โบรชัวร์คือเอกสารส่งเสริมการขายที่ใช้แนะนำองค์กร ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือกิจกรรมแก่กลุ่มเป้าหมาย โดยทั่วไปแล้วจะจัดทำเป็นแผ่นกระดาษพับ (เช่นแผ่นพับหรือใบปลิว) แต่ก็อาจเผยแพร่ในรูปแบบดิจิทัลได้เช่นกัน

โบรชัวร์มีการแจกจ่ายผ่านการแจกแบบตัวต่อตัวการส่งจดหมายโดยตรงการแทรกในหนังสือพิมพ์หรือแฟ้มเอกสารและการจัดแสดงในชั้นวางโบรชัวร์ในสถานที่ที่มีผู้คนพลุกพล่าน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ท่องเที่ยว^{[ 1 ]}แม้ว่าโบรชัวร์มักจะถูกใช้เป็น เครื่องมือ ทางการตลาด ขององค์กรเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่ก็อาจถูกจัดประเภทเป็น เอกสารสีเทาได้เช่นกัน^{[ 2 ] [ 3 ]}

โดยทั่วไป โบรชัวร์จะเป็นชิ้นงานพิมพ์หลายแผ่น (พับ) ที่นำเสนอข้อมูลส่งเสริมการขายโดยสรุป รูปแบบนี้ทำให้โบรชัวร์แตกต่างจากแร็คการ์ดซึ่งเป็นแผ่นเดียวที่ไม่ได้พับ มักพิมพ์ทั้งสองด้านเพื่อจัดแสดงในชั้นวางเอกสาร หนังสือเล่มเล็กโดยทั่วไปประกอบด้วยหลายแผ่น มี ปก เป็นกระดาษแข็ง และเย็บเล่มด้วยลวดเย็บกระดาษ เชือก หรือปกพลาสติก ในทางตรงกันข้าม ชิ้นงานเดียวที่ไม่ได้พับอื่นๆ มักเรียกว่า แผ่นแทรกใบปลิวหรือประกาศ^{[ 4 ]}

โบรชัวร์แบบแผ่นเดียวผลิตจากกระดาษพิมพ์แผ่นเดียวที่พับเป็นแผ่นๆ รูปแบบการพับที่นิยมใช้ ได้แก่:

• แบบพับสองทบ — พับแผ่นกระดาษหนึ่งครั้งเพื่อให้ได้แผ่นสี่แผ่น (ด้านละสองแผ่น)
• แบบพับสามทบ (แบบพับจดหมาย/แบบตัวซี) — กระดาษจะถูกพับเป็นสามส่วนเพื่อสร้างแผงหกแผง
• บานพับแบบพับได้ — แผงด้านนอกสองแผงพับเข้าด้านในมาบรรจบกันตรงกลาง ทำให้เกิดช่องเปิดคล้าย "ประตู"
• แบบพับม้วน / แบบพับสองชั้น — แผงด้านนอกจะม้วนเข้าด้านใน ส่วนแบบพับสองชั้นนั้น แผงด้านนอกจะพับเข้าหาตรงกลาง แล้วทั้งชิ้นจะพับอีกครั้ง ทำให้สามารถเปิดดูด้านในได้อย่างกว้างขวาง
• การพับแบบหีบเพลง (Z) — แผงต่างๆ จะพับไปมาเป็นรูปซิกแซก ซึ่งมีประโยชน์สำหรับเนื้อหาแบบทีละขั้นตอนหรือเรียงลำดับ
• การพับแบบคู่ (ขนาน) — พับกระดาษครึ่งหนึ่งแล้วพับอีกครั้งในทิศทางเดียวกัน ทำให้ได้แผ่นแคบๆ แปดแผ่น
• การพับแบบมุมฉากสองครั้ง (แบบฝรั่งเศส) — พับกระดาษครึ่งหนึ่งแล้วพับอีกครั้งเป็นมุมฉาก นิยมใช้กับแผนที่และโปสเตอร์

แผ่นกระดาษขนาดใหญ่ (สำหรับแผนที่รายละเอียดหรือภาพถ่ายหลายภาพ) มักจะพับโดยใช้วิธีพับมุมฉากหรือพับขนานเพื่อให้ได้แผ่นกระดาษสี่ หก หรือมากกว่านั้น

สมุดพับนั้นทำจากกระดาษหลายแผ่นที่เย็บรวมกันเป็นหนังสือเล่มเล็ก โดยส่วนใหญ่จะเย็บแบบสันห่วง (เย็บผ่านรอยพับ) หรือเย็บแบบสันกาวเหมือนหนังสือปกอ่อนและจะมีจำนวนหน้าแปดหน้าขึ้นไป

เอกสารประชาสัมพันธ์ที่เผยแพร่ในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์มักเรียกว่า อี-โบรชัวร์

โดยทั่วไปแล้ว โบรชัวร์จะพิมพ์สีเต็มรูปแบบโดยใช้กระบวนการพิมพ์สี่สี (CMYK)บนกระดาษเคลือบหรือกระดาษหน้าปกเพื่อสร้างภาพถ่ายและสีที่อิ่มตัวได้อย่างคมชัด^{[ 5 ]}การเคลือบและการตกแต่ง (เช่น เงา ด้าน หรือการเคลือบแบบน้ำ) สามารถระบุเพื่อปรับความเงาและความทนทานได้^{[ 6 ]}

สำหรับงานพิมพ์จำนวนน้อยหรืองานพิมพ์ด่วนมักใช้เครื่องพิมพ์ดิจิทัล สำหรับงานพิมพ์จำนวนมาก การพิมพ์ออฟเซ็ตโดยทั่วไปจะให้ต้นทุนต่อหน่วยที่ต่ำกว่า เนื่องจากต้นทุนการตั้งค่าเริ่มต้นที่สูงกว่าจะถูกกระจายไปในงานพิมพ์จำนวนมาก^{[ 7 ]}

คำว่า " โบรชัวร์การตลาด " หมายถึงเอกสารขนาดเล็กหรือแผ่นพับที่อธิบายและส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการ ต่างๆ ที่จะทำการตลาด บริษัทบางแห่งได้พัฒนาซอฟต์แวร์การพิมพ์ด้วยคอมพิวเตอร์เพื่อสร้างโบรชัวร์การตลาด^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]} ซึ่งอาจมีให้ใช้ในห้องสมุดสาธารณะ อย่างไรก็ตาม เป็นเรื่องปกติที่บริษัทต่างๆ จะว่าจ้าง บริษัท พิมพ์เชิง พาณิชย์ หรือแผนกที่มีประสบการณ์ในการสร้าง (หรือออกแบบ) เอกสารดังกล่าวให้จัดทำโบรชัวร์การตลาด เมื่อเปรียบเทียบกับใบปลิวหรือแผ่นพับ โบรชัวร์ที่พิมพ์แล้วมักจะมีกระดาษคุณภาพสูงกว่า มีสีสันมากกว่า และพับหรือเย็บที่รอยต่อ

เนื่องจากเป้าหมายของโบรชัวร์ทางการตลาดโดยทั่วไปคือการช่วยในการขายหรือจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์และบริการ ดังนั้นถ้อยคำในโบรชัวร์จึงมักเป็นไปในเชิงบวก โดยใช้ถ้อยคำที่ยกย่องเพื่ออธิบายคุณสมบัติและประโยชน์ที่นำเสนอ โบรชัวร์ทางการตลาดจึงไม่น่าจะระบุข้อร้องเรียนที่สำคัญของลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เพื่อหลีกเลี่ยงแง่ลบใดๆ แต่โดยทั่วไปแล้วจะเน้นไปที่การโน้มน้าวใจเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนซื้อสินค้าที่อธิบายไว้ในโบรชัวร์

คำว่า "โบรชัวร์การตลาด" มีมานานหลายทศวรรษแล้ว เช่น ใช้ในการโฆษณาคุณสมบัติใหม่ของรถยนต์Ford Thunderbird ปี 1955 ^{[ 11 ]}

• สิ่งพิมพ์
• เอกสารประกอบการตลาด
• บทสรุปสำหรับผู้บริหาร
• เอกสารข้อมูล
• โฆษณาชวนเชื่อ