โทพีคา (ร้านค้า)
 โลโก้จากยุค 1980 | |
ชื่อพื้นเมือง | ร้านค้าโทพีคา |
|---|---|
| อุตสาหกรรม | ขายปลีก |
| ก่อตั้ง | 1967 ( 1967 ) |
| ผู้ก่อตั้ง | จูลิโอ เอสตเรลลา |
| เลิกกิจการแล้ว | ทศวรรษ 2010 |
| สำนักงานใหญ่ | ซานตูร์เซ, ซานฮวน, เปอร์โตริโก |
จำนวนสถานที่ | 7 (2015) |
| รายได้ | 34 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ปี 2001) |
| เจ้าของ | บริษัท อัลมาซีนส์ ยาคิมา อิงค์ |
จำนวนพนักงาน | 175+ (2015) |
Tiendas Topeka (หรือTopeka Stores ) เป็นห้างสรรพสินค้า ขนาดใหญ่ ของเปอร์โตริโก[ 1 ]
ประวัติศาสตร์
เช่นเดียวกับชาว คิวบาคนอื่นๆ อีกมากมายฮูลิโอ เอสตราลา เดินทางมาถึงเปอร์โตริโกในช่วงต้นทศวรรษ 1960 ในคิวบาเขาประสบความสำเร็จในธุรกิจค้าส่งสินค้าเบ็ดเตล็ด และเขาตัดสินใจที่จะเริ่มต้นธุรกิจนี้ในเปอร์โตริโกด้วยความช่วยเหลือจากพี่ชายและหลานชายของเขา หลังจากได้รับคำแนะนำจากเพื่อนซึ่งเป็นพ่อค้าที่ประสบความสำเร็จในนิวยอร์กเอสตราลาจึงตัดสินใจที่จะลงทุนในธุรกิจค้าปลีก โดยเปิดร้าน Topeka สาขาแรกบนถนนโลอิซาในซานตูร์เซในปี 1967 “เราสต็อกสินค้าในร้านด้วยสินค้าบางอย่างที่เราขายผ่านธุรกิจค้าส่ง และสินค้าบางอย่างจากซัพพลายเออร์อื่นๆ” เอสตราลาเล่า “เรายังได้รับการช่วยเหลือจากเพื่อนของเราในนิวยอร์ก ซึ่งให้เครดิตอย่างใจกว้างแก่เราเพื่อเริ่มต้นธุรกิจ” สินค้าในร้านได้รับการปรับปรุงใหม่หลังจากที่หลานชายของเอสตราลาสังเกตเห็นว่าซานตูร์เซต้องการสถานที่ที่ชาวบ้านสามารถซื้อสินค้าสำหรับบ้านในราคาที่เหมาะสม การเปลี่ยนแปลงสินค้าของ Topeka ทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าภายในหนึ่งปี เอสตราลากล่าว เมื่อธุรกิจเริ่มมียอดขายมากพอที่จะลงทุนด้านการโฆษณา เอสเทรลลาจึงลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์และวิทยุ ซึ่งช่วยกระตุ้นยอดขายได้มากยิ่งขึ้น สองปีต่อมา ร้านโทพีคาสาขาแรกในเปอร์โตริโกมียอดขายถึง 2 ล้านดอลลาร์ หลังจากความสำเร็จของสาขาถนนโลอิซา ครอบครัวเอสเทรลลาจึงขยายกิจการโดยเปิดสาขาใหม่ในฮาโตเรย์ริโอปิเอดราสคากัวส์แคโรไลนาและอาเรซิโบส่วนที่มาของชื่อโทพีคาเริ่มไม่ชัดเจนเมื่อเวลาผ่านไป เอสเทรลลาเคยกล่าวว่ามันเป็นชื่อของไนต์คลับที่เขาไปบ่อยในคิวบาบ้านเกิดของเขา อีกที่มาหนึ่งที่เป็นไปได้คือความประหยัด ร้านโทพีคาสาขาแรกเปิดในสถานที่ที่เคยเป็นร้านชื่อคิมโบมาก่อน เพื่อใช้ประโยชน์จากตัวอักษร "K" ที่มีอยู่บนป้ายร้าน จึงเลือกชื่อโทพีคา เมืองโทพีคา รัฐแคนซัส ที่รู้จักกันดีกว่า มีบทบาทในการพัฒนาบริษัท เนื่องจากเอสเทรลลาตั้งชื่อธุรกิจอีกแห่งหนึ่งของเขาตามชื่อเมืองยาคิมาที่อยู่ใกล้เคียง Topeka จะแข่งขันกับร้านค้าปลีกในท้องถิ่นบนเกาะในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เช่น La Reina, Pitusaและ Tiendas Capri [ 2 ]
เมื่อวันที่ 30 มิถุนายน พ.ศ. 2531 ร้านค้า Topeka แห่งใหม่จะเปิดทำการที่ Carolina Shopping Court ในCarolinaโดยจะเป็นร้านค้าหลักของห้างสรรพสินค้า[ 3 ]
ในปี พ.ศ. 2541 พายุเฮอริเคนจอร์จได้ทำลาย ร้านค้า Areciboและ Estrella เจ้าของ Topeka Inc. ตัดสินใจว่าการซ่อมแซมและเปิดร้านใหม่จะไม่คุ้มค่า[ 2 ]
เมื่อวันที่ 27 มีนาคม พ.ศ. 2546 มีรายงานว่าเวลาดูเหมือนจะหยุดนิ่งที่ Topeka Inc. หลักการเดียวกันกับที่พี่น้อง Estrella ยึดถือเมื่อพวกเขาก่อตั้งเครือข่ายค้าปลีกราคาประหยัดเมื่อเกือบ 40 ปีก่อน ยังคงเป็นแรงผลักดันเบื้องหลังการดำเนินงานมูลค่า 34 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (อ้างอิงจากรายได้ในปี พ.ศ. 2544) ทำให้ติดอันดับที่ 144 ในรายชื่อบริษัทท้องถิ่น 300 อันดับแรกของCaribbean Business ประจำปี พ.ศ. 2546 [ 2 ]
เมื่อวันที่ 30 มกราคม 2558 โทพีคาเริ่มต้นปีใหม่ด้วยแผนการสืบทอดตำแหน่งและขยายธุรกิจระยะยาว ซึ่งต้องใช้เงินลงทุน 4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มร้านค้าใหม่ 3 แห่ง และสร้างงานประจำใหม่ 53 ตำแหน่ง โรลันโด โลเปซ ประธานบริษัท อัลมาเซเนส ยาคิมา อิงค์ บริษัทแม่ของโทพีคา ประกาศ เมื่อโครงการแล้วเสร็จในปี 2559 ร้านค้าทุกสาขาจะมีภาพลักษณ์ใหม่ การก่อสร้างร้านค้าใหม่แห่งแรกและการปรับปรุงร้านค้าที่มีอยู่เดิมมีกำหนดเริ่มในเดือนมีนาคม 2558 ซึ่งในเวลานั้นทางห้างฯ จะเปิดตัวภาพลักษณ์ใหม่ด้วย โทพีคาเป็นหนึ่งในห้างค้าปลีกราคาประหยัด 10 อันดับแรกของเกาะ โดยมียอดขายปลีกต่อปีประมาณกว่า 20 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในส่วนหนึ่งของแผนการสืบทอดตำแหน่ง ครอบครัวโลเปซจะเข้าซื้อกิจการทั้งหมดของบริษัทแม่ รวมถึงการดำเนินงานคลังสินค้า ซึ่งจะเตรียมพร้อมรองรับการเติบโตที่คาดการณ์ไว้ของห้างฯ ด้วย โดยรวมแล้ว แผนการก่อสร้างกำหนดให้มีการพัฒนาสาขาใหม่ 3 แห่ง ซึ่งจะทำให้จำนวนสาขาทั้งหมดของโทพีคาเพิ่มขึ้นเป็น 7 แห่ง เมื่อการขยายสาขาเสร็จสมบูรณ์ในปี 2016 สาขาเดิมในริโอปิเอดราสซานฮวนบายามอนและคากัวส์จะยังคงให้บริการในย่านใจกลางเมืองที่เจริญรุ่งเรืองต่อไป แต่จะได้รับการปรับปรุงใหม่ให้เข้ากับภาพลักษณ์ใหม่ของเครือ การขยายสาขาจะส่งผลให้เกิดงานประจำใหม่ 53 ตำแหน่งในส่วนงานค้าปลีกของเครือ ทำให้จำนวนพนักงานทั้งหมดในขณะนั้นเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 175 คน นอกจากนี้ยังคาดว่าจะมีการสร้างงานทางอ้อมอีก 36 ตำแหน่งในช่วงการก่อสร้าง ด้วยเหตุผลเชิงกลยุทธ์ สาขาโทพีคาบนถนนโลอิซา ในซานตูร์เซจะถูกปิด อย่างไรก็ตาม พนักงานประมาณ 11 คนของร้านดังกล่าวจะได้รับการพิจารณาให้ทำงานในสาขาโทพีคาที่เหลืออยู่ รวมถึงสาขาใหม่ที่จะเปิดดำเนินการด้วย เพื่อให้สามารถบุกเข้าสู่ตลาดศูนย์การค้าที่มีการแข่งขันสูงได้สำเร็จ ต้นแบบร้านค้าใหม่ของโทพีคาจึงนำเสนอแนวคิดการออกแบบร้านค้าภายในร้านค้าที่ทันสมัยที่สุดในอุตสาหกรรมค้าปลีก โดยให้พื้นที่ค้าปลีกที่มากขึ้นสำหรับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ ชื่อแบรนด์ และฉลากดีไซเนอร์ เพื่อบรรลุเป้าหมายนั้น โทพีคาจะเสริมสร้างความสัมพันธ์กับซัพพลายเออร์ที่มีมาอย่างยาวนาน การขยายธุรกิจจะได้รับการสนับสนุนจากกลยุทธ์การตลาดแบบบูรณาการ ซึ่งรวมถึงกลุ่มผู้ซื้อที่ครอบคลุมมากขึ้น โปรโมชั่นที่ตรงเป้าหมาย และกิจกรรมประชาสัมพันธ์[ 4 ]