เท็ดดี้-เฮอร์มันน์
Teddy-Hermann GmbHเป็นผู้ผลิตตุ๊กตาหมีและ ของเล่น ตุ๊กตา อื่นๆ ระดับนานาชาติ ตั้งอยู่ในHirschaidประเทศเยอรมนี Teddy-Hermann เป็นหนึ่งในผู้ผลิตตุ๊กตาหมีที่เก่าแก่ที่สุดในเยอรมนี ผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีมูลค่าสูงในหมู่นักสะสม[ 1 ]
สินค้า
ผลิตภัณฑ์หลักของ Teddy-Hermann คือตุ๊กตาหมีและตุ๊กตาสัตว์ อื่นๆ เช่น แมว สุนัข ลิง และนก บริษัทแบ่งผลิตภัณฑ์ออกเป็นสามกลุ่มหลัก ได้แก่ Hermann Teddy Original, Hermann Teddy Miniaturen และ Hermann Teddy Collection กลุ่มผลิตภัณฑ์ Hermann Teddy Original มุ่งเน้นไปที่นักสะสม และประกอบด้วยตุ๊กตาหมีแบบดั้งเดิมและแบบดีไซเนอร์ รวมถึงสัตว์อื่นๆ ซึ่งทั้งหมดผลิตในโรงงานที่ Hirschaid กลุ่มผลิตภัณฑ์ Hermann Teddy Miniaturen ประกอบด้วยตุ๊กตาหมีที่มีความยาวต่ำกว่า 12 เซนติเมตร จึงมีความโดดเด่นแตกต่างจากผู้ผลิตตุ๊กตาหมีรายอื่นๆในยุโรปในขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ Hermann Teddy Collection มุ่งเน้นไปที่เด็กๆ และมีตุ๊กตาสัตว์ให้เลือกหลากหลายที่สุด
นับตั้งแต่ก่อตั้ง บริษัท Teddy-Hermann ได้ค่อยๆ ปรับเปลี่ยนประเภท วัสดุ และดีไซน์ของผลิตภัณฑ์ บริษัทได้เพิ่มความหลากหลายของตุ๊กตาหมีอย่างมาก โดยพัฒนาไลน์ Hermann Teddy Collection และ Hermann Teddy Miniaturen ในช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 ตามลำดับ และได้ขยายการนำเสนอสัตว์ต่างๆ ในผลิตภัณฑ์ของตน แม้ว่า Teddy-Hermann ยังคงใช้ขนโมแฮร์ในไลน์ Hermann Teddy Original แต่ก็ได้เปลี่ยนไปใช้เส้นใยสังเคราะห์และผ้า ชนิดอื่นๆ ในไลน์ Hermann Teddy Collection นอกจากนี้ บริษัทยังได้ออกแบบตุ๊กตาหมีใหม่เพื่อให้มีรูปลักษณ์ที่อ่อนโยนและเหมือนเด็กมากขึ้น
ประวัติศาสตร์
การก่อตั้ง
BE-HA Quality Germany [ 2 ]ซึ่งต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็น Teddy-Hermann ก่อตั้งขึ้นในปี 1912 ในเมืองซอนเนเบิร์ก ประเทศเยอรมนี[ 3 ]โดยเบอร์นาร์ด เฮอร์มันน์ ผู้ซึ่งก่อนหน้านี้ได้ใช้เวลาหลายปีทำงานกับโยฮันน์ผู้เป็นบิดาในธุรกิจครอบครัวเกี่ยวกับการผลิตไวโอลินสำหรับเด็กและต่อมาเป็นของเล่น[ 4 ]ส่วน “BE-HA” ของชื่อบริษัทมาจากวิธีการออกเสียงอักษรย่อของเบอร์นาร์ด เฮอร์มันน์ ในช่วงปีแรก ๆ ของการดำเนินงาน บริษัทได้ผลิตของเล่นตุ๊กตาเป็นครั้งแรก
ช่วงวัยเด็กตอนต้น
ไอดา ภรรยาของเบอร์นาร์ด เฮอร์มันน์ บริหารบริษัท BE-HA Quality Germany เมื่อเบอร์นาร์ดถูกเกณฑ์เข้ากองทัพเยอรมันเพื่อไปรบในสงครามโลกครั้งที่ 1การสูญเสียแรงงานและความเชี่ยวชาญของบริษัทอันเป็นผลมาจากการที่เบอร์นาร์ด เฮอร์มันน์ไม่อยู่ ประกอบกับการขาดแคลนวัสดุในช่วงสงคราม แม้ว่าเบอร์นาร์ด เฮอร์มันน์จะรอดชีวิตจากสงครามและกลับมาบริหารบริษัท แต่ BE-HA Quality Germany ก็ยังคงเผชิญกับความยากลำบากอย่างมากในรูปแบบของภาวะเงินเฟ้อรุนแรงแม้ว่าบริษัทของเบอร์นาร์ด เฮอร์มันน์จะไม่ล้มละลายเนื่องจากความยากลำบากทางเศรษฐกิจ แต่ผู้ผลิตของเล่นรายอื่น ๆ ในซอนเนเบิร์กจำนวนมากกลับต้องปิดกิจการ เหตุผลหนึ่งที่ทำให้ BE-HA Quality Germany ยังคงอยู่ได้คือความมุ่งมั่นในคุณภาพ เนื่องจากฝีมือการผลิตสินค้าของบริษัทอื่น ๆ ตกต่ำลงในช่วงเวลานี้[ 5 ]
ในช่วงทศวรรษ 1920 บริษัท BE-HA Quality Germany ผลิตตุ๊กตาหมีเท็ดดี้และของเล่นตุ๊กตาอื่นๆ เช่น ตุ๊กตาสุนัขเป็นหลัก[ 6 ]ในขณะเดียวกัน บริษัทก็ผลิตตุ๊กตาผ้าซึ่งเป็นแบบฉบับของอุตสาหกรรมของเล่นในเมืองซอนเนเบิร์ก โดยส่วนใหญ่เป็นตุ๊กตาที่เรียกว่า “ ตุ๊กตา แม่ ” ซึ่งมี หัว เป็นพอร์เซเลนนอกจากนี้ ในช่วงทศวรรษ 1920 เบอร์นาร์ด เฮอร์มันน์ยังได้พัฒนาความสัมพันธ์ทางธุรกิจอย่างใกล้ชิดกับผู้ค้าปลีกของเล่นระหว่างประเทศ ได้แก่FAO Schwarz , Woolworth , KnickerbockerและGaleries Lafayetteการติดต่อเหล่านี้สร้างผลกำไรอย่างมหาศาลให้กับ BE-HA Quality Germany ทำให้ทศวรรษ 1920 เป็น “ยุคทอง” ของบริษัท[ 7 ]
ยุคทองของบริษัท BE-HA Quality Germany สิ้นสุดลงอย่างเด็ดขาดด้วยภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่และการเริ่มต้นของสงครามโลกครั้งที่สองภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ส่งผลกระทบอย่างหนักต่อบริษัทเนื่องจากการซื้อของเล่นและสินค้าประเภทเดียวกันลดลงอย่างมาก เบอร์นาร์ด เฮอร์มันน์ สามารถเอาชนะวิกฤตนี้ได้บางส่วนโดยการทำสัญญากับผู้จัดจำหน่ายของเล่นในสวิตเซอร์แลนด์ซึ่งได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่น้อยกว่าประเทศตะวันตกอื่นๆ แม้ว่ายอดขายจะยังคงลดลงก็ตาม การขึ้นมามีอำนาจของนาซีและการเริ่มต้นของสงครามโลกครั้งที่สองนำไปสู่ข้อจำกัดใหม่ๆ ในการดำเนินงานของ BE-HA Quality Germany แม้ว่าบริษัทจะสามารถเพิ่มยอดขายได้ในช่วงปลายทศวรรษ 1930 โดยขายผลิตภัณฑ์เฉพาะในตลาดต่างประเทศตามกฎหมายใหม่ของเยอรมนี
ในช่วงทศวรรษ 1930 BE-HA Quality Germany เริ่มเปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์ของตุ๊กตาหมี โดยใช้เทคนิคที่เรียกว่า “Sonneberger Schnitt” (“การตัดแบบซอนเนเบิร์ก”) ซึ่งเกี่ยวข้องกับการแยกและประกอบจมูกของตุ๊กตาหมีใหม่ เพื่อให้สามารถผสมผสานและจับคู่ผ้าของจมูกและลำตัวได้[ 8 ]บริษัทยังเริ่มให้ตุ๊กตาหมีมีรูปลักษณ์ที่ดูเหมือนเด็กมากขึ้น โดยให้ดวงตาของตุ๊กตามีขนาดใหญ่ขึ้นและวางดวงตาไว้ใกล้กับกึ่งกลางใบหน้ามากขึ้น
ย้ายไปอยู่ที่เฮิร์สไชด์
หลังจากการยึดครองเยอรมนีตะวันออกโดยสหภาพโซเวียต เบอร์นาร์ด เฮอร์มันน์ได้เลือกเมืองฮิร์สไชด์ในเขตยึดครองของอเมริกาเป็นที่ตั้งใหม่ของบริษัทของเขาเพื่อหลีกเลี่ยงการถูกยึดทรัพย์โดยรัฐบาลชั่วคราวคอมมิวนิสต์ของเยอรมนีตะวันออก ในปี 1948 เบอร์นาร์ด เฮอร์มันน์ได้ส่งเวอร์เนอร์ บุตรชายของเขาไปที่ฮิร์สไชด์เพื่อพัฒนาการดำเนินงานของบริษัทในสถานที่ใหม่แห่งนี้ ภายในปี 1953 [ 9 ]ครอบครัวเฮอร์มันน์สามารถหลบหนีไปยังเยอรมนีตะวันตกได้สำเร็จ และดำเนินการย้ายบริษัทให้เสร็จสมบูรณ์ โดยจัดตั้งบริษัทขึ้นใหม่ในชื่อ “Teddy Plüschspielwarenfabrik Gebr. Hermann KG.”
นับตั้งแต่การย้ายที่ตั้งจนถึงปลายทศวรรษ 1950 บริษัท Teddy-Hermann ประสบความเติบโตอย่างมหาศาล ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากปรากฏการณ์ความเจริญรุ่งเรืองทางเศรษฐกิจของเยอรมนีตะวันตก (West German Wirtschaftswunder ) และได้นำชื่อแบรนด์ “Hermann Teddy Original” มาใช้ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของตราสัญลักษณ์ Teddy-seal ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ ในช่วงเวลานั้น บริษัทผลิตตุ๊กตาผ้ามากถึง 500,000 ตัวต่อปี และเริ่มแนะนำตุ๊กตาผ้าซีรีส์ใหม่ๆ มากมาย รวมถึงกระรอก สุนัข กระต่าย แพนด้า เพนกวิน และม้า หลังจากที่เบอร์นาร์ด เฮอร์มันน์เสียชีวิตในปี 1959 และลูกชายของเขา เฮลมุต อาร์เธอร์ และเวอร์เนอร์ เข้ามาบริหารงานต่อ บริษัทก็ยังคงเติบโตและออกของเล่นซีรีส์ใหม่ๆ ตลอดทศวรรษ 1960 ตลอดสองทศวรรษนี้ ความสำคัญของตลาดภายในประเทศของ Teddy-Hermann มีมากกว่าตลาดต่างประเทศ การเติบโตของบริษัทชะงักลงในช่วงทศวรรษ 1970 เนื่องจากภาวะเงินเฟ้อและการแข่งขันกับ สินค้านำเข้าจาก เอเชียตะวันออกซึ่งทำให้ราคาสินค้าของเท็ดดี้-เฮอร์มันน์สูงขึ้นและส่งผลให้ยอดขายลดลง เพื่อตอบสนองต่อภาวะดังกล่าว บริษัทจึงลดจำนวนพนักงานและปิดโรงงานผลิตแห่งหนึ่งไป
ผู้นำคนใหม่
ในช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 บริษัทอยู่ภายใต้การนำของลูกสาวของอาร์เธอร์และเวอร์เนอร์ เฮอร์มันน์ ได้แก่ มาร์กิต โดรลส์ฮาเกน มาริออน เมห์ลิง และทราวเดล มิชเนอร์[ 10 ]และเริ่มพัฒนาของเล่นตุ๊กตาผ้าสามสายการผลิตในปัจจุบัน ตลาดที่เติบโตขึ้นสำหรับนักสะสมในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรในช่วงทศวรรษ 1980 นำไปสู่การก่อตั้งชมรมแฟนคลับเกบรุเดอร์ เฮอร์มันน์ ความสนใจของนักสะสมในผลิตภัณฑ์เท็ดดี้-เฮอร์มันน์ยังคงสูงตลอดทศวรรษ 1990 ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งในช่วงที่ได้รับความนิยมสูงสุดมีตัวแทนจำหน่ายเท็ดดี้-เฮอร์มันน์มากกว่า 250 ราย[ 11 ]ในปี 1991 บริษัทได้กลายเป็นบริษัทจำกัด โดยใช้ชื่อว่า “เกบรุเดอร์ เฮอร์มันน์ จีเอ็มบี แอนด์ โค. เคจี” [ 12 ]ต่อมา บริษัทได้ใช้ชื่อว่า “เท็ดดี้-เฮอร์มันน์ จีเอ็มบี” [ 13 ]เพื่อรักษาราคาให้ต่ำสำหรับตลาดตุ๊กตาหมีเด็ก Teddy-Hermann จึงได้เปิดตัวไลน์ Hermann Teddy 2000 ในปี 1990 ซึ่งต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็น Hermann Teddy Collection โดยผลิตภัณฑ์เหล่านี้ผลิตในเอเชียตะวันออก ในช่วงกลางทศวรรษ 1990 บริษัทได้เปิดตัวไลน์ Hermann Teddy Miniaturen และในปี 2000 Teddy-Hermann ได้เปิดตัว Teddy-Hermann Collectors' Club
หมายเหตุ
- ↑ "Bären Aus Plüsch"
- ↑มัลลินส์,ตุ๊กตาหมีในอดีตและปัจจุบัน , หน้า 33.
- ↑พิสโตริอุส,นิทานของเท็ดดี้ เฮอร์มันน์ , หน้า 11.
- ↑พิสโตริอุส,นิทานของเท็ดดี้ เฮอร์มันน์ , หน้า 8.
- ↑โฟรส และเฮนท์เชล, ดาส โกรสเซอ เท็ดดี้-แฮร์มันน์-บุค , หน้า 13−14.
- ↑ค็อกริลล์,สารานุกรมตุ๊กตาหมี , หน้า 31.
- ↑โฟรส และเฮนท์เชล, ดาส โกรสเซอ เทดดี้-แฮร์มันน์-บุค , หน้า 1. 17.
- ↑โฟรส และเฮนท์เชล, ดาส โกรสเซอ เทดดี้-แฮร์มันน์-บุค , หน้า 1. 20.
- ↑ค็อกริลล์,สารานุกรมตุ๊กตาหมี , หน้า 225.
- ↑พิสโตริอุส,นิทานของเท็ดดี้ เฮอร์มันน์ , หน้า 23.
- ↑โฟรส และเฮนท์เชล, ดาส โกรสเซอ เทดดี้-แฮร์มันน์-บุค , หน้า 1. 35 .
- ↑พิสโตริอุส,นิทานของเท็ดดี้ เฮอร์มันน์ , หน้า 23.
- ↑โฟรส และเฮนท์เชล, ดาส โกรสเซอ เทดดี้-แฮร์มันน์-บุค , หน้า 1. 43 .
ลิงก์ภายนอก
- เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ (ภาษาเยอรมัน)
- เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ (ภาษาอังกฤษ)
- เว็บไซต์ทางการของสหรัฐอเมริกา