ในปี พ.ศ. 2521 สิทธิ์ในการจัดรายการและการขายของ XETRA-FM ถูกซื้อโดย Noble Broadcast Group ซึ่งตั้งอยู่ในซานดิเอโก เมื่อวันที่ 5 กันยายน พ.ศ. 2521 XETRA-FM ได้ย้ายไปที่ความถี่ 91.1  MHz และเริ่มออกอากาศด้วยกำลังส่ง 100,000 วัตต์จากสถานีส่งสัญญาณแห่งใหม่บนยอดเขาซานอันโตนิโอ^{[ 3 ]}สัญญาณมุ่งเป้าไปที่ตลาดวิทยุ ในซานดิเอโกโดยตรง XETRA-FM จัดรายการใน รูปแบบ เพลงร็อคที่เน้นอัลบั้ม (AOR) ในตอนแรก การบันทึกรายการจะทำที่สตูดิโอในตัวเมืองซานดิเอโกใน อาคาร Harcourt, Brace, Jovanovichและขับรถข้ามพรมแดนไปยังสถานีส่งสัญญาณหลายครั้งต่อวัน ซึ่งพิสูจน์แล้วว่าไม่สามารถใช้งานได้^{[ 4 ]}ดีเจจึงเริ่มเดินทางจากซานดิเอโกไปยังติฮัวนาเพื่อทำงานในแต่ละกะ

ในปี 1979 แฟรงค์ เฟลิกซ์ เริ่มให้คำปรึกษาด้านการจัดรายการที่ 91X รูปแบบของเขาอิงตามแนวคิดที่ได้รับคะแนนสูงซึ่งเขาพัฒนาขึ้นในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายจัดรายการที่KBPIรายการของเขาประกอบด้วย เพลง AOR จำนวน 239 เพลง และลดความสำคัญของบุคลิกภาพของดีเจและการโปรโมตสถานี “ทุกครั้งที่ดีเจเปิดปากพูด เขาเสี่ยงที่จะทำให้ใครบางคนไม่พอใจ” เฟลิกซ์กล่าว “การโปรโมตส่วนใหญ่ได้รับการออกแบบมาเพื่อขายอัลบั้มเพลงหรือบริษัทแผ่นเสียง หรือเพื่อช่วยเหลือแผนกขาย ซึ่งไม่ใช่สิ่งที่ผมสนใจ สิ่งที่ผมสนใจคือ Arbitron” ^{[ 5 ]} ในที่สุด AOR ก็ไม่สามารถอยู่รอดได้ใน 91X และ จอห์น ลินช์รองประธานบริหารและผู้จัดการทั่วไปในขณะนั้นก็ได้ปรับรูปแบบสถานีอีกครั้งในอีกไม่กี่ปีต่อมา

เมื่อวันที่ 11 มกราคม 1983 เวลา 18.00 น. สถานีวิทยุ 91X ได้เดินตามรอยสถานี วิทยุ KROQ-FMในลอสแอนเจลิสและเปลี่ยนไปใช้ รูปแบบ เพลงร็อคสมัยใหม่ "Rock of the 80s" โดยจ้างRick Carrollผู้อำนวยการรายการของ KROQ มาเป็นที่ปรึกษาของสถานี 91X เปิดเพลง " Stairway to Heaven " ของLed Zeppelinเป็นเพลงสุดท้ายในรูปแบบ AOR ทันทีหลังจากนั้น John Lynch ก็ประกาศการเปลี่ยนแปลงรูปแบบรายการ และดีเจ Todd Ralston ก็เริ่มเปิดเพลง " Sex (I'm a ...) " ของBerlin ต่อทันที Jim LaMarca อดีตผู้ดำเนินรายการของ 91X เล่าถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้:

ในวันที่สถานีวิทยุ 91X (ซึ่งในขณะนั้นรู้จักกันในชื่อ XETRA-FM) เปลี่ยนเป็น "Rock of the 80s" แทบไม่มีใครรู้ล่วงหน้าเลย จึงไม่มีการคาดเดาใดๆ มีการเรียกประชุมทีมงานรายการวิทยุเวลา 3 โมงเย็น เหล่าดีเจที่เคร่งครัดเรื่องรูปแบบรายการนั่งอยู่ในห้องประชุม แล้วริค แคร์โรลล์ก็เดินเข้ามาพร้อมกล่องกระดาษ เขาวางกล่องลงบนโต๊ะแล้วพูดว่า "ผมริค มาจากลอสแอนเจลิส และนี่คือรูปแบบรายการใหม่ของคุณ" เพลงแรกถูกเปิดในเวลา 6 โมงเย็นโดยท็อดด์ โทลคอฟฟ์ ซึ่งได้รับฉายาว่า แมด แม็กซ์ เขาพูดว่า "นี่คือ 91X "Rock of the 80s" และนี่คือเพลง "Sex" จากเบอร์ลิน" ทุกคนในสถานี (จำไว้ว่าตอนนี้เขาอยู่ที่เม็กซิโก ห่างออกไป 30 นาที) คิดว่าเพลงนี้แปลกเกินไป มันดูช้าและงุ่มง่าม แต่เอาเถอะ นี่เป็นสิ่งใหม่สำหรับพวกเราทั้งหมด นอกจากนี้ยังใช้เวลานานมาก ก็ไม่แปลกใจเลย เพราะเขากำลังเล่นเวอร์ชันแบบเล่นยาว ดังนั้นแผ่นเสียงควรจะเล่นที่ 45 รอบต่อนาที เนื่องจากเราไม่เคยได้ยินเพลงนี้มาก่อน จึงไม่มีใครรู้ เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นบ่อยมาก” ^{[ 6 ]}

รูปแบบ "ร็อกยุค 80" ค่อยๆ พัฒนาไปสู่ รูปแบบ เพลงทางเลือกในปัจจุบัน ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 สถานีวิทยุ 91X ได้ยกเลิกแบรนด์ "ร็อกยุค 80" และเปลี่ยนมาใช้สโลแกนใหม่ว่า "The Cutting Edge of Rock" ส่วนรูปแบบรายการโดยรวมยังคงไม่เปลี่ยนแปลงมากนัก

ในปี พ.ศ. 2528 เอ็ด โนเบิล เจ้าของ Noble Broadcast Group เสียชีวิต หลังจากนั้น ลินช์ ซึ่งยังคงบริหารงานด้านการจัดรายการของ 91X ต่อไป ได้ซื้อกิจการบริษัท^{[ 7 ]}ภายใต้การบริหารของลินช์ 91X เป็นหนึ่งในสถานีวิทยุทางเลือกที่มีเรตติ้งสูงสุดและมีอิทธิพลมากที่สุดในอเมริกาตลอดช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 ^{[ 8 ]}

เมื่อวันที่ 6 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2539 Jacor Communicationsประกาศแผนการเข้าซื้อกิจการ Noble Broadcast Group Inc ซึ่งรวมถึงสิทธิ์การตลาดและการดำเนินงานในสหรัฐอเมริกาของ 91X ในราคา 152 ล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ 9 ]}การเข้าซื้อกิจการเสร็จสมบูรณ์ในช่วงปลายปีเดียวกันนั้น ในเวลาเดียวกัน สัมปทานในเม็กซิโกได้ถูกโอนไปยัง XETRA Comunicaciones, SA de CV

ในปี 1999 Jacor ถูกซื้อกิจการโดยClear Channel Communicationsรูปแบบเพลงร็อคสมัยใหม่ของ 91X ยังคงอยู่ แต่มีการปรับเปลี่ยนเพื่อป้องกันการทับซ้อนกับสถานีวิทยุร็อคอื่นๆ ของ Clear Channel ในซานดิเอโก ได้แก่ KIOZและKGB- FM

ในปี พ.ศ. 2548 FCC ได้แก้ไขกฎการเป็นเจ้าของเพื่อให้การเช่าสถานีต่างประเทศถือเป็นการเป็นเจ้าของภายในตลาดสหรัฐฯ ที่สถานีเหล่านั้นให้บริการ ซึ่งทำให้ Clear Channel มีจำนวนสถานีเกินขีดจำกัด 8 สถานีของ FCC สำหรับตลาดซานดิเอโก^{[ 10 ]}ซึ่งรวมถึง ข้อตกลง LMAสำหรับสถานีในประเทศด้วย ด้วยเหตุนี้ Clear Channel จึงถูกบังคับให้แยกสิทธิ์การดำเนินงานของสถานีในเม็กซิโก 3 แห่งออกไป

มีการจัดตั้งหน่วยงานใหม่ขึ้นเพื่อดำเนินการ XETRA-FM พร้อมกับสถานีในเครือXHRM-FMและXHITZและมีการสร้างกำแพงขึ้นในสำนักงานของ Clear Channel ในซานดิเอโกเพื่อแยกสตูดิโอ การดำเนินงาน และพนักงานของกลุ่มที่จัดตั้งขึ้นใหม่นี้ออกจากกัน มีการสร้างทางเข้าใหม่ที่ด้านหลังของอาคารเพื่อเข้าถึงสตูดิโอสำหรับสถานีที่แยกตัวออกไป^{[ 11 ]}

Finest City Broadcasting ซึ่งเป็นบริษัทใหม่ภายใต้การบริหารของ Mike Glickenhaus อดีตรองประธาน/ผู้จัดการตลาดของ Clear Channel San Diego ได้เข้าควบคุมการดำเนินงานของสถานีวิทยุเม็กซิกัน 3 ใน 4 สถานี Clear Channel ยังคงถือครองสถานีที่สี่คือXHOCL-FM ไว้ชั่วคราว ก่อนที่จะขายให้กับMVS Radioในขณะเดียวกัน สัมปทานดังกล่าวได้ถูกโอนไปยังบริษัทใหม่ชื่อ Comunicación XERSA, SA de CV ซึ่งมีนักลงทุนชาวเม็กซิกันที่ไม่เปิดเผยชื่อเป็นเจ้าของ 51% และบริษัทเม็กซิกันที่ Finest City เป็นเจ้าของ (Controladora Finest City, S. de RL de CV) เป็นเจ้าของ 49% ^{[ 12 ]} Glickenhaus ออกจาก FCB ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2550

ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2552 Finest City ซึ่งเผชิญกับหนี้สินจำนวนมากและการถูกยึดทรัพย์ ถูกบังคับให้ขายกลุ่มสถานีวิทยุทั้งหมดหลังจากผิดนัดชำระหนี้^{[ 13 ]}ในวันที่ 7 มกราคม พ.ศ. 2553 Local Media of America LLC ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากบริษัทไพรเวทอิควิตี้ Thoma Bravo ได้ปรากฏตัวขึ้นในฐานะผู้ซื้อในการขายทอดตลาด^{[ 14 ]} John Lynchซึ่งเคยเป็นเจ้าของและดำเนินการ XETRA-FM และสถานีในเครือ XETRA (ปัจจุบันคือXEWW-AM ) ได้รับการแต่งตั้งเป็น CEO ของ Local Media และเข้าควบคุมการดำเนินงานของ XETRA-FM, XHITZและXHRM-FM Lynch ยังเป็นเจ้าของ Broadcast Company of the Americas ซึ่งเป็นกลุ่มสถานีวิทยุกระจายเสียงข้ามพรมแดนอีกกลุ่มหนึ่งในตลาดซานดิเอโก/ติฮัวนา การดำเนินงานระหว่างสองบริษัทถูกรวมเข้าด้วยกันในช่วงเวลานี้ โดยพื้นฐานแล้วเป็นการสร้างกลุ่มสถานีวิทยุขนาดใหญ่ขึ้นเพียงกลุ่มเดียว^{[ 15 ]}ต่อมาในปีเดียวกันนั้น ความร่วมมือได้ยุติลงและทั้งสองบริษัทได้แยกการดำเนินงานออกจากกัน^{[ 16 ]}จากนั้น LMA จึงเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Local Media San Diego LLC เพื่อสะท้อนถึงการมุ่งเน้นตลาดซานดิเอโก

ณ ปี 2022 บริษัท Local Media San Diego ยังคงดำเนินงานสถานีวิทยุ 91X และสถานีในเครือต่อไป

เมื่อวันที่ 6 ตุลาคม 2558 Midwest Television (เจ้าของKFMBและKFMB-FM ) ประกาศว่าได้ทำข้อตกลงการดำเนินงานร่วมกับ Local Media San Diego LLC โดยจัดตั้งเป็นนิติบุคคลที่รู้จักกันในชื่อ SDLocal เพื่อบริหารจัดการกลุ่มสถานีร่วมกัน ข้อตกลงที่มีอายุสั้นนี้มีจุดประสงค์เพื่อ "[รักษา] กรรมสิทธิ์และการดำเนินงานในท้องถิ่นของสถานีวิทยุยอดนิยมของซานดิเอโก" ^{[ 17 ]}ข้อตกลงนี้สิ้นสุดลงเมื่อสิ้นปี 2559 ^{[ 18 ]}ในที่สุด Local Media San Diego ก็ได้เข้าซื้อ KFMB และ KFMB-FM จากTegna, Inc. อย่างสมบูรณ์เมื่อวันที่ 17 มีนาคม 2563 โดย KFMB (AM) ถูกขายให้กับ iHeartMediaซึ่งเป็นผู้สืบทอดของ Clear Channel ในเวลาเดียวกัน^{[ 19 ]} Tegna ได้ซื้อสถานีของ Midwest Television ในปี 2561 ^{[ 20 ]}

เมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ 2022 สถานีวิทยุ XETRA-FM เริ่มจัดรายการเพลงมาราธอนเรียงตามตัวอักษร "A ถึง XYZ" ซึ่งเป็นเพลงฮิตที่สุดของสถานีตลอดระยะเวลาเกือบ 40 ปี โดยเริ่มจากเพลง " A Forest " ของThe Cureและปิดท้ายด้วยเพลง" Zooropa"ของU2 ^{[ 21 ]}ในช่วงเย็นของวันที่ 23 กุมภาพันธ์ หลังจากรายการมาราธอนจบลง สถานีวิทยุ XETRA-FM ได้เปลี่ยนรูปแบบรายการไปเน้นเพลงอัลเทอร์เนทีฟคลาสสิกยุค 1980/1990 มากขึ้น โดยยังคงใช้ชื่อ "91X" พร้อมสโลแกนใหม่ว่า "The Original" การเปลี่ยนแปลงนี้ได้รับการประกาศอย่างเป็นทางการทางอากาศเวลา 10.00 น. ของวันถัดไป รูปแบบรายการที่ปรับปรุงใหม่นี้ยังคงรวมเพลงปัจจุบันบางเพลงไว้ด้วย แต่โดยทั่วไปแล้วจะลดความสำคัญของเพลงที่ใหม่กว่าช่วงต้นทศวรรษ 2000 เพลงแรก "อย่างเป็นทางการ" หลังจากการประกาศทางอากาศคือเพลง " Once in a Lifetime " ของTalking Heads ^{[ 22 ]}