ในเศรษฐศาสตร์จุลภาคสินค้าทดแทนคือสินค้าสองชนิดที่ผู้บริโภคสามารถใช้เพื่อวัตถุประสงค์เดียวกันได้^{[ 1 ]}กล่าวคือผู้บริโภครับรู้ว่าสินค้าทั้งสองชนิดมีความคล้ายคลึงกันหรือเทียบเคียงกันได้ ดังนั้นการมีสินค้าชนิดหนึ่งมากขึ้นจะทำให้ผู้บริโภคต้องการสินค้าอีกชนิดหนึ่งน้อยลง ตรงกันข้ามกับสินค้าเสริมและสินค้าอิสระ สินค้าทดแทนอาจใช้ทดแทนกันได้เนื่องจากสภาวะเศรษฐกิจที่เปลี่ยนแปลงไป^{[ 2 ]}ตัวอย่างของสินค้าทดแทนคือโคคา-โคล่าและเป๊ปซี่ลักษณะที่สามารถใช้ทดแทนกันได้ของสินค้าเหล่านี้เกิดจากความคล้ายคลึงกันของวัตถุประสงค์ที่ใช้ กล่าวคือ การตอบสนองความต้องการของลูกค้าสำหรับเครื่องดื่มรสโคล่า สินค้าทดแทนประเภทนี้สามารถเรียกว่าสินค้าทดแทนใกล้เคียงได้^{[ 3 ]}

ทฤษฎีเศรษฐศาสตร์อธิบายว่าสินค้าสองชนิดเป็นสินค้าทดแทนกันได้หากเงื่อนไขทั้งสามข้อต่อไปนี้เป็นจริง: ^{[ 3 ]}

1. ผลิตภัณฑ์มีคุณลักษณะการทำงานที่เหมือนกันหรือคล้ายคลึงกัน
2. ผลิตภัณฑ์มีโอกาสในการใช้งานที่เหมือนกันหรือคล้ายคลึงกัน
3. สินค้าเหล่านี้จำหน่ายในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เดียวกัน

คุณลักษณะด้านประสิทธิภาพอธิบายว่าผลิตภัณฑ์ทำอะไรให้กับลูกค้า ซึ่งเป็นวิธีแก้ปัญหาความต้องการหรือความปรารถนาของลูกค้า^{[ 3 ]}ตัวอย่างเช่น เครื่องดื่มจะช่วยดับกระหายให้กับลูกค้า

โอกาสในการใช้งานของผลิตภัณฑ์จะอธิบายถึงเวลา สถานที่ และวิธีการใช้^{[ 3 ]}ตัวอย่างเช่น น้ำส้มและน้ำอัดลมต่างก็เป็นเครื่องดื่ม แต่ผู้บริโภคใช้ในโอกาสที่แตกต่างกัน (เช่น อาหารเช้าเทียบกับระหว่างวัน)

หากสินค้าสองรายการอยู่ในตลาดทางภูมิศาสตร์ที่แตกต่างกัน การขนส่งสินค้าจะมีค่าใช้จ่ายสูง หรือผู้บริโภคต้องเสียค่าใช้จ่ายในการเดินทางเพื่อซื้อสินค้า^{[ 3 ]}

ตามทฤษฎีเศรษฐศาสตร์แล้ว ผลิตภัณฑ์ทั้งสองจะถูกจัดว่าเป็นสินค้าทดแทนกันได้ก็ต่อเมื่อตรงตามเงื่อนไขทั้งสามข้อเท่านั้น

ตัวอย่างของสินค้าทดแทนได้แก่ ชาและกาแฟ สินค้าทั้งสองชนิดนี้มีคุณสมบัติตรงตามเงื่อนไขสามประการ คือ ชาและกาแฟมีคุณลักษณะการใช้งานที่คล้ายคลึงกัน (ช่วยดับกระหาย) ทั้งสองชนิดใช้ในโอกาสที่คล้ายคลึงกัน (ในตอนเช้า) และทั้งสองชนิดมักจำหน่ายในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เดียวกัน (ผู้บริโภคสามารถซื้อได้ทั้งสองอย่างที่ซูเปอร์มาร์เก็ตในท้องถิ่น) ตัวอย่างอื่นๆ ที่พบได้ทั่วไป ได้แก่มาการีนและเนยและแมคโดนัลด์และเบอร์เกอร์คิง

สินค้าตรงข้ามกับสินค้าทดแทนคือสินค้าเสริม กล่าวคือ สินค้าที่ต้องพึ่งพาซึ่งกันและกัน ตัวอย่างของสินค้าเสริมได้แก่ ซีเรียลและนม

ตามหลักการแล้ว สินค้าชนิดหนึ่งจะเป็นสินค้าทดแทนสินค้าอีกชนิดหนึ่งได้ก็ต่อเมื่อเมื่อราคาสินค้าชนิดหนึ่งสูงขึ้นความต้องการสินค้าอีกชนิดหนึ่งก็จะสูงขึ้นตามไปด้วย ดังแสดงในรูปที่ 1 ${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$

ให้เป็นราคาของสินค้าแล้วเป็นสินค้าทดแทนสำหรับถ้า : ${\displaystyle p_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle {\frac {\partial x_{j}}{\partial p_{i}}}>0}$

ข้อเท็จจริงที่ว่าสินค้าหนึ่งสามารถใช้ทดแทนสินค้าอื่นได้นั้นส่งผลกระทบทางเศรษฐกิจโดยตรง กล่าวคือ ตราบใดที่สินค้าหนึ่งสามารถใช้ทดแทนสินค้าอื่นได้ ความต้องการสินค้าทั้งสองชนิดจะมีความสัมพันธ์กัน เนื่องจากลูกค้าสามารถแลกเปลี่ยนสินค้าหนึ่งกับสินค้าอื่นได้หากเป็นประโยชน์ต่อตนเอง ความยืดหยุ่นข้ามสินค้าช่วยให้เราเข้าใจระดับการทดแทนกันได้ของผลิตภัณฑ์ทั้งสอง การเพิ่มขึ้นของราคาสินค้าจะเพิ่มความต้องการสินค้าทดแทน ในขณะที่การลดลงของราคาสินค้าจะลดความต้องการสินค้าทดแทน ดูรูปที่ 2 ^{[ 4 ]}

ความสัมพันธ์ระหว่างตารางอุปสงค์เป็นตัวกำหนดว่าสินค้าจัดเป็นสินค้าทดแทนหรือสินค้าประกอบกันความยืดหยุ่นไขว้ของอุปสงค์แสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์ระหว่างสินค้าสองชนิด โดยวัดการตอบสนองของปริมาณความต้องการสินค้าชนิดหนึ่งต่อการเปลี่ยนแปลงราคาของสินค้าอีกชนิดหนึ่ง

ความยืดหยุ่นไขว้ของอุปสงค์ ( ) คำนวณได้จากสูตรต่อไปนี้: ${\displaystyle {\text{XED}}}$

${\displaystyle {\text{XED}}={\frac {\%{\text{ change in quantity demanded of good A}}}{\%{\text{ change in price of good B}}}}}$

ความยืดหยุ่นไขว้ (Cross-elasticity) อาจเป็นบวกหรือลบ ขึ้นอยู่กับว่าสินค้าเหล่านั้นเป็นสินค้าที่ใช้ร่วมกันหรือสินค้าทดแทนกัน สินค้าทดแทนกันคือสินค้าที่มีความยืดหยุ่นไขว้ของอุปสงค์เป็นบวก ซึ่งหมายความว่า หากสินค้าหนึ่งเป็นสินค้าทดแทนสินค้าอีกชนิดหนึ่งการเพิ่มขึ้นของราคาของ สินค้า หนึ่งจะส่งผลให้เส้นอุปสงค์ของสินค้าหนึ่งเคลื่อนไปทางซ้ายและทำให้เส้นอุปสงค์ ของสินค้าอีกชนิดหนึ่ง เลื่อนออกไปการลดลงของราคาของสินค้าหนึ่งจะส่งผลให้เส้นอุปสงค์ของสินค้าอีกชนิดหนึ่งเคลื่อนไปทางขวาและทำให้เส้นอุปสงค์ ของสินค้าอีกชนิดหนึ่ง เลื่อนเข้ามานอกจากนี้ สินค้าทดแทนกันอย่างสมบูรณ์จะมีความยืดหยุ่นไขว้ของอุปสงค์สูงกว่าสินค้าทดแทนกันที่ไม่สมบูรณ์ ${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$

สินค้าทดแทนที่สมบูรณ์แบบหมายถึงสินค้าสองชนิดที่มีการใช้งานเหมือนกัน^{[ 5 ]}ในกรณีนั้นอรรถประโยชน์ของการรวมกันของสินค้าสองชนิดจะเป็นฟังก์ชันที่เพิ่มขึ้นตามผลรวมของปริมาณของสินค้าแต่ละชนิด กล่าวคือ ยิ่งผู้บริโภคสามารถบริโภคได้มากเท่าใด (ในปริมาณรวม) ระดับอรรถประโยชน์ก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น ดูรูปที่ 3

สินค้าทดแทนที่สมบูรณ์แบบมี ฟังก์ชัน อรรถประโยชน์เชิงเส้นและอัตราการทดแทนส่วนเพิ่ม คงที่ ดูรูปที่ 3 ^{[ 6 ]}หากสินค้า X และ Y เป็นสินค้าทดแทนที่สมบูรณ์แบบ ชุดการบริโภคที่แตกต่างกันใดๆ จะส่งผลให้ผู้บริโภคได้รับระดับอรรถประโยชน์เดียวกันสำหรับทุกจุดบนเส้นความไม่แตกต่าง (ฟังก์ชันอรรถประโยชน์) ^{[ 7 ]}ให้ชุดการบริโภคแทนด้วย (X,Y) ดังนั้น ผู้บริโภคสินค้าทดแทนที่สมบูรณ์แบบจะได้รับระดับอรรถประโยชน์เดียวกันจาก (20,10) หรือ (30,0)

ผู้บริโภคสินค้าทดแทนที่สมบูรณ์แบบจะใช้ราคาเป็นพื้นฐานในการตัดสินใจอย่างมีเหตุผล เห็นได้ชัดว่าผู้บริโภคจะเลือก สินค้า ที่ถูกที่สุดเพื่อเพิ่มผลกำไรสูงสุด^{[ 7 ]}หากราคาสินค้าแตกต่างกัน ความต้องการสินค้าที่แพงกว่าก็จะไม่มีอยู่จริง ผู้ผลิตและผู้ขายสินค้าทดแทนที่สมบูรณ์แบบจะแข่งขันกันโดยตรง กล่าวคือ เป็นที่ทราบกันดีว่าพวกเขากำลังแข่งขันกันโดยตรงในด้านราคา^{[ 8 ]}

ตัวอย่างของสินค้าทดแทนที่สมบูรณ์แบบคือเนยจากผู้ผลิตสองรายที่แตกต่างกัน แม้ผู้ผลิตจะแตกต่างกัน แต่จุดประสงค์และการใช้งานนั้นเหมือนกัน

สินค้าทดแทนที่สมบูรณ์แบบมีความยืดหยุ่นของอุปสงค์ข้ามสินค้าสูง ตัวอย่างเช่น หาก เนยเทียมยี่ห้อ Country Crockและ Imperial มีราคาขายเท่ากันสำหรับปริมาณการใช้ที่เท่ากัน แต่ยี่ห้อหนึ่งขึ้นราคา ยอดขายของยี่ห้อนั้นจะลดลงในปริมาณหนึ่ง ในขณะเดียวกัน ยอดขายของอีกยี่ห้อหนึ่งจะเพิ่มขึ้นในปริมาณเท่ากัน

สินค้าทดแทนที่ไม่สมบูรณ์ หรือที่เรียกว่าสินค้าทดแทนใกล้เคียง มีระดับการทดแทนที่ต่ำกว่า และด้วยเหตุนี้จึงแสดงอัตราการทดแทนส่วนเพิ่มที่แปรผันไปตามเส้นความไม่แตก ต่างของผู้บริโภค จุดการบริโภคบนเส้นโค้งให้ระดับอรรถประโยชน์เท่าเดิม แต่การชดเชยขึ้นอยู่กับจุดเริ่มต้นของการทดแทน ต่างจากสินค้าทดแทนที่สมบูรณ์แบบ (ดูรูปที่ 4) เส้นความไม่แตกต่างของสินค้าทดแทนที่ไม่สมบูรณ์นั้นไม่เป็นเส้นตรง และอัตราการทดแทนส่วนเพิ่มจะแตกต่างกันสำหรับชุดค่าผสมที่แตกต่างกันบนเส้นโค้ง สินค้าทดแทนใกล้เคียงเป็นผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันซึ่งมุ่งเป้าไปที่กลุ่มลูกค้าเดียวกันและตอบสนองความต้องการเดียวกัน แต่มีความแตกต่างกันเล็กน้อยในคุณลักษณะ^{[ 8 ]}ดังนั้นผู้ขายสินค้าทดแทนใกล้เคียงจึงแข่งขันกันทางอ้อม

เครื่องดื่มเป็นตัวอย่างที่ดีของสินค้าทดแทนที่ไม่สมบูรณ์แบบ เมื่อราคาโคคา-โคล่าสูงขึ้น ผู้บริโภคอาจคาดหวังว่าจะหันไปดื่มเป๊ปซี่แทน อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคจำนวนมากชอบแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งมากกว่าอีกแบรนด์หนึ่ง ผู้บริโภคที่ชอบแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งมากกว่าจะไม่เปลี่ยนไปใช้แบรนด์อื่นในอัตราส่วน 1 ต่อ 1 แต่ผู้บริโภคที่ชอบโคคา-โคล่า (เป็นต้น) จะยินดีแลกเป๊ปซี่ในปริมาณที่มากกว่ากับโคคา-โคล่าในปริมาณที่น้อยกว่า กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ ผู้บริโภคที่ชอบโคคา-โคล่าจะยินดีจ่ายมากกว่า

ระดับที่สินค้าชนิดหนึ่งจะมีสินค้าทดแทนที่สมบูรณ์แบบนั้นขึ้นอยู่กับว่าเรากำหนดนิยามของสินค้าชนิดนั้นอย่างเฉพาะเจาะจงแค่ไหน ยิ่งนิยามของสินค้ากว้างมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งง่ายที่สินค้าชนิดนั้นจะมีสินค้าทดแทน ในทางกลับกัน สินค้าที่กำหนดไว้อย่างแคบๆ มักจะไม่มีสินค้าทดแทน ตัวอย่างเช่น ซีเรียลชนิดต่างๆ โดยทั่วไปแล้วสามารถใช้ทดแทนกันได้ แต่ ซีเรียล Rice Krispiesซึ่งเป็นสินค้าที่กำหนดไว้อย่างแคบมากเมื่อเทียบกับซีเรียลโดยทั่วไป มีสินค้าทดแทนน้อยมากหรือแทบไม่มีเลย เพื่อให้เห็นภาพชัดเจนยิ่งขึ้น เราอาจจินตนาการได้ว่าถึงแม้ Rice Krispies และFroot Loopsจะเป็นซีเรียลชนิดเดียวกัน แต่ก็ไม่ใช่สินค้าทดแทนที่สมบูรณ์แบบ เพราะทั้งสองเป็นซีเรียลที่แตกต่างกันมาก อย่างไรก็ตาม แบรนด์ทั่วไปของ Rice Krispies เช่นMalt-o-Meal's Crispy Rice จะเป็นสินค้าทดแทนที่สมบูรณ์แบบสำหรับ Kellogg's Rice Krispies

สินค้าทดแทนที่ไม่สมบูรณ์แบบมีความยืดหยุ่นของอุปสงค์ข้ามสินค้าต่ำ หากซีเรียลสองยี่ห้อมีราคาเท่ากันก่อนที่ยี่ห้อหนึ่งจะขึ้นราคา เราสามารถคาดได้ว่ายอดขายของยี่ห้อที่ขึ้นราคาจะลดลง อย่างไรก็ตาม ยอดขายของอีกยี่ห้อหนึ่งจะไม่เพิ่มขึ้นในปริมาณเท่ากัน เนื่องจากมีซีเรียลหลายประเภทที่สามารถใช้ทดแทนยี่ห้อที่ขึ้นราคาได้อย่างเท่าเทียมกัน ความชอบของผู้บริโภคจะเป็นตัวกำหนดว่ายี่ห้อใดจะเข้ามาชดเชยการสูญเสียยอดขายนั้น

หากสินค้าสองชนิดเป็นสินค้าทดแทนกันไม่ได้อย่างสมบูรณ์ นักเศรษฐศาสตร์สามารถแยกแยะสินค้าเหล่านั้นได้ว่าเป็นสินค้าทดแทนกันโดยสมบูรณ์หรือสินค้าทดแทนกันโดยสมบูรณ์ สินค้าชนิดหนึ่งเป็น สินค้า ทดแทนกันโดย สมบูรณ์ สำหรับสินค้าอีก ชนิดหนึ่งก็ต่อ เมื่อ เมื่อราคาสินค้าชนิดหนึ่งเพิ่มขึ้น การใช้จ่ายในสินค้าอีกชนิดหนึ่งก็เพิ่มขึ้นตามที่กล่าวมาข้างต้น ความสามารถในการทดแทนกันโดยสมบูรณ์ไม่ใช่ความสัมพันธ์แบบสมมาตร แม้ว่าสินค้าชนิดหนึ่งจะเป็นสินค้าทดแทนกันโดยสมบูรณ์สำหรับสินค้าอีกชนิดหนึ่ง แต่ก็อาจไม่ใช่ความจริงที่ว่าสินค้าอีกชนิดหนึ่ง เป็นสินค้าทดแทนกันโดยสมบูรณ์สำหรับสินค้าอีกชนิดหนึ่ง ${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$

สินค้าสองชนิดถือเป็นสินค้าทดแทนกันได้เมื่อความต้องการสินค้า X เพิ่มขึ้นเมื่อราคาสินค้า Y เพิ่มขึ้น และอรรถประโยชน์ที่ได้รับจากสินค้าทดแทนยังคงที่^{[ 9 ]}

สินค้าและถือเป็นสินค้าทดแทนกันได้หาก ${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$

${\displaystyle \left.{\frac {\partial x_{j}}{\partial p_{i}}}\right|_{u=const}>0}$

กล่าวคือ สินค้าจะถือเป็นสินค้าทดแทนกันได้สุทธิ หากสินค้าเหล่านั้นสามารถใช้ทดแทนกันได้ภายใต้ฟังก์ชันอรรถประโยชน์คงที่ คุณสมบัติที่พึงประสงค์ของสินค้าทดแทนกันได้สุทธิคือ มีความสมมาตร ซึ่งแตกต่างจากสินค้าทดแทนกันได้โดยรวม:

${\displaystyle \left.{\frac {\partial x_{j}}{\partial p_{i}}}\right|_{u=const}=\left.{\frac {\partial x_{i}}{\partial p_{j}}}\right|_{u=const}}$

นั่นคือ ถ้าสิ่งที่ดีเป็นสิ่งทดแทนสุทธิสำหรับสิ่งที่ดีแล้วสิ่งที่ดีก็จะเป็นสิ่งทดแทนสุทธิสำหรับสิ่งที่ดีเช่นกันความสมมาตรของการทดแทนสุทธินั้นทั้งน่าสนใจในเชิงสัญชาตญาณและมีประโยชน์ในเชิงทฤษฎี^{[ 10 ]}${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$

ความเข้าใจผิดทั่วไปคือสมดุลการแข่งขันไม่มีอยู่จริงเมื่อพูดถึงผลิตภัณฑ์ที่เป็นสินค้าทดแทนกันสุทธิ เช่นเดียวกับกรณีส่วนใหญ่ที่ผลิตภัณฑ์เป็นสินค้าทดแทนกันโดยรวม ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นก็มีแนวโน้มที่จะเป็นสินค้าทดแทนกันสุทธิเช่นกัน ดังนั้น ความชอบสินค้าทดแทนกันโดยรวมส่วนใหญ่ที่สนับสนุนสมดุลการแข่งขันจึงเป็นตัวอย่างของสินค้าทดแทนกันสุทธิที่ทำเช่นเดียวกัน ความเข้าใจผิดนี้สามารถชี้แจงเพิ่มเติมได้โดยการพิจารณาลักษณะของสินค้าทดแทนกันสุทธิซึ่งมีอยู่ในสถานการณ์สมมติล้วนๆ ที่มีหน่วยงานสมมติเข้ามาแทรกแซงเพื่อปิดกั้นผลกระทบของรายได้และรักษาฟังก์ชันอรรถประโยชน์ให้คงที่ ซึ่งเป็นการทำลายจุดประสงค์ของสมดุลการแข่งขันที่ไม่มีการแทรกแซงดังกล่าวเกิดขึ้น สมดุลนั้นกระจายอำนาจและปล่อยให้ผู้ผลิตและผู้บริโภคเป็นผู้กำหนดและหาจุดสมดุลด้วยตนเอง^{[ 11 ]}

สินค้า ทดแทนภายในหมวดหมู่เดียวกันคือสินค้าที่เป็นสมาชิกของหมวดหมู่ทางอนุกรมวิธานเดียวกัน เช่น สินค้าที่มีคุณลักษณะร่วมกัน (เช่น ช็อกโกแลต เก้าอี้ รถยนต์นั่งส่วนบุคคล)

สินค้า ทดแทนข้ามหมวดหมู่คือสินค้าที่เป็นสมาชิกของหมวดหมู่ทางอนุกรมวิธานที่แตกต่างกัน แต่สามารถตอบสนองเป้าหมายเดียวกันได้ ตัวอย่างเช่น บุคคลที่ต้องการช็อกโกแลตแต่ไม่สามารถหาซื้อได้ อาจซื้อไอศกรีมแทนเพื่อตอบสนองเป้าหมายในการรับประทานของหวาน^{[ 12 ]}

ไม่ว่าสินค้าจะเป็นสินค้าทดแทนข้ามหมวดหมู่หรือภายในหมวดหมู่เดียวกันนั้น มีผลต่ออรรถประโยชน์ที่ผู้บริโภคได้รับ ในกรณีของอาหาร ผู้คนมักแสดงความชอบสินค้าทดแทนภายในหมวดหมู่เดียวกันมากกว่าสินค้าทดแทนข้ามหมวดหมู่ แม้ว่าสินค้าทดแทนข้ามหมวดหมู่จะมีประสิทธิภาพมากกว่าในการตอบสนองความต้องการของลูกค้าก็ตาม^{[ 13 ]}จากอาหารที่แตกต่างกัน 10 ชุด ผู้เข้าร่วมการวิจัย 79.7% เชื่อว่าสินค้าทดแทนภายในหมวดหมู่เดียวกันจะตอบสนองความต้องการอาหารที่พวกเขาไม่สามารถหาได้ดีกว่าสินค้าทดแทนข้ามหมวดหมู่ ตัวอย่างเช่น หากไม่สามารถหาช็อกโกแลต Godiva ที่ต้องการได้ คนส่วนใหญ่รายงานว่าพวกเขาอยากกินช็อกโกแลตยี่ห้อของร้านค้า (สินค้าทดแทนภายในหมวดหมู่เดียวกัน) มากกว่ากราโนลาบาร์ ช็อกโกแลตชิป (สินค้าทดแทนข้ามหมวดหมู่) อย่างไรก็ตาม ความชอบสินค้าทดแทนภายในหมวดหมู่เดียวกันนี้ดูเหมือนจะเป็นความเข้าใจผิด เนื่องจากสินค้าทดแทนภายในหมวดหมู่เดียวกันมีความคล้ายคลึงกับอาหารที่ขาดหายไปมากกว่า ความด้อยกว่าของสินค้าทดแทนเหล่านี้จึงเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น สิ่งนี้สร้างผลเปรียบเทียบ เชิงลบ และทำให้สินค้าทดแทนภายในหมวดหมู่เดียวกันเป็นสินค้าทดแทนที่น่าพึงพอใจน้อยกว่าสินค้าทดแทนข้ามหมวดหมู่ เว้นแต่คุณภาพจะเทียบเท่ากัน^{[ 12 ]}

สินค้าที่มีความต้องการเพียงหน่วยเดียวคือ สินค้าประเภทที่ผู้บริโภคต้องการเพียงรายการเดียว หากผู้บริโภคมีสินค้าที่มีความต้องการเพียงหน่วยเดียวสองรายการ อรรถประโยชน์ของเขาจะเท่ากับค่าสูงสุดของอรรถประโยชน์ที่เขาได้รับจากสินค้าแต่ละรายการ ตัวอย่างเช่น พิจารณาผู้บริโภคที่ต้องการพาหนะ ซึ่งอาจเป็นรถยนต์หรือจักรยาน ผู้บริโภคย่อมชอบรถยนต์มากกว่าจักรยาน หากผู้บริโภคมีทั้งรถยนต์และจักรยาน ผู้บริโภคก็จะใช้รถยนต์เพียงอย่างเดียว ทฤษฎีทางเศรษฐศาสตร์ของความต้องการที่ยืดหยุ่นเพียงหน่วยเดียวแสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์แบบผกผันระหว่างราคาและปริมาณ^{[ 14 ]}สินค้าที่มีความต้องการเพียงหน่วยเดียวเป็นสินค้าทดแทนกันได้เสมอ^{[ 15 ]}

การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบนั้นขึ้นอยู่กับเงื่อนไขที่เท่าเทียมกันของบริษัทต่างๆ และการแสวงหาเงื่อนไขเหล่านี้อย่างต่อเนื่องโดยไม่คำนึงถึงขนาดของตลาด^{[ 16 ]}หนึ่งในข้อกำหนดสำหรับการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบคือสินค้าของบริษัทที่แข่งขันกันควรเป็นสินค้าทดแทนกันได้อย่างสมบูรณ์ ผลิตภัณฑ์ที่ขายโดยบริษัทต่างๆ มีความแตกต่างกันน้อยที่สุดในด้านความสามารถ คุณสมบัติ และราคา ดังนั้นผู้ซื้อจึงไม่สามารถแยกแยะความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ตามคุณลักษณะทางกายภาพหรือคุณค่าที่จับต้องไม่ได้^{[ 17 ]}เมื่อเงื่อนไขนี้ไม่เป็นไปตามที่กำหนด ตลาดจะมีลักษณะเฉพาะคือความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ตลาดที่มีการแข่งขันอย่างสมบูรณ์แบบเป็นเกณฑ์มาตรฐานทางทฤษฎีและไม่มีอยู่จริง อย่างไรก็ตาม ความสามารถในการทดแทนกันได้อย่างสมบูรณ์มีความสำคัญในยุคของการลดกฎระเบียบเนื่องจากโดยปกติแล้วจะมีผู้ให้บริการที่แข่งขันกันหลายราย (เช่น ผู้จำหน่ายไฟฟ้า) ที่ขายสินค้าชนิดเดียวกัน ซึ่งส่งผลให้เกิดการแข่งขันด้านราคา อย่าง รุนแรง

การแข่งขันแบบผูกขาดเป็นลักษณะเฉพาะของอุตสาหกรรมที่มีบริษัทจำนวนมากนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ใกล้เคียงกัน แต่ไม่ใช่สินค้าทดแทนที่สมบูรณ์แบบ บริษัทผูกขาดมีอำนาจน้อยในการลดอุปทานหรือขึ้นราคาเพื่อเพิ่มผลกำไร^{[ 18 ]}ดังนั้น บริษัทต่างๆ จะพยายามสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ของตนผ่านการสร้างแบรนด์และการตลาดเพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่สูงกว่าตลาด ตัวอย่างทั่วไปของอุตสาหกรรมผูกขาด ได้แก่ น้ำมันเบนซิน นม การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (บริการ ISP) ไฟฟ้า โทรศัพท์ และตั๋วเครื่องบิน เนื่องจากบริษัทต่างๆ นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน ความต้องการจึงมีความยืดหยุ่นสูงในการแข่งขันแบบผูกขาด^{[ 19 ]}ผลจากการที่ความต้องการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงราคาอย่างมาก ผู้บริโภคจะเปลี่ยนไปใช้ทางเลือกที่ถูกที่สุดอันเป็นผลมาจากการขึ้นราคา นี่เรียกว่าต้นทุนการเปลี่ยน หรือโดยพื้นฐานแล้วคือสิ่งที่ผู้บริโภคยินดีที่จะสละ

ไมเคิล พอร์เตอร์ ได้คิดค้น "Porter's Five Forces" เพื่อวิเคราะห์ความน่าดึงดูดใจและผลกำไร ที่อาจเกิดขึ้นของอุตสาหกรรม นอกเหนือจากการแข่งขัน อำนาจต่อรองของผู้ซื้อ อำนาจต่อรองของผู้จำหน่าย และภัยคุกคามจากการเข้ามาใหม่ พอร์เตอร์ยังระบุถึงภัยคุกคามจากการทดแทนว่าเป็นหนึ่งในห้าแรงสำคัญของอุตสาหกรรม ภัยคุกคามจากการทดแทนหมายถึงความเป็นไปได้ที่ลูกค้าจะหาผลิตภัณฑ์อื่นมาซื้อ เมื่อมีสินค้าทดแทนที่ใกล้เคียง ลูกค้าสามารถเลิกซื้อผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้อย่างง่ายดายและรวดเร็วโดยการหาทางเลือกอื่น ซึ่งอาจทำให้อำนาจของบริษัทอ่อนแอลงและเป็นภัยคุกคามต่อผลกำไรในระยะยาว ความเสี่ยงจากการทดแทนจะถือว่าสูงเมื่อ: ^{[ 20 ]}

• ลูกค้ามีต้นทุนการเปลี่ยนสินค้าเพียงเล็กน้อยระหว่างสินค้าทดแทนสองรายการที่มีอยู่
• คุณภาพและประสิทธิภาพของสินค้าทดแทนที่ใกล้เคียงกันนั้นอยู่ในระดับที่สูงกว่า
• ลูกค้าที่ซื้อสินค้ามักมีความภักดีต่อแบรนด์หรือสินค้าค่อนข้างต่ำ จึงอ่อนไหวต่อการเปลี่ยนแปลงราคามากกว่าคนทั่วไป

นอกจากนี้ สินค้าทดแทนยังมีผลกระทบอย่างมากต่อตลาด ผู้บริโภค และผู้ขาย ผ่านปัจจัยดังต่อไปนี้:

1. ตลาดที่มีสินค้าทดแทนใกล้เคียง/สมบูรณ์แบบมักมีความผันผวนของราคา สูง ^{[ 21 ]}ความผันผวนนี้ส่งผลเสียต่อกำไรของผู้ผลิต เนื่องจากสามารถทำกำไรได้สูงกว่าในตลาดที่มีสินค้าทดแทนน้อยกว่า กล่าวคือ สินค้าทดแทนที่สมบูรณ์แบบส่งผลให้กำไรลดลงเหลือศูนย์ ดังที่เห็นได้ในภาวะสมดุลของตลาดแข่งขันสมบูรณ์แบบ
2. ผลจากการแข่งขันที่รุนแรงอันเนื่องมาจากการมีสินค้าทดแทน ทำให้เกิดผลิตภัณฑ์คุณภาพต่ำขึ้นได้ เนื่องจากมีการลดราคาเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดที่มากขึ้น บริษัทต่างๆ จึงพยายามลดการใช้ทรัพยากร ซึ่งจะช่วยลดต้นทุนได้^{[ 21 ]}
3. ในตลาดที่มีสินค้าทดแทนใกล้เคียง/สมบูรณ์แบบ ลูกค้ามีผลิตภัณฑ์ให้เลือกมากมาย เมื่อจำนวนสินค้าทดแทนเพิ่มขึ้น ความน่าจะเป็นที่ผู้บริโภคแต่ละรายจะเลือกสิ่งที่เหมาะสมกับตนเองก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน^{[ 21 ]}กล่าวคือ ผู้บริโภคสามารถบรรลุระดับอรรถประโยชน์โดยรวมที่สูงขึ้นได้จากความพร้อมของผลิตภัณฑ์ทดแทน

• สมดุลการแข่งขัน
• การทดแทนสกุลเงิน
• แลกเปลี่ยนได้
• รายชื่อหัวข้อทางเศรษฐศาสตร์