U! Sports (เดิมชื่อ UFA Sports GmbH) เป็นเอเจนซี่การตลาดกีฬาระดับนานาชาติ ขอบเขตกิจกรรมหลักประกอบด้วยการจัดจำหน่ายสื่อ การสนับสนุน การต้อนรับลูกค้าองค์กร และสิทธิ์ในการเป็นพรีเซนเตอร์ รวมถึงบริการให้คำปรึกษาด้านการตลาดกีฬาแบบดั้งเดิม พอร์ตโฟลิโอของเอเจนซี่ประกอบด้วยความร่วมมือที่หลากหลายในกีฬาหลายประเภทและกับสถาบันต่างๆ เช่น สมาพันธ์ สหพันธ์ ลีก สโมสร และนักกีฬา ความร่วมมือเหล่านี้รวมถึงความร่วมมือระยะยาวกับสโมสรบุนเดสลีกาเยอรมันFC St. Pauli [ ^{1 ]} 1. FC Union Berlin ^{[ 2 ]}และFC Ingolstadt 04 ^{[ 3 ]}รวมถึงนักมวยและแชมป์ WBA รุ่นมิดเดิลเวทคน^{ปัจจุบัน} Felix Sturm ^{[ 4 ]}

ประวัติของแบรนด์ UFA Sports ย้อนกลับไปในปี 1988 เมื่อ UFA Film- und Fernseh GmbH ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของBertelsmann [ ^{5 ]}ได้ลงนามในสัญญาสิทธิ์การออกอากาศทางโทรทัศน์ส่วนตัวฉบับแรกกับลีกฟุตบอลเยอรมัน และยังได้ซื้อสิทธิ์การออกอากาศทางโทรทัศน์ของการแข่งขันเทนนิสวิมเบิลดัน^{[ 6 ] ในปีเดียวกัน ซึ่ง ถือ}เป็นข้อตกลงที่ปฏิวัติวงการสื่อเยอรมันในขณะนั้นถึงสองรายการ ในปี 1994 UFA Sports ประสบความสำเร็จในการลงทุนในการฟื้นฟูสโมสรฟุตบอลHertha BSC Berlinและวางรากฐานสำหรับข้อตกลงการตลาดทั่วไปฉบับแรกกับสโมสรบุนเดสลีกา เจ็ดปีต่อมา UFA Sports ได้ควบรวมกิจการและเข้าซื้อกิจการหลายครั้ง รวมถึงกับสองบริษัทตัวแทนสิทธิ์กีฬาของฝรั่งเศส Sport+ และ GJCD 2000 ^{[ 7 ]}และเปลี่ยนชื่อเป็น Sportfive ในปี 2008 UFA Sports ได้รับการก่อตั้งขึ้นใหม่ภายใต้การดูแลของผู้ถือหุ้นเดิมคือRTL GroupและBertelsmannและปัจจุบันนำโดยอดีตผู้จัดการ Sportfive หลายคน โดยมีสำนักงานใหญ่ของเอเจนซี่ตั้งอยู่ที่ฮัมบูร์ก [ ^{8 ] ใน}เดือนพฤษภาคม 2015 Lagardère Unlimited ซึ่งเป็นสาขาเฉพาะด้านกีฬาและความบันเทิงของบริษัทสื่อฝรั่งเศส Lagardère Group ได้เข้าซื้อกิจการเอเจนซี่^{[ 9 ]}จากการเชื่อมโยงนี้ ทำให้มีการนำกลยุทธ์ 2 แบรนด์มาใช้ โดยที่ทั้งสองเอเจนซี่ดำเนินงานแยกกันและเป็นอิสระในตลาด และด้วยเหตุนี้จึงเป็นตัวแทนของวัตถุประสงค์และความต้องการของผู้ถือสิทธิ์และผู้สนับสนุนของตน ตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2016 UFA Sports ได้เปลี่ยนชื่อเป็น U! Sports ^{[ 10 ]}

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ