โฆษณาเสมือนจริง

การโฆษณาเสมือนจริงคือการใช้เทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อแทรกโฆษณาเสมือน จริงเข้าไปใน รายการโทรทัศน์สดหรือรายการที่บันทึกไว้ล่วงหน้าซึ่งมักใช้ในรายการกีฬา

เทคนิคนี้มักใช้เพื่อให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงสามารถซ้อนทับแผงโฆษณาจริงที่มีอยู่ภายในสถานที่จัดการแข่งขันกีฬาด้วยเนื้อหาเสมือนจริงบนหน้าจอ เมื่อออกอากาศเหตุการณ์เดียวกันในหลายภูมิภาค ตัวอย่างเช่น การแข่งขัน ฟุตบอล ของสเปน สามารถออกอากาศในเม็กซิโกพร้อมโฆษณาของเม็กซิโกได้ ในทำนองเดียวกัน เนื้อหาเสมือนจริงสามารถแทรกเข้าไปในพื้นที่ว่างภายในสถานที่จัดการแข่งขันกีฬา เช่นสนามแข่งขันซึ่งไม่สามารถติดตั้งโฆษณาจริงได้เนื่องจากข้อกำหนดทางกฎหมายหรือเหตุผลด้านความปลอดภัย เนื้อหาโฆษณาเสมือนจริงมีจุดประสงค์เพื่อให้ดูสมจริง เพื่อให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนกำลังเห็นโฆษณาจริง ๆ ในสนามกีฬา

ตลอดช่วงทศวรรษ 1980, 1990 และ 2000 การโฆษณาทางโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์เป็นวิธีการเผยแพร่ข้อมูลที่ได้รับความนิยม นักการตลาด Jeremiah Lynwood กล่าวว่า "เมื่อ 30 ปีก่อน ผู้บริโภค [ในสหรัฐอเมริกา] ดูโฆษณาโดยเฉลี่ย 560 ชิ้นต่อวัน" ^{[ 1 ]}ส่วนใหญ่มาจากหนังสือพิมพ์ รายการโทรทัศน์ ปั๊มน้ำมัน และอื่นๆ Lynwood ยังกล่าวอีกว่า ในขณะนั้น "ผู้บริโภคชาวอเมริกันอาจได้รับชมข้อความโฆษณาถึง 3,000 ข้อความต่อวัน" ในช่วงเวลาดังกล่าว การรับชมโฆษณารายวันได้ช่วยสนับสนุนธุรกิจขนาดเล็กและขนาดใหญ่จำนวนมาก เมื่อเข้าสู่ทศวรรษ 2000 และ 2010 ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีได้สร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับธุรกิจจำนวนมากในการเติบโต

ในศตวรรษที่ 21 การโฆษณาเสมือนจริงถูกนำมาใช้เพื่อสร้างการวางสินค้าเสมือนจริงในรายการโทรทัศน์หลายชั่วโมง หลายวัน หรือหลายปีหลังจากที่รายการผลิตเสร็จแล้ว โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดระดับภูมิภาคและอัปเดตได้ตลอดเวลาเพื่อให้มั่นใจถึงประสิทธิภาพสูงสุดของเงินโฆษณา^{[ 2 ]}ตัวอย่างที่ดีของการใช้การโฆษณาเสมือนจริงในชีวิตประจำวันคือในวงการกีฬา การโฆษณาเสมือนจริงใช้เทคโนโลยีล่าสุดในการวางโฆษณาในตำแหน่งในสนามแข่งขัน โดยไม่คำนึงถึงการเคลื่อนไหวของกล้องและการเคลื่อนไหวของผู้เล่นเหนือโลโก้ เมื่อเร็วๆ นี้ NHL ได้แทรกสปอนเซอร์เสมือนจริงบนกระจกเหนือกระดานจริงในสนามกีฬา NHL แบรนด์ใหญ่ๆ จะไม่ใช้เวลาหรือเงินไปกับการกำหนดเป้าหมายในภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่งเมื่อเป้าหมายหลักของพวกเขาคือการสร้างการรับรู้แบรนด์ระดับโลก โอกาสในการใช้ป้ายดิจิทัลช่วยให้แบรนด์ขนาดใหญ่เหล่านี้สามารถซื้อป้ายในสนามกีฬาในระหว่างการแข่งขันที่ถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ทั่วประเทศได้ ซึ่งจะยิ่งขยายวงกว้างมากขึ้นด้วยช่องทางโซเชียลมีเดีย เช่น Twitter, Facebook และ Amazon ในทางกลับกัน ธุรกิจท้องถิ่นจะติดป้ายเมื่อมีการแข่งขันขนาดเล็ก ป้ายเหล่านี้มีราคาไม่แพงมากและยังคงเข้าถึงผู้คนจำนวนมากได้ การโฆษณาเสมือนจริงอาจทำให้การเข้าร่วมชมการแข่งขันสดมีความน่าสนใจมากขึ้นสำหรับแฟนกีฬา เนื่องจากเทคโนโลยีนี้ช่วยให้สนามแข่งขันและพื้นที่โดยรอบไม่มีโฆษณา ในขณะที่ผู้ชมทางโทรทัศน์ที่บ้านต้องเผชิญกับโฆษณา^{[ 3 ]}โดยส่วนใหญ่แล้ว การโฆษณาเสมือนจริงทำให้การเข้าร่วมชมการแข่งขันสดมีความน่าสนใจมากขึ้นสำหรับแฟนกีฬา เพราะแทนที่จะอยู่บ้านดูโฆษณา แฟนกีฬาที่เข้าร่วมชมการแข่งขันสดสามารถหลีกเลี่ยงโฆษณาและสนุกกับการแข่งขันได้โดยไม่มีโฆษณาป๊อปอัพ

เทคโนโลยีที่ใช้ในการแทรกภาพเสมือนจริงมักใช้กระบวนการอัตโนมัติ เช่นการตรวจจับขอบเขตสนามเล่น โดยอัตโนมัติ การตรวจจับรอยตัด โดยอัตโนมัติ การจดจำพื้นผิวสนามเล่น การจดจำโลโก้ที่มีอยู่เพื่อใช้ในการเปลี่ยนโลโก้ เป็นต้น

โดยปกติจะมีผู้ควบคุมที่ทำหน้าที่ควบคุมเอฟเฟกต์ทางภาพ แต่ระบบใหม่ช่วยให้สามารถใช้ผู้ควบคุมการเล่นซ้ำทันทีได้^{[ 4 ]}

โฆษณาเสมือนจริงสามารถบูรณาการเข้ากับการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์แบบเรียลไทม์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่นFox Sports Netวางโฆษณาเสมือนจริงไว้บนกระจกด้านหลังผู้รักษาประตู ซึ่งสามารถมองเห็นได้เฉพาะทางโทรทัศน์เท่านั้น^{[ 5 ]}โฆษณาในสนามแข่งขันเป็นทรัพย์สินของสโมสร ยกเว้นในกีฬาอาชีพบางประเภทที่ลีกหรือสหพันธ์เป็นเจ้าของสิทธิ์ในการโฆษณา อย่างไรก็ตาม สิทธิ์ในการโฆษณาที่ออกอากาศบนหน้าจอเป็นทรัพย์สินของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงหรือช่องโทรทัศน์ ซึ่งหมายความว่าผู้ถือสิทธิ์ลำดับที่สองสามารถได้รับประโยชน์จากการขายโฆษณาเสมือนจริงนี้ จำนวนผู้ชมทางโทรทัศน์ยังสูงกว่าจำนวนคนในสนามกีฬา ทำให้แบรนด์ที่โฆษณาได้รับความสนใจมากขึ้นและสร้างรายได้ให้กับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงมากขึ้น

การโฆษณาเสมือนจริงถูกนำมาใช้ในวงการฟุตบอลเป็นครั้งแรกในรายการAudi Cup ปี 2015ที่สนาม Allianz Arenaในมิวนิก AIM Sport ได้นำเทคโนโลยีนี้มาใช้ในการซ้อนภาพโฆษณาแบบดิจิทัลบนป้ายรอบสนาม ทำให้สามารถแสดงโฆษณาของผู้สนับสนุนที่แตกต่างกันให้กับผู้ชมในพื้นที่การออกอากาศที่แตกต่างกันได้^{[ 6 ]}

ในการแข่งขันฟอร์มูล่าวัน โฆษณาเสมือนจริงจะถูกวางไว้บนพื้นหญ้าหรือในรูปแบบป้ายโฆษณาเสมือนจริง

ในกีฬาเบสบอล เมเจอร์ลีกเบสบอล (MLB) จะแสดงโฆษณาเสมือนจริงบนจอภาพด้านหลังผู้ตี ซึ่งสามารถกำหนดเป้าหมายได้แตกต่างกันในแต่ละตลาดหรือประเทศ ในช่วงการแข่งขันเวิลด์ซีรีส์ การถ่ายทอดสดเวิลด์ซีรีส์ของ MLB ในระดับนานาชาติจะแสดงโฆษณาที่แตกต่างกันไปในแต่ละตลาด โดยแสดงโฆษณาที่แตกต่างกันในตลาดสหรัฐอเมริกา แคนาดา ลาตินอเมริกา และญี่ปุ่น

ในกีฬาเทนนิส เช่น ระหว่างการแข่งขัน ATP Finals ปี 2019 ที่ O2 Arenaในลอนดอนโลโก้บางส่วนในพื้นหลังถูกแทนที่สำหรับการถ่ายทอดสดจากประเทศต่างๆ^{[ 7 ]}

ในกีฬาเทเบิลเทนนิสเช่น ระหว่างการแข่งขันITTF World Tour Australian Open 2019บริษัท uniqFEED AG ในสวิตเซอร์แลนด์ได้ใช้การโฆษณาเสมือนจริงซ้อนทับ^{[ 8 ]}

ตั้งแต่ฤดูกาล 2022–23 เป็นต้นมา ลีกฮอกกี้แห่งชาติ (NHL) ได้ใช้แผงกั้นข้างสนามแบบดิจิทัล (DED) เพื่อลบและแทนที่โฆษณาบนแผงกั้นข้างสนามของแต่ละสนามด้วยส่วนโฆษณาความยาว 30 วินาทีได้มากถึง 120 ส่วนบนพื้นที่ทั้งหมดหรือบางส่วนของลานน้ำแข็งผู้ประกาศข่าวแต่ละรายสามารถใช้ชุดโฆษณาที่แตกต่างกันได้ DED ถูกนำมาใช้ครั้งแรกในการแข่งขันฮอกกี้ชิงแชมป์โลกปี 2016ซึ่งจัดโดย NHL ^{[ 9 ]}

ในการแข่งขัน UEFA Euro 2024บริษัท AIM Sport ได้ให้บริการโฆษณาเสมือนจริงสำหรับการแข่งขันทุกนัด ซึ่งถือเป็นการนำเทคโนโลยีนี้มาใช้ในระดับนานาชาติครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่ง นอกจากการแข่งขันแล้ว ยังมีการใช้โฆษณาเสมือนจริงในการแข่งขันภายในประเทศของทีมที่เข้าร่วม ซึ่งเป็นการขยายการโฆษณาเฉพาะภูมิภาคออกไปนอกเหนือการแข่งขัน^{[ 10 ]}