ปรากฏการณ์เชียร์ลีดเดอร์หรือที่รู้จักกันในชื่อ^{ปรากฏการณ์}ความน่าดึงดูดใจของกลุ่มหรือปรากฏการณ์เพื่อน [ ^{1 ]}เป็นอคติทางความคิด ที่เสนอขึ้นมา ซึ่งทำให้ผู้คนรับรู้ว่าบุคคลในกลุ่มมีความน่าดึงดูดใจมากกว่าเมื่อเห็นอยู่คนเดียว 1.5–2.0% ^{[ 2 ]}บทความแรกที่รายงานปรากฏการณ์นี้เขียนโดย Drew Walker และ Edward Vul ในปี 2013 ^{[ 3 ]}

ความน่าดึงดูดทางกายภาพบ่งบอกถึงความชอบของแต่ละบุคคลในการคัดเลือกทางเพศโดยอิงจากจิตวิทยาเชิงวิวัฒนาการในปี 1979 โดนัลด์ ไซมอนส์เสนอคำอธิบายเชิงวิวัฒนาการนี้เป็นครั้งแรก โดยชี้ว่าความน่าดึงดูดทางกายภาพที่พัฒนาขึ้นนั้นเป็นผลมาจากการประเมินคู่ครองที่ให้ความสำคัญกับคู่ครองที่แสดงให้เห็นถึงสุขภาพที่ดีและความอุดมสมบูรณ์ รวมถึงความเฉลี่ยของใบหน้า^{[ 4 ]}ความชอบนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีอยู่ทั่วไปในหลายวัฒนธรรม^{[ 5 ]}ความน่าดึงดูดทางกายภาพประกอบด้วยสองส่วน และการศึกษาในอดีตส่วนใหญ่ได้ตรวจสอบกลไกพื้นฐานที่นำไปสู่ผลกระทบของเชียร์ลีดเดอร์โดยเฉพาะในส่วนย่อยคือความน่าดึงดูดของใบหน้า^{[ 1 ] [ 2 ] [ 5 ]}อย่างไรก็ตาม การศึกษาหนึ่งได้ตระหนักถึงผลกระทบนี้ในตัวบ่งชี้ลักษณะทางกายภาพอื่น นั่นคือการรับรู้เกี่ยวกับร่างกายมนุษย์^{[ 6 ]}

ขนาด ของ เอฟเฟกต์ของปรากฏการณ์เชียร์ลีดเดอร์ไม่ได้ถูกปรับเปลี่ยนโดยเวลาในการนำเสนอ^{[ 2 ]}จำนวนบุคคลที่ล้อมรอบเป้าหมาย^{[ 3 ]}การจัดเรียงเชิงพื้นที่ของใบหน้าในกลุ่ม^{[ 7 ]}อย่างไรก็ตาม การศึกษาอีกชิ้นหนึ่งโต้แย้งว่าการจัดเรียงใบหน้าในกลุ่มอาจมีอิทธิพลต่อเอฟเฟกต์นี้ เนื่องจากแนวโน้มการมองตรงกลางของผู้คนอาจส่งผลให้ผู้สังเกตการณ์มุ่งเน้นไปที่ความน่าดึงดูดใจที่รับรู้ได้ของใบหน้าตรงกลางในกลุ่มมากขึ้น^{[ 8 ]}

ผลการค้นพบของผลกระทบนี้มีลักษณะสหวิทยาการในการประยุกต์ใช้ โดยอิงจากผลการค้นพบเหล่านี้ กลยุทธ์การเลือกคู่ครอง^{[ 9 ]}การตลาด^{[ 10 ]}และสื่อสังคมออนไลน์^{[ 11 ]}ได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มความน่าสนใจของบุคคลหรือสิ่งของเป้าหมายโดยอาศัยความช่วยเหลือจากกลุ่ม

วลีนี้ถูกคิดค้นโดยตัวละครสมมติบาร์นีย์ สตินสัน ( นีล แพทริค แฮร์ริส ) ในตอน " Not a Father's Day " ของซีรีส์โทรทัศน์เรื่องHow I Met Your Motherซึ่งออกอากาศครั้งแรกเมื่อวันที่ 10 พฤศจิกายน 2008 บาร์นีย์ชี้ให้เพื่อนของเขาเห็นกลุ่มผู้หญิงที่ดูน่าดึงดูดในตอนแรก แต่เมื่อพิจารณาเป็นรายบุคคลแล้วกลับไม่น่าดึงดูด ประเด็นนี้ถูกกล่าวถึงอีกครั้งโดยตัวละครอีกสองตัวคือเท็ด มอสบี้ ( จอช แรดเนอร์ ) และโรบิน เชอร์บัตสกี ( โคบี้ สมัลเดอร์ส ) ในช่วงท้ายของตอน โดยพวกเขาตั้งข้อสังเกตว่าเพื่อนของบาร์นีย์บางคนก็ดูน่าดึงดูดเฉพาะเมื่ออยู่เป็นกลุ่มเท่านั้น เหตุการณ์นี้อาจอธิบายได้ด้วยการประมวลผลของระบบการมองเห็น ของบาร์นีย์ ซึ่งสมองของเขาจะคำนวณระดับความสวยงามโดยรวมของกลุ่มผู้หญิงเหล่านั้นโดยอัตโนมัติ ความประทับใจโดยรวมนี้จึงส่งผลต่อการประเมินผู้หญิงแต่ละคนในกลุ่มนั้น ทำให้เขาเชื่อว่าเธอคล้ายกับระดับความสวยงามเฉลี่ยที่ดีกว่าที่กำหนดไว้ก่อนหน้านี้^{[ 6 ]}

• อคติในการระลึกถึง ผลกระทบของเชียร์ลีดเดอร์เกิดขึ้นเฉพาะเมื่อผู้เข้าร่วมถูกขอให้ให้คะแนนความน่าดึงดูดใจหลังจากที่ภาพถูกลบออกจากสายตา ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการเข้ารหัสการรับรู้เบื้องต้นด้วยการมีอยู่ของภาพถ่ายในขณะที่ให้คะแนนไม่สามารถนำไปสู่ผลกระทบดังกล่าวได้^{[ 6 ]}
• ผลกระทบจากการเปรียบเทียบ พบว่าปรากฏการณ์เชียร์ลีดเดอร์เกิดขึ้นเมื่อใบหน้าเป้าหมายเป็นใบหน้าที่น่าดึงดูดที่สุดเมื่อเทียบกับสมาชิกคนอื่นๆ ในกลุ่ม แต่จะไม่เกิดขึ้นเมื่อเป็นใบหน้าที่น่าดึงดูดน้อยที่สุด ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีการเปรียบเทียบระหว่างใบหน้า^{[ 1 ]}

ในปี 2013 มีการรายงานการวิจัยครั้งแรกโดย Drew Walker และ Edward Vul ^{[ 3 ]}ในการศึกษาห้าครั้ง ผู้เข้าร่วมให้คะแนนความน่าดึงดูดของใบหน้าชายและหญิงเมื่อแสดงในรูปถ่ายกลุ่มและรูปถ่ายเดี่ยว โดยลำดับของรูปถ่ายถูกสุ่ม ผลกระทบของเชียร์ลีดเดอร์ถูกวัดเป็นความแตกต่างระหว่างคะแนนความน่าดึงดูดที่กำหนดในเงื่อนไขการทดลอง (ในรูปถ่ายกลุ่ม) และเงื่อนไขควบคุม (ในภาพเดี่ยว) พบว่าผู้เข้าร่วมให้คะแนนบุคคลนั้นว่าน่าดึงดูดกว่าในรูปถ่ายกลุ่มเมื่อเทียบกับรูปถ่ายเดี่ยวอย่างสม่ำเสมอ

ปรากฏการณ์นี้เกิดขึ้นกับกลุ่มชายล้วน กลุ่มหญิงล้วน และกลุ่มผสม ทั้งในกลุ่มเล็กและกลุ่มใหญ่ นอกจากนี้ ปรากฏการณ์นี้ยังเกิดขึ้นในระดับเดียวกันกับกลุ่มที่มีขนาดต่างๆ กัน ตั้งแต่ 4 คนไปจนถึง 16 คน ผู้เข้าร่วมการศึกษาจะมองไปที่คนที่หน้าตาดีมากกว่าคนที่หน้าตาไม่ดีในกลุ่ม

Drew Walker และ Edward Vul เสนอว่าผลกระทบนี้เกิดขึ้นเนื่องจากการทำงานร่วมกันของปรากฏการณ์ทางปัญญา 3 ประการ : ^{[ 3 ]}

1. ระบบการมองเห็นของมนุษย์ใช้ "การแสดงภาพแบบกลุ่ม" ของใบหน้าในกลุ่ม คำอธิบายนี้ได้รับการสนับสนุนจากผลการค้นพบของ Timothy F. Brady และ George A. Alvarez ในปี 2011 ^{[ 12 ]}ในการศึกษา ผู้เข้าร่วมได้รับการแสดงวงกลม 30 ชุด และวงกลมที่มีขนาดต่างๆ กันล้อมรอบวงกลมที่ทดสอบ เมื่อถูกขอให้ระบุขนาดของวงกลมที่ทดสอบ ความทรงจำของผู้สังเกตเกี่ยวกับขนาดของวงกลมนั้นได้รับอิทธิพลจากขนาดเฉลี่ยของวงกลมทั้งหมดที่แสดงให้พวกเขาประเมิน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้คนไม่ได้เข้ารหัสภาพในความทรงจำอย่างอิสระ
2. การรับรู้ของแต่ละบุคคลจะเอนเอียงไปทางค่าเฉลี่ยนี้ ระบบการมองเห็นของผู้คน จะคำนวณความประทับใจของใบหน้าโดยเฉลี่ย โดยไม่รู้ตัวและโดยอัตโนมัติ เพื่อไม่ให้เกิดความสุดขั้วใดๆ^{[ 13 ]}
3. “ใบหน้าที่น่าดึงดูดเป็นเพียงค่าเฉลี่ยเท่านั้น” ^{[ 14 ]}ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าใบหน้าที่ประกอบขึ้นได้รับการจัดอันดับว่าน่าดึงดูดและเป็นแบบทั่วไปมากกว่าโดยไม่มีลักษณะเด่นที่มากเกินไป มนุษย์พัฒนาความชอบนี้สำหรับใบหน้า “ ต้นแบบ ” ตั้งแต่ช่วงต้นของชีวิต เนื่องจากสามารถระบุได้ง่าย และบุคคลสามารถดึงข้อมูลทางสังคมจากสิ่งเร้าที่เหมือนใบหน้ามากที่สุดเหล่านี้เพื่อช่วยในการปฏิสัมพันธ์ทางสังคม^{[ 15 ]}

เมื่อนำปรากฏการณ์ทั้งสามนี้มารวมกัน นักวิจัยเสนอว่าปรากฏการณ์เชียร์ลีดเดอร์เกิดจาก "การเข้ารหัสแบบลำดับชั้น" และโครงสร้างลำดับชั้นของหน่วยความจำใช้งาน ภาพ ทำให้ผู้สังเกตการณ์สรุปกลุ่มเป็นค่าเฉลี่ยโดยรวม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ใบหน้าของแต่ละบุคคลจะดูน่าดึงดูดมากขึ้นในกลุ่ม เนื่องจากดูคล้ายกับใบหน้าเฉลี่ยของกลุ่มมากกว่า ซึ่งน่าดึงดูดกว่าใบหน้าของสมาชิก^{[ 3 ]}

อย่างไรก็ตาม ข้อเสนอเรื่อง "การเข้ารหัสแบบลำดับชั้น" นี้ถูกตั้งข้อสงสัยโดย Carragher et al. ในปี 2019 ซึ่งพบว่าผลกระทบนี้ยังเกิดขึ้นในบริบทที่ "ไม่สอดคล้องกับการเข้ารหัสแบบลำดับชั้น" ^{[ 16 ]}จากนั้นพวกเขาก็เสนอคำอธิบายอื่น: "กลไกการอนุมานทางสังคม" ซึ่งหมายความว่าบริบททางสังคมของการถูกรายล้อมไปด้วยเพื่อนอาจกระตุ้นให้ผู้สังเกตอนุมานในเชิงบวกเกี่ยวกับลักษณะของเป้าหมาย เช่น "เป็นมิตรหรือน่ารัก" ซึ่งทำให้ความน่าดึงดูดใจที่รับรู้เพิ่มขึ้น^{[ 17 ]}อย่างไรก็ตาม การศึกษาล่าสุดในปี 2021 ได้ทดสอบสมมติฐานนี้ในการตัดสินความน่าเชื่อถือ พบว่าการอนุมานลักษณะเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือของใบหน้าไม่ได้ประสบกับผลกระทบของเชียร์ลีดเดอร์^{[ 18 ]}

การศึกษาในปี 2015 ที่ดำเนินการโดย van Osch et al. ยืนยันการมีอยู่ของปรากฏการณ์เชียร์ลีดเดอร์ที่ Walker และ Vul ได้รับ^{[ 19 ]}จากปรากฏการณ์ดังกล่าว ทีมวิจัยได้เสนอคำอธิบายที่เป็นไปได้อีกสองประการสำหรับปรากฏการณ์นี้: ^{[ 19 ]}

• การให้ความสนใจเฉพาะสมาชิกกลุ่มที่น่าสนใจ “ผู้คนให้ความสนใจเฉพาะ” และใช้เวลาจ้องมองนานขึ้นกับสมาชิกที่น่าดึงดูดที่สุดในกลุ่ม ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะให้คะแนนกลุ่มโดยอิงจาก “ค่าเฉลี่ยของคะแนนของสมาชิกกลุ่มที่น่าดึงดูดที่สุด” แทนที่จะพิจารณาความน่าดึงดูดของสมาชิกทุกคนในกลุ่ม^{[ 20 ]}
• หลักการเกสตัลท์เรื่องความคล้ายคลึงกัน ชี้ให้เห็นว่า การรับรู้ความน่าดึงดูดใจของบุคคลในเบื้องต้นนั้น มักจะมุ่งไปที่กลุ่มที่มีระดับความน่าดึงดูดใจโดยรวมคล้ายคลึงกันก่อน จากนั้นจึงค่อยพิจารณาถึงความน่าดึงดูดใจของสมาชิกแต่ละคนในกลุ่มนั้น

พวกเขาอ้างว่าความสนใจแบบเลือกสรรนั้นสอดคล้องกับข้อมูลที่รวบรวมได้ดีกว่า^{[ 19 ]}คำอธิบายที่อิงตามจิตวิทยาเกสตัลท์ถูกคัดค้านในการศึกษานี้ เนื่องจากนักวิจัยพบว่าผลกระทบเกิดขึ้นเฉพาะในกลุ่มที่มีความแตกต่างกันมากในด้านความน่าดึงดูดใจ ดังนั้นการค้นพบนี้จึงไม่สอดคล้องกับหลักการของการรับรู้ว่าคนที่มีความน่าดึงดูดใจคล้ายกันเป็นกลุ่มเพื่อประเมิน

การทำซ้ำการศึกษาของ Walker และ Vul ในปี 2015 ล้มเหลวในการแสดงผลลัพธ์ที่สำคัญใด ๆ สำหรับผลกระทบของความน่าดึงดูดใจของกลุ่ม ทีมวิจัยตั้งสมมติฐานถึงสาเหตุที่เป็นไปได้สำหรับเรื่องนี้ ประการแรก อาจเป็นเพราะความแตกต่างทางวัฒนธรรม เนื่องจากการศึกษาที่ทำซ้ำนี้ดำเนินการในประเทศญี่ปุ่น^{[ 21 ]}ประการที่สอง ขนาดของผลกระทบได้รับผลกระทบจากความแปรปรวนในองค์ประกอบของสมาชิกในกลุ่ม นักวิจัยแนะนำว่าผลกระทบของเชียร์ลีดเดอร์มีโอกาสน้อยที่จะเกิดขึ้นกับคนที่มีระดับความน่าดึงดูดใจที่คล้ายคลึงกันในกลุ่ม เนื่องจากความสนใจในการเลือกจะไม่ทำให้ความทรงจำของผู้เข้าร่วมเอนเอียงไปทางค่าเฉลี่ยความน่าดึงดูดใจที่สูงกว่า^{[ 19 ]}

• กลยุทธ์การตลาดผลกระทบนี้ยังพบในภาพกลุ่มที่ไม่ใช่มนุษย์ด้วย^{[ 16 ]}ดังนั้นจึงมีการตรวจสอบการประยุกต์ใช้ในพฤติกรรมผู้บริโภคตัวอย่างเช่น บริษัทหลายแห่งใช้การรวมผลิตภัณฑ์โดยใช้จิตวิทยาของลูกค้าในการบูรณาการการประเมินผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นภายในบรรจุภัณฑ์เพื่อสร้างการประเมินโดยรวมของบรรจุภัณฑ์ทั้งหมดเพื่อเสริมสร้างความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์เป้าหมายในตลาด^{[ 10 ]}
• กลยุทธ์การออกเดท การมีเพื่อนไปด้วยหรือการแสดงรูปโปรไฟล์ในกลุ่มคน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง "การถูกรายล้อมไปด้วยเพื่อนที่ไม่น่าดึงดูดอาจช่วย" ปรับปรุงการรับรู้ถึงความน่าดึงดูดเนื่องจากผลกระทบนี้^{[ 1 ]}

มีการโต้แย้งว่าการรับรู้ถึงความน่าดึงดูดของใบหน้าอาจได้รับอิทธิพลจากข้อมูลเชื้อชาติในใบหน้าที่กระตุ้น^{[ 22 ]}การศึกษาในอนาคตอาจแสดงผู้เข้าร่วมที่มีใบหน้าหลากหลายเชื้อชาติ เช่น ภาพผสมเชื้อชาติ เพื่อทดสอบผลกระทบของเชื้อชาตินี้

นอกจากนี้ ยังพบว่าการได้รับใบหน้าที่น่าดึงดูดปานกลางซ้ำๆ จะให้รางวัลแก่ระบบอารมณ์ และมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความน่าดึงดูดที่รับรู้ได้^{[ 23 ]}ดังนั้น การดูใบหน้าเป้าหมายสองครั้งในการออกแบบการวัดซ้ำ อาจส่งผลให้ผู้สังเกตการณ์ให้คะแนนความน่าดึงดูดที่ดีขึ้น โดยไม่คำนึงถึงการมีส่วนร่วมของเอฟเฟกต์เชียร์ลีดเดอร์

• เมย์, ซินดี้ (3 ธันวาคม 2013). "ปรากฏการณ์เชียร์ลีดเดอร์" . Scientific American . สืบค้นเมื่อ 5 ธันวาคม 2015 .บทความเกี่ยวกับงานวิจัยของวอล์คเกอร์และวัลในปี 2013