Guess เริ่มต้นในปี 1981 ในฐานะหนังสือรวมแบบเสื้อผ้าที่เริ่มต้นโดยนักออกแบบแฟชั่นชาวโมร็อกโก Georges, Maurice, Armand และPaul Marcianoพี่น้องทั้งสามเปลี่ยนมาขายกางเกงยีนส์ที่ทำจากผ้ายีนส์เนื้อเบาเข้ารูปและมีซิปที่ข้อเท้า^{[ 2 ] [ 3 ]} Guess เริ่มนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ได้รับลิขสิทธิ์ รวมถึงนาฬิกา แว่นตา และน้ำหอม^{[ 4 ]}

ในปี 1985 บริษัทได้เปิดตัวโฆษณาขาวดำ ซึ่งต่อมาได้รับรางวัลด้านการออกแบบมากมาย นางแบบแฟชั่นของบริษัทประกอบด้วยซูเปอร์โมเดลหลายคน ซึ่งหลายคนเริ่มมีชื่อเสียงจากแคมเปญโฆษณาเหล่านี้^{[ 2 ]}ในภาพยนตร์ เรื่อง Back to the Future ของ Robert Zemeckis ในปี 1985 Marty McFly ( Michael J Fox ) สวมใส่เสื้อผ้าเดนิมของ Guess ^{[ 5 ]}

จอร์จส์ต้องการขายสินค้าของ Guess เฉพาะในร้านค้าหรู เช่นBloomingdale'sเท่านั้น ในขณะที่พี่น้องคนอื่นๆ ตัดสินใจใช้กลยุทธ์การจัดจำหน่ายที่กว้างกว่า ซึ่งรวมถึงร้านค้าลดราคาด้วย จอร์จส์ยังคงคัดค้านแนวคิดการทำการตลาดสินค้าของ Guess นอกเหนือจากร้านค้าปลีกระดับหรู และเกิดการรวมกลุ่มต่างๆ ขึ้นภายในบริษัท

จอร์จขายหุ้นในบริษัทให้กับพี่น้องของเขาอย่างกะทันหันในเดือนกันยายน พ.ศ. 2536 ในราคา 214.2 ล้านดอลลาร์ เพื่อเป็นเงินทุนในการซื้อกิจการ พี่น้องที่เหลืออีกสามคนกู้ยืมเงิน 210 ล้านดอลลาร์ และยังมีหนี้ค้างชำระอีก 105 ล้านดอลลาร์หลังจากนั้นสามปี เพื่อระดมทุน พี่น้องจึงนำ Guess เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2539 ^{[ 2 ] [ 6 ]}

เมื่อถึงปลายทศวรรษ 1990 ยอดขายลดลง และ Guess ลดแผนการขยายธุรกิจลงเพื่อมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุน^{[ 2 ]}

เมื่อวันที่ 26 มกราคม พ.ศ. 2544 Guess Inc. ได้แก้ไขผลประกอบการก่อนหน้าสำหรับปีงบประมาณพ.ศ. 2543 หลังจากตัดจำหน่ายสินค้าคงคลังที่ด้อยค่า^{[ 7 ]}ในปี พ.ศ. 2547 แผนกเครื่องประดับได้รับการขยายอย่างมาก และร้านค้าหลายแห่งทั่วสหรัฐอเมริกาได้รับการออกแบบใหม่ Guess ยังได้สร้างคอลเลกชันราคาประหยัดที่จำหน่ายเฉพาะในร้านค้าเอาท์เล็ต และเปิดตัวผลิตภัณฑ์ขยายแบรนด์ครั้งแรก ซึ่งเป็นไลน์เสื้อผ้าและเครื่องประดับสำหรับผู้หญิงระดับไฮเอนด์ภายใต้^ชื่อ Marciano [ ^{8 ]}

Guess ยังคงดำเนินธุรกิจเสื้อผ้า Guess Kids ต่อไปในช่วงต้นศตวรรษที่ 21 ในปี 2549 บริษัทเริ่มโปรโมตสินค้าผ่านร้านค้าปลีกของโรงงาน โดยยังคงบริหารงานโดยพี่น้อง Marciano ในฐานะประธานร่วมและซีอีโอ ร่วม Maurice Marciano ดูแลด้านการออกแบบและการเติบโตของยอดขาย ในขณะที่ Paul ดูแลด้านภาพลักษณ์และการโฆษณา^{[ 9 ]}

ในปี 2012 นางแบบชื่อดังClaudia Schifferถ่ายแบบให้กับ Guess ในโอกาสครบรอบ 30 ปี^{[ 10 ]} 23 ปีหลังจากที่เธอถ่ายแบบให้กับแบรนด์นี้เป็นครั้งแรก ในปีต่อมา Priyanka Chopraกลายเป็นชาวอินเดียคนแรกที่ได้เป็นตัวแทนของแบรนด์ในระดับโลก โดยการเป็นพรีเซนเตอร์ของแคมเปญวันหยุดของพวกเขา

หลังจากที่Camila Cabelloได้รับการประกาศให้เป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ของ Guess ในปี 2017 ^{[ 11 ] [ 12 ]} Jennifer Lopezก็ได้เป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ในปีถัดมา^{[ 13 ]}ในเดือนกุมภาพันธ์ 2019 สี่ปีหลังจากที่ Victor Herrero เข้ามาแทนที่ Paul Marciano ในตำแหน่งนี้^{[ 14 ]} Carlos Alberini ได้รับเลือกให้เป็นผู้สืบทอดตำแหน่งซีอีโอ^{[ 15 ]}

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2568 มีการประกาศว่าบริษัทได้เปลี่ยนสถานะเป็นบริษัทเอกชนหลังจากที่Authentic Brands , Alberini และพี่น้อง Maurice และ Paul Marciano ตกลงที่จะซื้อทรัพย์สินทางปัญญา ของ Guess จำนวน 51% ในธุรกรรมที่มีมูลค่า 1.4  พันล้าน ดอลลาร์ ^{[ 16 ] [ 17 ]}ก่อนหน้านี้ บริษัทเคยพิจารณาข้อเสนอที่มีมูลค่าต่ำกว่าที่WHP Globalเสนอ ในเดือนเมษายน ^{[ 18 ]}

เมื่อมีการประกาศว่าการซื้อกิจการ Guess เสร็จสมบูรณ์ในเดือนมกราคม 2026 ฝ่ายบริหารยังคงดำเนินธุรกิจต่อไปหลังจากการทำธุรกรรม^{[ 19 ]} Guess กลายเป็นบริษัทเอกชนและถูกถอนออกจากตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กบริษัทที่มีโครงสร้างใหม่นี้ได้เปิดร้านเรือธงในเวสต์ฮอลลีวูดในรูปแบบร้านค้าแนวคิด 'Homecoming' ^{[ 17 ]}

ในช่วงทศวรรษ 1980 Guess ถูกกล่าวหาว่าใช้ ผู้รับ เหมาโรงงานนรก ใต้ดิน ในลอสแอนเจลิส [ ^{20 ] ใน}ตอนแรก บริษัทขู่ว่าจะปิดหรือย้ายการดำเนินงานในโรงงานที่นายจ้างร้องเรียนเกี่ยวกับการปฏิบัติแบบโรงงานนรก^{[ 21 ]} ในปี 1992 ผู้รับเหมาของ Guess เผชิญกับการฟ้องร้องจาก กระทรวงแรงงานสหรัฐฯ(DOL) เนื่องจากไม่จ่ายค่าจ้างขั้นต่ำหรือค่าล่วงเวลาที่เหมาะสมแก่พนักงาน แทนที่จะเผชิญกับคดีในศาล บริษัทได้จ่ายค่าจ้างค้างจ่ายจำนวน 573,000 ดอลลาร์ให้กับพนักงาน^{[ 22 ] [ 23 ]}บริษัทยังตกลงที่จะอยู่ภายใต้ข้อตกลงการตรวจสอบโดยสมัครใจกับ DOL เพื่อป้องกันการปฏิบัติแบบโรงงานนรกในหมู่ผู้รับเหมาช่วง^{[ 24 ]} Guess ได้รับตำแหน่งใน 'รายชื่อผู้กำหนดเทรนด์' ของกระทรวงแรงงาน แต่ตำแหน่งนี้ถูกระงับในอีกหลายปีต่อมาในปี 1996 หลังจากที่ผู้ตรวจสอบอิสระพบการละเมิดกฎระเบียบในผู้รับเหมาของบริษัทเจ็ดราย^{[ 25 ]}

ในปีเดียวกันนั้น บริษัทถูกฟ้องร้องโดยสหภาพแรงงานเข็ม อุตสาหกรรม และสิ่งทอ (UNITE) อีกครั้ง เนื่องจากไม่จ่ายค่าจ้างขั้นต่ำหรือค่าล่วงเวลาให้กับคนงาน การประนีประนอมซึ่งอยู่ภายใต้การดูแลของกระทรวงแรงงานสหรัฐฯ ส่งผลให้คนงาน 8 คนที่ถูกพบว่าถูกไล่ออกอย่างผิดกฎหมายได้รับการคืนตำแหน่ง และมีการจ่ายค่าจ้างย้อนหลังอีก 80,000 ดอลลาร์ให้กับคนงาน เกือบจะในทันทีหลังจากการประนีประนอม Guess ประกาศว่าจะย้ายการผลิตเย็บผ้าไปยังเม็กซิโก บริษัทปฏิเสธว่าการย้ายดังกล่าวไม่เกี่ยวข้องกับคดีความเหล่านี้ แต่ภาพลักษณ์ของบริษัทก็ยังคงเสียหายต่อไป^{[ 26 ] [ 27 ]}

ตลอดช่วงทศวรรษ 1990 UNITE ยังคงดำเนินแคมเปญประชาสัมพันธ์ต่อต้าน Guess โดยมุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ของอดีตพนักงาน ป้ายโฆษณาปรากฏขึ้นในลาสเวกัสลอสแอนเจลิสและนิวยอร์กซิตี้โดยมีรูปถ่ายของRage Against the Machineพร้อมคำบรรยายว่า "Rage Against Sweatshops: เราไม่ใส่ Guess – ข้อความจาก Rage Against The Machine และ UNITE ความอยุติธรรม อย่าซื้อมัน" ^{[ 28 ]}ในที่สุด Guess ก็ตอบโต้ด้วยการฟ้องร้องหมิ่นประมาทต่อ UNITE และเจ้าหน้าที่หลายคน ในขณะที่ในปี 1997 บริษัทได้ลงโฆษณาเต็มหน้าในหนังสือพิมพ์อเมริกันรายใหญ่หลายฉบับ โดยอ้างว่าผู้รับเหมาของบริษัท "รับประกันว่าปราศจากแรงงานโรงงานนรก 100%" ถ้อยคำของโฆษณาเหล่านี้ถูกเปลี่ยนแปลงหลังจากที่หน่วยงานของรัฐบาลกลางร้องเรียนว่าไม่มีใครในรัฐบาลกล่าวอ้างและไม่มีสถานะอย่างเป็นทางการ

ในเดือนธันวาคม 2023 รายงานที่ได้รับทุนสนับสนุนจากพันธมิตรก้าวหน้าของสังคมนิยมและประชาธิปไตยในรัฐสภายุโรประบุถึงความเชื่อมโยงระหว่างซัพพลายเออร์ชาวจีนของ Guess และการใช้แรงงานบังคับที่เกี่ยวข้องกับชนกลุ่มน้อยอุยกูร์^{[ 29 ]}

ในปี 2548 Guess ได้ถอนเสื้อยืดรุ่นหนึ่งออกจากตลาดหลังจากที่ Erika Becker-Medina ^{[ 30 ]}ซึ่งเป็นผู้อยู่อาศัยในเขต DC และเป็นพนักงานรัฐบาล ได้เป็นผู้นำในการรณรงค์เรียกร้องให้คว่ำบาตรบริษัท เสื้อยืดที่บริษัทวางจำหน่ายในไตรมาสที่สองของปี 2548 มีข้อความว่า "Ski Colombia: Always Plenty of Fresh Powder" ซึ่งเห็นได้ชัดว่าเป็นการอ้างอิงถึง ปัญหาการค้ายาเสพติดใน โคลอมเบีย Guess ได้แจกจ่ายจดหมายขอโทษ^{[ 31 ]}

ในปี 2009 แบรนด์หรูของอิตาลีGucciกล่าวหา Guess ว่าลอกเลียนแบบและละเมิดเครื่องหมายการค้าของโลโก้ Gucci และตัวอักษร G ที่เกี่ยวกันซึ่งปรากฏบนรองเท้า Guess ในปี 2012 Gucci ได้รับค่าเสียหาย 4.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เดิมทีแบรนด์อิตาลีเรียกร้องค่าเสียหาย 221 ล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ 32 ]}

Guess เผชิญกับคำวิจารณ์เกี่ยวกับการดำเนินธุรกิจอย่างต่อเนื่องในรัสเซียหลังจากการรุกรานยูเครนในปี 2022แม้จะมีแรงกดดันจากนานาชาติให้บริษัทต่างๆ ยุติการดำเนินธุรกิจในรัสเซีย แต่ Guess ก็ยังคงดำเนินธุรกิจในประเทศต่อไป ในเดือนพฤษภาคม 2023 มีการเปิดเผยว่า Guess ได้ซื้อหุ้น 30% ในธุรกิจท้องถิ่นของ Vyacheslav Shikulov ซึ่งเป็นพันธมิตรชาวรัสเซีย โดยได้รับการอนุมัติจากกระทรวงการคลังของสหรัฐอเมริกา^{[ 33 ]}การเคลื่อนไหวนี้ทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับความมุ่งมั่นของแบรนด์ที่จะยุติการดำเนินธุรกิจในรัสเซีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากยอดขายและกำไรในรัสเซียเพิ่มขึ้นในปี 2022 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า^{[ 34 ]}

ในช่วงต้นทศวรรษ 2020 Guess ได้ขยายการดำเนินงานในตะวันออกกลาง โดยเฉพาะในอิสราเอลผ่านทางพันธมิตรแฟรนไชส์และการออกใบอนุญาตอย่างDelta Galil Industriesการขยายตัวนี้รวมถึงการเปิดร้านเรือธงในห้างสรรพสินค้า Grand Canyon Mall ในเมืองไฮฟาในเดือนพฤษภาคม 2021 ^{[ 35 ]}อย่างไรก็ตาม ความร่วมมือนี้ได้รับการตรวจสอบจากนักเคลื่อนไหวด้านสิทธิมนุษยชนเนื่องจากการดำเนินงานของ Delta Galil ในเขตตั้งถิ่นฐานของอิสราเอลในเขตเวสต์แบงก์ Delta Galil ถูกรวมอยู่ในฐานข้อมูลของสหประชาชาติในปี 2020 เกี่ยวกับธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการตั้งถิ่นฐาน ซึ่งได้รับการยืนยันอีกครั้งในการอัปเดตของสหประชาชาติในภายหลังในปี 2023 และ 2025 ^{[ 36 ] [ 37 ]}

ในปี 2022 แบงซีโพสต์บนอินสตาแกรมและสนับสนุนให้แฟนๆ ของเขาขโมยสิ่งของจากร้านเสื้อผ้า Guess โดยอ้างว่าบริษัทใช้ภาพของเขาโดยไม่ได้รับอนุญาต^{[ 38 ]}เขากล่าวว่า "พวกเขาเอาผลงานศิลปะของฉันไปใช้โดยไม่ขออนุญาต แล้วทำไมการที่คุณทำแบบเดียวกันกับเสื้อผ้าของพวกเขาถึงผิดล่ะ?" บริษัทกล่าวว่าคอลเลกชันนี้สร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับ Brandalised ซึ่งเป็นผู้ได้รับใบอนุญาตการออกแบบจากศิลปินกราฟฟิตี^{[ 39 ]}

ในปี 2024 มีการฟ้องร้อง Guess โดยกล่าวหาว่าแบรนด์ดังกล่าวขโมยทรัพย์สินทางปัญญาของ ศิลปิน ข้างถนน หลายคน สำหรับเสื้อผ้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก "กราฟฟิตี" การฟ้องร้องดังกล่าวเกิดขึ้นในเขตกลางของรัฐแคลิฟอร์เนียและเกี่ยวข้องกับการที่ Guess ถูกกล่าวหาว่าใช้แท็กของ Sean Griffin ("Nekst") และ Robin Ronn ("Bates") ^{[ 40 ] [ 41 ]}

• 
  แอนิเมชั่นรองเท้าผ้าใบ Guess
• 
  ร้าน Guess ในโตรอนโต