เครื่องหมายSwooshเป็นโลโก้ของNikeบริษัทออกแบบและจำหน่ายสินค้ากีฬาสัญชาติอเมริกัน เป็นหนึ่งใน โลโก้ แบรนด์ ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด ในโลก และมีมูลค่าสูงที่สุดแห่งหนึ่ง ในปี 2025 แบรนด์ Nike มีมูลค่า 90 พันล้านดอลลาร์^{[ 1 ] [ 2 ]}

บิลล์ โบเวอร์แมนและฟิล ไนท์ก่อตั้งไนกี้เมื่อวันที่ 25 มกราคม พ.ศ. 2507 ในชื่อบลูริบบอนสปอร์ต (BRS) ^{[ 3 ]}หลังจากเปลี่ยนชื่อเป็นไนกี้ อิงค์ เมื่อวันที่ 30 พฤษภาคม พ.ศ. 2514 บริษัทได้นำสัญลักษณ์สวูชมาใช้เป็นโลโก้อย่างเป็นทางการในปีเดียวกันนั้นแคโรลีน เดวิดสัน นักศึกษาที่มหาวิทยาลัยพอร์ตแลนด์สเตทในช่วงที่ไนท์สอนอยู่ที่นั่น เป็นผู้สร้างโลโก้ โดยพยายามสื่อถึงการเคลื่อนไหวในการออกแบบ

โลโก้มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยจากดีไซน์ดั้งเดิมในปี 1971 ปัจจุบันมักเห็นเป็นรูปเครื่องหมาย Swoosh เพียงอย่างเดียว แม้ว่าในช่วงประวัติศาสตร์ส่วนใหญ่ โลโก้จะประกอบด้วยชื่อ NIKE ควบคู่ไปกับเครื่องหมาย Swoosh ก็ตาม

โลโก้ Swoosh ปรากฏอยู่เคียงข้างเครื่องหมายการค้า " Just Do It " ตั้งแต่ปี 1988 ทั้งสองอย่างนี้ประกอบกันเป็นแก่นหลักของแบรนด์ Nike และเป็นหน้าตาของบริษัท โดยมีนักกีฬาและทีมกีฬาชื่อดังมากมายทั่วโลกสวมใส่โลโก้นี้^{[ 2 ]}

เครื่องหมายการค้า Nike Swoosh ถูกสร้างขึ้นในปี 1971 โดยCarolyn Davidsonขณะที่เธอเป็น นักศึกษาสาขา การออกแบบกราฟิกที่ Portland State University Davidson เริ่มเรียนวิชาเอกวารสารศาสตร์ แต่เปลี่ยนมาเรียนการออกแบบหลังจากเรียนวิชาออกแบบเพื่อ "เติมเต็มวิชาเลือกที่ว่างอยู่" ^{[ 4 ]}เธอได้รับปริญญาตรีสาขาการออกแบบกราฟิกในปี 1971 ^{[ 5 ]}ที่นี่เองที่เธอได้พบกับ Phil Knight ซึ่งในขณะนั้นกำลังสอนวิชาบัญชีอยู่ที่มหาวิทยาลัย Knight ได้ยินมาว่า Davidson กำลังมองหาเงินทุนเพิ่มเติมเพื่อเรียนวิชาวาดภาพสีน้ำมัน ดังนั้นเขาจึงเสนอที่จะจ่ายเงินให้ Davidson เพื่อ ทำงาน ฟรีแลนซ์ให้กับบริษัทของเขา ซึ่งในขณะนั้นมีชื่อว่า Blue Ribbon Sports (BRS) Knight เสนอที่จะจ่ายเงินให้ Davidson ชั่วโมงละ 2 ดอลลาร์ (เทียบเท่ากับชั่วโมงละ 16 ดอลลาร์ในปี 2025) สำหรับงานที่เธอทำเสร็จ^{[ 6 ]}เป็นเวลาเจ็ดปีหลังจากก่อตั้งในปี 1964 BRS นำเข้ารองเท้าวิ่งยี่ห้อOnitsuka Tigerจากญี่ปุ่น เป็นหลัก ในปี 1971 ไนท์ตัดสินใจเปิดตัวแบรนด์รองเท้าของตัวเอง ซึ่งในตอนแรกจะเป็นรองเท้าสตั๊ดสำหรับฟุตบอลหรือซอคเกอร์ และมีโรงงานในเม็กซิโกพร้อมที่จะผลิตรองเท้า สิ่งที่ไนท์ต้องการคือ "แถบ" ซึ่งเป็นศัพท์เฉพาะของโลโก้รองเท้าในวงการ เพื่อใช้กับแบรนด์ใหม่ของเขา เขาจึงติดต่อเดวิดสันเพื่อขอไอเดียการออกแบบ เขาขอให้เดวิดสันตรวจสอบให้แน่ใจว่าแถบนั้นสื่อถึงการเคลื่อนไหวและไม่คล้ายกับแถบสามแถบของอาดิดาสในช่วงหลายสัปดาห์ต่อมา เธอได้สร้างเครื่องหมายอย่างน้อยครึ่งโหลและรวบรวมไว้เพื่อนำเสนอต่อไนท์ บ็อบ วูดเดลล์ และเจฟฟ์ จอห์นสัน (ผู้บริหาร BRS สองคน) ที่สำนักงานใหญ่ของบริษัท ซึ่งในขณะนั้นตั้งอยู่ที่เมืองทิกการ์ด รัฐโอเรกอน^{[ 5 ] [ 6 ]}

ในที่สุดพวกเขาก็เลือกเครื่องหมายที่ปัจจุบันเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกในชื่อ Swoosh ซึ่งเป็นรูปทรงที่ได้รับแรงบันดาลใจจากปีกของเทพีไนกี้ของกรีก^{[ 7 ]} "ฉันไม่ค่อยชอบมันเท่าไหร่" ไนท์บอกกับเธอ "แต่บางทีฉันอาจจะชอบมันมากขึ้นก็ได้" ^{[ 5 ]}เมื่อตัดสินใจได้แล้ว เดวิดสันขอเวลาเพิ่มเพื่อปรับปรุงงานที่เธอทำเกี่ยวกับ Swoosh แต่ไนท์ระบุว่าบริษัทมีกำหนดส่งงานผลิตที่ต้องทำให้เสร็จและต้องการโลโก้โดยเร็วที่สุด บริษัทจ่ายเงินให้เธอ 35 ดอลลาร์ (เทียบเท่ากับ 278 ดอลลาร์ในปี 2025) โดยอ้างว่าเธอใช้เวลา 17.5 ชั่วโมงในการสร้าง Swoosh แม้ว่าเดวิดสันจะกล่าวว่าเธอแน่ใจว่าเธอใช้เวลามากกว่านั้นในการออกแบบ^{[ 8 ]}เครื่องหมายการค้า Swoosh ได้รับการจดทะเบียนอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 18 มิถุนายน พ.ศ. 2514 และในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2515 ในการแข่งขันกรีฑาโอลิมปิกของสหรัฐอเมริกาที่เมืองยูจีน รัฐโอเรกอนรองเท้าวิ่งรุ่นแรกอย่างเป็นทางการของ Nike คือNike Cortezได้ถูกวางจำหน่ายให้กับนักกีฬาที่สวมเครื่องหมาย Swoosh ใหม่^{[ 9 ] [ 5 ]}

เดวิดสันยังคงทำงานให้กับ Blue Ribbon Sports (ซึ่งต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็น Nike, Inc. อย่างเป็นทางการในปี 1972) จนกระทั่งความต้องการด้านการออกแบบของบริษัทที่กำลังเติบโตเกินขีดความสามารถของคนเพียงคนเดียว ในปี 1976 บริษัทได้ว่าจ้างเอเจนซี่โฆษณาภายนอกแห่งแรกคือ John Brown and Partners และเดวิดสันก็ไปทำงานให้กับลูกค้ารายอื่น ๆ ต่อไป ในเดือนกันยายนปี 1983 ไนท์ได้มอบแหวน Swoosh สีทองประดับเพชรและหุ้น Nike จำนวน 500 หุ้น (ซึ่งต่อมาได้แตกออกเป็น 32,000 หุ้น) ให้กับเดวิดสันเพื่อแสดงความขอบคุณ^{[ 10 ]}เกี่ยวกับของขวัญชิ้นนี้ เดวิดสันกล่าวว่า "นี่เป็นสิ่งที่พิเศษมากที่ฟิลทำ เพราะเดิมทีฉันเป็นคนเรียกเก็บเงินจากเขาและเขาเป็นคนจ่ายใบแจ้งหนี้นั้น" ^{[ 11 ]}เดวิดสันจึงเป็นที่รู้จักในนาม "สุภาพสตรีแห่งโลโก้" ^{[ 12 ]}เธอกล่าวว่าเธอไม่ได้เป็นเศรษฐี แต่ใช้ชีวิตอย่างสุขสบาย เดวิดสันเกษียณอายุในปี 2000 และปัจจุบันมีส่วนร่วมในงานอดิเรกและงานอาสาสมัคร รวมถึงที่Ronald McDonald Houseที่Legacy Emanuel Hospital & Health Centerในโอเรกอน^{[ 11 ]}

ฟิล ไนท์ ผู้ร่วมก่อตั้งไนกี้ ยืนยันอย่างหนักแน่นว่าโลโก้ใหม่ของบริษัทจะต้องเป็นดีไซน์ที่เรียบง่าย ลื่นไหล และสื่อถึงการเคลื่อนไหวและความเร็ว โลโก้นี้ยังกล่าวกันว่าเป็นสัญลักษณ์ของปีกของเทพีแห่งชัยชนะของกรีกไนกี้^{[ 13 ] [ 5 ]}

เมื่อเปิดตัวครั้งแรก ดีไซน์นี้ถูกนำเสนอในหลากหลายสีสันเพื่อให้โดดเด่นบนสนามแข่งจากผู้ผลิตรองเท้ารายอื่น^{[ 9 ]}ไนกี้ใช้โทนสีแดงและขาวเป็นหลักในโลโก้ของตนมาเป็นเวลานาน สีแดงหมายถึงความหลงใหล พลัง และความสุข ในขณะที่สีขาวแสดงถึงความสง่างาม เสน่ห์ และความบริสุทธิ์^{[ 13 ]}

จนถึงปี 1995 โลโก้บริษัทอย่างเป็นทางการของ Nike มีชื่อ "NIKE" ในรูปแบบตัวอักษร Futura Bold ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด อยู่ภายใน Swoosh ^{[ 13 ]}

โลโก้ Nike ซึ่งเป็นหนึ่งในโลโก้ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก มีมูลค่า 26 พันล้านดอลลาร์ในปี 2015 ^{[ 2 ]} Nike ใช้จ่ายประมาณ 10% ของรายได้ประจำปีไปกับการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย Stephen A. Greyser ศาสตราจารย์ จาก Harvard Business Schoolได้อธิบายโลโก้นี้ว่าเป็น "สัญลักษณ์ที่มีชีวิตชีวาของบริษัท" ^{[ 5 ]}

ไนกี้ได้ใช้โลโก้ Swoosh อย่างโดดเด่นในการโฆษณาของตน การสนับสนุนจากนักเทนนิสชาวโรมาเนียIlie Năstaseและนักวิ่งระยะไกลSteve Prefontaineเป็นจุดเริ่มต้นของการเป็นพรีเซนเตอร์ของแบรนด์ไนกี้ ปัจจุบันมีนักกีฬาหลายร้อยคนเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับบริษัท สัญญาของไนกี้กับMichael Jordan , LeBron JamesและKobe Bryantในบาสเกตบอล , Shane Warne (จนถึงปี 2001) ในคริกเก็ต , Cathy Freemanในกรีฑา , Cristiano Ronaldoในฟุตบอล , Tiger Woodsในกอล์ฟและRoger Federer (จนถึงปี 2018) และRafael Nadalในเทนนิส ถือเป็นข้อตกลงการเป็นพรีเซนเตอร์นักกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์วงการกีฬา

ไนกี้คือเทพีแห่งชัยชนะมีปีกในเทพปกรณัมกรีกผู้ประทับอยู่เคียงข้างซุสบนโอลิมปัส กล่าวกันว่า ไนกี้เป็นผู้ปกครองสนามรบในยุคแรกเริ่มของประวัติศาสตร์ โดยเธอจะโบยบินไปรอบๆ เพื่อมอบเกียรติยศและชื่อเสียงให้แก่ผู้ชนะ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ด้วยพวงมาลัยใบไม้ เธอมักจะปรากฏอยู่เคียงข้างเทพีแห่งปัญญา อธีนา ผู้ซึ่งกล่าวกันว่าไม่เคยยอมรับความพ่ายแพ้

ในรูปปั้นและภาพวาด ไนกี้ถูกแสดงเป็นหญิงสาวมีปีก สวมชุดคลุมยาวพลิ้วไหว ถือพวงมาลัยในมือที่ยื่นออกไป เพื่อแสดงถึงบทบาทของเธอในฐานะผู้ส่งสารแห่งชัยชนะ เธอจึงถูกแสดงพร้อมกับไม้เท้าของเฮอร์มีสในเอเธนส์รูปปั้นของไนกี้ถูกวาดโดยไม่มีปีกและเรียกว่า ไนกี้ อัปเทอรอน (ชัยชนะไร้ปีก) ปีกของไนกี้ถูกถอดออกจากรูปปั้นเพื่อไม่ให้เธอบินหนีไป เนื่องจากชาวเอเธนส์เชื่อว่าการทำเช่นนั้นจะบ่งบอกถึงการพำนักถาวรของเธอในเมือง^{[ 14 ]} กล่าวกันว่า ประติมากรรมของไนกี้ที่เอเฟซัสมีสัญลักษณ์ Swoosh อยู่ในชุดคลุมยาวพลิ้วไหว แต่ไม่มีหลักฐานว่านี่คือต้นกำเนิดของการออกแบบ

ในปี 2549 Lorillard (เจ้าของเดิมของ Newport) และ Nike ฟ้องร้องนักออกแบบกราฟิก Ari Saal Forman หลังจากที่เขาออกรองเท้า Ari Menthol 10s ซึ่งผสมผสานดีไซน์ของNike Air Force 1เข้ากับลายสปินเนเกอร์และสีสันของ Newport ตามคำกล่าวของ Forman รองเท้าคู่นี้ "อุทิศให้กับสองแบรนด์ที่เอาไปมากที่สุดและให้คืนน้อยที่สุด" จากผลของการฟ้องร้อง Forman จึงไม่มีสิทธิ์ครอบครองรองเท้า Menthol 10s ตามกฎหมาย^{[ 15 ] [ 16 ]}

ในปี 2021 ไนกี้ได้ฟ้องร้องกลุ่มศิลปะMSCHFเกี่ยวกับ " รองเท้าซาตาน " ซึ่งเป็นรองเท้า ไนกี้ แอร์ แม็กซ์ 97รุ่นดัดแปลงที่มีภาพซาตานอย่างชัดเจน ไนกี้อ้างว่ามีการละเมิดเครื่องหมายการค้าและแบรนด์ของตนถูกเชื่อมโยงกับลัทธิซาตานอย่างผิดๆ ผู้พิพากษาศาลแขวงสหรัฐฯ ตัดสินว่ารองเท้าที่ดัดแปลงแล้วนั้นไม่สามารถวางจำหน่ายได้^{[ 17 ]}