Edeka Gruppe Edeka Zentrale AG & Co. KG Edeka Group

พิมพ์	ส่วนตัว
อุตสาหกรรม	ขายปลีก
ก่อตั้ง	ปี ค.ศ. 1907 ณเมืองไลป์ซิกประเทศเยอรมนี ( 1907 )
สำนักงานใหญ่	ฮัมบูร์ก , เยอรมนี
พื้นที่ให้บริการ	เยอรมนี
บุคคลสำคัญ	มาร์คุส โมซ่า ( ซีอีโอ ) เกิร์ต ชัมบาค ไรน์ฮาร์ด ชุตเทอ
บริการ	ซูเปอร์มาร์เก็ต/คลังสินค้าแบบขายส่ง, ร้านสะดวกซื้อ/ร้านค้าหน้าปั๊มน้ำมัน, ร้านค้าลดราคา, ร้านขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์, ร้านขายอุปกรณ์ตกแต่งบ้าน, ไฮเปอร์มาร์เก็ต/ซูเปอร์เซ็นเตอร์/ซูเปอร์สโตร์, ร้านค้าเฉพาะทางอื่นๆ, ซูเปอร์มาร์เก็ต
รายได้	67.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (2019) [ 1 ]
กำไรสุทธิ	380.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (2019) [ 1 ]
สินทรัพย์รวม	8.844 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (2019) [ 1 ]
ส่วนของผู้ถือหุ้นทั้งหมด	2.252 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (2019) [ 1 ]
จำนวนพนักงาน	413,000 (2024) [ 2 ]
เว็บไซต์	www.edeka.de​​

กลุ่มEdeka ( การออกเสียงภาษาเยอรมัน: [ˈeːdeːka] ) เป็นบริษัทซูเปอร์มาร์เก็ต ที่ใหญ่ที่สุด ของเยอรมนี ณ ปี 2017 โดยมีส่วนแบ่งการตลาด 25.3% ^{[ 3 ]}ก่อตั้งขึ้นในปี 1907 ปัจจุบันประกอบด้วยสหกรณ์ซูเปอร์มาร์เก็ตอิสระหลายแห่ง ซึ่งทั้งหมดดำเนินงานภายใต้บริษัทแม่Edeka Zentrale AG & Co KGโดยมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองฮัมบูร์ก มีร้านค้าประมาณ 4,100 แห่งภายใต้ชื่อ Edeka ตั้งแต่ร้านค้า เล็กๆ ไป จนถึงไฮเปอร์มาร์เก็ตเมื่อวันที่ 16 พฤศจิกายน 2007 Edeka ได้บรรลุข้อตกลงกับTengelmannเพื่อซื้อหุ้นส่วนใหญ่ 70% ใน แผนกร้านค้าปลีกราคาประหยัด Plus ของ Tengelmann ซึ่งต่อมาได้รวมเข้ากับแบรนด์Netto ของ Edeka ส่งผลให้มีร้านค้าประมาณ 4,200 แห่งภายในปี 2018 ^{[ 4 ]}บริษัทดำเนินงานร้านค้าทั้งหมด 13,646 แห่งภายใต้ทุกแบรนด์ ณ สิ้นปี 2017 ^{[ 5 ]}

สหกรณ์ก่อตั้งขึ้นในปี 1907 ในชื่อEdK ( Einkaufsgenossenschaft der Kolonialwarenhändler im Halleschen Torbezirk zu Berlin , สหกรณ์จัดซื้อของ ผู้ค้าปลีก สินค้าอาณานิคมในเขต Hallesches Torของเบอร์ลิน ) ^{[ 6 ]}ในปี 1911 ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Edeka ซึ่งเป็นการขยายเสียงจากชื่อย่อเดิม ธนาคารEdekabankก่อตั้งขึ้นในปี 1914 ^{[ 7 ]}และตั้งแต่ปี 1923 ได้มีการนำระบบการเรียกเก็บเงินส่วนกลางมาใช้ แม้ว่าชื่อจะมีคำว่า "เบอร์ลิน" อยู่ด้วย แต่กลุ่มนี้ก่อตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการในเมืองไลป์ซิก

หลังสงครามโลกครั้งที่สองและการล่มสลายของไรช์ที่สามการฟื้นฟูเครือข่ายร้านค้าดำเนินการจากสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ในฮัมบูร์ก ในปี 1972 สหกรณ์ได้เปลี่ยนโครงสร้างและจัดตั้งบริษัทระดับภูมิภาค 12 แห่ง บริษัทแม่ และธนาคารเอเดกาแบงก์ ซึ่งเปลี่ยนสถานะจากสหกรณ์เป็น บริษัทมหาชนจำกัด

ในปี 2001 แบรนด์ราคาประหยัด Gut & Günstig (ซึ่งหมายถึง "ดีและราคาไม่แพง") ที่เป็นของ Edeka ได้ก่อตั้งขึ้น ตั้งแต่ปี 2003 ถึง 2012 มีการร่วมมือกับGlobus SB-Warenhaus Holding ^{[ 8 ]}

ในช่วงคริสต์มาสปี 2015 บริษัทได้รับความสนใจจากทั่วโลกด้วยโฆษณาทางทีวีที่ซาบซึ้งใจอย่างมาก#heimkommenเกี่ยวกับคุณปู่ผู้โดดเดี่ยวที่ปรารถนาอย่างยิ่งที่จะได้กลับมาอยู่กับครอบครัวในช่วงคริสต์มาส โฆษณาชิ้นนี้ตั้งใจทำขึ้นสำหรับผู้ชมชาวเยอรมันเท่านั้น แต่มียอดวิวทั่วโลกบนYouTube มากกว่า 43 ล้านวิว ภายในวันที่ 18 ธันวาคม 2015 และมียอดวิวเกือบ 62 ล้านวิวภายในเดือนมิถุนายน 2019 ^{[ 9 ] [ 10 ]}

ความร่วมมือกับ Telekom Germany และแบรนด์ Edeka smart เริ่มต้นเมื่อวันที่ 15 กุมภาพันธ์ 2018 โดยเข้ามาแทนที่ความร่วมมือที่มีอยู่เดิมกับVodafoneและ EDEKA mobil ^{[ 11 ] [ 12 ]}

ชื่อทางการค้าของร้านค้าเหล่านี้ ได้แก่:

• Bringmeister – ร้านขายของชำออนไลน์
• nah und gut ("ใกล้และดี") – ร้านค้าขนาดไม่เกิน 800 ตารางเมตร⁽ 4300 ตารางฟุต) ส่วนใหญ่อยู่ในเทศบาลขนาดเล็ก
• EDEKA aktiv markt ("ตลาดสด") – ส่วนใหญ่เป็นซูเปอร์มาร์เก็ต ที่บริหารโดยเอกชน มีพื้นที่ระหว่าง 400 ตารางเมตร^ถึง 800 ตารางเมตร⁽ 4300 ถึง 8600 ตารางฟุต) ตั้งอยู่ในย่านชานเมืองและหมู่บ้านต่างๆ
• EDEKA neukauf – ร้านค้าที่บริหารจัดการโดยเอกชนหรือส่วนกลาง มีขนาดระหว่าง 800 ตารางเมตร^ถึง 2000 ตารางเมตร⁽ 8600 ถึง 21,500 ตารางฟุต)
• EDEKA – ร้านค้าที่รีแบรนด์ของ aktiv markt และ neukauf ในภูมิภาคส่วนใหญ่ (เช่น ร้านค้า aktiv markt และ neukauf ทั้งหมดของ EDEKA Minden-Hannover และ EDEKA Nord) โดยไม่คำนึงว่าเป็นร้านค้าที่จัดการโดยส่วนตัวหรือจากส่วนกลาง
• ศูนย์การค้าอีเดกา ( E-Center ) – ไฮเปอร์มาร์เก็ตขนาดระหว่าง 2,000 ตารางเมตร^ถึง 5,000 ตารางเมตร⁽ 21,500 ถึง 54,000 ตารางฟุต)
• EDEKA C&C Großmarkt (Mios) (เงินสดและค่าหิ้ว)
• EDEKA Großverbraucherservice (สำหรับลูกค้าเชิงพาณิชย์)

ร้านค้าที่ไม่ได้ดำเนินงานภายใต้แบรนด์ Edeka แต่เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มบริษัทเดียวกัน:

• SPAR (มีเฉพาะในเยอรมนี)
• Netto Marken-Discount –ร้านค้าลดราคา
• Marktkauf – ไฮเปอร์มาร์เก็ตส่วนใหญ่อยู่ในภาคตะวันตกของเยอรมนี
• diska – แบรนด์ร้านค้าลดราคาของ EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen
• เอ็นพี. – แบรนด์ร้านค้าลดราคาของ EDEKA Minden-Hannover

แบรนด์เดิมได้แก่:

• aktiv discount – ร้านค้าที่เปลี่ยนชื่อแบรนด์ใหม่จาก E-Center หรือ EDEKA โดยส่วนใหญ่อยู่ในภาคเหนือของเยอรมนี
• Reichelt (ต่อมาคือEDEKA Reichelt ) ส่วนใหญ่อยู่ในเบอร์ลิน และบางร้านใน Brandenburg
• Treff 3000 – เปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Netto Marken-Discount หรือ EDEKA ซึ่งเป็นแบรนด์ร้านค้าลดราคาของ EDEKA Südwest

นอกจากนี้ บริษัทยังมีหุ้นในประเทศเดนมาร์กซึ่งได้ขายไปในปี 2552

นอกจากนี้ Edeka ยังดำเนินธุรกิจบริษัทต่างๆ ที่ให้บริการที่เกี่ยวข้อง เช่นEdekabankเป็นต้น

• 
  ศูนย์ EDEKA Dürr ในTauberbischofsheim
• 
  เอเดกา ชวาเลเมเยอร์ ในเมืองวิทเทน
• 
  ...nah und gut in Buckow

โฆษณาออนไลน์วันแม่ปี 2019 ^{[ 13 ]}ที่แสดงคลิปวิดีโอของพ่อที่โต้ตอบกับลูกอย่างไม่เหมาะสม ตามด้วยภาพของแม่ที่เอาใจใส่ลูก และปิดท้ายด้วยประโยคเด็ดว่า "แม่ ขอบคุณที่ไม่เป็นพ่อ" ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางเนื่องจากการนำเสนอภาพลักษณ์แบบเหมารวมของบทบาทของแม่และพ่อ^{[ 14 ]}

สตีวี ชมีดเดล นักวิจัยด้านเพศสภาพและผู้ก่อตั้งสาขาเยอรมันขององค์กรล็อบบี้เฟมินิสต์Pinkstinksซึ่งรณรงค์ต่อต้านการเหยียดเพศในโฆษณา แสดงความคิดเห็นว่า "บางทีผู้โฆษณาอาจคิดว่าพวกเขากำลังทำสิ่งที่ดีให้กับผู้หญิงในวันแม่ แต่ทุกอย่างกลับผิดพลาด โฆษณาชิ้นนี้ดูเหมือนจะก้าวหน้า แต่จริงๆ แล้วมันแบ่งแยกและทำให้การต่อสู้ระหว่างเพศรุนแรงขึ้น เป็นของขวัญวันแม่ที่เป็นพิษ" ^{[ 14 ]}

Edeka ถูกตำหนิอย่างเป็นทางการโดยDeutscher Werberatซึ่งเป็นหน่วยงานกำกับดูแลมาตรฐานการโฆษณาของเยอรมนี เนื่องจากละเมิดมาตรฐานการโฆษณาโดย "เสริมสร้างแบบแผนทางเพศในยุค 1950" และในขณะที่ "การกล่าวเกินจริงเชิงเสียดสีนั้นอนุญาตได้ แต่การเหมารวมทางเพศนั้นไม่อนุญาต" หน่วยงานยังอ้างถึงจำนวนข้อร้องเรียนจำนวนมากและการถกเถียงเกี่ยวกับโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย โดยกล่าวว่าสิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าผู้ชมไม่เข้าใจว่าโฆษณานั้นมีเจตนาที่จะเสียดสี หรือพวกเขารู้สึกว่าการใช้แบบแผนทางเพศเชิงเสียดสีนั้นไม่เป็นที่ยอมรับสำหรับพวกเขา^{[ 15 ]}

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ