การรณรงค์ใส่ร้ายป้ายสีหรือเรียกอีกอย่างว่ากลยุทธ์ใส่ร้ายป้ายสีหรือเพียงแค่การใส่ร้ายป้ายสีคือความพยายามที่จะทำลายหรือตั้งคำถามถึงชื่อเสียง ของใครบางคน โดยการเผยแพร่โฆษณาชวนเชื่อเชิง ลบ ^{[ 1 ]}โดยใช้กลยุทธ์ทำลายความน่าเชื่อถือสามารถนำไปใช้กับบุคคลหรือกลุ่มบุคคลได้ เป้าหมายทั่วไป ได้แก่ เจ้าหน้าที่ของรัฐนักการเมืองประมุขของรัฐผู้สมัครรับเลือกตั้ง นักกิจกรรมคนดัง (โดยเฉพาะผู้ที่เกี่ยวข้องกับการเมือง) และอดีตคู่สมรส คำนี้ยังใช้ในบริบทอื่นๆ เช่น สถานที่ทำงาน^{[ 2 ]}คำว่าการรณรงค์ใส่ร้ายป้ายสีเริ่มเป็นที่นิยมราวปี 1936 ^{[ 3 ]}

การรณรงค์ใส่ร้ายป้ายสีคือความพยายามโดยเจตนาและวางแผนไว้ล่วงหน้าเพื่อทำลายชื่อเสียง ความน่าเชื่อถือ และ ลักษณะนิสัยของบุคคลหรือกลุ่ม^{[ 4 ]}เช่นเดียวกับการรณรงค์เชิงลบการรณรงค์ใส่ร้ายป้ายสีส่วนใหญ่มักมุ่งเป้าไปที่เจ้าหน้าที่รัฐ นักการเมือง ผู้สมัครทางการเมือง และบุคคลสาธารณะอื่นๆ^{[ 5 ]}อย่างไรก็ตาม การรณรงค์ประชาสัมพันธ์อาจใช้กลยุทธ์ใส่ร้ายป้ายสีในระหว่างการจัดการแบรนด์ของบุคคลหรือสถาบันเพื่อมุ่งเป้าไปที่คู่แข่งและภัยคุกคามที่อาจเกิดขึ้น^{[ 6 ]}

การรณรงค์ใส่ร้ายป้ายสีสามารถใช้เป็นกลยุทธ์ในการรณรงค์ที่เกี่ยวข้องกับวารสารศาสตร์แทบลอยด์ซึ่งเป็นวารสารศาสตร์ประเภทหนึ่งที่นำเสนอข่าวที่ผ่านการค้นคว้าวิจัยน้อย แต่กลับใช้พาดหัวข่าวที่ดึงดูดสายตา การสร้างเรื่องอื้อฉาว และความตื่นเต้นเร้าใจตัวอย่างเช่น ในระหว่าง การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีของ แกรี่ ฮาร์ทในปี 1988 (ดูด้านล่าง) หนังสือพิมพ์นิวยอร์กโพสต์รายงานบนหน้าแรกด้วยตัวอักษรบล็อกสีดำขนาดใหญ่ว่า "แกรี่: ผมไม่ใช่คนเจ้าชู้" ^{[ 7 ] [ 8 ]}

การเบี่ยงเบนได้รับการอธิบายว่าเป็นการใส่ร้ายป้ายสีแบบสรุป : "คุณสร้างเรื่องขึ้นมา จากนั้นให้สื่อเขียนเกี่ยวกับเรื่องนั้น แล้วคุณก็บอกว่าทุกคนกำลังเขียนเกี่ยวกับข้อกล่าวหานี้" ^{[ 9 ]}

การใส่ร้ายป้ายสีเป็นวิธีการที่ใช้กันทั่วไปเพื่อบั่นทอนข้อโต้แย้งหรือคำวิจารณ์ที่มีประสิทธิภาพ

ในระหว่างการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี พ.ศ. 2399 จอห์น ซี. เฟรมอนต์ตกเป็นเป้าหมายของการรณรงค์ใส่ร้ายป้ายสี โดยกล่าวหาว่าเขาเป็นชาวคาทอลิกรวมถึงข้อกล่าวหาอื่นๆ การรณรงค์ดังกล่าวมีจุดประสงค์เพื่อบั่นทอนการสนับสนุนเฟรมอนต์จากผู้ที่สงสัยในชาวคาทอลิก^{[ 10 ]}

ราล์ฟ นาเดอร์ตกเป็นเหยื่อของการใส่ร้ายป้ายสีในช่วงทศวรรษ 1960 ขณะที่เขากำลังรณรงค์เรื่องความปลอดภัยของรถยนต์ เพื่อที่จะใส่ร้ายนาเดอร์และเบี่ยงเบนความสนใจของสาธารณชนจากการรณรงค์ของเขาเจเนอรัล มอเตอร์สได้ว่าจ้างนักสืบเอกชนให้ค้นหาเหตุการณ์ที่สร้างความเสียหายหรือน่าอับอายจากอดีตของเขา ในต้นเดือนมีนาคม พ.ศ. 2509 สื่อหลายแห่ง รวมถึงThe New RepublicและThe New York Timesรายงานว่า GM พยายามทำลายชื่อเสียงของนาเดอร์ โดยว่าจ้างนักสืบเอกชนให้ดักฟังโทรศัพท์และสืบสวนอดีตของเขา และว่าจ้างโสเภณีให้ล่อลวงเขาในสถานการณ์ที่น่าอับอาย^{[ 11 ] [ 12 ]}นาเดอร์ฟ้องร้องบริษัทในข้อหาละเมิดความเป็นส่วนตัวและตกลงยุติคดีด้วยเงิน 425,000 ดอลลาร์^{[ 13 ]}คดีฟ้องร้องของนาเดอร์ต่อ GM ได้รับการตัดสินในที่สุดโดยศาลอุทธรณ์แห่งนิวยอร์กซึ่งความเห็นในคดีนี้ได้ขยายกฎหมายละเมิดให้ครอบคลุมถึง "การสอดแนมที่มากเกินไป" ^{[ 14 ]} Nader ใช้รายได้จากการฟ้องร้องเพื่อเริ่มต้นศูนย์ศึกษาด้านกฎหมายที่ตอบสนองต่อผู้บริโภค

แกรี่ ฮาร์ทตกเป็นเป้าหมายของการรณรงค์ใส่ร้ายป้ายสีในช่วงการหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ปี 1988 หนังสือพิมพ์นิวยอร์กโพสต์เคยรายงานบนหน้าแรกด้วยตัวอักษรบล็อกสีดำขนาดใหญ่ว่า "แกรี่: ผมไม่ใช่คนเจ้าชู้" ^{[ 7 ] [ 8 ]}

ในปี 2554 จีนได้เปิดฉากการรณรงค์โจมตีแอปเปิลซึ่งรวมถึงโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุ และบทความในหนังสือพิมพ์ของรัฐ การรณรงค์ดังกล่าวล้มเหลวในการทำให้ประชาชนชาวจีนหันมาต่อต้านบริษัทและผลิตภัณฑ์ของบริษัท^{[ 15 ]}

คริส ไบรอันท์สมาชิกรัฐสภาอังกฤษ กล่าวหารัสเซียในปี 2012 ว่าวางแผนใส่ร้ายป้ายสีเขาเนื่องจากการวิพากษ์วิจารณ์วลาดิมีร์ ปูติน [ ^{16 ] ใน}ปี 2017 เขาอ้างว่าเจ้าหน้าที่อังกฤษคนอื่นๆ ก็อาจตกเป็นเป้าหมายของการใส่ร้ายป้ายสีของรัสเซียเช่นกัน^{[ 17 ] [ 18 ]}

ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2550 มีการเปิดเผยว่าเว็บไซต์นิรนามที่โจมตีผู้ที่วิพากษ์วิจารณ์Overstock.comรวมถึงบุคคลในวงการสื่อและประชาชนทั่วไปในกระดานข้อความนั้น ดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ของ Overstock.com ^{[ 19 ] [ 20 ]}

ในปี 2023 นิตยสาร The New Yorkerรายงานว่าโมฮาเหม็ด บิน ซาเยดจ่ายเงินหลายล้านยูโรให้กับบริษัท Alp Services ของสวิตเซอร์แลนด์ เพื่อจัดทำแคมเปญใส่ร้ายป้ายสีเป้าหมายของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ซึ่งรวมถึงกาตาร์และกลุ่มภราดรภาพมุสลิมภายใต้ 'การประชาสัมพันธ์แบบมืด' Alp ได้โพสต์ข้อมูลเท็จและใส่ร้ายป้ายสีในวิกิพีเดียเกี่ยวกับเป้าหมายเหล่านั้น สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ยังจ่ายเงินให้บริษัทสวิสแห่งนี้เพื่อเผยแพร่บทความโฆษณาชวนเชื่อต่อต้านเป้าหมายเหล่านั้น มีการประชุมหลายครั้งระหว่างมาริโอ เบรโร หัวหน้าของ Alp Services กับเจ้าหน้าที่ของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ มาตาร์ ฮูไมด์ อัล-เนยาดี อย่างไรก็ตาม ใบเรียกเก็บเงินของ Alp ถูกส่งตรงไปยัง MbZ แคมเปญใส่ร้ายป้ายสีนี้ยังมุ่งเป้าไปที่ชาวอเมริกัน ฮาซิม นาดา และบริษัทของเขา Lord Energy เนื่องจากยูเซฟ นาดา บิดาของเขา เข้าร่วมกลุ่มภราดรภาพมุสลิมตั้งแต่ยังเป็นวัยรุ่น^{[ 21 ]}