บริษัท วอนส์ จำกัด

ภาพภายนอกของร้าน Vons ในฮอลลีวูด ลอสแอนเจลิส รัฐแคลิฟอร์เนีย
เดิมที	ร้านขายของชำของวอน (1906–1928) บริษัทขายของชำของวอน (ค.ศ. 1932–1970)
พิมพ์	บริษัทในเครือ
อุตสาหกรรม	ร้านค้าปลีก / ร้านขายของชำ
ก่อตั้ง	เกิดใน ปี 1906 ที่ลอสแอนเจลิส รัฐแคลิฟอร์เนีย ( 1906 )
ผู้ก่อตั้ง	ชาร์ลส์ ฟอน เดอร์ อาเฮ
สำนักงานใหญ่	ฟุลเลอร์ตัน รัฐแคลิฟอร์เนียสหรัฐอเมริกา
จำนวนสถานที่	191 [ 1 ]
พื้นที่ให้บริการ	แคลิฟอร์เนีย เนวาดา
บุคคลสำคัญ	บีโย มิเชล ( ประธานกรรมการบริหาร ) บี. เควิน เทอร์เนอร์ ( รองประธานกรรมการบริหาร) บ็อบ กอร์ดอน (รองประธานบริหารและที่ปรึกษาทั่วไป)
สินค้า	เบเกอรี่, ผลิตภัณฑ์นม, อาหารสำเร็จรูป, อาหารแช่แข็ง, ของชำทั่วไป, เนื้อสัตว์, ร้านขายยา, ผลไม้และผัก, อาหารทะเล, ขนมขบเคี้ยว, เครื่องดื่มแอลกอฮอล์, ดอกไม้
บริการ	ซูเปอร์มาร์เก็ต
รายได้	2.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
จำนวนพนักงาน	44,000 (2021)
พ่อแม่	บริษัท Household Finance Corporation (1969–1986) บริษัท Safeway (1997–2015) บริษัท Albertsons (2015–ปัจจุบัน)
แผนกต่างๆ	ศาลา
เว็บไซต์	vons.com​

บริษัท Vons Companies, Inc.เป็น เครือข่าย ซูเปอร์มาร์เก็ต ที่ Albertsonsเป็นเจ้าของโดยส่วนใหญ่ตั้งอยู่ในแคลิฟอร์เนียตอนใต้และหุบเขาลาสเว กัส มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองฟุลเลอร์ตัน รัฐแคลิฟอร์เนีย [ ^{2 ]}และดำเนินกิจการร้านค้าภายใต้แบรนด์ Vons และPavilions เดิมที บริษัทนี้เป็นของ^Safeway Inc.และมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองอาร์คาเดีย รัฐแคลิฟอร์เนียก่อนที่บริษัทดังกล่าวจะถูกซื้อกิจการและควบรวมเข้ากับ Albertsons พร้อมกับบริษัทในเครือทั้งหมด รวมถึง Vons ด้วย

ในปี 1906 Charles Von der Aheได้เปิดร้านขายของชำชื่อVon's Groceteria ซึ่งมีขนาดกว้าง 20 ฟุต ในย่านใจกลางเมืองลอสแอนเจลิสรัฐแคลิฟอร์เนีย ธุรกิจเติบโตจนมีถึง 87 สาขาภายในปี 1928 เมื่อเขาขายกิจการให้กับMacMarr Storesซึ่งต่อมา MacMarr ถูกซื้อกิจการโดย Safeway ของ MB Skaggsในปี 1930 ในปี 1932 ลูกชายของ Von der Ahe คือ Theodore และWilfred Von der Ahe ได้เริ่มต้นธุรกิจ Von's Grocery Company ขึ้นใหม่^{[ 3 ]}

ในปี 1948 Von's ได้เปิดร้านค้าแห่งแรกที่ให้บริการแบบบริการตนเอง โดยมีสินค้าบรรจุห่อสำเร็จรูป เช่น ผัก ผลไม้ เนื้อสัตว์ และอาหารสำเร็จรูป ภายในปี 1958 ขนาดของร้านเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเป็น 27 สาขา ซึ่งเป็นเครือข่ายร้านขายของชำที่ใหญ่เป็นอันดับสามในเขตมหานครลอสแอนเจลิส^{[ 4 ]} ในปี 1960 ได้เข้าซื้อ กิจการ Shopping Bagซึ่งเป็นคู่แข่งที่ใหญ่เป็นอันดับหก การควบรวมกิจการครั้งนี้ถูก คณะกรรมการการค้าของรัฐบาลกลาง คัดค้าน ใน ข้อหา ต่อต้านการผูกขาดในปี 1966 ศาลฎีกาของสหรัฐอเมริกาได้ตัดสินคดีUnited States v. Von's Grocery Co. (384 US 270) ทำให้ Von's ต้องขายกิจการร้านค้าอีกครั้ง ซึ่งในที่สุดก็ถูกขายให้กับFisher Foods [ ^{4 ] ครอบครัว} Von der Ahe ขายกิจการให้กับHousehold Finance Corporationในปี 1969 ^{[ 3 ] [ 5 ]}ในปี 1970 Vons มีร้านค้า 128 สาขา ทำให้เป็นเครือข่ายซูเปอร์มาร์เก็ตที่ใหญ่เป็นอันดับสองในแคลิฟอร์เนียตอนใต้ รองจาก Safeway ในปี 1972 Vons ได้เข้าซื้อกิจการ DeFalco's Food Giant ซึ่งเป็นเครือซูเปอร์มาร์เก็ต ในเมืองซานดิเอโก

ในปี 1984 วอนส์ได้รับการประกาศให้เป็นซูเปอร์มาร์เก็ตอย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1984

ในปี พ.ศ. 2528 วิลเลียม ดาวิลาได้รับการแต่งตั้งเป็นประธานและซีอีโอของวอนส์ ซึ่ง เป็น ชาวเม็กซิกันอเมริกัน คนแรก ที่เป็นซีอีโอของเครือซูเปอร์มาร์เก็ตอเมริกัน^{[ 6 ]}ก่อนได้รับการแต่งตั้ง ดาวิลาทำงานที่วอนส์เป็นเวลา 37 ปี ก่อนที่จะเป็นซีอีโอ เขาเปิดเทียนกุยส์ในปี พ.ศ. 2529 ซึ่งให้บริการแก่ผู้บริโภคชาวฮิสแป นิก ^{[ 7 ]}และได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีในฐานะโฆษกทางโทรทัศน์ของบริษัท โดยแสดงในโฆษณาทั้งภาษาอังกฤษและภาษาสเปนในระหว่างดำรงตำแหน่ง เขาเกษียณอายุในปี พ.ศ. 2542

ในปี พ.ศ. 2529 Household ได้แยกบริษัท Vons Companies ออกมาโดยใช้การซื้อกิจการแบบใช้เลเวอเรจ [ ^{8 ] เพื่อ}เพิ่มทุนให้กับตนเอง Vons ได้ควบรวมกิจการกับ Allied Supermarkets ซึ่งตั้งอยู่ใน เมืองดีทรอยต์ รัฐมิชิแกน และขายสินทรัพย์นอกรัฐแคลิฟอร์เนีย^{[ 9 ]} Vons เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กในปี พ.ศ. 2530

ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2528 Vons ได้เปิดตัว Pavilionsซึ่งเป็นแนวคิด "ร้านค้าแบบผสมผสาน" ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ที่หลากหลายมากขึ้น รวมถึงร้านขายยาและผลิตภัณฑ์และบริการอื่นๆ ที่ไม่ใช่อาหาร^{[ 8 ] [ 10 ]}ร้านค้าบางแห่งที่มีขนาดเล็กกว่าจะใช้ชื่อแบรนด์ Pavilions Place

ในปี พ.ศ. 2529 Safewayขายร้านค้าทั้งหมดในแคลิฟอร์เนียตอนใต้และเนวาดาตอนใต้ให้กับ Vons เพื่อแลกกับส่วนแบ่งความเป็นเจ้าของ^{[ 11 ]}เมื่อวันที่ 8 เมษายน พ.ศ. 2540 Safeway เข้าซื้อกิจการ Vons โดยใช้หุ้น และ Vons กลายเป็นบริษัทในเครือของ Safeway ^{[ 12 ]}

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2557 Cerberus Capital Management (ซึ่งเป็นเจ้าของAlbertsons ซึ่งเป็นคู่แข่ง ของ Vons) ตกลงที่จะซื้อ Safeway ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Vons ^{[ 13 ]}แผนการควบรวมกิจการของ Cerberus ส่งผลให้ต้องปิดร้านค้า เนื่องจากทั้ง Vons และ Albertsons ต่างก็มี (และยังคงมี) สาขาจำนวนมากในแคลิฟอร์เนียตอนใต้^{[ 14 ]}ในช่วงปลายปี พ.ศ. 2557 FTC ได้ออกคำสั่งให้การควบรวมกิจการระหว่าง Albertsons และ Safeway ต้องขายร้านค้าเกือบ 200 แห่ง เพื่อให้เกิดการแข่งขันที่เพียงพอในตลาดที่มีร้านค้าของ Safeway และ Albertsons แข่งขันกันในด้านราคา หนึ่งในผู้ซื้อรายสำคัญคือHaggen grocers ซึ่งตั้งอยู่ในเมืองเบลลิงแฮม รัฐวอชิงตัน^{[ 15 ]}ซึ่งได้เปลี่ยนชื่อร้านค้าที่ซื้อใหม่ในวอชิงตัน โอเรกอน แคลิฟอร์เนีย แอริโซนา และเนวาดา ในช่วงต้นปี พ.ศ. 2558 ^{[ 16 ]}แต่กลับขายร้านค้าที่ได้รับผลกระทบคืนในอีกไม่กี่เดือนต่อมา หลังจากที่ Haggen ถูกบังคับให้ล้มละลายอันเป็นผลมาจากการซื้อร้านค้าใหม่เหล่านั้น ไม่นานหลังจากนั้น Haggen ก็ถูก Albertsons เข้าซื้อกิจการ^{[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ]}

เมื่อวันที่ 18 เมษายน 2548 เซฟเวย์ได้เริ่มแคมเปญปรับตำแหน่งแบรนด์ใหม่มูลค่า 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ภายใต้สโลแกน "ส่วนผสมเพื่อชีวิต" แคมเปญนี้ทำขึ้นเพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งและเพิ่มการมีส่วนร่วมกับแบรนด์สตีฟ เบิร์ดอธิบายว่ามันคือ "การสร้างแบรนด์ให้กับประสบการณ์การช้อปปิ้ง"

การเปิดตัวครั้งนี้รวมถึงโลโก้ที่ออกแบบใหม่ สโลแกนใหม่ "ส่วนผสมเพื่อชีวิต" พร้อมด้วยไอคอนรูปชีวิตสี่ส่วนที่จะใช้ทั่วทั้งร้านค้าและโฆษณา และแอปพลิเคชันบนเว็บชื่อ "FoodFlex" เพื่อปรับปรุงโภชนาการของผู้บริโภค ร้านค้าหลายแห่งกำลังถูกเปลี่ยนเป็นรูปแบบ "ไลฟ์สไตล์" รูปลักษณ์ใหม่ได้รับการออกแบบโดย PPC Design ซึ่งตั้งอยู่ในรัฐมิชิแกน นอกเหนือจาก "การตกแต่งที่ดึงดูดใจด้วยบรรยากาศอบอุ่นและแสงไฟที่นุ่มนวล" การเปลี่ยนแปลงนี้ยังต้องมีการออกแบบผังร้านใหม่ทั้งหมด ชุดพนักงานใหม่ บาร์ซูชิและบาร์มะกอก และการเพิ่ม บูธ Starbucks ในร้าน (พร้อมที่วางแก้วบนรถเข็นขายของชำ) การเปลี่ยนแปลงนี้ยังเกี่ยวข้องกับการสร้างความแตกต่างให้กับบริษัทจากคู่แข่งด้วยโปรโมชั่นที่อิงจากฐานข้อมูลบัตรสะสมแต้มของบริษัท ณ สิ้นปี 2547 มีร้านค้าในรูปแบบ "ไลฟ์สไตล์" จำนวน 142 แห่งในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา โดยมีแผนที่จะเปิดหรือปรับปรุงร้านค้าอีก 300 แห่งในรูปแบบเดียวกันในปีถัดไป ร้านค้าในรูปแบบ "ไลฟ์สไตล์" มียอดขายเฉลี่ยต่อสัปดาห์สูงกว่าร้านค้าประเภทอื่นอย่างมีนัยสำคัญ เมื่อสิ้นปี 2549 ราคาหุ้นปรับตัวสูงขึ้น ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าแคมเปญการปรับโฉมแบรนด์ครั้งนี้มีผลกระทบอย่างมากต่อยอดขาย

• “Vons คือร้านค้าที่ครบครันที่สุด” (ช่วงกลางทศวรรษ 1980 ถึงต้นทศวรรษ 1990)
• Vons คือแบรนด์ที่เน้นความคุ้มค่า (ช่วงกลางถึงปลายทศวรรษ 1990)
• การทุ่มเทอย่างเต็มที่ (ปลายทศวรรษ 1990 - 2005)
• ส่วนประกอบสำคัญเพื่อชีวิต (2005–2015)
• มันดีกว่าเดิม (2015–2017)
• ด้วยความจริงใจ จากฝ่ายอาหาร (ปี 2023-ปัจจุบัน)

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ