นักวางกลยุทธ์
The Strategistเป็นเว็บไซต์รีวิวสินค้าที่จัดทำโดย นิตยสาร New York Magazine เปิดตัวออนไลน์ในปี 2016 และตั้งชื่อตามเมืองนิวยอร์กส่วนบริการสิ่งพิมพ์ที่ได้รับรางวัล National Magazine Awardถึง 6 ครั้ง[ 1 ] [ 2 ]
 | |
| เจ้าของ | ว็อกซ์ มีเดีย |
|---|---|
| ก่อตั้ง | 2016 ( 2016 ) |
| เว็บไซต์ | https://nymag.com/strategist |
ประวัติศาสตร์
The Strategist ปรากฏตัวครั้งแรกในรูปแบบส่วนสิ่งพิมพ์ 22 หน้าของนิตยสาร New York Magazine ในปี 2547 โดยเป็น "ส่วนที่ผสมผสานระหว่างประโยชน์ใช้สอยและจินตนาการ ราคาสูงลิบลิ่วและสินค้าราคาถูก ข้อมูลที่เป็นประโยชน์และความสุขเล็กๆ น้อยๆ" [ 3 ]ในปี 2559 The Strategist เปิดตัวออนไลน์ในรูปแบบเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซแบบแยกต่างหาก ซึ่ง "รวมถึงคำรับรองจากบรรณาธิการของ The Strategist และเว็บไซต์ในเครือ New York เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาชื่นชอบจากผู้ค้าปลีกออนไลน์ทั่วเว็บ" [ 4 ]เรื่องราวในช่วงแรกๆ ได้แก่ บทวิจารณ์รองเท้าแตะ Monterey ของ Charleston Shoe Co. ซึ่งส่งผลให้บริษัทที่ตั้งอยู่ในเซาท์แคโรไลนาแห่งนี้มียอดขายมากกว่า 40,000 ดอลลาร์ภายในสองวัน[ 4 ] [ 5 ]
ในเดือนตุลาคม 2018 Strategist ได้ทดลองเปิดร้านป๊อปอัพ ช่วงเทศกาลวันหยุดใน ย่านโซโฮของนิวยอร์ก โดยใช้ชื่อว่า "I Found It at The Strategist" [ 6 ]ในเดือนกันยายน 2019 เว็บไซต์ของ Strategist ได้รับการออกแบบใหม่ "เพื่อแสดงให้เห็นถึงความหลากหลายของเว็บไซต์ได้ดียิ่งขึ้น โดยการเน้นคอลัมนิสต์ของเรา ยกระดับแพ็กเกจและธีมต่างๆ และยกระดับเนื้อหาที่มีระยะเวลาจำกัด เช่น โปรโมชั่นลดราคา" [ 7 ]นอกจากนี้ ในปี 2019 บริษัทแม่ของ Strategist ในขณะนั้น คือ New York Media ได้ควบรวมกิจการกับVox Media [ 8 ] ในเดือนกรกฎาคม 2020 Strategist ได้เปิดตัวโปรโมชั่นลดราคาประจำปี Two-Day (Actually-Good) Sale พร้อมส่วนลดพิเศษมากมายสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เว็บไซต์เคยนำเสนอมาก่อน[ 9 ]ในปี 2021 Strategist ได้เปิดตัว Best in Class ซึ่งเป็นชุดคู่มือการช้อปปิ้งหลักที่คัดสรรมาอย่างดีและตรวจสอบอย่างเข้มงวด[ 10 ]คอลัมน์ยอดนิยมอื่นๆ ได้แก่ What I Can't Live Without ซึ่งเหล่าคนดังจะแบ่งปันผลิตภัณฑ์จำนวนหนึ่งที่พวกเขาใช้เป็นประจำทุกวัน และ This Thing's Incredible ซึ่งเป็น "บทกวี" จากนักเขียนถึงสิ่งของเฉพาะที่พวกเขาชื่นชอบ รวมถึงรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการที่พวกเขาค้นพบสิ่งเหล่านั้น[ 11 ] [ 12 ] The Strategist เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องคู่มือของขวัญ[ 13 ]ในปี 2022 และ 2023 The Strategist ได้ตีพิมพ์แคตตาล็อกของขวัญวันหยุดไว้ในด้านหลังของ นิตยสาร New York Magazine ฉบับรายปักษ์[ 14 ] [ 15 ]
ณ ปี 2024 เว็บไซต์นี้ครอบคลุมเนื้อหาเกี่ยวกับการให้ของขวัญตลอดทั้งปี การขาย ความงาม บ้าน ห้องครัวและห้องรับประทานอาหาร เด็กและทารก สไตล์ เทคโนโลยีและอิเล็กทรอนิกส์ การท่องเที่ยว และสุขภาพ โดยมีทีมงานนักเขียนและบรรณาธิการ 29 คน[ 16 ]มีจดหมายข่าวรายสัปดาห์ 3 ฉบับ รวมถึง Secret Strategist ซึ่งเปิดตัวในเดือนกรกฎาคม 2023 และ Strategist Beauty Brief ซึ่งเปิดตัวในเดือนกันยายน 2023 [ 17 ] [ 18 ]เว็บไซต์นี้มีคอลัมนิสต์ชื่อดังหลายคนตลอดหลายปีที่ผ่านมา รวมถึงคอลัมนิสต์ด้านความงาม Rio Viera-Newton คอลัมนิสต์ด้านความงามสำหรับผู้ชายBuzz Bissingerคอลัมนิสต์ Chris Black และคอลัมนิสต์ด้านการให้ของขวัญAmy Sedaris [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]
เข้าใกล้
นักวางกลยุทธ์ได้รับการอธิบายว่ามี "อิทธิพลต่อผู้ซื้อในเมืองประเภทหนึ่ง" โดยมีคำแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ "มีรากฐานมาจากการรายงานที่ขับเคลื่อนด้วยเสียง" [ 12 ]นอกจากนี้ยังถูกเรียกว่า " รายงานผู้บริโภคสำหรับคนรุ่นใหม่และฉลาด พร้อมคำแนะนำทั้งจากบรรณาธิการของ NYMag และจากผู้เชี่ยวชาญที่พวกเขาเห็นว่าเหมาะสม" [ 22 ]
รูปแบบธุรกิจของ The Strategist สร้างขึ้นจากรายได้จากพันธมิตรแต่การตัดสินใจด้านบรรณาธิการนั้นทำโดยปราศจากอิทธิพลจากฝั่งธุรกิจ[ 23 ]ตัวแทนจากนิวยอร์กบอกกับ The Goods ของ Vox ว่า "หากแบรนด์ส่งผลิตภัณฑ์มาให้ The Strategist โดยไม่ได้รับการร้องขอ และเราเลือกที่จะนำเสนอ บทความจะเปิดเผยว่าเป็นของขวัญ ... การส่งผลิตภัณฑ์ให้ The Strategist ไม่ได้เป็นการรับประกันว่าจะได้รับการนำเสนอ เมื่อนักเขียนรีวิวผลิตภัณฑ์ พวกเขาจะซื้อผลิตภัณฑ์นั้นและเบิกค่าใช้จ่าย โทรขอผลิตภัณฑ์มารีวิว (ซึ่งการรีวิวจะเปิดเผยเสมอ) หรือขอยืมผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ หากผลิตภัณฑ์ที่ให้ยืมเป็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่สามารถส่งคืนได้ บทความจะเปิดเผยว่าเป็นของขวัญให้กับ New York Media" [ 24 ]
รางวัล
The Strategist ได้รับการยกให้เป็นบริษัทที่ร้อนแรงที่สุดในด้านอีคอมเมิร์ซจากAdweekรายชื่อยอดนิยมประจำปี 2021 ของ The Strategist ระบุว่า "ฉลาด มีสไตล์ และมีเสน่ห์เล็กน้อย The Strategist ได้ยกระดับโลกแห่งการแนะนำผลิตภัณฑ์ที่น่าเบื่อให้กลายเป็นศิลปะชั้นสูง" [ 25 ] The Strategist ได้รับรางวัล Commerce Awards for Publishers จากSkimlinks ถึงเจ็ดรางวัล รวมถึงรางวัล Best Editorial Brand ในปี 2019 และรางวัล Best BIPOC-Owned Business Article ในปี 2021 [ 26 ] [ 27 ]