กระแสความนิยมหรือความคลั่งไคล้คือพฤติกรรมหมู่คณะรูป แบบใดรูปแบบหนึ่ง ที่เกิดขึ้นภายในวัฒนธรรมรุ่นหรือกลุ่มสังคมซึ่งกลุ่มคนกลุ่มหนึ่งปฏิบัติตามกระแสอย่างกระตือรือร้นในช่วงเวลาสั้นๆ

กระแสความนิยม หรือที่รู้จักกันในชื่อเทรนด์ คือ ผลิตภัณฑ์หรือพฤติกรรมที่ได้รับความนิยมในช่วงเวลาสั้นๆ แต่ก็จางหายไป^{[ 1 ]}กระแสความนิยมมักถูกมองว่าเป็นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นอย่างฉับพลัน แพร่กระจายอย่างรวดเร็ว และมีอายุสั้น^{[ 2 ]}กระแสความนิยมรวมถึงอาหารเสื้อผ้า ทรงผม ของเล่น และอื่นๆ กระแสความนิยมบางอย่างในช่วงร้อยปีที่ผ่านมา ได้แก่ของเล่นเช่นโยโย่และห่วงฮูล่าฮูปและการเต้นรำที่เป็นกระแสเช่นมาคารีน่าฟลอสและทวิสต์^{[ 3 ]}

คล้ายกับนิสัยหรือประเพณีแต่มีความคงทนน้อยกว่า กระแสความนิยมมักเกิดจากกิจกรรมหรือพฤติกรรมที่ถูกมองว่าเป็นที่นิยมหรือน่าตื่นเต้นในกลุ่มเพื่อนหรือถูกมองว่า " เท่ " ดังที่มักได้รับการส่งเสริมโดย เครือ ข่ายสังคม^{[ 4 ]}กระแสความนิยมจะ "ได้รับความนิยม" เมื่อจำนวนคนที่นำไปใช้เริ่มเพิ่มขึ้นจนถึงจุดที่น่าสังเกตหรือแพร่กระจายอย่างรวดเร็วกระแสความนิยมมักจะจางหายไปอย่างรวดเร็วเมื่อความรู้สึกถึงความแปลกใหม่หมดไป^{[ 4 ]}

ลักษณะเฉพาะของพฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับกระแสความนิยมอาจเป็นได้หลายประเภท รวมถึงการใช้ภาษา ที่ผิดปกติ เสื้อผ้า ที่ โดดเด่นอาหารตามกระแสหรือการฉ้อโกง เช่นแผนการแบบปิรามิดนอกจากความแปลกใหม่ทั่วไปแล้วการตลาดมวลชนการข่มขู่ทางอารมณ์ แรงกดดันจากเพื่อนฝูงหรือความปรารถนาที่จะปฏิบัติตามอาจเป็นแรงผลักดันให้เกิดกระแสความ นิยมได้ ^{[ 5 ]}คนดังที่เป็นที่นิยม ก็สามารถผลักดันให้เกิดกระแสความนิยมได้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น ผลกระทบที่ทำให้ ชมรมหนังสือของโอปราห์เป็น ที่นิยมอย่างมาก

แม้ว่าบางคนจะถือว่าคำว่า เทรนด์ มีความหมายเทียบเท่ากับกระแสความนิยมแต่โดยทั่วไปแล้วกระแสความนิยมถือเป็นพฤติกรรมที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วและสั้นๆ ในขณะที่เทรนด์เป็นสิ่งที่พัฒนาไปสู่การเปลี่ยนแปลงในระยะยาวหรือแม้กระทั่งการเปลี่ยนแปลงถาวร^{[ 6 ]}

ในทางเศรษฐศาสตร์คำนี้ใช้ในลักษณะที่คล้ายคลึงกัน กระแสความนิยมคือการเบี่ยงเบนจากค่าเฉลี่ยที่แท้จริงซึ่งเกิดจากแรงทางสังคมหรือจิตวิทยาในลักษณะเดียวกับที่ทำให้เกิดกระแสความนิยมในปรัชญาทางการเมืองหรือการบริโภคนิยม^{[ 7 ]}

กระแสความนิยมร่วมสมัยหลายอย่างมีรูปแบบการจัดระเบียบทางสังคมที่คล้ายคลึงกัน^{[ 8 ]}แบบจำลองที่แตกต่างกันหลายแบบใช้ในการตรวจสอบกระแสความนิยมและวิธีการแพร่กระจาย

วิธีหนึ่งในการพิจารณาการแพร่กระจายของกระแสแฟชั่นคือผ่านแบบจำลองจากบนลงล่าง ซึ่งกล่าวว่าแฟชั่นถูกสร้างขึ้นสำหรับชนชั้นสูง และจากชนชั้นสูง แฟชั่นก็แพร่กระจายไปยังชนชั้นล่าง^{[ 8 ]}ผู้ที่รับเอาสิ่งใหม่ๆ มาใช้ก่อนอาจไม่ใช่ผู้ที่มีสถานะสูงเสมอไป แต่พวกเขามีทรัพยากรเพียงพอที่จะทดลองนวัตกรรมใหม่ๆ ได้^{[ 8 ]}เมื่อพิจารณาแบบจำลองจากบนลงล่างนักสังคมวิทยาชอบที่จะเน้นบทบาทของการคัดเลือก ชนชั้นสูงอาจเป็นผู้แนะนำกระแสแฟชั่นบางอย่าง แต่คนอื่นๆ ต้องเลือกที่จะนำกระแสแฟชั่นเหล่านั้นมาใช้^{[ 8 ]}

บางคนอาจโต้แย้งว่ากระแสความนิยมไม่ได้เริ่มต้นจากผู้ที่นำไปใช้เสมอไป^{[ 8 ]}ชีวิตทางสังคมได้มอบแนวคิดต่างๆ ให้แก่ผู้คนอยู่แล้ว ซึ่งสามารถช่วยสร้างพื้นฐานสำหรับกระแสความนิยมใหม่ๆ และนวัตกรรมได้^{[ 8 ]}บริษัทต่างๆ สามารถพิจารณาสิ่งที่ผู้คนสนใจอยู่แล้วและสร้างสิ่งต่างๆ จากข้อมูลนั้นได้ แนวคิดเบื้องหลังกระแสความนิยมไม่จำเป็นต้องเป็นของใหม่เสมอไป อาจมาจากสิ่งที่ได้รับความนิยมอยู่แล้วในขณะนั้น ผู้ที่ชื่นชอบกระแสความนิยมด้านสันทนาการและสไตล์อาจลองใช้รูปแบบหรือแนวคิดพื้นฐานที่มีอยู่แล้วในรูปแบบต่างๆ^{[ 9 ]}

อีกวิธีหนึ่งในการมองการแพร่กระจายของกระแสความนิยมคือผ่านมุมมองปฏิสัมพันธ์เชิงสัญลักษณ์ ผู้คนเรียนรู้พฤติกรรมจากผู้คนรอบข้าง^{[ 2 ]}เมื่อพูดถึงพฤติกรรมร่วมกัน การเกิดขึ้นของกฎ ความหมาย และอารมณ์ที่ใช้ร่วมกันเหล่านี้ขึ้นอยู่กับสัญญาณของสถานการณ์มากกว่าการกระตุ้นทางสรีรวิทยา^{[ 2 ]}ความเชื่อมโยงกับปฏิสัมพันธ์เชิงสัญลักษณ์ ซึ่งเป็นทฤษฎีที่อธิบายการกระทำของผู้คนว่าถูกชี้นำโดยความหมายและสมมติฐานที่ใช้ร่วมกัน อธิบายว่ากระแสความนิยมแพร่กระจายเพราะผู้คนให้ความหมายและอารมณ์กับวัตถุ ไม่ใช่เพราะวัตถุนั้นมีประโยชน์ในทางปฏิบัติ ตัวอย่างเช่น^{[ 10 ]}ผู้คนอาจรับเอากระแสความนิยมมาใช้เพราะความหมายและสมมติฐานที่พวกเขามีร่วมกับคนอื่นๆ ที่รับเอากระแสความนิยมนั้นมาใช้ ผู้คนอาจเข้าร่วมกับผู้ที่รับเอากระแสความนิยมมาใช้คนอื่นๆ เพราะพวกเขาชอบที่จะเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มและสิ่งที่กลุ่มนั้นเป็นสัญลักษณ์^{[ 1 ]}บางคนอาจเข้าร่วมเพราะต้องการรู้สึกเหมือนเป็นคนวงใน^{[ 1 ]}เมื่อหลายคนทำตามกระแสเดียวกัน พวกเขาอาจรู้สึกว่าได้เลือกสิ่งที่ถูกต้องแล้ว เพราะคนอื่นๆ ก็เลือกแบบเดียวกัน^{[ 1 ]}

โดยหลักแล้ว กระแสความนิยมจะสิ้นสุดลงเพราะความเป็นไปได้ในการสร้างสรรค์นวัตกรรมทั้งหมดได้หมดไปแล้ว^{[ 9 ]}กระแสความนิยมจะเริ่มจางหายไปเมื่อผู้คนไม่เห็นว่ามันเป็นสิ่งใหม่และไม่เหมือนใครอีกต่อไป เมื่อมีคนจำนวนมากขึ้นทำตามกระแสความนิยม บางคนอาจเริ่มมองว่ามัน "แออัด" และมันก็ไม่น่าดึงดูดใจเหมือนเดิมอีกต่อไป^{[ 1 ]}หลายครั้ง ผู้ที่เริ่มทำตามกระแสความนิยมก่อนก็มักจะละทิ้งมันก่อนเช่นกัน^{[ 1 ]}พวกเขาเริ่มตระหนักว่าการหมกมุ่นอยู่กับกระแสความนิยมทำให้พวกเขาละเลยกิจกรรมประจำวันบางอย่าง และพวกเขาตระหนักถึงผลเสียของพฤติกรรมของตน^{[ 9 ]}เมื่อผู้ที่ทำตามกระแสความนิยมไม่สร้างรูปแบบใหม่ๆ ของกระแสความนิยมอีกต่อไป ผู้คนก็เริ่มตระหนักถึงการละเลยกิจกรรมอื่นๆ และอันตรายของกระแสความนิยม อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนที่จะละทิ้งกระแสความนิยมโดยสิ้นเชิง และบางส่วนอาจยังคงอยู่^{[ 1 ]}

การศึกษาวิจัยชิ้นหนึ่งได้ตรวจสอบว่าทำไมกระแสความนิยมบางอย่างจึงเสื่อมความนิยมเร็วกว่ากระแสอื่นๆโจนาห์ เบอร์เกอร์ ศาสตราจารย์ด้านการตลาดจากโรงเรียนธุรกิจวอร์ตัน มหาวิทยาลัยเพนซิลเวเนีย และกาเอล เลอ เมนส์ เพื่อนร่วมงานของเขา ได้ศึกษาชื่อเด็กในสหรัฐอเมริกาและฝรั่งเศสเพื่อช่วยสำรวจการสิ้นสุดของกระแสความนิยม^{[ 11 ]}จากผลการวิจัยของพวกเขา พบว่ายิ่งชื่อได้รับความนิยมเร็วเท่าไร ความนิยมก็จะยิ่งลดลงเร็วเท่านั้น^{[ 11 ]}พวกเขายังพบว่าชื่อที่ประสบความสำเร็จน้อยที่สุดโดยรวมคือชื่อที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วที่สุด^{[ 11 ]}

กระแสความนิยมสามารถจัดอยู่ในขอบเขตกว้างของพฤติกรรมรวมหมู่ซึ่งเป็นพฤติกรรมที่กลุ่มคนจำนวนมากแต่เชื่อมโยงกันอย่างหลวมๆ มีส่วนร่วม^{[ 9 ]}นอกเหนือจากกระแสความนิยมแล้ว พฤติกรรมรวมหมู่ยังรวมถึงกิจกรรมของผู้คนในฝูงชนความตื่นตระหนกแฟชั่นความคลั่งไคล้ และอื่นๆ อีกมากมาย^{[ 9 ]}

โรเบิร์ต อี. พาร์คผู้คิดค้นคำว่าพฤติกรรมรวมหมู่ ได้นิยามไว้ว่า "พฤติกรรมของบุคคลภายใต้อิทธิพลของแรงกระตุ้นที่เป็นร่วมกันและเป็นกลุ่ม แรงกระตุ้นที่เป็นผลมาจากปฏิสัมพันธ์ทางสังคม" ^{[ 9 ]}กระแสความนิยมมักถูกมองว่าเป็นแรงกระตุ้นที่เกิดจากอารมณ์ อย่างไรก็ตาม กระแสความนิยมสามารถดึงดูดกลุ่มคนมารวมกันได้ แม้ว่าพวกเขาอาจจะไม่มีอะไรเหมือนกันมากนัก นอกจากการลงทุนในกระแสความนิยมนั้น

กระแสความนิยมยังสามารถจัดอยู่ในกลุ่ม "ความหลงใหลร่วมกัน" ได้อีกด้วย ความหลงใหลร่วมกันมีลักษณะสำคัญสามประการที่เหมือนกัน^{[ 9 ]}ประการแรกและเป็นสัญญาณที่ชัดเจนที่สุดคือการเพิ่มขึ้นของความถี่และความเข้มข้นของความเชื่อหรือพฤติกรรมเฉพาะ^{[ 9 ]}ความนิยมของกระแสความนิยมจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วทั้งในด้านความถี่และความเข้มข้น ในขณะที่แนวโน้มจะเติบโตช้ากว่า ประการที่สองคือพฤติกรรมนั้นถูกมองว่าไร้สาระ ไร้เหตุผล หรือชั่วร้ายสำหรับผู้ที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของความหลงใหล^{[ 9 ]}บางคนอาจมองว่าผู้ที่ติดตามกระแสความนิยมบางอย่างนั้นไร้เหตุผลและไม่สมเหตุสมผล สำหรับคนเหล่านี้ กระแสความนิยมนั้นไร้สาระ และความหลงใหลของผู้คนที่มีต่อกระแสความนิยมนั้นก็ไร้สาระเช่นกัน ประการที่สามคือ หลังจากที่กระแสความนิยมถึงจุดสูงสุดแล้ว มันจะลดลงอย่างกะทันหันและตามมาด้วยความหลงใหลที่ตรงกันข้าม^{[ 9 ]}ความหลงใหลที่ตรงกันข้ามหมายความว่าเมื่อกระแสความนิยมสิ้นสุดลง หากใครมีส่วนร่วมในกระแสความนิยมนั้น พวกเขาจะถูกเยาะเย้ย^{[ 9 ]}ความนิยมของกระแสแฟชั่นมักจะลดลงอย่างรวดเร็วเมื่อความแปลกใหม่หมดไป บางคนอาจเริ่มวิจารณ์กระแสแฟชั่นหลังจากชี้ให้เห็นว่ามันไม่ได้รับความนิยมอีกต่อไป ดังนั้นมันจึงไม่ "คุ้มค่ากับการโฆษณาชวนเชื่อ"

ค้นหาคำว่า fad , crazeหรือtrendใน Wiktionary ซึ่งเป็นพจนานุกรมเสรี

• สื่อที่เกี่ยวข้องกับกระแสความนิยมในวิกิมีเดียคอมมอนส์

ประเภทของอุปกรณ์รักษาความปลอดภัย IoT