บีไลน์ (แบรนด์)
Beeline ( ภาษารัสเซีย: Билайн ) เป็น แบรนด์ ผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือที่ดำเนินงานในรัสเซียภายใต้PJSC VimpelComและในคาซัคสถาน คี ร์กีซสถานและ อุ ซเบกิสถานภายใต้VEON Group Beeline เป็นผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือรายใหญ่เป็นอันดับสี่ของรัสเซีย[ 1 ]และคู่แข่งหลักคือMTS , MegaFonและT2 [ 2 ]
ตั้งแต่ปี 2009 PJSC VimpelCom เป็นบริษัทในเครือของVimpelCom Ltd. ซึ่งตั้งอยู่ในอัมสเตอร์ดัม และต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็น VEONในปี 2017 เมื่อวันที่ 9 ตุลาคม 2023 VEONได้ขาย Beeline ในรัสเซียและถอนตัวออกจากรัสเซียอย่างสมบูรณ์ ทำให้แบรนด์ "Beeline" ตกเป็นของPJSC VimpelComในรัสเซีย และVEONในคาซัคสถาน คีร์กีสถาน และอุซเบกิสถาน[ 3 ]
บริการเชิงพาณิชย์เปิดตัวภายใต้แบรนด์ Beeline ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ Fabela พัฒนาขึ้นในช่วงปลายปี 1993 เพื่อสร้างความแตกต่างให้กับบริษัทในฐานะบริษัทที่เน้นความเยาว์วัยและความสนุกสนาน มากกว่าที่จะเป็นบริษัทด้านเทคนิค ชื่อนี้มาจากคำภาษาอังกฤษว่า " beeline " ซึ่งหมายถึงเส้นทางที่ตรงที่สุดระหว่างสองจุด VimpelCom ได้เปิดตัว Beeline อีกครั้งในปี 2005 ด้วยวงกลมลายทางสีดำและเหลืองอันเป็นเอกลักษณ์ในปัจจุบัน พร้อมกับแคมเปญที่เชื่อมโยงแบรนด์กับหลักการของความสดใส ความเป็นมิตร ประสิทธิภาพ ความเรียบง่าย และอารมณ์เชิงบวก ด้วยสโลแกนใหม่ว่า "Живи на яркой стороне" ("ใช้ชีวิตอย่างมีชีวิตชีวา") แคมเปญ การรีแบรนด์ประสบความสำเร็จอย่างมาก และหลักการที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ "ได้ครองใจผู้คน" ตามคำกล่าวของบริษัท[ 4 ]
ตลาดปัจจุบัน
รัสเซีย
ประวัติศาสตร์

OJSC VimpelCom ก่อตั้งขึ้นในปี 1992 และเริ่มต้นดำเนินงาน เครือข่าย AMPS / D-AMPSในเขตมอสโก ในปี 1996 บริษัทได้กลายเป็น Extel GSM ซึ่งเป็นบริษัทรัสเซียแห่งแรกที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก ( NYSE : VIP ) [ 5 ] [ 6 ]
ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2548 OJSC VimpelCom ได้ก้าวไปอีกขั้นในการเข้าซื้อกิจการต่างประเทศโดยเข้าซื้อกิจการ 100% ของ Ukrainian RadioSystems ซึ่ง เป็นผู้ให้บริการ GSM ขนาดเล็ก ของยูเครน ที่ดำเนินงานภายใต้แบรนด์ Wellcom และ Mobi ข้อตกลงดังกล่าวเต็มไปด้วยข้อโต้แย้งที่เกี่ยวข้องกับผู้ถือหุ้นรายใหญ่ 2 รายของ VimpelCom ได้แก่Alfa Group ของรัสเซีย และTelenorบริษัทโทรคมนาคมรายใหญ่ของนอร์เวย์[ 7 ]
ภายในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2551 พอร์ตโฟลิโอใบอนุญาตของบริษัทครอบคลุมพื้นที่ที่มีประชากรรัสเซียอาศัยอยู่ 97% รวมถึงพื้นที่ 100% ของคาซัคสถานยูเครนอุซเบกิสถาน ทาจิกิสถานจอร์เจียและอาร์เมเนีย [ 8 ] VimpelComยังถือหุ้น 49.9% ในEurosetซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ที่สุดในรัสเซียและเครือรัฐเอกราช (CIS) [ 9 ]ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2553 VimpelCom ได้ควบรวมกิจการกับKyivstarเพื่อก่อตั้งVimpelCom Ltd.ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ให้บริการโทรคมนาคมที่ใหญ่ที่สุดใน CIS โดยAlexander Izosimovซีอีโอของ OJSC VimpelCom ได้รับการแต่งตั้งเป็นประธาน
ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2564 บริษัทได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงโลโก้และสโลแกนเป็นครั้งแรกในรอบ 16 ปี ในเวอร์ชันใหม่ ชื่อบริษัทเขียนด้วยตัวพิมพ์เล็ก และสโลแกนใหม่ฟังดูเหมือน "อยู่เคียงข้างคุณ" เอเจนซี่ระดับนานาชาติWolff Olinsทำงานรีแบรนด์ในปี พ.ศ. 2548 และพนักงานของบริษัทมีส่วนร่วมในการพัฒนาแบรนด์ที่ปรับปรุงใหม่โดยมีส่วนร่วมของเอเจนซี่สร้างสรรค์ Contrapunto จาก กลุ่ม BBDOสตูดิโอออกแบบตัวอักษร Contrast Foundry ยังได้พัฒนาแบบอักษร Beeline ใหม่ด้วย แคมเปญโฆษณาสำหรับการปรับปรุงใหม่นี้จัดทำโดย Leo Burnett Moscow (ส่วนหนึ่งของ Publicis Groupe Russia) [ 10 ] [ 11 ]
ในเดือนสิงหาคม 2024 บีไลน์ได้ยกเลิก การใช้คลื่นความถี่ 3Gในมอสโก ซึ่งเป็นผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือรายแรกของรัสเซียที่ดำเนินการโครงการจัดสรรคลื่นความถี่ของตนเองใหม่จาก 3G เป็น4G เสร็จสมบูรณ์ และ ในวันที่ 13 ธันวาคม 2024 บีไลน์ได้ยกเลิกการใช้คลื่นความถี่ 3G ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและเขตปกครองเลนินกราด
คาซัคสถาน
ในปี พ.ศ. 2547 PJSC VimpelCom ได้เข้าซื้อกิจการ KaR-Tel ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือ ของคาซัคสถาน (ภายใต้ชื่อแบรนด์K-MobileและExcess ) ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวครั้งแรกนอกดินแดนรัสเซีย[ 12 ]
คีร์กีซสถาน
Beeline ดำเนินงานในคีร์กีสถานและเป็นหนึ่งในผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในประเทศ[ 13 ]การโทรครั้งแรกบนเครือข่าย GSM ของคีร์กีสถานเกิดขึ้นเมื่อวันที่ 1 สิงหาคม พ.ศ. 2541 ในปี พ.ศ. 2544 ได้มีการก่อตั้งชื่อทางการค้า MobiCard ซึ่งต่อมาเปลี่ยนเป็นแบรนด์ Mobi ในปี พ.ศ. 2550 ในปี พ.ศ. 2552 บริษัทเริ่มให้บริการภายใต้แบรนด์ระดับนานาชาติ Beeline ณ ปี พ.ศ. 2565 บริษัทให้บริการตามมาตรฐาน GSM-900/1800 และ WCDMA/UMTS 2100/900 (3G) และLTE 800/1800/2100/2600 (4G)
อุซเบกิสถาน
Beeline ดำเนินงานในอุซเบกิสถานและเป็นหนึ่งในผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอุซเบกิสถาน[ 14 ] [ 15 ]
ตลาดเดิม
อาร์เมเนีย
เมื่อวันที่ 16 พฤศจิกายน 2549 บริษัท PJSC VimpelCom ได้เข้าซื้อหุ้น 90% ของบริษัท Armentel CJSC (ซึ่งเปลี่ยนชื่อเป็น VEON Armenia ในปี 2560) ที่ถือครองโดยองค์กรโทรคมนาคมแห่งประเทศกรีซ (OTE)ในราคา 341.9 ล้านยูโร
ในปี 2020 Team CJSC ซึ่งก่อตั้งโดยนักธุรกิจชาวอาร์เมเนีย Hayk และ Alexander Yesayan ได้เข้าซื้อหุ้น 100% ของ "VEON Armenia" และเริ่มให้บริการภายใต้ชื่อ "Team" [ 16 ]
ออสเตรเลีย
ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2561 พบว่า Beeline เป็นเจ้าของหมายเลขโทรศัพท์จำนวน 1,000 หมายเลขที่มีรหัสประเทศ +61 ตั้งแต่ +61497906000 ถึง +61497906999 น่าเสียดายที่หมายเลขในช่วงนี้ถูกนำไปใช้ในการหลอกลวงด้านการสนับสนุนทางเทคนิคโดยแอบอ้างเป็นฝ่ายช่วยเหลือของ Windows ในการโทรไปยังหมายเลขโทรศัพท์ ใน ออสเตรเลียและนิวซีแลนด์[ 17 ]
จอร์เจีย
การโทรศัพท์มือถือครั้งแรกกับ VEON Georgia (แบรนด์ Beeline) เริ่มต้นขึ้นเมื่อวันที่ 15 มีนาคม พ.ศ. 2550 นับจากนั้นเป็นต้นมา บริษัทได้พัฒนาอย่างต่อเนื่อง และปัจจุบันให้บริการลูกค้า 1.3 ล้านรายด้วย บริการไร้สาย 2G GSM 900/1800 MHz, 3G 2100 MHz, 4G 800/1800 MHz และ5Gภายใต้ชื่อ "Cellfie" [ 18 ]ต่อมาแผนก Beeline ในจอร์เจียถูกซื้อกิจการโดยนักธุรกิจชาวจอร์เจีย (Khvicha Makatsaria) [ 19 ] [ 20 ]และไม่ได้เป็นของ Vimpelcom หรือ VEON อีกต่อไป โดยต่อมาได้เปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น "Celfie" [ 21 ]ที่อยู่เว็บไซต์ปัจจุบันคือ Celfie.ge และการเข้าชม Beeline.ge จะนำคุณไปยังเว็บไซต์ของ Celfie เช่นกัน
ลาว
ในปี 2554 Beeline เข้ามาในลาวในชื่อVimpelCom Laoแทนที่Tigo เดิม โดยรัฐบาลลาวยังคงถือหุ้นอยู่ 22% บริการ 3G HSPA+ เริ่มให้บริการในเดือนมกราคม 2555 หมายเลขโทรศัพท์ของ Beeline Laos คือ 020-7xxx-xxxx
ยูเครน
Beeline Ukraine (รู้จักกันในชื่อ Ukrainian RadioSystems (URS) ก่อนเดือนกุมภาพันธ์ 2550) เป็นผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือในยูเครน ที่มีผู้ใช้บริการ GSMจำนวน 2.22 ล้านราย(กุมภาพันธ์ 2550) ในปี 2553 Beeline ได้ควบรวมกิจการกับKyivstarส่งผลให้ผู้ใช้บริการ Beeline ทั้งหมดถูกโอนไปยัง Kyivstar
บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 1995 และMotorolaเข้าซื้อหุ้น 49% ของบริษัทในปี 1996 URS ได้รับ ใบอนุญาต GSM-900ในปี 1997 แต่Motorolaถอนตัวออกจากโครงการในปีเดียวกันนั้นเนื่องจากมีการกล่าวหาว่ารัฐบาลให้ความสำคัญกับผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือ รายอื่นมากกว่า บริษัท Daewooของเกาหลีเข้าซื้อกิจการ แต่ก็ไม่สามารถขยายธุรกิจได้ และในที่สุดก็ขายกิจการให้กับกลุ่มการเงินของยูเครนในปี 2003 ในเดือนพฤศจิกายนปี 2005 บริษัท VimpelCom ของรัสเซียเข้าซื้อกิจการทั้งหมด 100% ในราคา 230 ล้านดอลลาร์ ข้อตกลงดังกล่าวเต็มไปด้วยข้อโต้แย้งที่เกี่ยวข้องกับผู้ถือหุ้นรายใหญ่สองรายของ VimpelCom ได้แก่Alfa Group ของรัสเซีย และTelenorซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทโทรคมนาคมของนอร์เวย์[ 7 ]
หลังจากการเข้าซื้อกิจการโดย VimpelCom บริการทั้งหมดของบริษัทได้ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น Beeline ซึ่งคล้ายกับสินทรัพย์ด้านโทรศัพท์มือถือหลักของ VimpelCom ในรัสเซีย ในปี 2010 Beeline Ukraine (URS) ได้ควบรวมกิจการกับ Kyivstar ปัจจุบันบริษัทดำเนินงานภายใต้แบรนด์ Kyivstar เพียงอย่างเดียว
เวียดนาม
ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2552 VimpelCom ได้ร่วมมือกับบริษัทโทรคมนาคมของเวียดนาม GTel Telecommunications เพื่อเปิดเครือข่ายโทรศัพท์มือถือใหม่ในเวียดนามชื่อ Beeline Vietnam อย่างไรก็ตาม ในปี พ.ศ. 2555 หลังจากขาดทุนติดต่อกันสามปี Beeline ได้ถอนตัวออกจากการร่วมทุนและตลาดเวียดนามโดยทั่วไป Gtel Mobile ยังคงแสวงหาฐานลูกค้าที่เหลืออยู่ในเวียดนามด้วยแบรนด์ใหม่ชื่อGmobile [ 22 ]
ดูเพิ่มเติม
ลิงก์ภายนอก
- เว็บไซต์ฝ่ายสัมพันธ์นักลงทุน
- เว็บไซต์ของบริษัทถูกเก็บถาวรเมื่อวันที่ 26 มีนาคม 2020 ที่Wayback Machine