โทนี่ส์ ช็อกโกโลนลี่
 ช็อกโกแลตนมแท่งโทนี่ส์ ช็อก โก โลนลี่ | |
| พิมพ์ | Besloten vennootschap |
|---|---|
| อุตสาหกรรม | ขนมหวาน |
| ก่อตั้ง | อัมสเตอร์ดัมประเทศเนเธอร์แลนด์29 พฤศจิกายน 2005 ( 2005-11-29 ) |
| สำนักงานใหญ่ | อัมสเตอร์ดัม ประเทศเนเธอร์แลนด์ |
บุคคลสำคัญ | ดักลาส ลามอนต์(ซีอีโอ) ทวน ฟาน เดอ คูเคน (ผู้ก่อตั้ง) |
| สินค้า | ช็อกโกแลตแท่ง |
| เว็บไซต์ | tonyschocolonely.com |
Tony's Chocolonelyซึ่งมักเรียกสั้นๆ ว่าTony'sเป็น ผู้ผลิตและจำหน่าย ช็อกโกแลต ชาวดัตช์ ก่อตั้งขึ้นในปี 2548 โดยTeun van de Keuken โปรดิวเซอร์รายการโทรทัศน์และนักข่าว[ 1 ]เพื่อเป็นการประท้วงต่อต้านการแสวงประโยชน์จากเด็กและการค้าทาสในอุตสาหกรรมช็อกโกแลต Tony's มีสำนักงานใหญ่ในอัมสเตอร์ดัมและเป็นที่รู้จักในด้านการสนับสนุน บริษัทมีส่วนแบ่งการตลาดในเนเธอร์แลนด์ 18 เปอร์เซ็นต์ในปี 2561 [ 2 ] [ 3 ]
ประวัติศาสตร์
ในปี พ.ศ. 2546 หลังจากค้นพบว่าช็อกโกแลตส่วนใหญ่ที่ผลิตในขณะนั้นมีความเชื่อมโยงกับการใช้แรงงานมนุษย์Teun van de Keukenจึงเริ่มผลิตรายการเกี่ยวกับความน่าสยดสยองของอุตสาหกรรมโกโก้เชิงพาณิชย์ในรายการKeuringsdienst van Waarde ของเขา นอกจากนี้ เขายังยื่นคำร้องขอให้ดำเนินคดีกับผู้ที่ซื้อผลิตภัณฑ์ที่ผลิตอย่างผิดกฎหมายโดยรู้ตัว ซึ่งอัยการปฏิเสธที่จะดำเนินการ[ 4 ]
หลังจากพยายามเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมด้วยการสืบสวนสอบสวนมาสามปีแต่ไม่สำเร็จ แวน เดอ เคอเคนจึงตัดสินใจเริ่มผลิตช็อกโกแลตแท่งด้วยตัวเอง โดยใช้ชื่อว่า "Tony's Chocolonely" โดย "Tony" (= Teun) และ "Chocolonely" มาจากความรู้สึกของ Teun van de Keuken ที่คิดว่าเขาเป็นเพียงคนเดียวในอุตสาหกรรมที่สนใจในการกำจัดระบบทาส[ 5 ]แวน เดอ เคอเคนขายช็อกโกแลตได้ 20,000 แท่งภายในสองวัน[ 6 ]
ในปี 2550 หลังจากที่โทนี่ถูกฟ้องร้องโดยผู้นำเข้าช็อกโกแลตสวิสชาวดัตช์[ 7 ]ศาลในอัมสเตอร์ดัมตัดสินว่ามีหลักฐานเพียงพอว่าผลิตภัณฑ์ของโทนี่ผลิตโดยไม่ใช้แรงงานทาส[ 8 ]ในปีเดียวกันนั้น หน่วยงานกำกับดูแลสื่อของเนเธอร์แลนด์ ( Commissariaat voor de Media ) พบว่าการโฆษณาที่มากเกินไปของโทนี่ ช็อกโกโลนลี่ ในรายการ Keuringsdienst van Waardeจำนวน 7 ตอนทำให้บริษัทได้รับ "กำไรมากกว่าปกติ" และปรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงของรายการเป็นเงิน 20,000 ยูโร[ 9 ]
เมื่อ มีการเพิ่มช็อกโกแลตนม เฮเซลนัทลงในกลุ่มผลิตภัณฑ์ในปี 2010 รายการโทรทัศน์ของเนเธอร์แลนด์Een Vandaagรายงานว่าเด็กอายุ 9 ขวบได้เข้าร่วมในการเก็บเกี่ยวเฮเซลนัทในตุรกี[ 10 ]บริษัทจึงตอบสนองโดยการเปลี่ยนไปใช้ซัพพลายเออร์เฮเซลนัทในท้องถิ่นจากเนเธอร์แลนด์ทันที ในปีเดียวกันนั้น ส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์ดังกล่าวเกิน 4.5 เปอร์เซ็นต์ในเนเธอร์แลนด์[ 11 ]
ในปี 2011 เฮงค์ แยน เบลท์แมน กลายเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่และย้ายบริษัทไปยังที่ตั้งใหม่ใกล้กับโรงงานเวสเตอร์กัสแฟบริค
มวลโกโก้ของโทนี่สามารถตรวจสอบย้อนกลับได้อย่างครบถ้วนตั้งแต่ปี 2013 และเนยโกโก้ตั้งแต่ปี 2016 [ 12 ]
เนื่องจากการผลิตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในปี 2015 บริษัทจึงตัดสินใจขยายธุรกิจไปยังสหรัฐอเมริกา โดยเปิดสำนักงานต่างประเทศแห่งแรกในเมืองพอร์ตแลนด์ รัฐโอเรกอน ต่อมาในปี 2020 บริษัทได้ปิดสำนักงานในพอร์ตแลนด์และย้ายไปยังสำนักงานใหญ่แห่งปัจจุบันในนครนิวยอร์ก
ภายในสิ้นปี 2018 นอกจากประเทศบ้านเกิดอย่างเนเธอร์แลนด์แล้ว Tony's Chocolonely ยังวางจำหน่ายในเบลเยียม เดนมาร์ก ฟินแลนด์ เยอรมนี สวีเดน และสหรัฐอเมริกาอีกด้วย[ 13 ]ในเนเธอร์แลนด์ส่วนแบ่งการตลาด ของบริษัท อยู่ที่ 19% ในปี 2018 ซึ่งแซงหน้าบริษัทข้ามชาติอย่างVerkade , MarsและNestléไป ได้ [ 14 ]
ในปี 2019 Tony's Chocolonely ได้เปิดตัวโครงการ Open Chain ซึ่งสนับสนุนให้ผู้ผลิตช็อกโกแลตรายอื่น ๆ หันมาใช้การจัดหาโกโก้ที่โปร่งใส และ "ปราศจากการใช้แรงงานทาส 100%" [ 15 ]
ในปี 2019 Tony's ได้เปิดตัวช็อกโกแลตแท่งในสหราชอาณาจักร โดยมีSainsbury's , Waitrose , Ocado , OxfamและWhole Foodsเป็นร้านค้ากลุ่มแรกๆ ที่นำผลิตภัณฑ์ของพวกเขาไปวางจำหน่าย[ 16 ]
ช็อกโกแลตแท่งนี้เริ่มวางจำหน่ายในไอร์แลนด์ตั้งแต่ปี 2019 ในจำนวนจำกัด และในปี 2020 ก็ได้เริ่ม วางจำหน่ายอีกครั้งจึงมีวางจำหน่ายอย่างแพร่หลายมากขึ้นในร้านขายอาหารชั้นนำเช่น SuperValu [ 17 ]
ในปี 2021 บริษัทได้รับผลกระทบในทางลบหลังจากที่องค์กร Slave Free Chocolate ของอเมริกาได้ถอด Tony's ออกจากรายชื่อบริษัทช็อกโกแลตที่มีจริยธรรม แม้ว่าจะไม่มีการยืนยันกรณีการใช้แรงงานเด็กในห่วงโซ่อุปทานของ Tony's แต่การร่วมมือกับผู้ผลิตช็อกโกแลตรายอื่นอย่างBarry Callebautส่งผลให้ Tony's ถูกถอดออกจากรายชื่อเนื่องจากปัญหาการใช้แรงงานเด็กในห่วงโซ่อุปทานของ Barry Callebaut [ 18 ]
ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2567 โทนี่ได้เปิดตัวบรรจุภัณฑ์ชั่วคราวใหม่ 4 แบบในเยอรมนีและออสเตรีย ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์ช็อกโกแลตชื่อดัง รวมถึงมิลก้าเพื่อเป็นแคมเปญโฆษณาและเพื่อสร้างความตระหนักเกี่ยวกับการใช้แรงงานเด็กโดยซัพพลายเออร์รายใหญ่ในอุตสาหกรรมโกโก้[ 19 ]หลังจากถูกฟ้องร้องโดยมอนเดเลซ อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้ผลิตมิลก้า โทนี่จึงถูกห้ามไม่ให้ขายช็อกโกแลต "ที่ใช้สีม่วง" ในเยอรมนี[ 20 ]
ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2567 Feastablesได้เข้าร่วม Tony's Open Chain ซึ่งเป็นเครือข่ายที่ติดตามว่าเมล็ดโกโก้มีแหล่งที่มาอย่างมีจริยธรรมหรือไม่ ในฐานะพันธมิตร[ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]บริษัทอื่นๆ ที่เข้าร่วม Tony's Open Chain ได้แก่Ben & Jerry’s , AldiและWaitroseเป็นต้น[ 24 ] [ 25 ] [ 26 ]
สินค้า
จำนวนรสชาติของแท่งช็อกโกแลตที่มีให้เลือกนั้นแตกต่างกันไปตามประเทศและช่องทางการจัดจำหน่าย ตัวอย่างเช่น ในประเทศเนเธอร์แลนด์มีรสชาติให้เลือกมากกว่าสิบรสชาติ[ 27 ]แท่งช็อกโกแลตเองก็ถูกแบ่งอย่างไม่เท่ากัน ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการกระจายรายได้ที่ไม่เท่าเทียมกันในอุตสาหกรรมช็อกโกแลต[ 28 ]
ด้านล่างนี้คือรสชาติของช็อกโกแลตแท่งที่มีจำหน่ายในสหรัฐอเมริกาเรียงตามลำดับการเปิดตัว[ 30 ]เปอร์เซ็นต์ระบุว่าช็อกโกแลตแท่งแต่ละแท่งมีส่วนผสมที่ได้จากโกโก้มากน้อยเพียงใด (ตามน้ำหนัก) ซึ่งรวมถึงโกโก้โซลิดและเนยโกโก้[ 31 ]
- ช็อกโกแลตนม 32%
- ช็อกโกแลตดำเข้มข้นพิเศษ 70%
- ช็อกโกแลตนมคาราเมลเกลือทะเล 32%
- เกลือทะเลอัลมอนด์เข้มข้น 51%
- เพรทเซลทอฟฟี่นมเข้มข้น 42%
- มะพร้าวพีแคนเข้มข้น 51%
- นมเฮเซลนัท 32%
- นูกัตอัลมอนด์น้ำผึ้งนม 32%
- ลูกอมเป๊ปซี่รสราสเบอร์รี่ขาว 28%
แม้ว่าประเภทของผลิตภัณฑ์จะมีความหลากหลายในลักษณะเดียวกับจำนวนรสชาติ แต่โดยทั่วไปแล้วแต่ละภูมิภาคจะมี:
- แท่งขนาดใหญ่ (180 กรัม)
- แท่งเล็ก (50 กรัม)
- ไทนี่ โทนี่ส์ (9 กรัม)
- สินค้าตามฤดูกาล (รวมถึงขนมแท่งสำหรับเทศกาลและช็อกโกแลตไข่อีสเตอร์ )
สินค้าที่ไม่มีจำหน่ายนอกทวีปยุโรป ได้แก่:
- ช็อกโกแลตแท่งสั่งทำพิเศษ
- นมช็อกโกแลต
- ตัวอักษรช็อกโกแลต
บริษัทเปิดตัวช็อกโกแลตแท่งรสชาติใหม่ 3 รสชาติในแต่ละปีระหว่างเดือนตุลาคมถึงธันวาคม รสชาติที่ได้รับความนิยมมากที่สุดจาก 3 รสชาติรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นจะถูกเพิ่มเข้าไปในคอลเลกชันพิเศษ และบางครั้งก็อยู่ในคอลเลกชันถาวร[ 32 ]บริษัทยังผลิตช็อกโกแลตแท่งรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น 'รีเลย์' สำหรับเครือซูเปอร์มาร์เก็ตAlbert Heijnโดยมีรสชาติพิเศษที่สอดคล้องกับรสชาติในฤดูหนาวและฤดูร้อน รสชาติเหล่านี้จะหมุนเวียนทุก ๆ หกเดือน และบางรสชาติก็ได้เข้าสู่คอลเลกชันถาวรจากที่นั่น
รางวัล
ในปี 2020 บริษัทได้รับการยกย่องให้เป็นแบรนด์ที่ยั่งยืนที่สุดในเนเธอร์แลนด์เป็นครั้งที่สามโดยดัชนีแบรนด์ที่ยั่งยืน[ 33 ]อย่างไรก็ตาม รางวัลนี้ไม่ได้วัดความยั่งยืนที่แท้จริงของแบรนด์ แต่เป็นการวัดการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับความยั่งยืนนั้น[ 34 ]
ในปี 2022 มูลนิธิ Thomson Reutersได้มอบรางวัล Stop Slavery Award ให้แก่ Tony's Chocolonely ในหมวด "บริษัทสินค้าและบริการ" [ 35 ]รางวัลนี้มอบให้แก่บริษัทและองค์กรที่ได้กำหนดมาตรฐานที่สูงในการกำจัดระบบทาส การใช้แรงงานเด็กที่ผิดกฎหมาย และการค้ามนุษย์ออกจากห่วงโซ่อุปทานของตน[ 36 ]
Tony's Chocolonely ได้รับการจัดอันดับที่สองใน Chocolate Scorecard ปี 2023 ซึ่งจัดอันดับบริษัทช็อกโกแลตตามคุณสมบัติด้านสิทธิมนุษยชนและสิ่งแวดล้อม ได้แก่ การตรวจสอบย้อนกลับและความโปร่งใส รายได้ที่เพียงพอสำหรับเกษตรกรผู้ปลูกโกโก้ การใช้แรงงานเด็ก (การไม่มี) การตัดไม้ทำลายป่าและสภาพภูมิอากาศ วนเกษตร และการจัดการสารเคมีทางการเกษตร[ 37 ]
ในปี 2025 Tony's Chocolonely ได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับ 1 ใน Chocolate Scorecard ฉบับที่ 6 ในหมวดหมู่บริษัทขนาดกลางถึงขนาดใหญ่ โดยมีคะแนนรวม 91% [ 38 ]
ดูเพิ่มเติม
ลิงก์ภายนอก
สื่อที่เกี่ยวข้องกับTony's Chocolonely ใน Wikimedia Commons- เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ