เยซี่ แก๊ป
 | |
| พิมพ์ | เสื้อผ้า |
|---|---|
| นักประดิษฐ์ | คานเย่ เวสต์และบริษัท Gap Inc. |
| การเริ่มต้น | 2021 ( 2021 ) [ 1 ] |
| ผู้ผลิต | ช่องว่าง |
| มีอยู่ | เลิกกิจการแล้ว |
| ปีการผลิตที่ผ่านมา | ตุลาคม 2565 [ก] |
Yeezy Gap (เขียนแบบมีสไตล์ว่าYEEZY GAPหรือYZY GAP ) เป็นความร่วมมือด้านแฟชั่นระหว่างYeezy ของ Kanye West และบริษัทเสื้อผ้าGap ของอเมริกา ซึ่งประกาศในเดือนมิถุนายน 2020 โดยสินค้าล็อตแรกวางจำหน่ายหนึ่งปีต่อมาในเดือนมิถุนายน 2021 ในเดือนมกราคม 2022 แบรนด์ได้ประกาศความร่วมมือกับBalenciagaซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นหรู โดยคอลเลกชันแรกจากไลน์นั้นวางจำหน่ายในเดือนถัดมา Yeezy Gap ถูกยุติลงสองปีหลังจากการประกาศในเดือนกันยายน 2022 [ a ]หลังจากเกิดความขัดแย้งหลายครั้งระหว่าง West และผู้บริหารของ Gap [ 3 ] West ได้วางจำหน่ายผลิตภัณฑ์จากไลน์ Yeezy Gap ด้วยตนเองในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 โดยไม่ได้รับอนุญาตจาก Gap
Yeezy Gap โดดเด่นด้วยการออกแบบที่เรียบง่ายและใช้งานได้จริงสะท้อนถึงคอลเลกชัน Yeezy ก่อนหน้านี้ที่ออกแบบโดย West [ 6 ]ประกอบด้วยเสื้อผ้าพื้นฐานที่ "ยกระดับ" ขึ้น รวมถึงเสื้อฮู้ดชุดวอร์มและแจ็คเก็ตไลน์นี้ได้รับการตอบรับที่ดีโดยทั่วไปจากนักวิจารณ์และในเชิงพาณิชย์ แม้ว่าบางคนจะวิจารณ์วิธีการวางจำหน่ายก็ตาม
ประวัติศาสตร์
การเริ่มต้น
เวสต์มีความสนใจในGapมานานหลายปีแล้ว โดยเคยทำงานที่นั่นตอนเป็นวัยรุ่น และประกาศในการสัมภาษณ์เมื่อปี 2558 ว่าเขาต้องการเป็น " สตีฟ จ็อบส์แห่ง Gap" ในปี 2552 เวสต์ได้วางแผนที่จะร่วมงานกับ Gap แต่การร่วมงานนั้นล้มเหลว ตามที่เวสต์กล่าว เขา "ไม่สามารถก้าวข้ามเรื่องการเมืองไปได้" [ 7 ] [ 8 ]ในเดือนมิถุนายน 2563 เวสต์ได้ประกาศการร่วมงานกับ Gap ในชื่อ Yeezy ผ่าน ทาง ทวิตเตอร์ ส่งผลให้ราคาหุ้นของ Gap เพิ่มขึ้น 36% หลังจากการประกาศ [ 9 ] ในแถลงการณ์ Gap กล่าวว่าไลน์ Yeezy Gap จะสร้าง "เสื้อผ้าพื้นฐานที่ทันสมัยและมีคุณภาพสูงสำหรับผู้ชาย ผู้หญิง และเด็ก ในราคาที่เข้าถึงได้" เวสต์และ Gap ตกลงทำสัญญากันเป็นเวลา 10 ปี โดยมีตัวเลือกในการต่ออายุหลังจาก 5 ปี ข้อตกลงดังกล่าวรวมถึงสิทธิ์ของเวสต์ในการซื้อ หุ้น สามัญของ Gap ได้มากถึง 8.5 ล้านหุ้น ขึ้นอยู่กับผลการขาย พร้อมทั้งค่าลิขสิทธิ์จากการขาย[ 1 ] [ 10 ]
ต่อมาในเดือนมิถุนายน ร้านค้าปลีก Gap ในชิคาโกได้รับการออกแบบภายนอกใหม่เพื่อส่งเสริมความร่วมมือ[ 11 ] Mowalola Ogunlesiได้รับการประกาศให้เป็นหัวหน้าทีมออกแบบในเดือนกรกฎาคม[ 1 ]
ปล่อย
คลื่นลูกแรก
สินค้าชิ้นแรกจากความร่วมมือนี้ คือเสื้อแจ็กเก็ตกัน หนาวสีฟ้าแบบไม่มีซิป ที่ทำจากไนลอนรีไซเคิล วางจำหน่ายเมื่อวันที่ 8 มิถุนายน 2021 ซึ่งตรงกับวันเกิดของเวสต์[ 12 ] ในเดือนกันยายนของปีเดียวกันนั้น สินค้าชิ้นที่สองก็วางจำหน่าย คือ เสื้อฮู้ดสองชั้นที่ทำจากผ้าฝ้ายหนา ซึ่งได้รับการขนานนามว่า "Perfect Hoodie" [ 13 ] มิว สิกวิดีโอเพลง "Heaven and Hell" จากอัลบั้มDonda ปี 2021 ของเวสต์ ถูกนำ มาใช้เป็นโฆษณาสำหรับเสื้อฮู้ดตัว นี้ด้วย [ 1 ]ต่อมา Gap รายงานว่า เสื้อฮู้ด Yeezy Gap ทำลายสถิติยอดขายออนไลน์สูงสุดของสินค้าชิ้นเดียวในหนึ่งวันในประวัติศาสตร์ของบริษัท พวกเขายังระบุด้วยว่า 70 เปอร์เซ็นต์ของลูกค้าที่ซื้อสินค้าชิ้นนี้เป็นลูกค้าใหม่ของแบรนด์[ 14 ]
Yeezy Gap ออกแบบโดย Balenciaga
ในเดือนมกราคม 2022 โครงการ "Yeezy Gap Engineered by Balenciaga" ได้รับการประกาศ โดยเป็นการร่วมมือกันระหว่างเวสต์และแบรนด์แฟชั่นหรูBalenciaga [ 15 ] เช่นเดียวกับการวางจำหน่าย Yeezy Gap อื่นๆ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ชุดแรกจากคอลเลกชันนี้ได้รับการเปิดเผยพร้อมกับอัลบั้มเพลงของเวสต์Donda 2ในช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์ ผลิตภัณฑ์ชิ้นแรกจากคอลเลกชันนี้ได้ถูกวางจำหน่าย รวมถึงแคตตาล็อกที่แสดงคอลเลกชันทั้งหมด การวางจำหน่ายครั้งนี้ประกอบด้วยเสื้อยืด เสื้อฮู้ด เสื้อแจ็คเก็ต และกางเกงยีนส์[ 16 ]
คอลเลกชันที่สองจากความร่วมมือนี้มีกำหนดวางจำหน่ายในวันที่ 25 พฤษภาคม อย่างไรก็ตาม ถูกเลื่อนออกไปจนถึงวันที่ 27 พฤษภาคม เนื่องจาก เหตุการณ์กราด ยิงที่โรงเรียนประถม Robb [ 17 ]คอลเลกชันนี้ประกอบด้วยเครื่องประดับ เช่น กระเป๋าและหมวก รวมถึงเสื้อผ้าทั่วไป[ 18 ]
ร้านค้าปลีก
ในเดือนกรกฎาคม 2022 ผลิตภัณฑ์ Yeezy Gap ได้วางจำหน่ายในร้านค้าปลีกเป็นครั้งแรกที่ ร้าน Gap สาขาไทม์สแควร์ต่อมาจึงวางจำหน่ายในร้าน Gap บางสาขาทั่วสหรัฐอเมริกา เสื้อผ้าถูกจัดแสดงในถุงขยะที่ไม่ได้จัดเรียง ทำให้ลูกค้าต้องคุ้ยหาของที่ต้องการ ซึ่งก่อให้เกิดกระแสต่อต้านอย่างมากในโซเชียลมีเดีย เวสต์กล่าวในโพสต์บนอินสตาแกรมว่าคนไร้บ้านเป็นหนึ่งในแรงบันดาลใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเขาในการออกแบบ ซึ่งนำไปสู่การวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นการ "ทำให้คนไร้บ้านกลายเป็นสิ่งน่าหลงใหล" ต่อมาเวสต์ได้ออกมาปกป้องการจัดแสดงเสื้อผ้า โดยระบุว่าเป็นส่วนหนึ่งของวิสัยทัศน์ทางศิลปะของเขา[ 1 ] [ 19 ]
การเลิกจ้าง
ในเดือนสิงหาคม 2022 เวสต์เริ่มโพสต์ลงอินสตาแกรมเพื่อแบ่งปันปัญหาในการทำงานร่วมกับ Gap เขาบ่นบ่อยครั้งเกี่ยวกับการที่บริษัทจัดการประชุมโดยไม่ให้เขาเข้าร่วม การลอกเลียนแบบดีไซน์ของเขาสำหรับสินค้าของ Gap เอง และความไม่ลงรอยกันเกี่ยวกับวิธีการบริหาร Yeezy Gap [ 1 ] [ 20 ] [ 21 ]เมื่อวันที่ 12 กันยายน เวสต์กล่าวในการสัมภาษณ์ว่าเขาตั้งใจที่จะยุติความร่วมมือกับ Gap โดยกล่าวว่า "ถึงเวลาที่ผมจะต้องทำเองแล้ว" [ 22 ]สามวันต่อมา ในวันที่ 15 กันยายน Yeezy แจ้ง Gap ว่าได้ละเมิดสัญญาโดยไม่ปฏิบัติตามข้อผูกพัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการไม่เปิดร้านค้าปลีก Yeezy Gap โดยเฉพาะ ซีอีโอของ Gap มาร์ค ไบรต์บาร์ด ยืนยันในบันทึกถึงพนักงานว่าพวกเขาจะชะลอความร่วมมือลง แต่พวกเขายังคงวางแผนที่จะดำเนินการตามแผนผลิตภัณฑ์ Yeezy ต่อไป อย่างไรก็ตาม ในวันที่ 25 ตุลาคม หลังจากที่ เวสต์ได้แสดงความคิดเห็น ต่อต้านชาวยิว หลายครั้ง ทาง Gap จึงประกาศว่าจะหยุดขายสินค้า Yeezy Gap และยกเลิกแผนการที่จะขายสินค้าคงเหลือหลังจากสิ้นสุดสัญญา[ 5 ] [ 2 ] [ 4 ] [ 3 ]
เผยแพร่โดยอิสระ
เมื่อวันที่ 22 กุมภาพันธ์ 2024 เวสต์ได้วางจำหน่ายสินค้าหลายรายการจากความร่วมมือดังกล่าวบนเว็บไซต์yeezy.com ของเขาใน ยุโรปเท่านั้น โดยดูเหมือนว่าจะไม่ได้ขออนุญาตจาก Gap สินค้าเหล่านี้จำหน่ายในราคา 20 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งต่ำกว่าราคาปกติของ Yeezy Gap [ 23 ]ในวันเดียวกันนั้น เขายังได้เปิด ตัวโฆษณา Super Bowlสำหรับเว็บไซต์ ซึ่งเป็นการบันทึกเสียงทางโทรศัพท์ต้นทุนต่ำของเวสต์ที่พูดอยู่ในรถของเขา[ 24 ]