แดน เมอร์ฟี่

พิมพ์	บริษัทในเครือ
อุตสาหกรรม	ขายปลีก
ก่อตั้ง	1952 ( 1952 )
สำนักงานใหญ่	ริชมอนด์ รัฐวิกตอเรียประเทศออสเตรเลีย
จำนวนสถานที่	286 สาขา (ปี 2026)
บุคคลสำคัญ	Agnieszka Pfeiffer-Smith (กรรมการผู้จัดการ) [ 1 ]
จำนวนพนักงาน	6,000 (โดยประมาณ)
พ่อแม่	กลุ่มเอ็นดีเวอร์
เว็บไซต์	danmurphys.com.au​​

แดน เมอร์ฟีส์ (Dan Murphy's)เป็นร้านขายเหล้า สัญชาติออสเตรเลีย ที่อยู่ในเครือEndeavour Groupโดยมีสาขาทั้งหมด 283 แห่งทั่วประเทศออสเตรเลีย ธุรกิจนี้ก่อตั้งขึ้นในปี 1952 โดยแดเนียล ฟรานซิส เมอร์ฟี (Daniel Francis Murphy) ผู้ผลิตไวน์ แดน เมอร์ฟีส์ แข่งขันหลักๆ กับแบรนด์ในเครือ Coles Groupได้แก่First Choice Liquor , Vintage CellarsและLiquorland

แดเนียล ฟรานซิส เมอร์ฟี ผู้ผลิตไวน์นักข่าว และผู้ก่อตั้งชมรมไวน์แห่งแรกในออสเตรเลีย เรียนรู้การค้าจากการทำงานในร้านขายเหล้าของทิโมธี เมอร์ฟี บิดาของเขา หลังจากรับราชการในกองทัพ อากาศ ออสเตรเลีย (RAAF) ใน ตำแหน่งจ่าอากาศโท^{[ 2 ]}เมอร์ฟีได้เปิดร้านขายเหล้าแห่งแรกของเขาในปี 1952 ตั้งอยู่บนถนนแช เปล ในเมืองปราห์รานห่างจากร้านของบิดาของเขาเพียงไม่กี่ร้อยเมตร^{[ 3 ]}เมอร์ฟีมีส่วนร่วมอย่างมากใน อุตสาหกรรม ไวน์ของออสเตรเลียและเขาเป็นเพื่อนกับผู้ผลิตไวน์ที่มีอิทธิพลหลายคน รวมถึงมอริซ โอเชียและแม็กซ์ ชูเบิร์ต^{[ 4 ]}

หลังจากขยายธุรกิจของเขาเป็น 5 สาขาทั่วรัฐวิกตอเรีย เมอร์ฟีได้ขายธุรกิจของเขาให้กับวูลเวิร์ธในปี 1998 ^{[ 5 ]}นับตั้งแต่นั้นมา ธุรกิจดังกล่าวได้มีส่วนทำให้เกิดการผูกขาดในตลาดสุราของออสเตรเลีย โดยมีความกังวลเกี่ยวกับความสามารถของผู้ค้าปลีกสุรารายเล็กในการแข่งขัน

ในปี 2019 Woolworthsได้ปรับโครงสร้างธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เพื่อก่อตั้งEndeavour Groupในเดือนมิถุนายน 2021 Endeavour Group ได้จดทะเบียนเป็นนิติบุคคลแยกต่างหากในตลาดหลักทรัพย์ออสเตรเลีย [ ^{6 ] นอกจาก}แบรนด์ค้าปลีกBWS , Dan Murphy's และLangton's แล้ว ยังเป็นเจ้าของพอร์ตโฟลิโอโรงแรมที่ใหญ่ที่สุดในออสเตรเลียอีก ด้วย

การสร้างแบรนด์ของ Dan Murphy's โดดเด่นด้วยภาพวาดครึ่งตัวของ Daniel Murphy ผู้ก่อตั้ง ในโทนสีเขียวและขาว และโลโก้แบบตัวอักษรมีเชิง แบรนด์นี้ได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ที่มีความแตกต่างอย่างมีความหมายมากที่สุดอันดับ 1 ในออสเตรเลียประจำปี 2020 จากการจัดอันดับ Kantar BrandZ

ณ เดือนมิถุนายน พ.ศ. 2568 มีร้าน Dan Murphy's จำนวน 283 สาขาที่เปิดให้บริการทั่วประเทศออสเตรเลีย^{[ 7 ]}

นอกจากร้านค้าจริงแล้ว Dan Murphy's ยังดำเนินการเว็บไซต์ danmurphys.com.au ซึ่งรับผิดชอบยอดขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ออนไลน์มากกว่า 50% ในออสเตรเลีย^{[ 8 ]}

ในปี 2016 Woolworths ได้เปิด The Dan Murphy's Cellar ^{[ 9 ]}ซึ่งตั้งอยู่ในห้องใต้ดินของร้าน Dan Murphy's สาขา Prahran เดิม The Cellar เน้นจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์บูติกและระดับพรีเมียม

My Dan's คือชื่อของโปรแกรมสะสมแต้ม ของ Dan Murphy ณ วันที่ 25 มีนาคม 2025 มีสมาชิกที่ใช้งานอยู่กว่า 5.5 ล้านคน^{[ 10 ]}

กลยุทธ์การกำหนดราคาของแดน เมอร์ฟี ก่อให้เกิดปัญหาการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมในปี 2546 โดยนักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมอ้างว่าวูลเวิร์ธและโคลส์พยายามทำให้ผู้ค้าปลีกสุราคู่แข่งล้มละลาย โดยส่วนใหญ่ด้วยการลดราคาไวน์^{[ 11 ]}ธุรกิจดังกล่าวได้ยอมรับว่าบางครั้งขายสุราต่ำกว่าต้นทุนเพื่อ "กระตุ้นยอดขายอย่างดุดัน" ^{[ 12 ]}แดเนียล เมอร์ฟี ผู้ก่อตั้งบริษัทก็มีกลยุทธ์ที่คล้ายกัน โดยการตลาดที่ต่ำกว่าต้นทุนของเขาได้รับการอุดหนุนข้ามกลุ่มโดยการหลีกเลี่ยงภาษีขายอย่างฉ้อฉล ซึ่งส่งผลเสียต่อคู่แข่งที่ไม่สามารถแข่งขันด้านราคาได้^{[ 13 ]}

ข้อกังวลสำคัญอีกประการหนึ่งในหมู่ผู้ค้าปลีกสุราคู่แข่งคือ กลยุทธ์การเข้าซื้อกิจการเชิงรุกของ Woolworths ซึ่งซื้อกิจการร้านค้าอิสระขนาดเล็กเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดเมื่อเทียบกับคู่แข่งหลักอย่าง Coles Group ^{[ 14 ] [ 15 ] [ 16 ]}หรือการเปิดร้านใหม่ ซึ่งเป็นการสร้างแรงกดดันให้กับผู้ค้าปลีกรายเดิมโดยการแย่งยอดขายไป^{[ 17 ]}ในรายงานประจำปี 2549 ของ Woolworths บริษัทรายงานว่าได้เปิดร้าน Dan Murphy's ใหม่ 15 แห่งในรอบปีงบประมาณ ทำให้มีจำนวนรวม 56 แห่ง และบริษัทมีที่ดินและใบอนุญาตที่จะเปิดร้านได้มากกว่า 100 แห่งภายในอีกสองถึงสามปีข้างหน้า^{[ 18 ]}

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ
• สื่อที่เกี่ยวข้องกับDan Murphy's ที่วิกิมีเดียคอมมอนส์