Underconsumption core (หรือเขียนในรูปแบบ#underconsumptioncore ) เป็น เทรนด์โซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับ TikTokซึ่งผู้สร้างคอนเทนต์นำเสนอเนื้อหาในสไตล์ “anti-haul” ที่เน้นการใช้ การนำกลับมาใช้ใหม่ การซ่อมแซม และการดัดแปลงสิ่งของที่มีอยู่แล้วแทนการซื้อของใหม่^{[ 1 ] [ 2 ]}การรายงานข่าวเกี่ยวกับเทรนด์นี้เชื่อมโยงกับแรงกดดันด้านค่าครองชีพ ความไม่พอใจกับการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์และวัฒนธรรมการช้อปปิ้ง และความกังวลเรื่องความยั่งยืน^{[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]}

แม้จะดูคล้ายกับลัทธิมินิมัลลิสต์แต่แก่นหลักของการบริโภคต่ำกว่าเกณฑ์นั้นมีความแตกต่างกันในกรอบเศรษฐกิจเฉพาะเจาะจง โดยส่วนใหญ่เกิดขึ้นเพื่อตอบสนองต่อวิกฤตค่าครองชีพ ทั่วโลก อัตราเงินเฟ้อสูง และ "ความเหนื่อยล้าจากอิทธิพล" ^{[ 6 ]}

เทรนด์นี้เริ่มต้นบน TikTok ในช่วงฤดูร้อนปี 2024 ถือเป็นวิวัฒนาการของการเคลื่อนไหวออนไลน์ก่อนหน้านี้ เช่น "การลดอิทธิพลของอินฟลูเอนเซอร์" ซึ่งผู้สร้างเนื้อหาไม่สนับสนุนให้ผู้ติดตามซื้อสินค้าไวรัล และ " นอร์มคอร์ " ^{[ 4 ]}แต่ต่างจากมินิมัลลิสต์แบบเคร่งครัด ซึ่งมักให้ความสำคัญกับสุนทรียภาพที่จัดแต่งอย่างพิถีพิถันและว่างเปล่า แนวคิดการบริโภคน้อยเน้นประโยชน์ใช้สอยและสภาพแวดล้อมที่ "ใช้ชีวิตอยู่จริง"

การเพิ่มขึ้นของแนวโน้มนี้เชื่อมโยงโดยตรงกับแรงกดดันทางเศรษฐกิจที่คนรุ่น Zและมิลเลนเนียล เผชิญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งอัตราเงินเฟ้อที่พุ่งสูงขึ้นหลังการระบาดใหญ่และต้นทุนที่อยู่อาศัยและสินค้าอุปโภคบริโภคที่เพิ่มสูงขึ้น^{[ 7 ]}มันทำหน้าที่เป็นเรื่องเล่าเชิงภาพที่ตรงกันข้ามกับ "วัฒนธรรมการช้อปปิ้ง" ซึ่งอินฟลูเอนเซอร์แสดงเสื้อผ้าหรือเครื่องสำอางที่เพิ่งซื้อจำนวนมาก

เนื้อหาหลักของการบริโภคต่ำกว่าเกณฑ์มักจะแตกต่างจาก วิดีโอ แกะกล่องและโพสต์ "การซื้อของ" โดยเน้นที่สัญญาณการใช้งานระยะยาวในชีวิตประจำวัน เช่น เสื้อผ้าและรองเท้าที่สึกหรอ ของใช้ในบ้านที่เก่ากว่า ของใช้ในห้องน้ำหรือเครื่องสำอางจำนวนน้อย และสินค้ามือสองหรือสินค้าที่ซ่อมแซมแล้ว^{[ 1 ]}ผู้สร้างอาจเน้นการปฏิบัติเช่น การเก็บผลิตภัณฑ์ไว้จนกว่าจะใช้หมด การนำบรรจุภัณฑ์กลับมาใช้ใหม่ และการซื้อสินค้ามือสองแทนการซื้อของใหม่^{[ 3 ]}

ความเห็นเกี่ยวกับแนวโน้มนี้ยังได้ตั้งข้อสังเกตถึงความขัดแย้งของการจับคู่ “การบริโภคน้อยเกินไป” (ซึ่งเป็นแนวปฏิบัติ) กับ “แก่น” ซึ่งเป็นคำต่อท้ายที่ใช้ในโซเชียลมีเดียเพื่อติดป้ายกำกับสุนทรียภาพหรืออัตลักษณ์ และการเน้นย้ำที่เกิดขึ้นจากการนำเสนอความประหยัดหรือการนำกลับมาใช้ใหม่ในรูปแบบภาพ^{[ 2 ]}

การรายงานบางส่วนเชื่อมโยงแนวโน้มดังกล่าวกับภาวะเงินเฟ้อ ราคาสินค้าที่สูงขึ้น และความเครียดทางการเงินในกลุ่มผู้บริโภคอายุน้อย โดยมองว่าการบริโภคที่ต่ำกว่าเกณฑ์เป็นการตอบสนองที่เกี่ยวข้องกับการเงินส่วนบุคคลต่อแรงกดดันในการซื้อสินค้าที่กำลังเป็นที่นิยมและรักษารูปแบบการใช้ชีวิตที่ได้รับการคัดสรรทางออนไลน์^{[ 3 ] [ 4 ]}

ผู้สนับสนุนโต้แย้งว่าการบริโภคที่ต่ำกว่าเกณฑ์ส่งเสริมความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมโดยการทำให้พฤติกรรมการบริโภคที่ลดลงเป็นเรื่องปกติและลดของเสีย การกำหนดกรอบความประหยัดให้เป็น "สุนทรียภาพ" อาจทำให้ความรับผิดชอบทางการเงินน่าดึงดูดใจมากขึ้นสำหรับกลุ่มผู้ชมอายุน้อยที่ถูกโฆษณามากมายโจมตี^{[ 8 ]}รายงานอื่น ๆ ตีความการบริโภคที่ต่ำกว่าเกณฑ์ว่าเป็นส่วนหนึ่งของการต่อต้านแฟชั่นแบบรวดเร็ว การผลิตมากเกินไป และสินค้าใช้แล้วทิ้งที่มุ่งเน้นความยั่งยืน โดยเน้นการซ่อมแซมและอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์ที่ยาวนานขึ้นเป็นวิธีการลดของเสีย^{[ 1 ] [ 4 ]}

นักวิจารณ์และผู้แสดงความคิดเห็นโต้แย้งว่าพฤติกรรมที่นำเสนอว่าเป็น “การบริโภคต่ำกว่าเกณฑ์” อาจคล้ายกับรูปแบบการบริโภคทั่วไปหรือแนวปฏิบัติของชนชั้นแรงงานและผู้อพยพที่มีมายาวนาน ทำให้เกิด “แก่นการบริโภคปกติ” ขึ้นมาเป็นป้ายกำกับทางเลือกในการสนทนาออนไลน์^{[ 1 ] [ 2 ]}นักวิจารณ์โต้แย้งว่าแนวโน้มนี้อาจเป็นการแสดงออก^{[ 4 ]}ผู้แสดงความคิดเห็นบางคนตั้งข้อสังเกตถึงความขัดแย้งของเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ผู้มั่งคั่งที่ “สวมบทบาท” ความยากจนหรือความประหยัดเพื่อเรียกยอดวิว ซึ่งปรากฏการณ์นี้บางครั้งเรียกว่า “การสวมบทบาทความยากจน” ^{[ 9 ]}คนอื่นๆ โต้แย้งว่าความจำเป็นในการติดป้ายกำกับพฤติกรรมปกติ (เช่น การใช้ผลิตภัณฑ์จนหมด) ว่าเป็น “แก่น” เน้นให้เห็น ว่า ลัทธิบริโภคนิยม ฝังรากลึก ในวัฒนธรรมดิจิทัล มากเพียงใด Mashableตั้งข้อสังเกตว่าการเปลี่ยนการบริโภคต่ำกว่าเกณฑ์ให้เป็นสุนทรียภาพนั้น มีความเสี่ยงที่จะกลายเป็น “เพียงอีกรูปแบบหนึ่งของลัทธิบริโภคนิยม” ที่ผู้ใช้รู้สึกกดดันให้ซื้อสินค้า “ธรรมดา” บางอย่างเพื่อให้เข้ากับกระแส^{[ 9 ]}

• การต่อต้านผู้บริโภค
• ความเรียบง่าย
• แฟชั่นที่ยั่งยืน