การเผยแพร่
การเผยแพร่ (จากภาษาละตินdisseminare "การหว่านเมล็ด") ในสาขาการสื่อสารหมายถึงการกระจายข้อความไปยังสาธารณชนโดยปราศจากการตอบรับ โดยตรง จากผู้ฟัง
ความหมาย
การเผยแพร่ข้อมูลนั้นอิงตามทฤษฎีมุมมองดั้งเดิมของการสื่อสารซึ่งเกี่ยวข้องกับผู้ส่งและผู้รับ มุมมองการสื่อสารแบบดั้งเดิมแบ่งออกเป็นผู้ส่งที่ส่งข้อมูล และผู้รับที่รวบรวมข้อมูล ประมวลผล และส่งข้อมูลกลับไป เหมือนกับสายโทรศัพท์
การเผยแพร่ข้อมูลนั้น เป็นการนำทฤษฎีแบบจำลองการสื่อสารนี้มาใช้เพียงครึ่งเดียวเท่านั้น ข้อมูลถูกส่งออกไปและรับเข้ามา แต่ไม่มีการตอบกลับ ผู้ส่งสารส่งข้อมูลออกไป ไม่ใช่ส่งไปยังบุคคลเพียงคนเดียว แต่ส่งไปยังหลายคนในระบบการกระจายเสียง ตัวอย่างของการส่งข้อมูลนี้พบได้ในด้านการโฆษณาการประกาศสาธารณะ และการกล่าวสุนทรพจน์ อีกวิธีหนึ่งในการมองการเผยแพร่ข้อมูลคือ วิธีที่ได้มาจาก รากศัพท์ ภาษาละติน ซึ่งหมาย ถึงการหว่านเมล็ด เมล็ดเหล่านี้เป็นอุปมาสำหรับเสียงหรือคำพูด: การเผยแพร่เสียง คำพูด และความคิดเห็นไปยังกลุ่มเป้าหมาย
ในบริบททางวิทยาศาสตร์ การเผยแพร่หมายถึงการทำให้ผลลัพธ์ของโครงการพร้อมใช้งานสำหรับชุมชนวิทยาศาสตร์ ผู้กำหนดนโยบาย และอุตสาหกรรม โดยใช้ภาษาทางวิทยาศาสตร์ที่ให้ความสำคัญกับความถูกต้อง[ 1 ]ในแง่ของเนื้อหา การเผยแพร่จะครอบคลุมผลลัพธ์ของโครงการวิจัย เกิดขึ้นเฉพาะเมื่อมีผลลัพธ์แล้ว และมุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้เชี่ยวชาญเพื่อให้สามารถนำผลลัพธ์ไปใช้และใช้งานได้[ 2 ]การเผยแพร่ผลการวิจัยมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับนักวิทยาศาสตร์ เนื่องจากวารสารต่างๆ เริ่มสนับสนุนให้พวกเขาทุ่มเทความพยายามมากขึ้นในการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้น[ 3 ]
การใช้งาน
การเผยแพร่สามารถทรงพลังได้เมื่อเพิ่มวาทศิลป์หรือรูปแบบการโน้มน้าวใจอื่นๆ เข้าไปในการพูด ตามที่John Durham Petersผู้เขียนหนังสือ Communication as Dissemination กล่าวไว้ว่า "การนำเสนอต่อสาธารณะอาจเป็นสิ่งพื้นฐานที่สุดของการสื่อสารทั้งหมด แต่เมื่อหว่านเมล็ดแล้ว การเก็บเกี่ยวก็ไม่แน่นอนเสมอไป... อุปมาของการเผยแพร่ชี้ให้เห็นถึงความไม่แน่นอนของคำพูดและการกระทำทั้งหมด ผลที่ตามมาไม่แน่นอน และการควบคุมโดยความน่าจะเป็นมากกว่าความแน่นอน" [ 4 ]กล่าวอีกนัยหนึ่ง การเผยแพร่คำพูดไปยังผู้คนจำนวนมากสามารถมีความหมายได้หลายอย่างสำหรับแต่ละบุคคล ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ ทัศนคติ ความรู้ เชื้อชาติ หรือแม้แต่เพศของผู้ฟัง แง่มุมทั้งหมดเหล่านี้สามารถบิดเบือนข้อความที่ผู้ส่งกำลังเผยแพร่ไปยังสาธารณะได้ ขึ้นอยู่กับสถานการณ์ สภาพแวดล้อมที่ผู้ฟังได้รับข้อความนี้ก็อาจส่งผลต่อความหมายของข้อความที่ได้รับเช่นกัน การรบกวนนี้ยังเป็นที่รู้จักกันในชื่อ " เสียงรบกวน " ในแบบจำลองดั้งเดิมของทฤษฎีการสื่อสาร เสียงรบกวนสามารถบิดเบือนความหมายดั้งเดิมของข้อความได้
นอกจากนี้ จอห์น เดอร์แฮม ปีเตอร์ส อธิบายว่า "การกระจายข้อมูลไปยังปลายทางที่เปิดกว้างเป็นคุณลักษณะของการพูดทั้งหมด อุปมาของการเผยแพร่ข้อมูลดึงดูดความสนใจของเราไปยังทวีปอันกว้างใหญ่ของความหมายที่ไม่โต้ตอบกันโดยตรง" [ 4 ]โดยพื้นฐานแล้ว การเผยแพร่ข้อมูลคือการส่งข้อมูลไปยังผู้ชมโดยไม่มีการติดต่อโดยตรงกับผู้รับ และไม่มีวิธีตอบสนองหรือชี้แจงโดยตรงเหมือนการสนทนาหรือการพูดคุย[ 5 ]
การเผยแพร่มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการวิจัยที่ได้รับทุนจากภาครัฐ ซึ่งสังคมซึ่งเป็นตัวแทนของผู้เสียภาษีที่ให้ทุนสนับสนุนการวิจัยนั้น ต้องการเห็นผลลัพธ์ของโครงการได้รับการเผยแพร่และแบ่งปันกับชุมชนวิทยาศาสตร์ ดังนั้น หน่วยงานภาครัฐจึงขอให้องค์กรที่ดำเนินโครงการวิจัยพัฒนาและดำเนินการตามแผนการเผยแพร่[ 6 ]ซึ่งมีส่วนช่วยในการเผยแพร่กิจกรรมและผลการวิจัย ดังนั้น เงินทุนที่ลงทุนในการวิจัยจึงไหลกลับคืนสู่สังคมในแง่ของความรู้ เนื่องจากสิ่งพิมพ์จะต้องสามารถเข้าถึงได้โดยเปิดเผยตามข้อตกลงการให้ทุน[ 7 ]
ในการพัฒนานโยบายการบูรณาการเข้าสู่กระแสหลักถือเป็นการก้าวไปอีกขั้นมากกว่าการเผยแพร่ข้อมูล เนื่องจากเป็นการพยายามฝังรากการเปลี่ยนแปลงไว้ในนโยบายและการปฏิบัติจริง แทนที่จะเป็นเพียงการเผยแพร่ข้อมูลเท่านั้น