ยูทูบเบอร์คือผู้สร้างเนื้อหาและผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียที่อัปโหลดหรือสร้างวิดีโอสั้นหรือยาวบนเว็บไซต์หรือแอปแบ่งปันวิดีโอออนไลน์^{YouTube [ 1 ] โดยทั่วไปจะโพสต์ลงในช่อง YouTube ส่วนตัวของตนเอง [} 2 ] คำว่า^{" ยู}ทู^{บเบอร์"}ถูกใช้ครั้งแรกในภาษาอังกฤษในปี 2549 และต่อมาปรากฏในนิตยสารไทม์ฉบับบุคคลแห่งปี2549 ^{[ 3 ] [ 4 ]}

ยูทูบเบอร์ที่มีอิทธิพลบางครั้งถูกเรียกว่าไมโครเซเลบริตี้ [ ^{2 ] เนื่องจาก} YouTube ถูกมองว่าเป็น แพลตฟอร์มวิดีโอ โซเชียลมีเดีย แบบจากล่างขึ้นบน ไมโครเซเลบริตี้จึงดูเหมือนจะไม่เกี่ยวข้องกับระบบวัฒนธรรมคนดังที่จัดตั้งขึ้นและเป็นเชิงพาณิชย์ แต่พวกเขากลับดูเหมือนจะปกครองตนเองและเป็นอิสระ^{[ 5 ] [ 6 ]}ลักษณะเช่นนี้ส่งผลให้ยูทูบเบอร์ถูกมองว่าเข้าถึงได้ง่ายและเป็นธรรมชาติมากขึ้น ซึ่งได้รับการส่งเสริมโดยการเชื่อมต่อโดยตรงระหว่างศิลปินและผู้ชมโดยใช้สื่อ YouTube ^{[ 2 ] [ 7 ]}

ในปี 2014 มหาวิทยาลัยเซาท์เทิร์นแคลิฟอร์เนียได้สำรวจกลุ่ม วัยรุ่นอายุ 13-18ปีในสหรัฐอเมริกาว่าคนดังบน YouTube 10 คนหรือคนดังแบบดั้งเดิม 10 คนมีอิทธิพลมากกว่ากัน ผลปรากฏว่าคนดังบน YouTube ครอง 5 อันดับแรก โดยคู่หู YouTube อย่างSmosh ได้ รับการจัดอันดับให้มีอิทธิพลมากที่สุด^{[ 7 ] [ 8 ]}การสำรวจนี้ทำซ้ำอีกครั้งในปี 2015 และพบว่ามี YouTuber 6 คนอยู่ในอันดับต้นๆ โดย^{KSI ได้รับการจัดอันดับให้มีอิทธิพลมากที่สุด [ 7 ] [ 9 ] YouTuber หลายคนและอิทธิพลของพวกเขาเป็นหัวข้อของการศึกษาทางวิทยาศาสตร์ เช่น Zoella [} 2 ^{] และ PewDiePie [ 10} ] ^{การศึกษาจำนวนมากในช่วง}ปลายทศวรรษ 2010 ^{พบว่า} YouTuber เป็น^{อาชีพ}ที่^เด็กๆ ปรารถนามากที่สุด^{[ 11 ] [ 12 ] [ 13 ]}

อิทธิพลของยูทูบเบอร์ยังขยายออกไปนอกแพลตฟอร์มด้วย บางคนได้ก้าวเข้าสู่สื่อกระแสหลัก เช่นลิซ่า โคชีซึ่งนอกจากจะเป็นพิธีกรรายการDouble Dare ของ Nickelodeon แล้ว ^{[ 14 ]}ยังเป็นนักแสดงนำในภาพยนตร์ตลกเต้นรำเรื่องWork ItทางNetflix อีกด้วย ^{[ 15 ]}ยูทูบเบอร์ชาวซีเรีย-เอมิเรตส์เฮย์ลา กาซาลได้เปิดบูติกแฟชั่นสองแห่งอันเป็นผลมาจากความสำเร็จทางออนไลน์ของเธอ^{[ 16 ] [ 17 ]}ในปี 2019 รายการ Ryan's Mystery Playdateซึ่งนำแสดงโดยไรอัน คาจิ พิธีกรวัย 7 ขวบของช่องรีวิวของเล่นและวล็อกRyan's Worldเริ่มออกอากาศทางช่อง Nick Jr. [ ^{18 ] ต่อ}มาในปีนั้นNBCได้เปิดตัวรายการA Little Late with Lilly Singhในช่วงเวลา 1:35 น. ET ความโดดเด่นทางดิจิทัล ของซิงห์ถูกอ้างถึงว่าเป็นเหตุผลในการเลือกเธอเป็นพิธีกรโดยจอร์จ ชีคส์ ประธานร่วมฝ่ายบันเทิงของ NBC ในขณะนั้น^{[ 19 ]}

ในปี 2024 ยูทูบเบอร์ชาวแคนาดาJasmeet Singh Rainaหรือที่รู้จักกันในชื่อ JusReign ได้ปล่อยซีรีส์ตลกความยาวครึ่งชั่วโมงชื่อLate Bloomerในปี 2025 ยูทูบเบอร์ชาวอิตาลีPanda boiได้รับรางวัล Grand Prix ในเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์^{[ 20 ]}

นอกจากการขยายไปสู่สื่อรูปแบบอื่นแล้ว ยูทูบเบอร์หลายคนยังใช้อิทธิพลของตนในการระดมทุนเพื่อการกุศลหรือพูดถึงประเด็นทางสังคมตัวอย่างที่น่าสนใจ ได้แก่James Stephen "MrBeast" DonaldsonและMark Roberซึ่งช่วยระดมทุนได้มากกว่า 20 ล้านดอลลาร์จากแคมเปญTeam Trees ของพวกเขา ^{[ 21 ] [ 22 ]}และFelipe Netoซึ่งวิพากษ์วิจารณ์ประธานาธิบดีJair Bolsonaro ของบราซิลอย่างเปิดเผย เกี่ยวกับการรับมือกับ การระบาด ของCOVID-19 ^{[ 23 ]}ในปี 2020 นิตยสาร Timeได้ยกให้ Neto และJoJo Siwa ยูทูบเบอร์อีกคนหนึ่ง อยู่ในรายชื่อบุคคลผู้ทรงอิทธิพลที่สุด 100 คนของโลก ประจำปี ^{[ 24 ] [ 25 ]}

งานวิจัยชี้ให้เห็นว่ายูทูบเบอร์ทางการเมืองสามารถมีอิทธิพลที่ "ก่อกวน" อย่างมากในข่าวโทรทัศน์กระแสหลัก ซึ่งรวมถึงในปี 2018 เมื่อAsh Sarkar ยูทูบเบอร์ จากช่อง Novara Media ประสบความโด่งดังอย่างรวดเร็วจากการเรียก Piers Morgan ว่า "คนโง่" ซึ่งเป็นการแหกกฎพฤติกรรมในรายการGood Morning Britain (ITV) ที่แขกรับเชิญต้องเคารพ "อำนาจ" ของเขา^{[ 26 ]}ต่อมาเธอได้ปรากฏตัวในรายการ Newsnight (BBC) ซึ่งเธอได้แหกกฎ "การรายงานข่าวที่ให้ความเคารพอย่างไม่มีเงื่อนไข" ของรายการเกี่ยวกับราชวงศ์ โดยเรียกพวกเขาว่า "คนแปลกๆ" ^{[ 26 ]}

เนื่องจากระดับอิทธิพลนี้ ในปี 2013 ศาสตราจารย์ร่วมRobert Hovden จาก มหาวิทยาลัยมิชิแกนจึงเสนอให้สร้างดัชนีใหม่ที่คล้ายกับg-indexและh-indexเพื่อประเมินผลผลิตและผลกระทบของบุคคลบน YouTube ^{[ 27 ]}

ยูทูบเบอร์สามารถสร้างรายได้จากGoogle AdSenseนอกจากนี้ พวกเขายังสามารถเสริมรายได้ผ่านลิงก์พันธมิตรการขายสินค้าและการเป็นสมาชิกของบุคคลที่สามโดยใช้แพลตฟอร์มต่างๆ เช่นPatreon ^[ 28 ^]ช่องยอดนิยมได้รับการสนับสนุนจากบริษัทต่างๆ ที่จ่ายเงินเพื่อให้ปรากฏในวิดีโอ^{[ 28 ]}ในปี 2018 Walmart , Nordstromและอื่นๆ ต่างมองหาดารา YouTube มาเป็น^อินฟลูเอนเซอร์^{[ 29 ]}

ในช่วงแรกๆ ของ YouTube ไม่มีวิธีสร้างรายได้จากวิดีโอในแพลตฟอร์ม เนื้อหาส่วนใหญ่ของเว็บไซต์เป็นวิดีโอที่ทำเองและผลิตโดยผู้ที่ชื่นชอบโดยไม่มีแผนที่จะหารายได้จากเว็บไซต์^{[ 30 ] [ 31 ]}การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายครั้งแรกบนเว็บไซต์มาในรูปแบบของโฆษณาวิดีโอแบบมีส่วนร่วม ซึ่งเป็นวิดีโอที่เปิดโอกาสให้ผู้ใช้ดูเนื้อหาพิเศษโดยการคลิกที่โฆษณา^{[ 32 ]}โฆษณาแรกดังกล่าวเป็นโฆษณาสำหรับรายการPrison Breakของ Foxและปรากฏเฉพาะเหนือวิดีโอในช่องของ Paris Hilton เท่านั้น ^{[ 32 ] [ 33 ]}ในขณะนั้น ช่องดังกล่าวบริหารงานโดยWarner Bros. Recordsและถูกกล่าวถึงว่าเป็นช่องแบรนด์แรกบนแพลตฟอร์ม^{[ 33 ]}โฆษณาวิดีโอแบบมีส่วนร่วมได้รับการออกแบบมาเพื่อเชื่อมโยงโปรโมชั่นเฉพาะกับช่องเฉพาะ แทนที่จะโฆษณาบนแพลตฟอร์มทั้งหมดพร้อมกัน เมื่อมีการเปิดตัวโฆษณาในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2549 Chad Hurley ซีอีโอของ YouTube ปฏิเสธแนวคิดที่จะขยายไปสู่พื้นที่โฆษณาที่ในขณะนั้นมองว่าไม่เป็นมิตรกับผู้ใช้ โดยกล่าวว่า "เราคิดว่ามีวิธีที่ดีกว่าสำหรับผู้คนในการมีส่วนร่วมกับแบรนด์มากกว่าการบังคับให้พวกเขาดูโฆษณาก่อนที่จะดูเนื้อหา คุณสามารถถามใครก็ได้บนอินเทอร์เน็ตว่าพวกเขาชอบประสบการณ์แบบนั้นหรือไม่ และพวกเขาคงจะบอกว่าไม่" ^{[ 33 ]}อย่างไรก็ตาม YouTube เริ่มแสดงโฆษณาในวิดีโอในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2550 โดยมีการเปิดตัวโฆษณาแบบพรีโรลในปี พ.ศ. 2551 ^{[ 34 ]}ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2550 YouTube เปิดตัวโปรแกรมพันธมิตร ซึ่งอนุญาตให้ช่องที่ตรงตามเกณฑ์บางอย่าง (ปัจจุบันคือผู้ติดตาม 1,000 คนและชั่วโมงการรับชมสาธารณะ 4,000 ชั่วโมงในรอบปีที่ผ่านมา) ^{[ 35 ]}สามารถแสดงโฆษณาในวิดีโอของตนและสร้างรายได้จากการทำเช่นนั้น^{[ 34 ]}โปรแกรมพันธมิตรทำให้เป็นครั้งแรกที่บุคคลที่มีชื่อเสียงบน YouTube สามารถหารายได้จากแพลตฟอร์มได้^{[ 36 ] : 7}

ในช่วงทศวรรษ 2010 ความสามารถของยูทูบเบอร์ในการสร้างความมั่งคั่งและชื่อเสียงจากความสำเร็จบนแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้นอย่างมาก ในเดือนธันวาคม 2010 Business Insiderประเมินว่าผู้ที่มีรายได้สูงสุดบน YouTube ในปีที่ผ่านมาคือDane Boedigheimerผู้สร้างเว็บซีรีส์Annoying Orangeโดยมีรายได้ต่อปีประมาณ 257,000 ดอลลาร์สหรัฐ^{[ 37 ]}ห้าปีต่อมาForbesได้เผยแพร่รายชื่อบุคคลที่มีรายได้สูงสุดบน YouTube เป็นครั้งแรก โดยประเมิน รายได้ของ PewDiePie ผู้มีรายได้สูงสุด ในปีก่อนหน้าไว้ที่ 12 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งมากกว่านักแสดงชื่อดังบางคน เช่นCameron DiazหรือGwyneth Paltrow ^{[ 38 ]} Forbesประเมินว่าผู้ที่มีรายได้สูงสุดอันดับที่สิบในปีนั้นคือRosanna Pansinoที่ 2.5  ล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ a ]} ​​ในปีนั้นNMEระบุว่า " การทำ vlogกลายเป็นธุรกิจขนาดใหญ่" ^{[ 40 ]}การไหลเข้าอย่างรวดเร็วของความมั่งคั่งภายในชุมชน YouTube ทำให้บางคนวิพากษ์วิจารณ์ YouTuber ว่ามุ่งเน้นไปที่รายได้มากกว่าความคิดสร้างสรรค์และการเชื่อมต่อกับฐานแฟนคลับ ซึ่งบางคนอ้างว่าเป็นหัวใจสำคัญของแพลตฟอร์มก่อนที่จะมีการขยายการสร้างรายได้^{[ 41 ] [ 42 ] [ 43 ]}ในเดือนสิงหาคม 2021 มีรายงานว่าKevin Paffrathทำเงินได้ 5 ล้านดอลลาร์ใน 3 เดือนแรกของปี 2021 และการวิเคราะห์ YouTube ของเขาแสดงให้เห็นว่าเขาทำรายได้จากโฆษณา "หลายล้าน" ในช่วง 12 เดือนก่อนหน้า^{[ 44 ]}ในปี 2021 รายได้ของ YouTuber ขยายตัวมากยิ่งขึ้น โดย Forbes ประมาณการว่าผู้ที่มีรายได้สูงสุดในปีนั้นคือMrBeastที่ 51  ล้าน ดอลลาร์ ^{[ 45 ]}

• เบอร์เจส, จีน (28 ตุลาคม 2011). "YouTube" . บรรณานุกรมออนไลน์ของอ็อกซ์ฟอร์ด . doi : 10.1093/OBO/9780199791286-0066 .