บริษัท บลู เบลล่า จำกัด^{[ 1 ]}

ชื่อทางการค้า	บลูเบลล่า
พิมพ์	ส่วนตัว
อุตสาหกรรม	ร้านค้าปลีกชุดชั้น ใน
ก่อตั้ง	2548
ผู้ก่อตั้ง	เอมิลี่ เบนเดลล์
สำนักงานใหญ่	Brickfields, ยูนิต 201, 37 ถนน Cremer, ลอนดอน , อังกฤษ
บุคคลสำคัญ	เอมิลี่ เบนเดลล์
กำไรสุทธิ	14.8 ล้านปอนด์[ 2 ]  (2022)
สินทรัพย์รวม	4.5 ล้านปอนด์[ 3 ]  (2022)
เว็บไซต์	http://www.bluebella.com

Bluebellaเป็นบริษัทชุดชั้นในสัญชาติอังกฤษ ก่อตั้งขึ้นในปี 2548 โดย Emily Bendell โดยมีสาขาในสหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย ฝรั่งเศส และอิตาลี สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่ลอนดอนสหราชอาณาจักร

นักลงทุนรายแรกๆ ได้แก่James Averdieckผู้ก่อตั้งGüเครือข่ายนักลงทุน Incito Ventures และ South East Seed Fund Bluebella เป็นบริษัทแรกที่ได้รับเงินทุนจาก Addidi Business Angels ซึ่งเป็นชมรมนักลงทุนหญิงในลอนดอน^{[ 4 ]}

ธุรกิจประสบกับการเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีรายได้เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าทุก ๆ 12 เดือนตั้งแต่ปี 2550 ถึง 2553 ^{[ 5 ]}

เอมิลี่ เบนเดลล์ ผู้ก่อตั้งบริษัท ศึกษาปรัชญา การเมือง และเศรษฐศาสตร์ที่วิทยาลัยแม็กดาเลน มหาวิทยาลัยออกซ์ฟอร์ดและทำงานเป็นนักข่าวในวารสารกฎหมายเป็นเวลาหลายปีก่อนที่จะก่อตั้งบลูเบลลาในปี 2548 ^{[ 6 ] [ 7 ]}

เบนเดลล์ได้ทดลองไอเดียของเธอเป็นเวลาหกเดือน โดยจัดงานปาร์ตี้ให้กับเพื่อนและสมาชิกในครอบครัว เธอเล่าให้เอลเลียต มอสส์ จาก Jazz FM ฟังว่า "ตอนแรกมีแค่ฉันคนเดียวในห้องนอน ฉันจะออกไปรับออเดอร์ แล้วก็แพ็คของทั้งหมด และถ้ามีใครโทรมา ฉันก็จะรับโทรศัพท์ด้วย" ^{[ 8 ]}

ในการสัมภาษณ์กับนิตยสารการค้าอุตสาหกรรมแฟชั่นDrapersเบนเดลล์ได้อธิบายถึงวิธีที่เธอเอาชนะการเลือกปฏิบัติทางเพศเพื่อดึงดูดการลงทุนจากนักลงทุนหญิงที่มีเส้นสายดี “มีปัญหาในประเทศนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับธุรกิจที่เน้นผู้หญิง เพราะชุมชนนักลงทุนส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย ก่อนที่จะมีการระดมทุนแบบ Crowd-funding เราเคยผ่านการระดมทุนจากนักลงทุน Angel Investor มาแล้ว ชุมชนนักลงทุน Angel Investor ส่วนใหญ่เป็นผู้ชายถึง 95% และมักจะลงทุนในธุรกิจที่พวกเขาเข้าใจและมีประสบการณ์ หลังจากการระดมทุนรอบแรก ฉันรู้สึกผิดหวังมาก และเลยจัดงานเอง โดยโทรศัพท์ไปหาผู้หญิงที่มีฐานะร่ำรวยเพื่อขอให้พวกเธอมาร่วมงาน” ^{[ 9 ]}

ภายในปี 2008 Bluebella มีตัวแทนจำหน่าย 100 รายทั่วสหราชอาณาจักร^{[ 10 ]}ผู้ค้าปลีกออนไลน์รายอื่น ๆ รวมถึงASOSและFigleavesเริ่มจำหน่ายชุดชั้นในของ Bluebella ^{[ 11 ]}

ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2557 ห้างสรรพสินค้าSelfridgesประกาศว่าจะวางจำหน่ายชุดชั้นใน Bluebella ^{[ 12 ]}สำหรับปี พ.ศ. 2557 ยอดขายเพิ่มขึ้นสามเท่าเป็น 3.7 ล้านปอนด์ โดยมีกำไร 347,000 ปอนด์ เทียบกับขาดทุน 430,300 ปอนด์ในปีก่อนหน้า ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการที่Tescoจำหน่ายสินค้าในกลุ่มFifty Shades ^{[ 7 ]}

บริษัทระดมทุนได้มากกว่า 1 ล้านปอนด์จากการระดมทุนสาธารณะในเดือนธันวาคม 2016 เพื่อขยายธุรกิจไปยังสหรัฐอเมริกา^{[ 13 ]}ภายในฤดูร้อนปี 2018 สินค้าของพวกเขาวางจำหน่ายใน ห้างสรรพสินค้า Bloomingdale's ^{[ 14 ]}และNordstrom ^{[ 15 ]}รวมถึงร้านค้าปลีกออนไลน์ Revolve ^{[ 16 ]}และ ShopBop ^{[ 17 ]}พวกเขายังได้รับความสนใจจากสื่อ โดยมีนักแสดงหญิงMaggie Gyllenhaalและนักร้องNicki Minajสวมใส่ชุดชั้นในของพวกเขาในการถ่ายภาพ^{[ 18 ]}

ในปี 2016 Bluebella ได้ร่วมงานกับนักกีฬาโอลิมปิกของสหราชอาณาจักร 3 คน ในแคมเปญสร้างความมั่นใจในรูปร่าง #BeStrongBeBeautiful เพื่อกระตุ้นให้นักเรียนหญิงหันมาเล่นกีฬาและออกกำลังกายมากขึ้น^{[ 19 ]} บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญนี้ เนื่องจากสถิติแสดงให้เห็นว่านักเรียนหญิงระดับมัธยมศึกษามากกว่าครึ่งเลิกเล่นกีฬาหลังจากอายุ 13 ปี เนื่องจากปัญหาเกี่ยวกับรูปร่างและประสบการณ์เชิงลบในวิชาพลศึกษา นักวินด์เซิร์ฟ Bryony Shaw นักยิงปืน Amber Hill และนักกระโดดไกลพาราลิมปิก Stefanie Reid ได้ถ่ายแบบชุดชั้นใน Bluebella และพูดคุยเกี่ยวกับปัญหาความมั่นใจในรูปร่างของพวกเธอในวัยเด็ก เพื่อพยายามกระตุ้นให้นักเรียนหญิงหันมาเล่นกีฬาและออกกำลังกายมากขึ้น^{[ 19 ]}

ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2561 บริษัทได้ร่วมมือกับแอมเบอร์ เดวีส์ผู้ชนะรายการเรียลลิตี้ทีวีLove Island ซีซั่น 3 ในการออกแบบชุดว่ายน้ำ ^{[ 20 ]}

ในปี 2019 พวกเขาได้ก่อตั้งความร่วมมือค้าส่งกับVictoria's Secretโดยคอลเลกชันฤดูใบไม้ร่วงปี 2019 ของ Bluebella วางจำหน่ายในร้านค้าที่เลือกและทางออนไลน์^{[ 21 ]}ในเดือนมีนาคม 2020 บริษัทได้บริจาค 1 ปอนด์จากทุกการซื้อให้กับ Beam.org ซึ่งเป็นองค์กรเพื่อสังคม เพื่อระดมทุนฝึกอบรมอาชีพสำหรับผู้หญิงไร้บ้าน^{[ 22 ]}

เบนเดลล์ได้รับเชิญไปงานเลี้ยงรับรองที่พระราชวังบัคกิงแฮมและบ้านเลขที่ 10 ถนนดาวนิงในปี 2012 เธอได้เป็นหนึ่งในทูต 12 คนของบริษัทสินเชื่อสตาร์ทอัพที่จัดตั้งขึ้นใหม่ของรัฐบาล ซึ่งให้สินเชื่อพร้อมผู้ให้คำปรึกษาแก่คนหนุ่มสาวที่ต้องการเริ่มต้นธุรกิจของตนเอง^{[ 23 ]}โครงการนี้ซึ่งมีเจมส์ คานนักลงทุนจากรายการ Dragon's Den เข้าร่วมด้วย ได้รับการส่งเสริมโดยเบนเดลล์ร่วมกับผู้ประกอบการรุ่นใหม่คนอื่นๆ เช่น เจมส์ เอเดอร์ (The Beans Group) และโรมี่ ลูอิส (Lola's Kitchen) ^{[ 24 ]}ในปี 2014 เบนเดลล์ได้รับการรวมอยู่ใน รายชื่อ "35 under 35" ของ Management Todayซึ่งเป็นรายชื่อผู้ประกอบการหญิงรุ่นใหม่ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในสหราชอาณาจักร^{[ 25 ]}

ในปี 2017 และ 2018 Bluebella ได้รับรางวัล "แบรนด์ชุดชั้นในแห่งปี" จากDrapers ^{[ 26 ] [ 27 ] [ 28 ]} ในปี 2018 พวกเขาได้รับรางวัลแคมเปญการตลาดแห่งปีจากงาน UK Lingerie Awards 2018 สำหรับแคมเปญ "Dare To Bare" ที่เปิดตัวในงาน London Fashion Weekเดือนกันยายน 2017 ซึ่งมีนางแบบสมัครเล่น 19 คนเดินแบบกลางแจ้งที่Oxford Circus ^{[ 29 ] [ 30 ]}