บริษัท เซอร์คานา อิงค์

เดิมที	บริษัท National Purchase Diary Panel Inc. (ค.ศ. 1966–1975) บริษัท เอ็นพีดี รีเสิร์ช อิงค์(1975–1988)
พิมพ์	ส่วนตัว
อุตสาหกรรม	การวิจัยตลาด
ก่อตั้ง	28 กันยายน 2509 (ในชื่อ National Purchase Diary Panel Inc.) ( 28 กันยายน 1966 )
สำนักงานใหญ่	ชิคาโกรัฐอิลลินอยส์ , เรา
พื้นที่ให้บริการ	ทั่วโลก
บุคคลสำคัญ	สจวร์ต ไอท์เคน ( ซีอีโอ )
สินค้า	ข้อมูลเชิงลึกทางการตลาด การวิเคราะห์ธุรกิจ
เจ้าของ	เฮลล์แมนและฟรีดแมน
เว็บไซต์	circana.com​

Circana, Inc.ซึ่งเดิมรู้จักกันในชื่อInformation Resources, Inc.และNPD Group (ก่อนหน้านี้คือNational Purchase Diary Panel Inc.และNPD Research Inc. ) เป็น บริษัท วิจัยตลาดและเทคโนโลยีสัญชาติอเมริกัน มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่ชิคาโก

ชื่อปัจจุบัน Circana ได้รับการนำมาใช้ในปี 2023 หลังจากการควบรวมกิจการของบริษัท^กับ IRI [ ^{1 ]}

IRIก่อตั้งขึ้นในปี 1979 โดยมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อติดตามพฤติกรรมของผู้บริโภคและเชื่อมโยงพฤติกรรมนั้นกับผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคซื้อจากซูเปอร์มาร์เก็ต

NPD ช่วยให้ผู้ค้าปลีก ผู้ผลิต นักวิเคราะห์ทางการเงิน และภาครัฐสามารถวัดผลการดำเนินงาน คาดการณ์ผลการดำเนินงานในอนาคต ปรับปรุงการตลาดและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ และระบุแนวโน้มทางธุรกิจและผู้บริโภค ตลอดจนโอกาสทางการตลาด NPD ติดตามการใช้จ่ายและมีที่ปรึกษาและนักวิเคราะห์ผู้เชี่ยวชาญในกว่า 20 อุตสาหกรรม^{[ 2 ]}

ปัจจุบัน Circana ให้บริการลูกค้าใน 26 อุตสาหกรรมด้วย การติดตามข้อมูล ณ จุดขายการวิเคราะห์ข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง การสร้างแบบจำลองส่วนผสมทางการตลาด และการเพิ่มประสิทธิภาพการจัดประเภทสินค้า ในด้านเทคโนโลยี Circana ใช้ แพลตฟอร์ม เทคโนโลยี ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเอง ที่เรียกว่า "Liquid Data™" รวมถึงชุดข้อมูลและอัลกอริธึมพื้นฐานของแพลตฟอร์มดังกล่าว

Circana เป็นบริษัทที่ถือหุ้นส่วนใหญ่โดยบริษัทไพรเวทอิควิตี้ หลังจากการควบรวมกิจการกับ NPD ในปี 2022 Circana จึงกลายเป็นบริษัทที่ Hellman & Friedman, Vestar, New Mountain Capital และฝ่ายบริหารของบริษัทเป็นเจ้าของร่วมกัน^{[ 3 ]}

Circana ประกาศว่า Stuart Aitken ซึ่งเคยดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการค้าและการตลาดที่ Kroger และอดีตซีอีโอของ dunnhumby จะดำรงตำแหน่งประธานและซีอีโอตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2025 ^{[ 4 ]}

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2567 Circana ได้เข้าซื้อกิจการ NCSolutions ซึ่งเป็นกิจการร่วมค้าที่มุ่งเน้นการวัดประสิทธิภาพการโฆษณา พร้อมกับธุรกิจการสร้างแบบจำลองส่วนผสมทางการตลาดของ Nielsen ^{[ 5 ]}

ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2542 กลุ่ม NPD และGfKร่วมกันซื้อกิจการทั้งหมดของบริษัทวิจัยตลาด Intelect ASW ซึ่งเป็นบริษัทที่มุ่งเน้น"อุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้า เทคโนโลยีสารสนเทศ และเครื่องใช้ไฟฟ้า" ตามที่ หนังสือพิมพ์ The New York Times รายงาน ^{[ 6 ]}ในช่วงต้นปี พ.ศ. 2544 กลุ่ม NPD ได้ซื้อ ธุรกิจหลักของ PC Dataและรวมกิจการเข้ากับ NPD Intelect โดยมีพนักงานของ PC Data จำนวน 60 คนย้ายไปทำงานกับบริษัท^{[ 7 ]}ต่อมา Intelect ได้ก่อตั้งแผนกย่อยที่มุ่งเน้น ตลาด เกมคอนโซลชื่อ NPDFunworld ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2544 และ NPDTechworld ซึ่งเป็นสาขาที่มุ่งเน้นภาคเทคโนโลยีและซอฟต์แวร์ ก็ตามมาในเดือนธันวาคม^{[ 8 ]} NPD ใช้ข้อมูลการขาย เช่น การติดตามการชำระเงินจากผู้ค้าปลีกและผู้จัดจำหน่าย รวมถึงพฤติกรรมการซื้อที่รายงานโดยผู้บริโภค และให้บริการแผงผู้บริโภคและบริการติดตามยอดขายปลีก รายงานพิเศษ โซลูชันการวิเคราะห์ และบริการให้คำปรึกษา^{[ 2 ]}

NPD เริ่มติดตาม อุตสาหกรรมวิดีโอเกมในอเมริกาเหนือตั้งแต่ปี 1995 ^{[ 9 ]}ในช่วงทศวรรษ 1990 ระบบติดตามการสำรวจการค้าปลีกของเล่น (TRST) ของ NPD เป็นแหล่งข้อมูลมาตรฐานของอุตสาหกรรมวิดีโอเกมสำหรับตัวเลขยอดขายวิดีโอเกม TRST รวบรวมตัวเลขเหล่านี้จากเครือข่ายค้าปลีกในอเมริกาเหนือ 17 แห่ง หรือ 63% ของตลาดอเมริกา ผู้ที่ซื้อข้อมูลของ TRST ซึ่ง NPD นำมาบรรจุใหม่โดยไม่มีการคาดการณ์ล่วงหน้า ถูกห้ามไม่ให้เผยแพร่ตัวเลขดิบซ้ำ^{[ 10 ]}

นอกจากนี้ NPD ยังให้บริการที่เรียกว่า VIP Voice ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคสามารถทำแบบสำรวจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่พวกเขาใช้ได้^{[ 11 ]}

ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2564 NPD ได้ทำข้อตกลงเพื่อเข้าซื้อกิจการโดยบริษัทไพรเวทอิควิตี้Hellman & Friedman ^{[ 12 ]}

NPD ให้บริการอุตสาหกรรมในสหรัฐอเมริกา ออสเตรเลียเบลเยียม บราซิลแคนาดา จีน ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี ญี่ปุ่น เม็กซิโก เนเธอร์แลนด์นิวซีแลนด์รัสเซียเกาหลีใต้สเปน สวีเดนตุรกี และสหราชอาณาจักร^{[ 13 ]}

BookScan, Pubtrack Digital, PubTrack Higher Education, PubTrack Christian, Books & Consumers, PubEasy และ PubNet เป็นของ NPD ตั้งแต่เดือนมกราคม 2017 ^{[ 14 ]} NPD ได้รับบริการเหล่านี้มาจาก บริการข้อมูลตลาดและการวิจัย ของ Nielsenในสหรัฐอเมริกาสำหรับอุตสาหกรรมหนังสือ ในสหรัฐอเมริกา บริการเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของ NPD Book ซึ่งเป็นกลุ่มธุรกิจใหม่ในสหรัฐอเมริกา^{[ 15 ]} NIQ (ก่อตั้งจากการขายธุรกิจข่าวกรองผู้บริโภคของ Nielsen Holdings ในปี 2021) ยังคงให้บริการหนังสืออยู่นอกสหรัฐอเมริกา รวมถึงBookScanในสหราชอาณาจักร ไอร์แลนด์ ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ อินเดีย แอฟริกาใต้ อิตาลี สเปน บราซิล และเม็กซิโก^{[ 16 ]}