แอดวีค
Adweek เป็น นิตยสารการค้าโฆษณา ของอเมริกาที่ตีพิมพ์ครั้งแรกในปี 1979 [ 1 ] Adweekครอบคลุมด้านการตลาด ความคิดสร้างสรรค์ ความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้าและเอเจนซี่ และสื่อ เทคโนโลยี และแพลตฟอร์มที่สนับสนุนระบบนิเวศการตลาดระดับโลก ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา Adweek ได้ครอบคลุมการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ในด้านเทคโนโลยี รวมถึงเคเบิลทีวีการเปลี่ยนแปลงจาก การคิดค่า คอมมิชชั่นของเอเจนซี่ และอินเทอร์เน็ต
ในฐานะสิ่งพิมพ์ทางการค้าโฆษณาที่ใหญ่เป็นอันดับสอง[ 2 ]คู่แข่งหลักคือAd Age [ 3 ] Adweekยังดำเนินการ Adweek Blog Network ซึ่งก่อตั้งขึ้นจากสินทรัพย์ของMediabistro
สิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้อง ได้แก่Brandweek, Adweek Magazine's Technology Marketing (ISSN 1536-2272) และMarketing Week (ISSN 0892-8274) [ 4 ]
ในปี 2018 บริษัทได้จัด งาน Brandweek ครั้งแรก [ 5 ] ซึ่ง เป็นงานประชุมสุดยอดครั้งแรกที่จัดขึ้นระหว่างวันที่ 23-25 กันยายน 2018 ที่ปาล์มสปริงส์ รัฐแคลิฟอร์เนีย การประชุมสุดยอดครั้งต่อๆ มาจัดขึ้นที่ไมอามีBrandweekเคยเป็นสิ่งพิมพ์ทางการค้าด้านการตลาดของอเมริการายสัปดาห์ที่ตีพิมพ์ระหว่างปี 1986 ถึงเดือนเมษายน 2011 [ 6 ]
ประวัติศาสตร์
ในปี พ.ศ. 2533 บริษัท Affiliated Publications Inc. ซึ่งเป็นผู้จัดพิมพ์หนังสือพิมพ์The Boston Globeตกลงที่จะซื้อหุ้นสามัญที่ออกจำหน่ายแล้ว 80 เปอร์เซ็นต์ของบริษัท A/S/M Communications Inc. ซึ่งเป็นผู้จัดพิมพ์นิตยสาร Adweek [ 7 ] นิตยสารดังกล่าวมีเสถียรภาพในช่วงทศวรรษพ.ศ. 2533 ภายใต้ บริษัท BPI Communications ของ Verenigde Nederlandse Uitgeverijen (VNU ซึ่งต่อมาเป็นที่รู้จักในชื่อ Nielson) [ 8 ]
ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2551 อลิสัน ฟาเฮย์ บรรณาธิการของ Adweek ที่ ทำงานมาสิบปี ได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็นผู้จัดพิมพ์และผู้อำนวยการฝ่ายบรรณาธิการ เธอถูกแทนที่ในตำแหน่งบรรณาธิการโดยไมค์ แชปแมน อดีตบรรณาธิการของEconomist Intelligence UnitและeMarketer [ 9 ]
เมื่อวันที่ 2 มิถุนายน 2020 บริษัทลงทุนShamrock Capital ซึ่งตั้งอยู่ในลอสแอนเจลิส ได้เข้าซื้อกิจการ Adweek [ 10 ]จากบริษัทไพรเวทอิควิตี้สัญชาติแคนาดา Beringer Capital ซึ่งได้เข้าซื้อกิจการ Adweek ในเดือนกรกฎาคม 2016 [ 11 ]
เมื่อวันที่ 26 กรกฎาคม 2023 มีการประกาศแต่งตั้ง Will Lee เป็นCEO ของAdweek
เมื่อวันที่ 30 พฤศจิกายน 2023 มีการประกาศแต่งตั้ง Zoë Ruderman เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเนื้อหา และ Drew Schutte เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายรายได้[ 12 ]
เครือข่ายบล็อก
เมื่อวันที่ 15 มกราคม 2558 หลังจากที่ Prometheus Global Media เข้าซื้อกิจการMediabistro ซึ่งเป็นบริษัทแม่เดิม Adweekได้ก่อตั้ง "Adweek Blog Network" ซึ่งประกอบด้วย บล็อก B2B หลายแห่ง ที่เกี่ยวกับแง่มุมต่างๆ ของอุตสาหกรรมสื่อมวลชน ได้แก่AgencySpyซึ่งเน้นข่าวสารด้านการโฆษณาTVNewserซึ่งเน้นข่าวสารเกี่ยวกับเคเบิลทีวี โทรทัศน์ออกอากาศ และข่าวสารเกี่ยวกับการสตรีมมิ่ง และTVSpyซึ่งเน้นข่าวโทรทัศน์ท้องถิ่น นอกจากนี้ยังมีเว็บไซต์อื่นๆ เช่นFishbowlDCซึ่งเน้นเรื่องการเมืองและสื่อFishbowlNYซึ่งเน้นเรื่องสื่อในนครนิวยอร์กGalleyCatซึ่งเน้นเรื่องการตีพิมพ์หนังสือLostRemoteซึ่งเน้นเรื่องโทรทัศน์เพื่อสังคม PRNewser ซึ่งเน้นเรื่องการประชาสัมพันธ์ และSocialTimesซึ่งครอบคลุมแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
สมาชิกที่โดดเด่นที่สุดของเครือข่ายบล็อกคือTVNewserซึ่งมุ่งเน้นไปที่สื่อข่าว และอุตสาหกรรมการออกอากาศ ของอเมริกา เว็บไซต์นี้ก่อตั้งขึ้นในชื่อCableNewserโดยBrian Stelterนักศึกษาของมหาวิทยาลัย Towsonในเดือนมกราคม 2004 ซึ่งดูแลเว็บไซต์จนกระทั่งเข้าร่วมงาน กับ The New York Times ใน ฐานะนักข่าวสื่อในเดือนกรกฎาคม 2007 [ 13 ] Chris Ariens อดีต โปรดิวเซอร์ ของ MSNBCเข้ามารับบทบาทเป็นบรรณาธิการในปี 2007 และปัจจุบันดำรงตำแหน่งรองประธานอาวุโสและผู้อำนวยการฝ่ายบรรณาธิการของ Adweek TVNewserเป็นที่นิยมอ่านอย่างมากในอุตสาหกรรมการออกอากาศ: The New York Timesกล่าวถึงเว็บไซต์นี้ว่า "เป็นที่อ่านกันอย่างเคร่งครัดโดยประธานเครือข่าย ผู้บริหารสื่อ โปรดิวเซอร์ และนักประชาสัมพันธ์ ... เพราะมันให้ภาพรวมอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมในแต่ละวัน" [ 14 ] Brian Williamsผู้ประกาศข่าวของNBC Nightly News ในขณะนั้น อธิบายบล็อกนี้ว่า "เป็นสิ่งที่ใกล้เคียงที่สุดกับคัมภีร์ไบเบิลของสิ่งที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรม [การออกอากาศข่าว]" ไมล์ส โอไบรอันจากCNNรู้สึกว่าเว็บไซต์นี้ "ทำให้ฉันรู้สึกเหมือนอยู่ท่ามกลางงานเลี้ยงค็อกเทลที่มีแต่คนที่รู้ว่าเกิดอะไรขึ้นในธุรกิจของฉัน" ทั้งแดน อับรามส์จากMSNBCและเจฟฟ์ กรีนฟิลด์จากCNNต่างก็ยกย่องเว็บไซต์นี้ว่าสามารถแยกแยะข้อเท็จจริงออกจากเรื่องแต่งได้ดี[ 14 ]
รางวัล Adweek
ในแต่ละปี Adweek จะให้เกียรติแก่บริษัทและบุคคลในอุตสาหกรรมการตลาดและสื่อด้วยการมอบรางวัลต่างๆ มากมาย เช่นAdweek 50 [ 15 ] Brand Genius , Creative 100 , Agency of the Year , Media Plan of the Year [ 16 ]และ Marketing Vanguard [ 17 ] [ 18 ]
รางวัล Media All-Stars ของ Adweekจัดขึ้นตั้งแต่ปี 1985 และมอบให้แก่บุคคลในหมวดหมู่เหล่านี้ ได้แก่ ผู้บริหารแห่งปี ดาวรุ่ง และดาวเด่น[ 19 ]
ดูเพิ่มเติม
ลิงก์ภายนอก
- เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ
