สามแถบ

หนึ่งในโลโก้ Adidas ที่เป็นเอกลักษณ์ที่มีสามแถบ ซึ่งเปิดตัวในปี 1991 โดยโลโก้นี้ใช้สำหรับแบรนด์สินค้า Performance และ Sportswear ส่วนเวอร์ชันที่ไม่มีข้อความนั้นถูกนำมาใช้เป็นโลโก้หลักของแบรนด์ตั้งแต่ปี 2022
การประยุกต์ใช้ดีไซน์ลายสามแถบกับรองเท้าและบรรจุภัณฑ์
ประเภทผลิตภัณฑ์	เอกลักษณ์องค์กร
เจ้าของ	อาดิดาส
ประเทศ	เยอรมนี
แนะนำ	พ.ศ. 2492 [ 1 ] ( 1949 )
ตลาด	ทั่วโลก

สามแถบเป็นเครื่องหมายการค้าของAdidas ซึ่งประกอบด้วยเส้นขนานสามเส้น ซึ่งโดยทั่วไปจะปรากฏอยู่ด้านข้างของเสื้อผ้า Adidas Adidas เป็นที่รู้จักในเรื่องการสร้างแบรนด์นี้ตั้งแต่ช่วงต้นประวัติศาสตร์ โดยเจ้าของคือAdolf Dasslerได้อธิบายว่าเป็น "บริษัทสามแถบ" ^{[ 2 ]}

พิพิธภัณฑ์กีฬาฟินแลนด์มีรองเท้าคู่หนึ่งจากยุค 1940 ที่มีแถบสามเส้นจากแบรนด์รองเท้ากีฬาของฟินแลนด์Karhu Sports [ ^{3 ] ตาม}แหล่งข้อมูลอื่น เครื่องหมายแถบสามเส้นถูกสร้างขึ้นโดยผู้ก่อตั้งบริษัท Adidas คือ Adolf Dassler และถูกนำมาใช้กับรองเท้าเป็นครั้งแรกในปี 1949 ซึ่งเป็นปีที่ Adidas ก่อตั้งขึ้น^{[ 1 ]}ในปี 1952 หลังจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1952ที่ฟินแลนด์ Adidas ได้ซื้อเครื่องหมายการค้าแถบสามเส้นอันเป็นเอกลักษณ์จาก Karhu Sports โดยแลกกับวิสกี้ สองขวด และเงินเทียบเท่า1,600 ยูโร^{[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]}

โลโก้รูปใบไม้สามแฉกได้รับการออกแบบในปี 1971 และเปิดตัวในปี 1972 พร้อมกับรองเท้าAdidas SL 72 [ ^{1 ] ทัน}เวลาสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1972ที่เมืองมิวนิก [ ^{8 ] โลโก้}นี้ใช้มาจนถึงปี 1997 เมื่อบริษัทได้เปิดตัวโลโก้ "สามแถบ" (ซึ่งออกแบบโดยปีเตอร์ มัวร์ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ในขณะนั้น) ซึ่งเริ่มแรกใช้กับผลิตภัณฑ์ในกลุ่มEquipment ^{[ 1 ]} การออกแบบรองเท้าที่จดทะเบียนในปี 1949 ได้รวมเอาแถบสามแถบไว้ตามด้านข้าง^{[ 9 ]}

ในปี พ.ศ. 2541 อาดิดาสได้ฟ้องร้องสมาคมกีฬาแห่งชาติระดับวิทยาลัย (NCAA)เกี่ยวกับกฎที่จำกัดขนาดและจำนวนโลโก้เชิงพาณิชย์บนชุดกีฬาและเครื่องแต่งกายของทีม อาดิดาสถอนฟ้อง และทั้งสองกลุ่มได้กำหนดแนวทางว่าการออกแบบแถบสามเส้นแบบใดที่จะถือว่าเป็นการใช้เครื่องหมายการค้าอาดิดาส^{[ 10 ]}

ในช่วงปลายปี 2547 ผู้ผลิตสินค้ากีฬาคู่แข่งได้ยื่นเรื่องร้องเรียนต่อคณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC) เกี่ยวกับการที่ Adidas ได้รับอนุญาตให้ใช้แถบสามเส้นเกินขีดจำกัด 20 ตารางเซนติเมตร^ที่อนุญาตสำหรับการสร้างแบรนด์ Adidas โต้แย้งว่าเครื่องหมายการค้าดังกล่าวเป็นองค์ประกอบการออกแบบมากกว่าโลโก้ และถึงแม้จะเป็นผู้สนับสนุนของ IOC ซึ่งนำไปสู่ข้อกล่าวหาว่า Adidas ได้รับการปฏิบัติอย่างเป็นพิเศษ แต่แถบสามเส้นก็ถูกห้ามโดยขบวนการโอลิมปิกตั้งแต่การ แข่งขันกีฬา โอลิมปิกฤดูหนาวปี 2549 เป็นต้นไป ^{[ 11 ]} อย่างไรก็ตาม Adidas ได้หลีกเลี่ยงข้อห้ามดังกล่าวโดยใช้การออกแบบแถบสามเส้นที่ดัดแปลง โดยรวมเข้ากับหมายเลข 3 สำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2549 ^{[ 12 ]}

ในปี พ.ศ. 2549 อาดิดาสได้ฟ้องร้องออลอิงแลนด์ลอว์นเทนนิสแอนด์โครเกต์คลับ (วิมเบิลดัน) รวมถึงการแข่งขันแกรนด์สแลมอื่นๆ และสหพันธ์เทนนิสนานาชาติเกี่ยวกับการจำกัดการระบุตัวตนของผู้ผลิตบนเสื้อผ้าของผู้เล่น^{[ 13 ]}

ก่อนการแข่งขันยูโร 2008สหพันธ์ฟุตบอลยุโรปได้ปรับปรุงระเบียบข้อบังคับเกี่ยวกับชุดแข่ง โดยกำหนดให้มี 'พื้นที่ปลอดแขนเสื้อ' บนเสื้อที่สวมใส่ภายใต้การดูแลของพวกเขา เพื่อให้มีพื้นที่สำหรับเครื่องหมายการแข่งขัน^{[ 14 ] : 30} สิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อ Adidas โดยห้ามใช้แถบต่อเนื่องลงมาตามแขนเสื้อสหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ (FIFA) ซึ่งเป็นองค์กรกำกับดูแลฟุตบอลโลก ได้นำกฎหมายที่คล้ายกันมาใช้ทันเวลาสำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 [ ^{15 ] : 28}

ศิลปินเพลงLady Sovereignได้อ้างอิงถึงเครื่องหมายการค้า Three Stripes ในเพลง " Hobby " จากอัลบั้มPublic Warningซึ่งวางจำหน่ายในปี 2006 และมีเวอร์ชันรีมิกซ์หลายเวอร์ชัน โดยแต่ละเวอร์ชันก็มีการอ้างอิงถึงเครื่องหมายการค้า Three Stripes เช่นกัน

นับตั้งแต่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1980ที่มอสโก Adidas หรือ "แบรนด์สามแถบ" ได้กลายเป็นเครื่องหมายการค้าของ " กอปนิก " ชาวรัสเซีย (สมาชิกแก๊งตามแบบฉบับของหมู่บ้านชนชั้นล่างในรัสเซีย ที่ติดวอดก้าและ เพลง ฮาร์ดเบส ) และด้วยเหตุนี้จึงเป็นหัวข้อหลักของดนตรีฮาร์ดเบส

อาดิดาสได้ฟ้องร้องหรือขู่ว่าจะฟ้องร้องผู้ค้าปลีกเพื่อปกป้องแบรนด์^{[ 16 ] [ 17 ]}รวมถึงกรณีต่อไปนี้:

• 1983: Adidas v Charles O'Neill and Co Ltd 1983 ILRM 112 ^{[ 18 ]}
• พ.ศ. 2538: ยุติข้อพิพาทกับวอลมาร์ท^{[ 16 ]}
• 2000: Marca Mode v Adidasได้รับการตัดสินที่ศาลยุติธรรมแห่งยุโรป (คดี C-425/98) ^{[ 18 ] [ 19 ]}
• 2545: ตกลงกับวอลมาร์ท^{[ 16 ]}
• 2003: ยื่นฟ้องต่อ ศาล อังกฤษเพื่อท้าทายการใช้ลวดลายสองแถบของ Fitness World Trading ซึ่งคล้ายกับแถบสามแถบของ Adidas ^{[ 20 ] [ 21 ] [ 19 ]}
• 2547 (สิงหาคม): โปโล ราล์ฟ ลอเรน^{[ 22 ]}
• 2005: Abercrombie & Fitchในพอร์ตแลนด์^{[ 22 ]}
• มีนาคม พ.ศ. 2548: ศาลอุทธรณ์ของเนเธอร์แลนด์ตัดสินว่า Adidas ไม่ได้แสดงให้เห็นอย่างเพียงพอว่า การออกแบบสองแถบของ Marcaไม่ละเมิดสิทธิ์ตามกฎหมายเครื่องหมายการค้าเบเนลักซ์ [ ^{23 ] (}ดูสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาเบเนลักซ์ )
• 2550 (กุมภาพันธ์): ศาลฎีกาเนเธอร์แลนด์ตัดสินในคดี Adidas/Marca Mode II ว่าแถบสองแถบของ Marca และบริษัทอื่น ๆ ไม่ได้ละเมิดเครื่องหมายการค้าแถบสามแถบของ Adidas ^{[ 24 ]}
• 2551 (เมษายน): ศาลยุติธรรมแห่งยุโรปตัดสินให้ Adidas ชนะคดีต่อ Marca Mode, C&A , H&M Hennes & MauritzและVendex KBBโดยระบุว่าแถบสองแถบอาจละเมิดเครื่องหมายการค้าสามแถบของ Adidas ^{[ 25 ] [ 26 ]}
• พฤษภาคม 2551: เคมาร์ท^{[ 17 ]}
• 2008: Payless ShoeSourceถูกสั่งให้จ่ายเงิน 304.6 ล้านดอลลาร์ ต่อมาลดเหลือ 64.4 ล้านดอลลาร์ หมายเลข 01-CV-01655-RE ^{[ 17 ] [ 27 ]}
• 2551 (ตุลาคม): Wal-Mart Stores Inc.ข้อตกลงลับครั้งที่สาม^{[ 16 ] [ 17 ] [ 28 ]}
• 2009: Aldo Group Inc.ยื่นฟ้องเมื่อวันที่ 14 มกราคมในศาลรัฐบาลกลางในพอร์ตแลนด์ โดยอ้างว่ามีการละเมิดข้อตกลงนอกศาลระหว่างบริษัทต่างๆ ในปี 2004 และ 2006 Adidas America Inc. v. Aldo Group Inc., 3:09- cv-00056 ^{[ 17 ]}
• 2014: Adidas ประสบความสำเร็จในการจดทะเบียนการออกแบบแถบสามเส้นในระดับสหภาพยุโรป^{[ 29 ]}
• 2016: สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาของสหภาพยุโรป (EUIPO) เพิกถอนการจดทะเบียนในปี 2014 เนื่องจากไม่มีความโดดเด่นเพียงพอ^{[ 29 ]}
• 2019: ศาลทั่วไปของสหภาพยุโรปยืนยันคำตัดสินของ EUIPO ในปี 2016 โดยระบุว่าไม่มี "ลักษณะเฉพาะ" เพียงพอที่จะมีคุณสมบัติสำหรับเครื่องหมายการค้า^{[ 29 ]}

นอกจากนี้ Adidas ยังได้ตกลงกับSteven Madden Ltd. , Target Corp.และNordstrom Inc.ก่อนที่จะขึ้นศาล^{[ 17 ]}

• คอนราด บรุนเนอร์ (2004). ทั้งวันฉันฝันถึงกีฬา: เรื่องราวของแบรนด์อาดิดาส . ลอนดอน: ไซแอน. ISBN 1-904879-12-8.^{[ 30 ]}

• เรื่องราวของแถบสามแถบและความขัดแย้งในครอบครัว
• เรื่องราวของแถบสามเส้นของอาดิดาสยังคงดำเนินต่อไป
• อาดิดาสถูกจับตามองอย่างใกล้ชิด (งานประชุม IP ที่ลอนดอน 23 กันยายน 2551)
• สามแถบ? คิดให้ดีก่อนนะจดหมายข่าว - ฤดูใบไม้ผลิ 2552, TLT LLP
• เครื่องหมายการค้าสามแถบของ Bird & Bird Adidas: ควรพิจารณาผลประโยชน์สาธารณะ (Freihaltebedürfnis) ในการประเมินการละเมิดหรือไม่?
• อาดิดาสพ่ายแพ้ในคดีละเมิดเครื่องหมายการค้า "สามแถบ"