วันเดอร์บรา

ยกทรงดันทรงแบบเว้าลึก ยี่ห้อ Wonderbra จากแคนาดาประมาณปี 1975
พิมพ์	บราดันทรงจากแบรนด์ชุดชั้นใน
ผู้ผลิต	กิลแดน
แนะนำ	ปี 1939 (ต้นกำเนิดของแบรนด์)
เว็บไซต์	www.wonderbra.ca​​

Wonderbra คือชุดชั้นในแบบ มี โครงดันทรงที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลกในช่วงทศวรรษ 1990 แบรนด์นี้ได้รับการพัฒนาขึ้นในแคนาดาโมเสส (โม) แนดเลอร์ ผู้ก่อตั้งและเจ้าของส่วนใหญ่ของบริษัท Canadian Lady Corset Company ได้อนุญาตให้ใช้เครื่องหมายการค้าในตลาดแคนาดาในปี 1939 ในช่วงทศวรรษ 1960 แบรนด์ Canadian Lady ได้กลายเป็นที่รู้จักในแคนาดาในชื่อ "Wonderbra, the company" ในปี 1961 บริษัทได้เปิดตัวชุดชั้นในดันทรงรุ่น Model 1300 ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในชุดชั้นในที่ขายดีที่สุดในแคนาดาและแทบจะเหมือนกับ Wonderbra ในปัจจุบัน

ในปี พ.ศ. 2511 บริษัท Canadian Lady เปลี่ยนชื่อเป็น Canadian Lady-Canadelle Inc. และถูกขายให้กับ Consolidated Foods (ปัจจุบันคือSara Lee Corporation ) และต่อมากลายเป็น Canadelle Inc. ในช่วงทศวรรษ พ.ศ. 2513 Wonderbra ได้รับการปรับตำแหน่งใหม่ให้เป็นแบรนด์ที่ทันสมัยและเซ็กซี่ของบริษัท และกลายเป็นผู้นำตลาดในแคนาดา^{[ 1 ]}

ในปี 1991 Wonderbra แบบดันทรงกลายเป็นที่นิยมอย่างมากในสหราชอาณาจักร แม้ว่าจะมีการจำหน่ายที่นั่นมาตั้งแต่ปี 1964 ภายใต้ใบอนุญาตของ แผนก GossardของCourtaulds Textilesก็ตาม Sara Lee Corporation ไม่ได้ต่ออายุใบอนุญาตของ Gossard และได้ออกแบบรูปแบบดันทรงใหม่สำหรับการนำ Wonderbra กลับมาจำหน่ายในตลาดสหรัฐอเมริกาอีกครั้งในปี 1994 ^{[ 2 ]}

นับตั้งแต่ปี 1994 Wonderbra ได้ขยายจากดีไซน์แบบดันทรงเพียงข้างเดียวไปสู่ แบรนด์ชุดชั้นใน แฟชั่น ครบวงจรในหลายประเทศทั่วโลก ในประเทศส่วนใหญ่ แบรนด์นี้เน้นเรื่องความเซ็กซี่ อย่างไรก็ตาม ในประเทศแคนาดาซึ่งเป็นประเทศบ้านเกิด แบรนด์นี้กลับส่งเสริมคุณสมบัติการใช้งานของผลิตภัณฑ์ ซึ่งแตกต่างจากกลยุทธ์ที่ทำให้ Wonderbra เป็นสินค้าขายดีอันดับต้น ๆ ในช่วงทศวรรษ 1970 ^{[ 3 ]}

วัสดุที่มีความยืดหยุ่นถูกจำกัดและหาไม่ได้สำหรับทำเสื้อผ้าก่อนเริ่มสงครามโลกครั้งที่สอง อิสราเอล ไพลอต ออกแบบคัพที่ได้รับการปรับปรุงโดยมีรอยผ่าเฉียงและสายรัดไหล่ นวัตกรรมนี้ในการออกแบบบราที่มีอยู่เดิมทำให้ผู้สวมใส่รู้สึกสบายและเคลื่อนไหวได้อย่างอิสระมากขึ้น^{[ 4 ]}เขายังตั้งชื่อว่า "วันเดอร์บรา" ในปี 1935 อีกด้วย^{[ 5 ]}

สิทธิบัตรของอิสราเอล ไพลอต หมายเลข 2,245,413 ที่ได้รับอนุมัติในปี 1941 อนุญาตให้เพิ่มความยืดหยุ่นของสายสะพายไหล่ได้โดยการตัดผ้าให้เส้นใยยืดได้มากที่สุด (การตัดแบบ "เฉียง") ภาพถ่ายแสดงภาพร่างสิทธิบัตรดั้งเดิมและภาพระยะใกล้ของชุดชั้นในที่ผลิตในสหรัฐอเมริกาโดย D'Amour นางแบบสวมใส่ชุดชั้นใน Wonder-Bra รุ่นหายากจากยุค 1950 ซึ่งเป็นดีไซน์ดั้งเดิมของชุดชั้นในนี้

สิทธิบัตรฉบับดั้งเดิมปี 1941	"วันเดอร์-บรา" ปี 1950	เครื่องหมายทับทแยงมุม / ป้ายกำกับ

ในปี พ.ศ. 2482 Moe Nadler ได้ก่อตั้งบริษัท Canadian Lady Corset Company เขาได้สร้างร้านเย็บผ้าเล็กๆ ขึ้นในใจกลางเมืองมอนทรีออลเพื่อผลิตบราที่มีคุณภาพดีและพอดีตัวในราคาปานกลาง (ราคาขายปลีกตั้งแต่ 1.00 ถึง 1.50 ดอลลาร์สหรัฐ) ในความพยายามนี้ เขาได้เดินทางไปยังนครนิวยอร์กพบกับ Israel Pilot และได้รับใบอนุญาตเครื่องหมายการค้า Wonder-Bra และสิทธิบัตรเครื่องหมายเฉียง^{[ 5 ]}ในแคนาดา เครื่องหมายการค้าดังกล่าวได้ตัดเครื่องหมายยัติภังค์ออกไป กลายเป็น "WonderBra" และ "Wonderbra" ในการนำกลับมาใช้ใหม่ในสหรัฐอเมริกา

ในช่วงสงคราม ผู้ผลิตเครื่องแต่งกายของแคนาดาต้องอยู่ภายใต้โควต้าวัสดุ ยางยืดขาดแคลน ส่งผลต่อความสบายและการออกแบบชุดชั้นในสตรี การผ่าเฉียงทำให้บราเซียกระชับพอดีขึ้นโดยไม่ต้องใช้ยางยืด และกลายเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขัน^{[ 5 ]}

ตั้งแต่ปี 1939 ถึง 1955 บริษัท Canadian Lady ได้ทำการตลาดชุดชั้นในหลายไลน์ รวมถึงชุดรัดรูป กางเกงใน ชุดนอน ชุดว่ายน้ำ และเสื้อชั้นใน ภายใต้แบรนด์ Wonderbra บริษัทฯ ยังได้สร้างแบรนด์ย่อยเพื่อเจาะกลุ่มตลาดผู้บริโภคที่มีฐานะทางเศรษฐกิจและไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกัน ในทางตรงกันข้าม ตลาด Wonderbra ในสหรัฐอเมริกากลับซบเซาในขณะที่แบรนด์นี้เป็นของบริษัทของ Israel Pilot ในปี 1952 Canadian Lady ได้เปิดตัวPetal Burstโดยคาดการณ์ว่าจะมีการเจรจาที่ยากลำบากกับ D'Amour ซึ่งเป็นบริษัทของ Israel Pilot ในสหรัฐอเมริกา เกี่ยวกับการหมดอายุของสิทธิบัตรในปี 1955 ไลน์ใหม่นี้ยังปรับให้เข้ากับเทรนด์แฟชั่นใหม่ที่เน้นหน้าอกทรงแหลม ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจาก"New Look" ของ Christian Dior ไลน์ Petal Burst by Wonderbraประสบความสำเร็จและมีส่วนแบ่งการขายชุดชั้นในถึง 50% ในปี 1957 ^{[ 6 ]}

การเจรจาหลังสิทธิบัตรนำโดย Moe Nadler D'Amour ไม่มีอำนาจต่อรองกับสิทธิบัตรอีกต่อไป แต่ยังคงเรียกร้องให้ Canadian Lady หยุดใช้ดีไซน์และส่งคืนแม่แบบแพทเทิร์น Moe Nadler เพิกเฉยต่อข้อเรียกร้องนี้และประสบความสำเร็จในการซื้อสิทธิ์เครื่องหมายการค้า Wonderbra ในแคนาดา ยุโรป และเอเชีย ซึ่งทำให้บริษัทสามารถก้าวไปข้างหน้าในช่วงทศวรรษ 1960 โดยที่แบรนด์ยังคงอยู่ครบถ้วน ในช่วงกลางทศวรรษ 1960 Canadian Lady ได้ส่งออกและให้สิทธิ์การใช้ผลิตภัณฑ์ Wonderbra ไปยังยุโรปตะวันตกออสเตรเลียแอฟริกาใต้อิสราเอลและหมู่เกาะเวสต์อินดีส์ [ 7 ^{]ในทศวรรษ} 1970 Canadelle ได้ซื้อสิทธิ์เครื่องหมายการค้าทั่วโลกที่เหลืออยู่ และอนุญาตให้ Giltex (ผู้ผลิตถุงน่องชาวแคนาดาที่ Sara Lee ซื้อกิจการในช่วงทศวรรษ 1980) ใช้แบรนด์ Wonderbra บนถุงน่องในแคนาดา

ในช่วงปลายทศวรรษ 1950 โม นาเดลอร์ เริ่มเดินทางไปยุโรปเพื่อค้นหารูปแบบใหม่ๆ ที่จะนำมาสู่ตลาดแคนาดา ในปี 1960 Wonderbra ได้เปิดตัวบราลูกไม้แบบดันทรงครึ่งตัว ซึ่งในยุโรปเรียกว่าPigeonnant (หมายถึง "อกนกพิราบ" ในภาษาฝรั่งเศส) ในปี 1961 นาเดลอร์ได้สั่งให้หลุยส์ ปัวริเยร์พัฒนาดีไซน์บราดันทรงลูกไม้แบบเว้าลึก หมายเลข 1300 ^{[ 8 ]} Canadian Lady ได้อนุญาตให้ Gossard ผลิตบรารุ่นเหล่านี้และรุ่นอื่นๆ ในปี 1964 บรา Wonderbra รุ่น "Dream Lift" รุ่น 1300 ประสบความสำเร็จในสหราชอาณาจักรในช่วงต้นทศวรรษ 1990 เป็นที่ฮือฮาในยุโรปในปี 1993 และในที่สุดก็เปิดตัวในสหรัฐอเมริกาในปี 1994 ในชื่อ "One and Only Wonderbra" ^{[ 9 ]}

ในช่วงปลายทศวรรษ 1950 และต้นทศวรรษ 1960 ผู้หญิงส่วนใหญ่ยังคงสวมชุดชั้นในที่มีโครงสร้างสูง^{[ 10 ]}เข็มขัดรัดเอวถือเป็นมาตรฐานของผู้หญิงและคิดเป็นเกือบ 40% ของยอดขายในอุตสาหกรรมตามปริมาณ ทศวรรษ 1960 ยังนำมาซึ่งความท้าทายของสตรีนิยมแฟชั่นและการปฏิวัติทางเพศ มาสู่ผู้หญิงชาวแคนาดา ขบวนการสตรีนิยม—ซึ่งได้รับการบ่มเพาะโดยผู้นำทางความคิดเช่นเบ็ตตี ฟรีดานและเจอร์เมน กรีเออร์ —ตั้งคำถามถึงขนบธรรมเนียมที่กำหนดบทบาทและรูปลักษณ์ของผู้หญิง การเปลี่ยนแปลงในเทรนด์แฟชั่น เช่นถุงน่องและการเพิ่มขึ้นของกระโปรงสั้นทำให้เข็มขัดรัดเอวดูไม่น่าดึงดูดและล้าสมัยสำหรับผู้หญิงรุ่นหนึ่ง^{[ 11 ]}ในขณะที่อุตสาหกรรมชุดชั้นในกังวลเกี่ยวกับการเผาบราซึ่งเป็นลางบอกเหตุของการลดลงของยอดขายชุดชั้นในทั้งหมด ผู้หญิงกลับแสดงความไม่พอใจต่อเข็มขัดรัดเอวของพวกเธอ ข้อมูลยอดขายชุดชั้นในแบบแผ่นบาง ในแคนาดา ตั้งแต่ปี 1960 ถึง 1971 แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงรสนิยมอย่างชัดเจน

ด้วยเหตุนี้ บริษัท Canadian Lady Corsetจึงต้องดำเนินการ ในปี 1964 Moe Nadler เสียชีวิต และ Larry Nadler บุตรชายของเขาได้สืบทอดกิจการบริษัท^{[ 12 ]} Larry Nadler จบ การศึกษา MBA จากมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ดและนำกลยุทธ์การตลาด สมัยใหม่ มาสู่อุตสาหกรรม^{[ 13 ]}เขาได้ว่าจ้างให้ทำการวิจัยตลาดเพื่อระบุความรู้สึกของผู้หญิงเกี่ยวกับชุดชั้นใน ผู้หญิงไม่ได้เกลียดบราของตนเอง แต่พวกเธอมองว่าบราเป็นวิธีการที่จะทำให้รู้สึกและดูสวยงาม ทันสมัยและเซ็กซี่ และดึงดูดผู้ชาย แม้ว่าบางครั้งผู้หญิงจะไม่สวมบรา แต่พวกเธอกำลังเลือกแฟชั่น ไม่ใช่การแสดงออกทางการเมือง ผู้บริหารของ Canadian Lady รู้ว่าชุดรัดรูปไม่เป็นที่นิยมแล้ว แต่บราจะยังคงเป็นส่วนสำคัญของตู้เสื้อผ้าของผู้หญิง ดังนั้นในช่วงทศวรรษ 1960 ในขณะที่คู่แข่งกำลังลดการตลาดบราและกระจายไปสู่ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ Canadian Lady กลับมุ่งมั่นที่จะแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดบราอย่างจริงจัง^{[ 14 ]}

ต่อมา แลร์รี แนดเลอร์ ได้ระบุการแบ่งกลุ่มตามช่วงอายุในตลาด ผู้หญิงอายุน้อย (อายุ 15 ถึง 20 ปี) มองว่าชุดชั้นในเป็นการเสริมเสน่ห์ทางเพศ แต่ไม่สนใจชุดชั้นในที่มีโครงสร้างมากเกินไป^{[ 15 ]}แนดเลอร์ได้เรียนรู้ว่าผู้หญิงต้องการ "ชุดชั้นในน้อยลง" ไม่ใช่ "ไม่ใส่ชุดชั้นในเลย" ^{[ 14 ]}ในปี 1974 พวกเขาได้เปิดตัวชุดชั้นในรุ่นใหม่สำหรับวัยรุ่นชื่อDici (โดย Wonderbra)และคิดค้นเทคโนโลยีการขึ้นรูปผ้าด้วยความร้อนแบบใหม่เพื่อสร้างรูปทรงของคัพ^{[ 16 ]}ชุดชั้นในเหล่านี้ไม่มีตะเข็บและออกแบบอย่างเรียบง่ายโดยให้การรองรับน้อยกว่าชุดชั้นในทั่วไปในยุคนั้น บริษัทได้ออกแบบบรรจุภัณฑ์พิเศษในรูปทรงของแม่พิมพ์ (ที่มีรู) ^{[ 17 ]}

ในปี พ.ศ. 2509 บริษัท Canadian Lady ได้ทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญหลายประการในกลยุทธ์การโฆษณา พวกเขาได้นำการโฆษณาทางโทรทัศน์มาใช้และเปลี่ยนจุดเน้นจากตัวผลิตภัณฑ์ไปเป็นแบรนด์ โฆษณาพยายามสร้างการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับชื่อแบรนด์เดียวคือ Wonderbra การวิจัยตลาดแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงไม่ต้องการให้มีการโฆษณาชุดรัดรูปทางโทรทัศน์ ชุดรัดรูปถูกมองว่าเป็นเกราะป้องกันการมีเพศสัมพันธ์ ในขณะที่ชุดชั้นในเป็นสิ่งที่ดึงดูดใจ^{[ 18 ]}

แทนที่จะเป็น "สิ่งที่ไม่ควรพูดถึง" ที่ต้องปกปิด Wonderbra กลับกลายเป็นสัญลักษณ์ที่โดดเด่นของเสน่ห์ทางเพศของผู้หญิง บริษัทใช้กลยุทธ์ด้านราคาเพื่อโปรโมต Wonderbra ให้เป็นสินค้าหรูหราที่มีราคาสูงที่สุดในบรรดาสินค้าแบรนด์อื่นๆ ที่วางขายทั่วไป กลยุทธ์นี้ยังช่วยเพิ่มผลกำไรในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงอีกด้วย เป้าหมายคือการทำให้ผู้หญิงมอง Wonderbra เป็นเครื่องสำอางที่ช่วยเสริมความงาม มากกว่าที่จะมองว่าเป็นเสื้อผ้าที่ใช้งานได้จริงPlaytexซึ่งเป็นแบรนด์ชั้นนำในขณะนั้น โปรโมตความง่ายในการดูแลรักษาและความทนทานของชุดรัดรูปและชุดชั้นในของตน

ตั้งแต่ปี 1967 การโฆษณาเน้นเฉพาะชุดชั้นในยี่ห้อ Wonderbra เท่านั้น^{[ 18 ]}ในปี 1968 Nadler ได้ว่าจ้าง Goodis Advertising ให้พัฒนาแคมเปญใหม่ โฆษณา Wonderbra เน้นเรื่องแฟชั่นและการดึงดูดอารมณ์ ในโฆษณาต่างๆ ผู้ชายจะปรากฏตัวในฐานะช่างภาพแฟชั่น (ในการถ่ายแบบแฟชั่น) หรือผู้ซื้อสินค้าแฟชั่น (ในงานแสดงแฟชั่น) ^{[ 20 ]}เนื้อเรื่องบอกเป็นนัยถึงความดึงดูดใจหรือความรักที่กำลังเบ่งบานระหว่างผู้ชายและผู้หญิง เสียงพากย์และเพลงประกอบมีเสียงผู้ชาย และโฆษณาแสดงภาพลำตัวของผู้หญิงเปลือยกายยกเว้นชุดชั้นใน โฆษณาทางโทรทัศน์อื่นๆ ก่อนหน้านี้แสดงชุดชั้นในบนหุ่นจำลองหรือหุ่นตัดเย็บเพื่อส่งเสริมคุณสมบัติการใช้งานของผลิตภัณฑ์ โฆษณา Wonderbra ทุกชิ้นมีทำนองเพลงเวอร์ชันต่างๆ ว่า"เราใส่ใจในรูปร่างของคุณ ยอดเยี่ยม ยอดเยี่ยม Wonderbra" [ ^{21 ] แคมเปญ}โทรทัศน์ปี 1979 มีโฆษณาที่กำกับโดยRichard Avedonซึ่งได้รับรางวัล Silver สำหรับโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ออกอากาศในแคนาดา^{[ 22 ]}

โฆษณาทางโทรทัศน์ของ Dici by Wonderbra เริ่มในปี 1974 [ 23 ^{]แบรนด์นี้}ถูกวางตำแหน่งให้กับหญิงสาวในฐานะทางเลือกที่เป็นธรรมชาติมากกว่าชุดชั้นในที่มีโครงสร้างแข็งที่แม่ของพวกเธอสวมใส่ โฆษณาแอนิเมชั่นมีบรรจุภัณฑ์รูปทรงแม่พิมพ์ที่เป็นเอกลักษณ์ ชุดชั้นในออกมาจากกล่องเหมือนนก จากนั้นก็กลายร่างเป็นนกนางนวลและบินจากไป สโลแกนเน้นย้ำถึงจิตวิญญาณแห่งอิสรภาพและธรรมชาติ: "ให้เป็น Dici เถอะ Dici หรือไม่มีอะไรเลย"

ตั้งแต่ปี 1972 ถึง 1977 บริษัทมีรายได้จากการขายส่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจาก 12.6 ล้านดอลลาร์เป็น 24.9 ล้านดอลลาร์^{[ 1 ]}ในปี 1979 Canadelle ครองตลาดแคนาดาด้วยส่วนแบ่ง 30% และมียอดขาย 27 ล้านดอลลาร์ Playtex (ซึ่งต่อมาถูกซื้อกิจการโดย Sara Lee) อยู่ในอันดับที่สอง^{[ 24 ]}ในปี 1980 ยอดขายของ Wonderbra สูงกว่า 30 ล้านดอลลาร์ (76 ล้านดอลลาร์ในปี 2006) ในประเทศที่มีผู้หญิงและเด็กหญิงอายุมากกว่า 13 ปีเพียง 10.3 ล้านคน^{[ 25 ]}

ประมาณปี 1991 บริษัท Gossardจำหน่ายชุดชั้นในสตรีแบรนด์ Wonderbra ภายใต้สัญญาอนุญาตที่จะหมดอายุในเดือนมกราคม 1994 ในขณะนั้น ชุดชั้นในสตรีทรงคอวีลึกกำลังขายดีในตลาดสหราชอาณาจักร Gossard วางแผนที่จะต่ออายุสัญญาอนุญาตและมีตัวเลือกที่จะทำเช่นนั้นภายใต้ข้อตกลงที่มีอยู่ แต่แทนที่จะต่ออายุสัญญาตามเดิม ผู้บริหารของ Gossard ตัดสินใจที่จะเจรจาเงื่อนไขที่ดีกว่ากับ Sara Lee

ไม่นานหลังจากเริ่มการเจรจา สิ่งที่ไม่คาดคิดก็เกิดขึ้น ในปี 1992 บราทรงเว้าลึกกลายเป็นที่นิยมในหมู่ผู้หญิงชาวอังกฤษ และยอดขายก็พุ่งสูงขึ้น ระหว่างปี 1991 ถึง 1993 ยอดขายบรา Wonderbra ในสหราชอาณาจักรเพิ่มขึ้นเป็นสี่เท่าเป็น 28 ล้านดอลลาร์ คิดเป็น 12.5% ​​ของตลาดบราแบรนด์เนมในสหราชอาณาจักรมูลค่า 225 ล้านดอลลาร์ ปัจจัยหลายประการอาจมีส่วนทำให้เกิดการเติบโตอย่างรวดเร็วนี้ รวมถึง "บทความในBritish Vogueเกี่ยวกับการกลับมาของบราเสริมฟองน้ำ กระแสความนิยมชุดรัดรูปที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Vivienne WestwoodและความปรารถนาของGaultierที่ต้องการชุดชั้นในเป็นชุดนอก" ^{[ 2 ]}ด้วยยอดขายที่พุ่งสูงขึ้นนี้ Sara Lee จึงตัดสินใจไม่ต่อสัญญากับ Gossard ^{[ 15 ]}

ในปี 1994 ในสหราชอาณาจักร Wonderbra (ของ Sara Lee) ได้รับความนิยมอย่างมากจาก แคมเปญ Hello Boys ที่เร้าใจ โปสเตอร์แคมเปญที่โด่งดังที่สุดนำเสนอนางแบบEva Herzigováใน Wonderbra กำลังมองลงไปที่หน้าอกของเธอพร้อมคำบรรยายว่า "Hello Boys" ซึ่งเป็นการกล่าวถึงแฟนคลับผู้ชาย^{[ 27 ] [ 28 ]} มี เรื่องเล่าในเมืองว่าอุบัติเหตุทางรถยนต์จำนวนมากเกิดจากการที่ผู้ขับขี่เสียสมาธิเพราะโฆษณาเหล่านี้^{[ 29 ]}โปสเตอร์ที่มีอิทธิพลนี้ถูกนำไปจัดแสดงในนิทรรศการที่พิพิธภัณฑ์ Victoria and Albertในลอนดอน^{[ 30 ]}และได้รับการโหวตให้เป็นอันดับ 10 ในการประกวด "โปสเตอร์แห่งศตวรรษ" ^{[ 31 ]}

แผนก Playtex ของ Sara Lee ได้รับมอบหมายให้แนะนำชุดชั้นในสไตล์ "The Wonderbra" สู่สหรัฐอเมริกา แม้ว่ารุ่นนี้จะได้รับการผลิตในมอนทรีออลโดย Canadelle แล้ว แต่ผู้บริหารของ Playtex ตัดสินใจใช้เวลาหนึ่งปีในการออกแบบชุดชั้นในใหม่สำหรับตลาดสหรัฐฯ พวกเขากำหนดการเปิดตัวทั่วประเทศในช่วงปลายปี 1994 ในช่วงเวลานี้ Gossard ได้แนะนำ Ultrabra ให้กับชาวอเมริกัน ซึ่งมีดีไซน์คล้ายกับ Wonderbra รุ่นดันทรง^{[ 2 ] [ 26 ]}คู่แข่งรายอื่น ๆ ก็ทำตามอย่างรวดเร็วในขณะที่ Playtex ปรับปรุงดีไซน์Victoria's Secretเปิดตัวโฆษณาทางโทรทัศน์เพื่อรักษาการมองเห็นของ Miracle Bra ซึ่งบริษัทเปิดตัวในปี 1993 ^{[ 32 ]}

การเปิดตัว Wonderbra ในสหรัฐอเมริการวมถึงกิจกรรมต่างๆ กับ Eva Herzigová ที่ ไทม์สแควร์ในนิวยอร์กโฆษณาต่างๆ ถูกปรับลดความแรงลงเมื่อเทียบกับแคมเปญในสหราชอาณาจักรก่อนหน้านี้^{[ 33 ]}โฆษณาทางสิ่งพิมพ์และป้ายโฆษณาในสหรัฐอเมริกาแสดงภาพนางแบบที่สวม Wonderbra เพียงอย่างเดียว ด้านล่างมีสโลแกนต่างๆ เช่น "ใครสนว่าวันนี้ผมจะเสียทรง" และ "มองตาฉันแล้วบอกฉันว่าคุณรักฉัน" ^{[ 33 ]}แคมเปญมูลค่า 25 ล้านดอลลาร์นี้ทำงานควบคู่ไปกับความสนใจของสื่อที่มีต่อบราอย่างต่อเนื่อง แม้ว่า Playtex จะโปรโมตความแท้จริงของ "Wonderbra หนึ่งเดียวของพวกเขา" แต่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์คู่แข่งอย่างรวดเร็วหมายความว่าตลาดโดยรวมของสหรัฐอเมริกาได้รับประโยชน์จากยอดขายบราดันทรงที่เพิ่มขึ้น 43% ภายในสิ้นปี 1994 ^{[ 33 ]}

หลังจากการเปิดตัวใหม่ในปี 1994 Wonderbra ของสหรัฐอเมริกาได้ขยายจากดีไซน์บราดันทรงแบบเดียวไปสู่ไลน์ชุดชั้นในที่หลากหลายมากขึ้น แบรนด์นี้ยังคงได้รับความนิยมทั่วโลกทั้งในฐานะผลิตภัณฑ์และเป็นส่วนหนึ่งของคำศัพท์ทางวัฒนธรรม^{[ 33 ] [ 34 ]}

ในปี พ.ศ. 2549 Sara Lee ได้ขายแบรนด์ชุดชั้นในของตน เครื่องหมายการค้า Wonderbra เป็นทรัพย์สินของ Canadelle Limited Partnership of Canada ซึ่งเป็นบริษัทย่อยที่HanesBrands Inc. เป็นเจ้าของทั้งหมด HanesBrands Inc. เป็นเจ้าของใบอนุญาตในการขายและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายภายใต้เครื่องหมายการค้า Wonderbra ในทุกประเทศ ยกเว้นประเทศสมาชิกของสหภาพยุโรปประเทศอื่นๆ ในยุโรป และแอฟริกาใต้ ในตลาดอื่นๆ เหล่านี้ บริษัทในเครือของSun Capital Partnersเป็นเจ้าของใบอนุญาตภายใต้กลุ่ม Dim Branded Apparel ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ปารีส^{[ 35 ] [ 36 ]}

เมื่อวันที่ 1 ธันวาคม พ.ศ. 2568 Gildan Activewear ได้เข้าซื้อกิจการ HanesBrands Incซึ่งรวมถึง Wonderbra ด้วย^{[ 37 ] [ 38 ]}

เมื่อวันที่ 3 มกราคม พ.ศ. 2550 บริษัทกระจายเสียงแห่งแคนาดา (CBC-TV) ได้ออกอากาศผลการสำรวจความคิดเห็นทางอินเทอร์เน็ต ซึ่งผู้ตอบแบบสอบถามชาวแคนาดาจัดอันดับ Wonderbra เป็นอันดับ 5 จาก 50 "สิ่งประดิษฐ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของแคนาดา" (รองจากอินซูลินหลอดไฟและโทรศัพท์แต่เหนือกว่าเครื่องกระตุ้นหัวใจ ) ^{[ 39 ]}

จากการสำรวจผู้หญิงชาวอังกฤษ 3,000 คนในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2551 พบว่า Wonderbra เป็นนวัตกรรมแฟชั่นที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ จากบทความในนิตยสารฉบับหนึ่ง ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เห็นพ้องต้องกันว่าบราดันทรงเป็นอันดับหนึ่ง^{[ 40 ]}

ในช่วงการนำกลับมาวางจำหน่ายอีกครั้งในปี 1994 มีความคิดที่จะใช้กลุ่มนางแบบหญิงจากนานาชาติเป็นโฆษก ซึ่งเรียกว่า "นางแบบโฆษก" เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพทางการตลาด แบรนด์นี้ยังคงใช้กลยุทธ์นี้มาจนถึงปัจจุบัน

• การรณรงค์หาเสียงของสหรัฐฯ
  • "วันเดอร์บราหนึ่งเดียว" (9 พฤษภาคม 1994 –) อีวา เฮอร์ซิโกวา, เช็ก
  • (1995–) เมดิสัน มิเชล , สหรัฐอเมริกา
  • (1997–) ซาร่าห์ โอแฮร์ชาวออสเตรเลีย
  • "Three Degrees of Wonder" (2000–) Magdalena Wróbel, ชาวโปแลนด์
  • (2003–) นัดยา อูเออร์มานน์ , ชาวเยอรมัน
  • Wonderbra 10th Anniversary (2004 –) มายา ลาติโนวิช , เซอร์เบีย
• แคมเปญในสหราชอาณาจักร
  • "Hello Boys" (1994–) เอวา เฮอร์ซิโกวา, เช็ก
  • "คอเสื้อแบบต่างๆ – ปล่อยลงมาหน่อย!" (2002–2006) อินนา โซโบวาชาวรัสเซีย
  • "ใครบอกว่าผู้หญิงไม่สามารถได้รับความสุขจากสิ่งนุ่มนวลได้ล่ะ?" โซฟี แอนเดอร์ตันชาวอังกฤษ
  • (1998–2000) Adriana Sklenaříková , สโลวาเกีย
  • (2551–2552) ดิตา วอน ทีส ชาวอเมริกัน
  • (2011–) เอเดรียนา เชอร์เนียโนวา สโลวาเกีย
• การรณรงค์ในอเมริกาใต้
  • "คอเสื้อแบบต่างๆ – ปล่อยลงมาหน่อย!" (2002–2006) อินนา โซโบวาชาวรัสเซีย
• แคมเปญยุโรป
  • "Hello Boys" (1994–) เอวา เฮอร์ซิโกวา, เช็ก
  • (1996) ปาทริเซีย เดโต้ส , อิตาลี
  • (1998–2000) Adriana Sklenaříková , สโลวาเกีย
  • "คอเสื้อแบบต่างๆ – ปล่อยลงมาหน่อย!" (2002–2006) อินนา โซโบวาชาวรัสเซีย

• รายชื่อแบบชุดชั้นใน
• ประวัติความเป็นมาของชุดชั้นในสตรี

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Wonderbra สำหรับสหราชอาณาจักร/สหภาพยุโรป
• เว็บไซต์ทางการของ Wonderbra ประเทศแคนาดาถูกเก็บถาวรเมื่อวันที่ 4 เมษายน 2018 ที่Wayback Machine

• โฆษณาทางโทรทัศน์ของ Wonderbra จากแคนาดาในช่วงทศวรรษ 1960-1970

• โฆษณาทางโทรทัศน์ต้นฉบับของ Wonderbra ปี 1968
• โฆษณาทางโทรทัศน์ของ Wonderbra ปี 1969 - ผู้หญิงในชุดชั้นใน
• 1974 Dici โดย Wonderbra โฆษณาทางโทรทัศน์ - วัยรุ่น
• โฆษณาทางโทรทัศน์ของ Wonderbra ปี 1975
• โฆษณาทางโทรทัศน์ของ Wonderbra ปี 1979 - กำกับโดย Richard Avedon

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Wonderbra ในสหรัฐอเมริกา
• ภาพความละเอียดสูงของเสื้อชั้นในดันทรงรุ่น Model 1300 (ประมาณปี 1965-1969) ที่จัดแสดงอยู่ที่พิพิธภัณฑ์ McCord
• สไลด์โชว์ภาพชุดชั้นในสไตล์สำคัญๆ จากนิทรรศการครบรอบ 70 ปีเก็บถาวรเมื่อ 2016-03-26 ที่Wayback Machine