Twitter Amplifyเป็น ผลิตภัณฑ์ โฆษณาวิดีโอที่Twitterเปิดตัวสำหรับบริษัทสื่อและแบรนด์สินค้า อุปโภคบริโภค ในเดือนพฤษภาคม 2556 ^{[ 1 ]}ผลิตภัณฑ์นี้เปิด โอกาสให้ ผู้เผยแพร่สามารถเผยแพร่คลิปวิดีโอแบบเรียลไทม์ในทวีตพร้อมโฆษณา แบบพรีโรลหรือโพสต์ โรล^{[ 2 ]}นับเป็นโครงการริเริ่มที่สำคัญของ Twitter ในด้านโทรทัศน์โซเชียลซึ่งออกแบบมาเพื่อยกระดับประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วยไฮไลท์ทีวีคุณภาพสูงและทันเวลา ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ และมอบ เครื่องมือ ข้ามแพลตฟอร์ม ให้กับแบรนด์ต่างๆ เพื่อเข้าถึงการสนทนาทางสังคมเกี่ยวกับเหตุการณ์สำคัญๆ^{[ 3 ]}

Twitter Amplify ช่วยให้เครือข่ายสังคมออนไลน์ได้รับผลกำไรมากขึ้นจากการเติบโตของการโฆษณาวิดีโอ ดิจิทัล ซึ่งเติบโตเร็วกว่าทีวี การค้นหา และตลาดโฆษณาดิจิทัลอื่นๆ หลายเท่า รายได้จากโฆษณาวิดีโอออนไลน์จะสูงถึงเกือบ 5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2016 เพิ่มขึ้นจาก 2.8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2013 ในขณะที่รายได้จากโฆษณาทางทีวีจะลดลงเกือบ 3% ต่อปีในช่วงเวลาเดียวกัน^{[ 4 ]}การวิเคราะห์โดยCredit Suisseระบุว่าต้นทุนเฉลี่ยต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM) สำหรับโฆษณาวิดีโอดิจิทัลอยู่ที่ 24.60 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้นเป็น 32.80 ดอลลาร์สำหรับโฆษณาที่มีหน่วยโฆษณาแบบโต้ตอบหรือรูปแบบมือถือ เทียบกับ 2.66 ดอลลาร์สำหรับรูปแบบการแสดงผล^{[ 5 ]}

Twitter Amplify ช่วยให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้ถือสิทธิ์สามารถแชร์ คลิปรายการ โทรทัศน์สดและเนื้อหาวิดีโอลงใน Twitter ได้แบบเรียลไทม์ ทำให้ผู้ใช้มีโอกาสรับชมวิดีโอโซเชียลโดยไม่ต้องออกจากTwitterตัวอย่างเช่น หากบริษัทโทรทัศน์ซื้อเวลาออกอากาศบนแพลตฟอร์ม ก็สามารถโปรโมตรายการช่วงไพรม์ไทม์และรับรายได้จากการโฆษณาได้ในเวลาเดียวกัน^{[ 6 ]} ในระหว่างการออกอากาศรายการ Twitter Amplify สามารถส่งทวีตจำนวนมากที่มีสื่อหลากหลายและเนื้อหาแบบโต้ตอบเช่น คลิปวิดีโอและแบบสำรวจความคิดเห็นของผู้ชมเพื่อดึงดูดผู้คนให้มารับชมรายการ เนื้อหาอาจรวมถึงข้อความของผู้สนับสนุนในรูปแบบของโฆษณาแบบพรีโรล นอกจากนี้ยังเป็น รูปแบบ วิดีโอไวรัลเนื่องจากผู้ใช้ Twitter รีทวีตคลิปโปรดของตนและส่งต่อไปยังผู้ติดตามของตนเอง ทำให้วิดีโอเข้าถึงได้กว้างขึ้น Twitter Amplify ยังช่วยให้ เจ้าของ เนื้อหาสามารถใช้ การสนับสนุน สื่อแบบชำระเงินจากผู้สนับสนุนและ พันธมิตร โฆษณา เพื่อเป็นทุนในการ ^{เผยแพร่}เนื้อหาของตนบนTwitter [ ^{7 ]}

เมื่อเปิดตัว Twitter ยังประกาศว่าจะทำงานร่วมกับบริษัทสื่อหลายแห่ง รวมถึง Time Inc., Bloomberg Television , Discovery Channel , Vevo , Vice Media , Condé Nast EntertainmentและWarner Music Group [ ^{9 ] ภายใน}เดือนกุมภาพันธ์ 2014 เครือข่ายโทรทัศน์หลักทั้งสี่ของสหรัฐฯ ได้ลงนามในโปรแกรม Amplify ทำให้เนื้อหาโทรทัศน์หลากหลายรูปแบบสามารถรับชมได้บนแพลตฟอร์มโซเชียลในรูปแบบของคลิปวิดีโอแบบเรียลไทม์^{[ 10 ]}ในเดือนมีนาคม 2014 ITV กลายเป็น ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงรายใหญ่รายแรกในสหราชอาณาจักรที่ลงนามใน Twitter Amplify ^{[ 11 ]}และBSkyBก็ทำตามในเดือนตุลาคม 2014 หลังจากที่ได้แชร์วิดีโอบนแพลตฟอร์มมาตั้งแต่ปี 2013 ^{[ 12 ]}ในเวลานี้ Twitter Amplify เปิดใช้งานแล้วใน 10 ประเทศและมีพันธมิตรมากกว่า 70 ราย รวมถึง BBC ^{[ 13 ]}

เชื่อกันว่าทวิตเตอร์ และพันธมิตรสื่อของทวิตเตอร์กำลังสร้างรายได้จำนวนมากจากโปรแกรม Twitter Amplify ตามแหล่งข่าวในอุตสาหกรรมระบุว่า McDonald's , VerizonและMicrosoftจ่ายเงินจำนวนเจ็ดหลักเพื่อสนับสนุนวิดีโอ Amplify ของ NFL และเพื่อโปรโมตทวีต^{[ 14 ]}ด้วยการนำเสนอเนื้อหาระดับพรีเมียมมากขึ้นบนแพลตฟอร์ม ทวิตเตอร์ยังหวังที่จะผลักดันการเติบโตของฐานผู้ใช้ทวิตเตอร์ได้เข้าซื้อกิจการ SnappyTV ซึ่งเป็นพันธมิตรของ Twitter Amplify ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องที่จะเป็นผู้นำในด้านโทรทัศน์โซเชียล [ ^{15 ] บริษัท}ดังกล่าวช่วยให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้ถือสิทธิ์สามารถแบ่งปันเนื้อหาวิดีโอได้ทั้งแบบออร์แกนิกผ่านโซเชียลและผ่านโปรแกรม Amplify ของทวิตเตอร์

In 2016, Twitter expanded Amplify by opening it to individual publishers. Under this new feature, users can earn a portion of the revenue if they choose to include a pre-roll ad when sharing a video content.^[16]

Initially, Twitter only allowed in-stream video ads to clips and livestreams to advertisers that have been white-listed via Twitter Amplify, but in June 2018, this feature became open to all advertisers through the application's self-serve ad tool.^[17] By September of the same year, the company also began placing video contents and livestream atop Twitter users' timeline, giving them more prominent exposure.^[17]

• หน้าหลักของบริษัท