การแกะกล่องคือกระบวนการแกะสินค้าอุปโภคบริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อุปกรณ์ ไฮเทคซึ่งจะถูกบันทึกเป็นวิดีโอและแชร์ออนไลน์ เป็นการบันทึกภาพประสบการณ์การใช้งานครั้งแรกโดยปกติวิดีโอจะประกอบด้วยคำอธิบายโดยละเอียดและการสาธิตการใช้งานผลิตภัณฑ์

วิดีโอแกะกล่องครั้งแรก ซึ่งเป็น โทรศัพท์มือถือ Nokia E61ปรากฏขึ้นในปี 2549 ^{[ 1 ]}และการค้นหาคำว่า "แกะกล่อง" เริ่มปรากฏขึ้นในช่วงปลายปีนั้น ตามข้อมูล จาก Google Trends ^{[ 2 ]}ในตอนแรก วิดีโอแกะกล่องเน้นไปที่อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และสินค้าแฟชั่นเป็นหลัก^{[ 3 ]}อย่างไรก็ตาม เมื่อกระแสนี้ได้รับความนิยมมากขึ้น วิดีโอแกะกล่องก็มีให้เลือกชมเกือบทุกผลิตภัณฑ์ที่มีวางจำหน่าย^{[ 1 ]}ในปี 2557 บริษัทบางแห่งได้อัปโหลดวิดีโอแกะกล่องสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนเอง^{[ 4 ]}ในขณะที่บริษัทอื่นๆ ส่งผลิตภัณฑ์ให้กับผู้สร้างเนื้อหาโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย^{[ 4 ​​]}

บางคนเชื่อว่าความนิยมของวิดีโอแกะกล่องเกิดจากความสามารถในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่แท้จริงโดยไม่มีการโฆษณาชวนเชื่อใดๆ การที่ลูกค้าได้เห็นสิ่งที่จะได้รับทำให้พวกเขาสามารถตัดสินใจซื้อได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้น^{[ 5 ]}ผู้สร้างบางรายยังเพิ่มเอฟเฟกต์พิเศษหรือสร้างวิดีโอแกะกล่องในรูปแบบที่ไม่เหมือนใคร เช่น การแกะกล่องสมาร์ทโฟนกันน้ำใต้น้ำ

การเติบโตของอีคอมเมิร์ซเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้กระแสการแกะกล่องสินค้าได้รับความนิยมมากขึ้น บริษัทที่ ขายสินค้าโดยตรงถึงผู้บริโภคต่างมองหาวิธีสร้างประสบการณ์การซื้อที่ดีและสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับลูกค้า การลงทุนในการออกแบบบรรจุภัณฑ์จึงกลายเป็นสินทรัพย์ทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ของพวกเขา เพราะบรรจุภัณฑ์ที่ดึงดูดและทันสมัยมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นให้ลูกค้าบันทึกวิดีโอแกะกล่อง ซึ่งจะช่วยดึงดูดผู้ซื้อมายังบริษัทมากขึ้น ผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์เองก็ตระหนักถึงบทบาทของกระแสการแกะกล่องสินค้าในการพัฒนาผลิตภัณฑ์มากขึ้นเรื่อยๆ และได้พัฒนาเทคโนโลยีของตนอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการบรรจุภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงขึ้น ดังนั้น กล่องจึงไม่ใช่แค่เครื่องมือและภาชนะบรรจุสำหรับการขนส่งอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นป้ายโฆษณาทางการตลาดที่มีคุณค่าซึ่งส่งตรงถึงลูกค้า

ในปี 2016 เครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดนานาชาติBurger Kingเปิดตัวโฆษณาที่มีมาสคอตChester Cheetah ของ Frito-Layแกะกล่องMac n' Cheetos ^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]}

ลองค้นหาคำว่า "unboxing"ใน Wiktionary ซึ่งเป็นพจนานุกรมออนไลน์ฟรี

วิกิมีเดียคอมมอนส์มีสื่อที่เกี่ยวข้องกับการแกะกล่องสินค้า

• วิดีโอรีวิวสินค้า (Haul video)คือวิดีโอที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับการนำเสนอและพูดคุยเกี่ยวกับสินค้าที่เพิ่งซื้อมา
• การแกะกล่องของเล่นซึ่งเป็นประเภทย่อยของวิดีโอแกะกล่อง