อแบรนด์ด้วยการทำให้โลโก้ "S และดาว" เป็นส่วนสำคัญของการออกแบบเสื้อผ้า Starter ได้สร้างสรรค์นวัตกรรมโดยการปักโลโก้ลงบนแขนเสื้อแจ็คเก็ตและด้านหลังของหมวกเบสบอล

Starter ได้รับสัญญาในการผลิตพาร์กาที่โค้ชสวมใส่ข้างสนาม NFL สำหรับตลาดค้าปลีก Starter ได้ออกแบบ "แจ็คเก็ตแบบถอดได้" ซึ่งเป็นแจ็คเก็ต แบบสวมหัว ที่มีลักษณะคล้ายพาร์กาของโค้ช^{[ 4 ]}ยอดขายในปี 1989 อยู่ที่ 58.9 ล้านดอลลาร์ และในปี 1990 เพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าเป็น 124.6 ล้านดอลลาร์

ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 Starter เริ่มขยายเครือข่ายการจัดจำหน่ายไปยังกว่า 25 ประเทศในอเมริกาเหนือ ยุโรป และภูมิภาคแปซิฟิก เสื้อแจ็กเก็ตเบสบอลถูกแทนที่ด้วยดีไซน์มีฮู้ดและซิปด้านข้าง และในที่สุดก็กลายเป็นเสื้อสเวตเตอร์แบบครึ่งซิปบุผ้า Starter ยังขยายไปสู่สไตล์อื่นๆ นอกเหนือจากสโมสรกีฬา เช่น ลายตารางหมากรุก แคมเปญโฆษณาที่มีชื่อเสียงได้นำเสนอเหล่าดาราฮิปฮอปอย่างDJ Jazzy Jeffภายในสองปี ยอดขายสุทธิของ Starter เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าเป็น 356 ล้านดอลลาร์ บริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กในเดือนเมษายน 1993 โดยทำกำไรได้ประมาณ 98 ล้านดอลลาร์ รายได้จากการเสนอขายหุ้นครั้งแรกถูกนำไปใช้เพื่อขยายการขายไปยังยุโรปและภูมิภาคแปซิฟิก และยังใช้เพื่อเปิดตัว "Brand Starter" ซึ่งเป็นไลน์เสื้อผ้ากีฬาของบริษัทเองที่ไม่มีโลโก้ทีม ด้วยการใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงที่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง Starter จึงแข่งขันโดยตรงกับแบรนด์ต่างๆเช่นChampionและRussell

การแข่งขันในธุรกิจเครื่องแต่งกายกีฬาลิขสิทธิ์ของ Starter ทวีความรุนแรงขึ้นในปี 1994 เมื่อ Logo 7 Inc. ผู้ผลิตเครื่องแต่งกายกีฬาลิขสิทธิ์อันดับ 2 ได้รับใบอนุญาต NFL Pro Line ที่เป็นที่ต้องการอย่างมาก และเพิ่มงบประมาณการโฆษณาเพื่อพยายามโค่น Starter จากตำแหน่งอันดับหนึ่ง โดยรวมแล้ว ตลาดเครื่องแต่งกายกีฬาลิขสิทธิ์เริ่มชะลอตัวลงในช่วงต้นปี 1994 โดยลดลงจากอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี 38 เปอร์เซ็นต์ เหลือ 15 เปอร์เซ็นต์ Starter ขยายไปยังตลาดใหม่ๆ ด้วยเครื่องแต่งกายกีฬาลิขสิทธิ์ โดยมุ่งเน้นการขายให้กับเด็กเล็กและเยาวชน และลงนามในสัญญาใหม่เพื่อผลิตเสื้อแข่งกลางสนามสำหรับ National Hockey League บริษัทซื้อกิจการร้านค้าปลีก First Pick Stores ด้วยหุ้นใหม่มูลค่า 5 ล้านดอลลาร์ในเดือนมีนาคม 1994 และยังจัดตั้งสำนักงานในฮ่องกงเพื่อประสานงานกับผู้ผลิตได้ดียิ่งขึ้น Beckerman ลาออกจากตำแหน่งประธานบริษัท แต่ยังคงดำรงตำแหน่งประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร John Tucker อดีตประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัทสินค้ากีฬาและเครื่องแต่งกายกีฬา เข้ารับตำแหน่งประธานบริษัทแทน

ในฐานะส่วนหนึ่งของธุรกรรมการควบรวมกิจการ Starter ได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัทพิมพ์สกรีน Galt Sand Co. ในปี 1996 ด้วยมูลค่ารวม 26 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ไม่มีการคาดการณ์ว่าจะมีส่วนช่วยในการทำกำไรในปีปัจจุบัน แต่คาดว่าจะมีส่วนช่วยในปีงบประมาณถัดไปคือปี 1997 ^{[ 7 ]}

แม้ว่า Starter จะเริ่มต้นปี 1994 ด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้น 23 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 1993 แต่ก็ประสบกับผลขาดทุน 2.2 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สอง ยอดขายในไตรมาสที่สองของปี 1994 ทรงตัวอยู่ที่ 57.8 ล้านดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่ายอดขายในไตรมาสที่สองของปี 1992 เล็กน้อย Starter ได้คาดการณ์ถึงผลขาดทุนไว้แล้ว โดยระบุว่าสาเหตุมาจากการส่งมอบสินค้าล่าช้าจากผู้จำหน่าย ความล่าช้าในการจัดส่งไปยังร้านค้าปลีก ค่าใช้จ่ายด้านการโฆษณาและบุคลากรที่เพิ่มขึ้น รวมถึงค่าใช้จ่ายในการเริ่มต้นและค่าจ้างผู้รับเหมาสำหรับศูนย์กระจายสินค้าแห่งใหม่ในเมมฟิส^{[ 8 ]}

ใน ปี 1997 Starter กลายเป็นหนึ่งในสามผู้จัดจำหน่าย (ร่วมกับChampion และ Nikeซึ่งเป็นคู่แข่งในขณะนั้น) ชุดกีฬาให้กับ NBA โดยเฉพาะอย่างยิ่งทีมNew York KnicksและCharlotte Hornetsเมื่อบริษัทเดิมประสบปัญหาทางการเงิน บัญชีลูกค้าจึงตกเป็นของPumaในปี 2000 เมื่อทีม MLB อีก 29 ทีมเปลี่ยนมาใช้ชุดกีฬา MLB Authentic Collection ทีมNew York Yankeesเป็นทีมสุดท้ายที่ยังคงสวมแจ็คเก็ตของ Starter

Starter ยื่นล้มละลายและชื่อ Starter ถูกซื้อในปี 1999 โดย Official Starter Properties และ Official Starter บริษัทโฮลดิ้งเหล่านี้ถูกซื้อโดย Nike ในวันที่ 12 สิงหาคม 2004 ในราคาประมาณ 43 ล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ 9 ]}

Starter ร่วมมือกับWalmartในช่วงปลายทศวรรษ 2000 ถึงต้นทศวรรษ 2010 เมื่อวันที่ 15 พฤศจิกายน 2007 Iconix Brand Groupซื้อแบรนด์ Starter จากNike, Inc. ^{[ 5 ]}ในปี 2009 Starter ได้เซ็นสัญญารับรองพิเศษกับควอเตอร์แบ็กTony Romoซึ่งเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์หลักสำหรับการโฆษณาระดับชาติของ Starter ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Starter ผลิตเสื้อรัดรูปคล้ายกับ เสื้อรัดรูปของแบรนด์ Under Armourกางเกงรัดรูป กางเกงบาสเก็ตบอล หมวกแก๊ปสำหรับบริษัท/แบรนด์อื่นๆรองเท้า บาสเก็ตบอล รองเท้าเทนนิส เสื้อแจ็คเก็ตที่ไม่มีโลโก้ทีมกีฬา และรองเท้าแตะ Starter มีไลน์กางเกงวอร์ม เสื้อเจอร์ซีย์ และเสื้อแจ็คเก็ตของ Tony Romo เมื่อวันที่ 12 มีนาคม 2013 มีการประกาศว่า Starter จะเปิดตัวเสื้อแจ็คเก็ตผ้าซาตินและเสื้อสวมหัวของ Starter อีกครั้งในช่วงครึ่งหลังของฤดูร้อนใน ร้าน Foot Lockerและ ร้าน Sports Authorityในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา เสื้อแจ็คเก็ตผ้าซาตินและเสื้อสวมหัวรุ่นใหม่นี้วางจำหน่ายในร้านค้าและทางออนไลน์ บริษัท Starter ดำเนินงานโดยได้รับการสนับสนุนจากG-III Apparel Groupซึ่งเป็นผู้ผลิตแจ็คเก็ต และได้ช่วยให้ Starter ได้รับใบอนุญาตจากMLB , NBA , NFL , NHLและNCAA

เมื่อวันที่ 24 กรกฎาคม 2561 มีการประกาศว่า Starter ได้รับเลือกให้เป็นผู้จัดหาเครื่องแต่งกายในสนามและชุดแข่งอย่างเป็นทางการสำหรับทีมทั้ง 8 ทีมของAlliance of American Footballซึ่งจะปิดตัวลงกลางคันในฤดูกาลเดียวในปี 2562 ^{[ 10 ]} Starter จัดหาอุปกรณ์ให้กับทุกทีมจนกระทั่งลีกปิดตัวลงในเดือนเมษายน 2562 ในเดือนพฤศจิกายน 2562 บริษัทได้ประกาศข้อตกลงกับCoca-Colaเพื่อผลิตและจำหน่ายเครื่องแต่งกายที่มีโลโก้และภาพของแบรนด์^{[ 2 ] [ 11 ]}

• อ็อกซ์ฟอร์ด ยูไนเต็ด (2016–18) ^{[ 15 ]}

• NHL – บอสตัน บรูอินส์, โคโลราโด อวาแลนช์, ฟลอริดา แพนเธอร์ส, ฮาร์ตฟอร์ด เวลเลอร์ส/แคโรไลนา เฮอริเคนส์, ลอสแอนเจลิส คิงส์, มอนทรีออล คานาเดียนส์, นิวยอร์ก เรนเจอร์ส, ฟีนิกซ์ คอยโอเตส, พิตต์สเบิร์ก เพนกวินส์, เซนต์หลุยส์ บลูส์ และผู้จัดจำหน่ายเครื่องแต่งกายให้กับนิวเจอร์ซีย์ เดวิลส์ ตั้งแต่ปี 1992 ถึง 1996

• เจฟฟรีย์ เอิร์นฮาร์ดท์ , เซอร์เคิล สปอร์ต – เดอะ มอเตอร์สปอร์ต กรุ๊ป
• เอลตัน ซอว์เยอร์ , ​​เอคินส์ มอเตอร์สปอร์ต

• เอเอฟเอฟ – ทุกทีม (2019)
• ซีเอฟแอล – ทุกทีม (ปี 1993–1999)
• NFL – ทุกทีม (ปี 1992–1998)
• NHL – ทุกทีม (1994–1999)