บรูซ แฟร์ไชลด์ บาร์ตัน
สมาชิกของสภาผู้แทนราษฎรของสหรัฐอเมริกาจากเขตที่ 17ของนิวยอร์ก
ดำรงตำแหน่งตั้งแต่วันที่ 2 พฤศจิกายน 1937 ถึงวันที่ 3 มกราคม 1941
นำหน้าโดย	ธีโอดอร์ เอ. เพเซอร์
ประสบความสำเร็จโดย	เคนเนธ เอฟ. ซิมป์สัน
รายละเอียดส่วนบุคคล
เกิด	( 5 สิงหาคม 1886 )5 สิงหาคม พ.ศ. 2429 ร็อบบินส์ รัฐเทนเนสซีสหรัฐอเมริกา
เสียชีวิต	5 กรกฎาคม 2510 (5 กรกฎาคม 1967)(อายุ 80 ปี) นครนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา
งานสังสรรค์	พรรครีพับลิกัน
คู่สมรส	เอสเธอร์ เอ็ม. แรนดัลล์
เด็ก	3
อัลมา มัธยฐาน	วิทยาลัยแอมเฮิร์สต์

บรูซ แฟร์ไชลด์ บาร์ตัน (5 สิงหาคม 1886 – 5 กรกฎาคม 1967) เป็นนักเขียนชาวอเมริกัน ผู้บริหารด้านการโฆษณา และ นักการเมือง พรรครีพับลิ กัน เขาเป็นตัวแทนของแมนฮัตตันในสภาผู้แทนราษฎรของสหรัฐอเมริกาตั้งแต่ปี 1937 ถึง 1941 ในปี 1940 เขาลงสมัครรับเลือกตั้งเป็นวุฒิสมาชิกของสหรัฐอเมริกา แต่พ่ายแพ้ให้กับวุฒิสมาชิกเจมส์ เอ็ม . มีด ซึ่งดำรงตำแหน่งอยู่ก่อนแล้ว ในระหว่างการหาเสียงในปี 1940 บาร์ตันกลายเป็นเป้าหมายสำคัญของประธานาธิบดีแฟรงคลิน ดี. รูสเวลต์ซึ่งกำลังลงสมัครรับเลือกตั้งเป็นสมัยที่สาม และระบุฝ่ายตรงข้ามของเขาด้วยฉายาว่า " มาร์ตินบาร์ตัน และฟิช !" ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]}

บาร์ตันเกิดที่เมืองร็อบบินส์ รัฐเทนเนสซีในปี 1886 เป็นบุตรชายของบาทหลวงนิกายคองเกรเกชันแนล เขาเติบโตในหลายสถานที่ทั่วสหรัฐอเมริกา รวมถึง บริเวณมหานคร ชิคาโกบาร์ตันได้รับการเลี้ยงดูในเมืองโอ๊คพาร์ค รัฐอิลลินอยส์ซึ่งอยู่ห่างจากใจกลางเมืองชิคาโกไป 10 ไมล์ โดยเดินทางตามเส้นทางรถไฟ

บิดาของบรูซ บาร์ตัน คือ วิลเลียม อี. บาร์ตัน เป็นนักเขียนที่มีผลงานมากมายและเป็นบาทหลวงคริสเตียนที่เคร่งครัด ซึ่งรับใช้คริสตจักรเฟิร์สต์คองเกรเกชันแนลมานานกว่า 20 ปี ส่วนมารดาของบาร์ตัน คือ เอสเธอร์ ทรีท บุชเนลล์ เป็นครูโรงเรียนประถม ซึ่งสืบเชื้อสายมาจากผู้นำอาณานิคมคอนเนตทิคัตหลายคน รวมถึงฟรานซิส บุชเนลล์โรเบิร์ต ทรีทและจอห์น เดเวนพอร์ต^{[ 4 ]}พี่น้องของบาร์ตัน ได้แก่ ชาร์ลส์ วิลเลียม บาร์ตัน (เกิดปี 1887) เฮเลน (เกิดปี 1889) และโรเบิร์ต ชอว์มุต บาร์ตัน (เกิดปี 1894) พ่อแม่ของบาร์ตันยังรับเลี้ยงเด็กชายชื่อ เว็บสเตอร์ เบ็ตตี้ และเด็กหญิงชาวแอฟริกันอเมริกันชื่อ รีเบคก้า ซึ่งแม่ของเธอขอให้พ่อแม่ของบาร์ตันช่วยดูแลเธอ^{[ 5 ]}

บาร์ตันสนใจงานด้านวารสารศาสตร์มาตั้งแต่เด็ก และเขาขายหนังสือพิมพ์ในเวลาว่างตั้งแต่อายุเพียงเก้าขวบ ต่อมาในช่วงวัยรุ่น เขาได้ดำรงตำแหน่งบรรณาธิการหนังสือพิมพ์ของโรงเรียน และเป็นนักข่าวให้กับหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นชื่อ Oak Park Weekly นอกจากนี้ บาร์ตันยังช่วยบริหารธุรกิจน้ำเชื่อมเมเปิลของลุง ซึ่งประสบความสำเร็จด้วยความช่วยเหลือของเขา

บาร์ตันลงทะเบียนเรียนที่วิทยาลัยเบเรีย เป็นครั้งแรก (ซึ่งพ่อของเขาเคยเรียนที่นั่น) ในปี พ.ศ. 2446 และต่อมาได้ย้ายไปเรียนที่วิทยาลัยแอมเฮิร์สต์ในรัฐแมสซาชูเซตส์^{[ 6 ]}ซึ่งเขาสำเร็จการศึกษาในปี พ.ศ. 2450

บาร์ตันทำงานเป็นนักประชาสัมพันธ์และบรรณาธิการนิตยสารก่อนที่จะร่วมก่อตั้งบริษัทโฆษณา Barton, Durstine & Osborn (BDO) ในปี 1919 เก้าปีต่อมา บริษัทได้ควบรวมกิจการกับ บริษัท George Battenกลายเป็น Batten, Barton, Durstine & Osborn ( BBDO ) บาร์ตันเข้ามาแทนที่Roy S. Durstineในตำแหน่งประธานของ BBDO ในปี 1939 และดำรงตำแหน่งหัวหน้าบริษัท BBDO จนถึงปี 1961 ในขณะเดียวกันก็ช่วยเหลือหุ้นส่วนทางธุรกิจและพนักงานของเขาในการสร้าง Madison Avenue ในนิวยอร์กซิตี้ให้เป็นศูนย์กลางของอุตสาหกรรมโฆษณา ส่งเสริมการโฆษณาเชิงสถาบันสำหรับบริษัทอเมริกัน และพัฒนา BBDO ให้เป็นหนึ่งในบริษัทโฆษณาเชิงสร้างสรรค์รายใหญ่ที่ดำเนินงานในสหรัฐอเมริกา^{[ 7 ]}

นอกจากแคมเปญที่มีชื่อเสียงอื่นๆ ของ BBDO แล้ว บาร์ตันยังได้สร้างตัวละครเบ็ตตี้ คร็อกเกอร์ [ ^{8 ] เขา}ยังได้รับการยกย่องว่าเป็นผู้ตั้งชื่อGeneral MotorsและGeneral Electric (และสร้างการออกแบบเบื้องต้นของโลโก้บริษัท GE รูปวงกลมและสโลแกน) บาร์ตันยังเป็นสมาชิกของคณะกรรมการตัดสินรางวัล Peabody Awards ตั้งแต่ปี 1940 ถึง 1942 อีกด้วย ^{[ 9 ]}

ในวัยหนุ่ม บาร์ตันสนับสนุนนโยบายทางการเมืองแบบก้าวหน้า ต่อมาได้กลายเป็นผู้สนับสนุนพรรครีพับลิกัน อย่างแข็งขัน ในปี 1919 และต่อมาได้ทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาให้กับทั้งพรรครีพับลิกันและผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีจากพรรครีพับลิกันหลายคน ตั้งแต่สมัยของแคลวิน คูลิดจ์ในช่วงทศวรรษ 1920 จนถึงดไวต์ ไอเซนฮาวเวอร์ในช่วงทศวรรษ 1950 ในฐานะผู้ต่อต้านประธานาธิบดีแฟรงคลิน ดี. รูสเวลต์และนโยบายNew Deal อย่างแข็งขัน บาร์ตันได้เสนอบริการด้านประชาสัมพันธ์ของเขาให้กับผู้สมัครจากพรรครีพับลิกันหลายคนตลอดหลายปีที่ผ่านมา บาร์ตันชนะการเลือกตั้งพิเศษเพื่อดำรงตำแหน่งที่ว่างลงของธีโอดอร์ เอ. เพเซอร์ สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรจากพรรคเดโมแครต ซึ่งเสียชีวิตเมื่อวันที่ 8 สิงหาคม 1937 ในที่สุดบาร์ตันก็ดำรงตำแหน่งสองสมัย (1937–1941) ในสภาผู้แทนราษฎรของสหรัฐอเมริกา โดยเป็นตัวแทนเขตแมนฮัตตัน และต่อมาเขายังลงสมัครรับเลือกตั้งเป็นวุฒิสมาชิกสหรัฐจากนิวยอร์กในปี 1940แต่ ไม่ประสบความสำเร็จ ในช่วงที่ดำรงตำแหน่งในสภาคองเกรส บาร์ตันเป็นผู้ต่อต้านแฟรงคลิน รูสเวลต์อย่างแข็งขัน

ในฐานะผู้เขียนหนังสือแนะนำที่ขายดีมากมาย บาร์ตันยังเขียนบทความในนิตยสารยอดนิยมและคอลัมน์ในหนังสือพิมพ์อีกหลายร้อยเรื่อง โดยให้คำแนะนำและแรงบันดาลใจแก่ผู้อ่านในการบรรลุถึงความฝันแบบอเมริกัน ในอุดมคติของบาร์ตัน ซึ่งส่วนใหญ่มาจากประสบการณ์ชีวิตของเขาในฐานะ "เด็กหนุ่มจากเมืองเล็ก ๆ" และความเชื่อทางศาสนาคริสต์นิกายหนึ่ง ควบคู่ไปกับการชื่นชมผู้นำทางธุรกิจและอุตสาหกรรมชาวอเมริกันบางคน ("Service")

บาร์ตันได้นำเสนอแนวคิดทางศาสนาคริสต์ในพระคัมภีร์มากมายตลอดผลงานของเขาที่เสร็จสมบูรณ์ในช่วงอาชีพการเขียนที่หลากหลายของเขา ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากความเชื่อทางศาสนาอันแรงกล้าของเขาเอง^{[ 6 ]}นักประวัติศาสตร์คนหนึ่งเขียนว่า: "บาร์ตันเชื่อมั่นอย่างไม่เปลี่ยนแปลงในความก้าวหน้าทางวัตถุ ในการพัฒนาตนเอง ในความเป็นปัจเจกบุคคล และในจริยธรรมแบบยิว-คริสเตียน และวิกฤตการณ์อันลึกซึ้งใดๆ ที่คนรุ่นของเขาต้องเผชิญก็ไม่ได้เปลี่ยนแปลงเนื้อหาของงานเขียนของเขาหรือความสามารถในการสะท้อนสิ่งที่ชาวอเมริกันจำนวนมาก ผู้มองโลกในแง่ดีในประเพณีแห่งความก้าวหน้า เห็นได้ชัดว่ายังคงต้องการได้ยิน"

หนังสือที่มีชื่อเสียงที่สุดของบาร์ตันคือThe Man Nobody Knows (1925) ซึ่งเป็นการ " ผสมผสานศาสนากับธุรกิจ อย่างกระตือรือร้น " ซึ่งเมื่อรวมกับ "สื่อการสื่อสารและการโฆษณาใหม่ ๆ" ทำให้เกิด "การเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมที่ส่งเสริมการแสดงความจงรักภักดีทางจิตวิญญาณต่อสาธารณะซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นเรื่องส่วนตัว" ในขณะเดียวกันก็ขยายความชื่นชมที่สาธารณชนมีต่อธุรกิจอเมริกันในช่วงทศวรรษ 1920 ^{[ 10 ]}ในหนังสือเล่มนี้ บาร์ตันจินตนาการถึงพระเยซูราวกับว่าพระองค์ยังมีชีวิตอยู่เป็นลูกผู้ชายในยุคปัจจุบันของทศวรรษ 1920 ในขณะที่วิพากษ์วิจารณ์พระเยซูที่อ่อนโยนเกินไปซึ่งผู้คนคุ้นเคยในช่วงเวลานั้น บาร์ตันยังพรรณนาถึงพระเยซูว่าเป็นนักธุรกิจผู้บริหารที่มี "เสน่ห์ดึงดูดใจ" คล้ายกับตัวเขาเอง

ในฉบับปี 1925 ของหนังสือ The Man Nobody Knowsบาร์ตันได้รวมเอาชื่อบทที่ก่อให้เกิดข้อถกเถียงซึ่งนำไปสู่การสำรวจแนวคิดของบาร์ตันเกี่ยวกับพระเยซูในฐานะนักธุรกิจ เช่น การเรียกพระเยซูว่าเป็น "ผู้บริหาร" สมัยใหม่ การตั้งสมมติฐานว่าพระเยซูสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพโดย "การโฆษณาของพระองค์" และการยกย่องพระเยซูว่าเป็น "ผู้ก่อตั้งธุรกิจสมัยใหม่" เป็นต้น^{[ 11 ]}

ในอัตชีวประวัติของเขาวิลเลียม แอล. ไชร์เรอร์อธิบายการยืนยันในหนังสือเกี่ยวกับพระเยซูว่าเป็น "ผู้บริหารที่ยิ่งใหญ่...ซึ่งคำอุปมาของพระองค์เป็นการโฆษณาที่ทรงพลังที่สุดในยุคสมัยของพระองค์" ว่าเป็น "การพูดพล่ามไร้สาระ" ซึ่งในสหรัฐอเมริกาในช่วงทศวรรษ 1920 นั้น "ได้รับการยกย่องจากทั่วประเทศว่าเป็นพระกิตติคุณ" ^{[ 12 ]} ในฉบับปี 1956 ของThe Man Nobody Knowsบรรณาธิการของ Bobbs-Merrill ได้ "แก้ไขเพิ่มเติม" ข้อความของบาร์ตันอย่างมากโดยได้รับอนุญาตจากเขา โดยตัดการอ้างอิงถึงธุรกิจและการโฆษณาออกไปพร้อมกับข้อความที่ตัดตอนมาซึ่งมีคนดังที่เป็นที่นิยมในทศวรรษ 1920 เช่นเฮนรี ฟอร์ดจอร์จ เพอร์กินส์และจิม เจฟฟรีส์^{[ 13 ]}

ตามที่นักประวัติศาสตร์ Otis Pease กล่าวไว้ ตลอดอาชีพของเขาในด้านการโฆษณา การเขียนที่เป็นที่นิยม และการเคลื่อนไหวทางการเมืองของพรรครีพับลิกัน: ^{[ 14 ]}

สำหรับนักประวัติศาสตร์และนักวิจารณ์สังคมรุ่นหนึ่ง บาร์ตันได้กลายเป็นตัวแทนของค่านิยมชนชั้นกลาง ซึ่ง (พวกเขาอ้างว่า) เคยครอบงำอเมริกาในช่วงทศวรรษที่ 1920 แต่ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำได้เปิดเผยให้เห็นว่าค่านิยมเหล่านั้นล้าสมัย ตื้นเขิน หากไม่ถึงกับฉาบฉวย และทำลายอุดมคติเสรีนิยม...นักเขียนสุนทรพจน์ของรูสเวลต์รู้สึกยินดีที่สโลแกนชื่อดัง "บาร์ตัน!" ในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งปี 1940 สามารถประทับตรา [บาร์ตัน] ในฐานะนักการเมืองหัวอนุรักษ์นิยมได้อย่างมีประสิทธิภาพ

พีสไม่เห็นด้วยกับการพรรณนาที่เป็นปรปักษ์เช่นนั้น และโต้แย้งว่าบาร์ตันเป็นผู้นำฝ่ายเสรีนิยมของพรรครีพับลิกัน โดยเรียกร้องให้ขยายฐานเสียงให้ครอบคลุมถึงชนชั้นแรงงานในกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งทั่วไป เขาช่วยให้เวนเดลล์ วิลกี ผู้มีแนวคิดเสรีนิยมได้รับการเสนอชื่อเป็นตัวแทนพรรครีพับลิกัน ในปี 1940 พีสเขียนว่าหนังสือของเขาเกี่ยวกับพระเยซูนั้นไร้สาระเมื่อกล่าวว่าพระเยซูเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาและผู้บริหารฝ่ายขายโดยแท้จริง อย่างไรก็ตาม พีสโต้แย้งว่าหนังสือเล่มนั้นคือ: ^{[ 15 ]}

เนื้อหาหลักวิพากษ์วิจารณ์ค่านิยมทางการค้าในยุคนั้นอย่างรุนแรง จุดมุ่งหมายหลักคือการกระตุ้นให้ชาวอเมริกันที่มีหัวธุรกิจและมุ่งมั่นสู่ความสำเร็จ ยึดถือแบบอย่างชีวิตของชายคนหนึ่ง ซึ่งบาร์ตันยืนยันว่า เป็นตัวอย่างของความมีมนุษยธรรม ความเข้าสังคม การช่วยเหลือผู้อื่น ความเป็นผู้นำที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้คนธรรมดาพัฒนาตนเอง ความสามารถที่จะรักทุกคนในฐานะปัจเจกบุคคล แต่ไม่ยอมทนต่อความเสแสร้ง ความโหดร้าย หรือการใช้อำนาจในทางที่ผิด และความกล้าหาญที่จะปกป้องความเชื่อของตนเอง และหากจำเป็นก็พร้อมที่จะสละชีพเพื่อผู้อื่น

สาธารณชนให้ความสนใจกับความสัมพันธ์ทางเพศที่บาร์ตันแอบทำกับฟรานเซส แวกเนอร์ คิง พนักงานของบีบีดีโอในปี พ.ศ. 2461 คิงได้แนะนำตัวเองกับบาร์ตันและคนอื่นๆ ที่บีบีดีโอว่าเป็นหญิงโสด ต่อมาสามีของเธอขู่ว่าจะฟ้องบาร์ตันในข้อหาทำให้ความรักของคู่สมรสแตกแยก บาร์ตันจ่ายเงินให้ครอบครัวคิง 25,000 ดอลลาร์เพื่อยุติคดี^{[ 16 ]}

ต่อมา ในระหว่างการนัดหมายกับทนายความของเธอในปี พ.ศ. 2475 นางคิงได้แจ้งให้บาร์ตันทราบว่าเธอกำลังฟ้องร้องเขาในข้อหาหมิ่นประมาทและเรียกร้องค่าเสียหาย 250,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ จากการที่เขาให้ข้อมูลอ้างอิงการทำงานที่ไม่ดีแก่ผู้ว่าจ้างที่มีศักยภาพของคิง^{[ 17 ]}

นางคิงยังแจ้งให้บาร์ตันทราบว่าเธอกำลังเขียนนวนิยายเกี่ยวกับนักโฆษณาซึ่งอิงจากชีวิตส่วนตัวและชีวิตสาธารณะของบาร์ตันอย่างคร่าวๆ แต่เธอจะไม่ตีพิมพ์ผลงานและจะถอนฟ้องคดีหมิ่นประมาทหากบาร์ตันยอมจ่ายเงิน 50,000 ดอลลาร์ให้แก่นางคิงเพื่อยุติเรื่องนี้

หนังสือพิมพ์รายงานเกี่ยวกับความสัมพันธ์ทางเพศระหว่างบาร์ตันและคิง และข้อกล่าวหาอื่นๆ ของคิงเกี่ยวกับการกระทำที่ไม่เหมาะสมของบาร์ตัน หลังจากทราบข่าวการจับกุมบาร์ตันภายใต้คำสั่งศาลแพ่งจากคดีหมิ่นประมาทของนางคิง^{[ 17 ]}

บาร์ตันยื่นฟ้องคดีอาญาข้อหากรรโชกทรัพย์ต่อนางคิงเมื่อวันที่ 17 เมษายน พ.ศ. 2476 การพิจารณาคดีอาญาของเธอดำเนินไปตั้งแต่วันที่ 18 กรกฎาคมถึง 2 สิงหาคม พ.ศ. 2476 ในวันที่ 2 สิงหาคม พ.ศ. 2476 คณะลูกขุนพบว่าฟรานเซส แวกเนอร์ คิง มีความผิดฐานกรรโชกทรัพย์ หลังจากที่นางคิงรับโทษจำคุกสองปี ศาลอุทธรณ์ได้ลดโทษของเธอเหลือสามถึงหกปี^{[ 17 ]}

ทนายความที่ดูแลคดีหมิ่นประมาทของนางคิงต่อบาร์ตันได้จ่ายเงินเพื่อจัดพิมพ์นวนิยายของคิง จัดการให้บาร์ตันถูกจับกุม และเสนอที่จะยกเลิกคดีหมิ่นประมาทต่อบาร์ตันเมื่อมีการจ่ายเงินชดเชยให้กับคิง ทนายความของคิงถูกเพิกถอนใบอนุญาตประกอบวิชาชีพในปี พ.ศ. 2479 ^{[ 17 ]}

วิกิมีเดียคอมมอนส์มีสื่อที่เกี่ยวข้องกับบรูซ แฟร์ไชลด์ บาร์ตัน

เว็บไซต์ Wikiquote มีคำคมที่เกี่ยวข้องกับบรูซ แฟร์ไชลด์ บาร์ตัน

• ผลงานโดยหรือเกี่ยวกับ Bruce Fairchild Bartonที่Internet Archive
• ผลงานของ Bruce Fairchild Bartonที่LibriVox (หนังสือเสียงสาธารณะ)
• เอกสารส่วนตัวและเอกสารทางวิชาชีพของบรูซ บาร์ตัน ที่เก็บรักษาไว้ที่สมาคมประวัติศาสตร์วิสคอนซิน (มีเอกสารมากกว่า 125,000 ฉบับ)

• รัฐสภาสหรัฐอเมริกา. "บรูซ แฟร์ไชลด์ บาร์ตัน (รหัส: B000211)" . สารบบชีวประวัติของรัฐสภาสหรัฐอเมริกา .