วีทาบิกซ์

ชามวีทาบิกซ์
ประเภทผลิตภัณฑ์	ซีเรียลอาหารเช้า
เจ้าของ	โพสต์ โฮลดิ้งส์
ผลิตโดย	บริษัท วีตาบิกซ์ จำกัด
ประเทศ	สหราชอาณาจักร
แนะนำ	1932 ( 1932 )
ตลาด	สหราชอาณาจักร
เว็บไซต์	weetabix.co.uk

วีทาบิกซ์เป็นซีเรียลอาหารเช้าที่ผลิตโดยบริษัทวีทาบิกซ์ จำกัดในสหราชอาณาจักร มีลักษณะเป็นบิสกิต ข้าวสาลีขนาดเท่าฝ่ามือ (ประมาณ 9.5 ซม. × 5.0 ซม. หรือ 4" × 2") มีหลายแบบ ได้แก่ แบบ ออร์แกนิกและแบบวีทาบิกซ์ คริสปี้ มินิส (ขนาดพอดีคำ) ^{[ 1 ] [ 2 ]}ซีเรียลสำหรับสหราชอาณาจักรผลิตใน เมือง เบอร์ตัน ลาติเมอร์มณฑลนอร์ทแธมป์ตัน เชียร์ และส่งออกไปยังกว่า 80 ประเทศ^{[ 3 ]}วีทาบิกซ์สำหรับแคนาดาและสหรัฐอเมริกาผลิตในเมืองโคเบิร์กรัฐออนแทรีโอทั้งแบบออร์แกนิกและแบบทั่วไป

วีทาบิกซ์ทำจากข้าวสาลีโฮ ลเกรน วีทาบิกซ์ของสหราชอาณาจักรมี ใยอาหาร 3.8 กรัมต่อหนึ่งหน่วยบริโภค 37.5 กรัม (2 ชิ้น) (10.1% โดยน้ำหนัก) ^{[ 4 ]}ผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายในแคนาดาและสหรัฐอเมริกามีใยอาหาร 4 กรัมต่อหนึ่งหน่วยบริโภค 35 กรัม (11.4% โดยน้ำหนัก) ^{[ 5 ]}

วีทาบิกซ์ (Weetabix) ผลิตในสหราชอาณาจักรตั้งแต่ปี 1932 เป็นซีเรียลเวอร์ชั่นอังกฤษของวีทบิกซ์ (Weet-Bix ) ต้นตำรับจากออสเตรเลีย ทั้งวีทบิกซ์และวีทาบิกซ์ถูกคิดค้นโดยเบนนิสัน ออสบอร์น ชาวออสเตรเลีย วีทบิกซ์ถูกนำเข้ามาในออสเตรเลียโดยบริษัท "เกรน โปรดักส์ จำกัด" ในช่วงกลางทศวรรษ 1920 โดยได้รับการสนับสนุนทางการเงินจากนักธุรกิจ อาร์เธอร์ แชนนอน และความช่วยเหลือด้านการตลาดจากมัลคอล์ม แมคฟาร์เลน เพื่อนชาวนิวซีแลนด์ของออสบอร์น

สร้างความผิดหวังให้กับทั้งออสบอร์นและแมคฟาร์เลน เมื่อ Grain Products ขายบริษัทในออสเตรเลีย (ในปี 1928) และบริษัทในนิวซีแลนด์ (ในปี 1930) ให้กับSanitarium Health Foods Companyออสบอร์นและแมคฟาร์เลนจึงเดินทางไปแอฟริกาใต้ซึ่งอาร์เธอร์ แชนนอน เจ้าของ Grain Products ได้ให้ทุนสนับสนุนโรงงาน Weet-Bix อีกแห่งหนึ่ง ออสบอร์นได้ปรับปรุงสูตร Weet-Bix ของเขา และร่วมกับแมคฟาร์เลนระดมทุนจากภาคเอกชนและเริ่มพัฒนาบริษัทใหม่ชื่อ The British and African Cereal Company Limited เขาตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ของบริษัทใหม่นี้ว่า Weetabix บริษัทเริ่มดำเนินธุรกิจในอังกฤษในปี 1932 ในโรงสีข้าว ที่ไม่ได้ใช้งานแล้ว ที่Burton Latimerใกล้กับKettering ^{[ 6 ]}ในปี 1936 ชื่อของบริษัทได้เปลี่ยนเป็น Weetabix Limited

ปัจจุบัน Weet-Bix วางจำหน่ายในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์โดย Sanitarium และในแอฟริกาใต้โดย Bokomo Weetabix ที่นำเข้าจะถูกเปลี่ยนชื่อเป็น "Whole Wheat Biscuits" ในออสเตรเลีย^{[ 7 ]}ผลิตภัณฑ์นี้ถูกนำเข้าสู่แคนาดาในปี 1967 เมื่อ Weetabix Limited เริ่มส่งออกผลิตภัณฑ์ไปยังแคนาดาและไปยังสหรัฐอเมริกาในปี 1968 ^{[ 8 ]}

ในปี พ.ศ. 2539 บริษัท Alpen Food Co. ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Weetabix Limited ที่ตั้งอยู่ในแอฟริกาใต้ เริ่มผลิต Weetabix ภายใต้ชื่อ "Nutrific" ^{[ 9 ]}

เมื่อวันที่ 3 พฤษภาคม 2555 Bright Foodประกาศว่าจะเข้าถือหุ้น 60% ใน Weetabix ในข้อตกลงที่มีมูลค่าบริษัท 1.2 พันล้านปอนด์^{[ 10 ]} Baring Private Equity Asiaเข้าซื้อหุ้นที่เหลืออีก 40% จาก Lion Capital ในปี 2558 เมื่อวันที่ 18 เมษายน 2560 มีการประกาศว่าบริษัทPost Holdings ของอเมริกา จะซื้อบริษัทจาก Bright Food ^{[ 11 ]}

ในการโฆษณาของอังกฤษในช่วงทศวรรษ 1980 บิสกิต Weetabix มีลักษณะเป็นมนุษย์โดยเป็นตัวแทนของกลุ่มวัยรุ่น "ฉลาดแกมโกง" เริ่มต้นจาก "สกินเฮด" การปรากฏตัวของพวกเขาบนบรรจุภัณฑ์และสื่อประชาสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องมีวลีเด็ดต่างๆ มากมาย ตัวละครหลักของ Weetabix ที่รู้จักกันอย่างเป็นทางการในชื่อ "Dunk" ได้รับการพากย์เสียงโดยBob Hoskins ^{[ 12 ]}

ในช่วงทศวรรษ 1990 แบรนด์นี้โฆษณาด้วยสโลแกน "คุณกินวีตาบิกซ์แล้วหรือยัง?" โดยอิงจากแนวคิดที่ว่าคนที่กินวีตาบิกซ์แล้วจะเต็มไปด้วยพละกำลังและพลังงานที่ไม่มีใครเทียบได้ ทำให้ผู้ที่ต่อต้านต้องหนีไปเพื่อความอยู่รอด แนวคิดนี้ถูกนำมาใช้ในโฆษณาต่างๆ อย่างขบขัน โดยนำเอาผลลัพธ์ของนิทานและเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์มาตีความใหม่ ในปี 2017 แคมเปญนี้ถูกนำกลับมาอีกครั้ง โดยอ้างอิงถึงนิทานอังกฤษเรื่องแจ็คกับต้นถั่ววิเศษโดยนักแสดงไอแซค เบนน์ รับบทเป็นแจ็ค และคริสโตเฟอร์ แบรนด์ รับบทเป็นยักษ์ ยักษ์กล่าวว่า "ฟี ไฟ โฟ ฟัม ฉันได้กลิ่นเลือดของชาวอังกฤษ" และแจ็คตอบว่า "ฟี ไฟ โฟ ฟิกซ์ ฉันเพิ่งกินวีตาบิกซ์" ส่งผลให้ยักษ์รีบออกจากห้องไป^{[ 13 ]}

วีทาบิกซ์เป็นผู้สนับสนุนหลักของ การแข่งขันกอล์ฟ หญิงบริติชโอเพ่นเป็นเวลาสองทศวรรษ ตั้งแต่ปี 1987 จนถึงปี 2006 และได้รับการยกระดับเป็น รายการแข่งขันกอล์ฟหญิง ระดับเมเจอร์ ในปี 2001

วีทาบิกซ์ คริสปี้ มินิส เป็นบิสกิตวีทาบิกซ์ขนาดพอดีคำที่มีรสหวานกว่าแบบมาตรฐาน โดยมีส่วนผสมเพิ่มเติมที่แตกต่างกันไปตามแต่ละชนิด ณ ปี 2025 มีจำหน่ายในสหราชอาณาจักร ได้แก่ รสช็อกโกแลต รสผลไม้และถั่ว และรสบิสกิตคาราเมล^{[ 1 ] [ 14 ]}

วีทาบิกซ์เวอร์ชันขนาดพอดีคำได้รับการเปลี่ยนชื่อหลายครั้งนับตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรก ก่อนหน้านี้รู้จักกันในชื่อ "ฟรุตบิกซ์" ^{[ 15 ]} "บานานาบิกซ์" ^{[ 15 ]}และ "ช็อกโกบิกซ์" (ขึ้นอยู่กับส่วนผสมเพิ่มเติม) ต่อมาเป็น "มินิบิกซ์" จากนั้นเป็น "วีทาบิกซ์มินิส" ^{[ 16 ]}

วีทาบิกซ์แบบ ออร์แกนิกวางจำหน่ายในหลายประเทศ

บริษัท Weetabix ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ Weetabix รุ่นใหม่ที่ผสมผงช็อกโกแลตในสหราชอาณาจักรเมื่อเดือนกรกฎาคม 2553 โดยจำหน่ายในขนาดบรรจุ 24 ชิ้น

บิสกิตวีทาบิกซ์ขนาดเล็กกว่าปกติ ผสมผงโกโก้และช็อกโกแลตชิป

วีทาบิกซ์เป็นบิสกิตที่มีรสหวานกว่าแบบอื่น โดยอบพร้อมกับน้ำเชื่อม สีทอง

ซีเรียลวีทาบิกซ์รสกล้วย

ผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสม ของโปรตีน กลูเตน จากข้าวสาลี ถูกวางจำหน่ายในสหราชอาณาจักรในเดือนเมษายน 2559 โดยมีให้เลือก 3 รูปแบบ ได้แก่ รูปทรงบิสกิตมาตรฐาน รวมถึงรูปทรงท่อแบบธรรมดาและรสช็อกโกแลต "ครันช์"

Oatibixเป็นซีเรียลอาหารเช้าที่เปิดตัวในสหราชอาณาจักรในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2549 ^{[ 17 ]}คิดค้นโดยบริษัท Weetabix Limitedมีลักษณะคล้ายกับ Weetabix แต่ใช้ข้าวโอ๊ตโฮลเกรนแทนข้าวสาลี

• วีท-บิกซ์
• ซีเรียล Frosted Mini-Wheats - เม็ดข้าวสาลีเคลือบน้ำตาล
• Shredded Wheat - ซีเรียลบิสกิตที่ทำจากข้าวสาลีอีกชนิดหนึ่ง
• รัสเก็ตส์ - ผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน ซึ่งเดิมผลิตโดยบริษัท Loma Linda Foods ในเมืองริเวอร์ไซด์ รัฐแคลิฟอร์เนีย

• สื่อที่เกี่ยวข้องกับวีทาบิกซ์ในวิกิมีเดียคอมมอนส์
• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ