ULTRA Diamondsเป็นผู้จำหน่ายเครื่องประดับชั้นดีในศูนย์จำหน่ายสินค้าลดราคาและศูนย์การค้าในสหรัฐอเมริกา ULTRA เป็นทั้งผู้ผลิตและผู้นำเข้าเพชรอัญมณีและเครื่องประดับทองคำ โดยตรง ครั้งหนึ่ง ULTRA เคยมีร้านค้ามากกว่า 100 แห่งในศูนย์การค้าลดราคา และอีก 38 แห่งในรูปแบบอื่นๆ (ส่วนใหญ่เป็นแผนกเครื่องประดับที่ได้รับใบอนุญาต) บริษัทประสบภาวะล้มละลายในปี 2001-2002 และอีกครั้งหลังจากวิกฤตการณ์ทางการเงินปี 2008เมื่อวันที่ 2 พฤศจิกายน 2012 บริษัทถูกซื้อกิจการโดยSignet Jewelers

ULTRA เปิดร้านแรกในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2534 ที่เมือง Gurnee รัฐอิลลินอยส์ Daniel H. Marks ผู้ก่อตั้ง ประธาน และซีอีโอ เป็นช่างทำเครื่องประดับรุ่นที่สาม ก่อนที่จะก่อตั้ง ULTRA เขาเคยเป็นหุ้นส่วนหลักของ Marks Brothers Jewelers (บริษัทแม่ของเครือร้านเครื่องประดับ Whitehall และ Lundstrom) ปรัชญาการค้าปลีกของบริษัทคือการเสนอราคา "นอกตลาด" โดยมีอัตรากำไรต่ำกว่าที่เคยเป็นมาในอุตสาหกรรม^{[ 1 ]}

แม้ว่าส่วนแบ่งการตลาดจะเติบโตขึ้นตั้งแต่ปี 1991 ถึงปี 2000 แต่ในปี 2009 ULTRA ได้ยื่นขอล้มละลายเป็นครั้งที่สองภายใต้ บทที่ 11 หมวดที่ 11 ประมวลกฎหมายสหรัฐอเมริกา^{[ 2 ]}ในปี 2008 ยอดขายลดลง 10.8% รวมถึงยอดขายที่ลดลง 18.9% ในช่วงเทศกาลวันหยุดที่ สำคัญ ^{[ 3 ]}

ในปี 2552 ULTRA ฟื้นตัวจากภาวะล้มละลายที่กินเวลานานหลายเดือนด้วยฐานทุนที่แข็งแกร่งขึ้น ซึ่งทำได้สำเร็จเมื่อBank of Americaให้วงเงินสินเชื่อ 30 ล้านดอลลาร์สหรัฐ Crystal Financial เข้าถือครองหุ้น 56% ของ Ultra โดยแลกกับการแปลงหนี้ครึ่งหนึ่งของบริษัทให้เป็นหุ้น เจ้าหนี้ที่ไม่มีหลักประกันของ Ultra ถือครองหุ้น 18% ในเครือร้านขายเครื่องประดับแห่งนี้ พร้อมกับตั๋วเงินมูลค่า 3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ทีมผู้บริหารระดับสูงยังลดเงินเดือนลงในขณะที่รับส่วนแบ่งความเป็นเจ้าของ 26% ULTRA ปิดสาขาที่ "มีผลการดำเนินงานต่ำกว่าเกณฑ์" จำนวน 30 แห่งในช่วงล้มละลายและดำเนินกิจการต่อไปที่ 178 สาขา^{[ 4 ]}

เมื่อวันที่ 24 ตุลาคม 2555 Signet Jewelersประกาศว่าได้ลงนามในข้อตกลงเพื่อเข้าซื้อกิจการ Ultra Stores จาก Crystal Financial และผู้ถือหุ้นรายอื่น ๆ ในราคาประมาณ 57 ล้านดอลลาร์สหรัฐเป็นเงินสด Signet ไม่รับภาระหนี้สินใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้^{[ 5 ]}การเข้าซื้อกิจการเสร็จสมบูรณ์เมื่อวันที่ 2 พฤศจิกายน 2555 Signet ได้เปลี่ยนร้านค้าส่วนใหญ่ของ Ultra ให้เป็น Kay Jewelers Outlets ^{[ 6 ]}