Challenge 21และChallenge 25เป็นส่วนหนึ่งของโครงการในสหราชอาณาจักรซึ่งริเริ่มโดยสมาคมเบียร์และผับแห่งอังกฤษ (BBPA) โดยมีจุดประสงค์เพื่อป้องกันไม่ให้เยาวชนเข้าถึงผลิตภัณฑ์ที่จำกัดอายุ รวมถึงบุหรี่และ เครื่อง ดื่มแอลกอฮอล์^{[ 1 ]}ภายใต้โครงการนี้ ลูกค้าที่พยายามซื้อผลิตภัณฑ์ที่จำกัดอายุจะถูกขอให้พิสูจน์อายุ หากผู้ค้าปลีกเห็นว่าพวกเขามีอายุต่ำกว่า 21 หรือ 25 ปี แม้ว่าอายุขั้นต่ำในการซื้อแอลกอฮอล์และบุหรี่ในสหราชอาณาจักรคือ 18 ปีก็ตาม

โครงการนี้เปิดตัวในปี 2548 ที่ ร้าน JD Wetherspoonในเมืองบิดดัลฟ์ [ ^{2 ] ต่อ}มาโครงการนี้ได้ถูกโอนไปให้กลุ่มมาตรฐานการค้าปลีกเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ (RASG)

จากข้อมูลของรัฐบาล โครงการนี้ประสบความสำเร็จในการลดจำนวนผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปีที่เข้าถึงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้^{[ 3 ]}

ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2550 มีรายงานว่า ร้านค้า Asdaในสกอตแลนด์ได้ดำเนินโครงการ Challenge 25 โดยผู้ใดก็ตามที่ดูเหมือนจะมีอายุต่ำกว่า 25 ปี ซึ่งมากกว่าอายุที่กำหนดสำหรับการซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในสหราชอาณาจักรถึง 7 ปี อาจถูกขอให้แสดงบัตรประจำตัวประชาชน เช่นหนังสือเดินทางใบขับขี่หรือบัตรยืนยันอายุที่ได้รับการรับรองจากPASS ^{[ 4 ]}

นับตั้งแต่ปี 2011 ห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ 4 แห่ง ( Asda , Tesco , Sainsbury’sและMorrisons ) รวมถึงMarks & Spencer , Co-op Food , Bargain BoozeและWaitroseต่างใช้มาตรการตรวจสอบอายุ 25 ปี (Challenge 25) บางแห่งยังมีกฎเพิ่มเติม เช่น การขอตรวจสอบบัตรประจำตัวประชาชนจากทุกคนในกลุ่มก่อนทำการซื้อสินค้า (ซึ่งทำให้ผู้ใหญ่ที่มีอายุมากกว่า 25 ปีบางครั้งถูกปฏิเสธการให้บริการเมื่อซื้อสินค้ากับคู่รัก เพื่อน หรือลูกที่อายุน้อยกว่า) นอกจากนี้ ห้างสรรพสินค้าบางแห่งยังทดลองใช้นโยบายขอตรวจสอบบัตรประจำตัวประชาชนจากผู้ซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทุกคนโดยไม่คำนึงถึงอายุที่ปรากฏ ซึ่งส่งผลให้ผู้สูงอายุที่มีอายุมากถึง 86 ปีถูกปฏิเสธการให้บริการเช่นกัน

ในห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่หลายแห่ง รวมถึง Marks & Spencer, The Co-operative และ Waitrose พนักงานขายที่ขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ให้กับผู้เยาว์อาจถูกลงโทษอย่างรุนแรงจากนายจ้าง รวมถึงอาจถูกไล่ออก นอกเหนือจากบทลงโทษทางกฎหมายตามปกติ ในบริษัทเหล่านี้ นโยบาย "คิดถึงอายุ 25 ปี" ถูกปลูกฝังให้กับพนักงานทุกคนอย่างเข้มงวด

ร้านขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อิสระหลายแห่งยังคงใช้กฎ Challenge 21 อยู่ แต่การบังคับใช้กฎนั้นไม่เข้มงวดเท่าในร้านเหล่านี้ ส่วนร้านขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อื่นๆ เช่น ศูนย์อาหารของห้างสรรพสินค้า SelfridgesและHarvey Nichols , Spirited Wines และร้านค้าเก่าแก่ในย่านโซโหยังไม่ได้เป็นสมาชิกของ RASG ในขณะนี้

ร้าน เทสโก้บางแห่งได้ทดลองใช้ นโยบาย Challenge 30 (เช่น การขอตรวจสอบบัตรประจำตัวประชาชนของผู้ที่มีอายุเกินเกณฑ์ที่กฎหมายกำหนดไม่เกิน 11 ปี) โดยไม่สนใจคำวิจารณ์ที่ว่านโยบายนี้อาจส่งผลเสียต่อยอดขาย ในทำนองเดียวกัน ซูเปอร์มาร์เก็ตบางแห่งในสหรัฐอเมริกาเช่น Publix และ Winn -Dixieใช้นโยบาย "Challenge 40" โดยขอตรวจสอบบัตรประจำตัวประชาชนของผู้ที่มีอายุเกินเกณฑ์ที่กฎหมายกำหนดไม่เกิน 18 ปี อย่างไรก็ตาม การขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ให้กับผู้เยาว์ได้รับการปฏิบัติอย่างเข้มงวดกว่าในสหรัฐอเมริกามากกว่าในสหราชอาณาจักร^{[ 5 ]}

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผับและซูเปอร์มาร์เก็ตได้รับแรงกดดันจากรัฐบาลมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อป้องกันการขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ให้กับผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี^{[ 6 ]}ปัจจุบันกฎหมายลงโทษผู้ที่ขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากกว่าผู้ที่ซื้ออย่างผิดกฎหมาย^{[ 7 ]}ตำรวจมักส่งเยาวชนที่ดูเหมือนอายุไม่ถึงเกณฑ์เข้าไปในผับเพื่อพยายามซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์^{[ 8 ]}ผับ ผู้จัดการ และพนักงานต้องเผชิญกับค่าปรับหากถูกจับได้ ผู้กระทำผิดซ้ำมีความเสี่ยงที่จะถูกเพิกถอนใบอนุญาต^{[ 9 ] [ 10 ]}ผับต่างๆ กำลังตอบสนองโดยการฝึกอบรมพนักงานให้ขอหลักฐานยืนยันอายุจากลูกค้าหากไม่สามารถบอกได้ทันทีว่าลูกค้ามีอายุถึงเกณฑ์หรือไม่ และเพื่อเป็นการส่งเสริมความระมัดระวัง ผับต่างๆ อาจไล่พนักงานที่ถูกตำรวจจับได้ว่าขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ให้กับผู้ที่มีอายุไม่ถึงเกณฑ์ออก^{[ 11 ]}

พระราชบัญญัติแอลกอฮอล์และอื่นๆ (สกอตแลนด์) ปี 2010 กำหนดให้สถานประกอบการที่ได้รับใบอนุญาตทั้งหมดในสกอตแลนด์ต้องมีนโยบายการตรวจสอบอายุ ซึ่งจะต้องตรวจสอบอายุหากผู้ขายแอลกอฮอล์เห็นว่าลูกค้ามีอายุต่ำกว่า 25 ปี

• เว็บไซต์ Challenge 25