เกมสเตชั่น

พิมพ์	ส่วนตัว
อุตสาหกรรม	วิดีโอเกม
ก่อตั้ง	พ.ศ. 2536 ( 1993 )
เลิกกิจการแล้ว	2012 ( 2012 )
โชคชะตา	รวมเข้ากับเกม
ผู้สืบทอด	เกม
สำนักงานใหญ่	เบซิงสโตค , แฮมป์เชียร์ , สหราชอาณาจักร
บุคคลสำคัญ	สตีเวน ฮอลล์ และจูเลียน แกลดวิน (ผู้ร่วมก่อตั้ง)
สินค้า	เครื่องเล่นเกมคอนโซลเกมคอมพิวเตอร์อุปกรณ์เสริม
เว็บไซต์	gamestation.co.uk​​

Gamestationเป็นเครือข่ายร้านค้าปลีกในสหราชอาณาจักรที่จำหน่ายวิดีโอเกมมือสองและใหม่ เป็นผู้ค้าปลีกวิดีโอเกมเฉพาะทางรายใหญ่เป็นอันดับสองในสหราชอาณาจักรจนกระทั่งถูกซื้อกิจการโดยGameในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2550 ^{[ 1 ]}ซึ่งเป็นกลุ่มที่เป็นเจ้าของร้านเกมหลายแห่งทั่วสหราชอาณาจักรและยุโรป ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2555 Game Group เข้าสู่กระบวนการล้มละลาย และร้าน Gamestation หลายแห่ง รวมถึงร้านเรือธงของบริษัทในBirmingham New Street ก็ถูกปิดลง

บริษัท OpCapitaซื้อ Game และ Gamestation จากผู้ดูแลระบบเมื่อวันที่ 14 กันยายน 2012 มีการประกาศว่าแบรนด์ Gamestation จะหายไป โดยร้านค้าทั้งหมดจะเปลี่ยนชื่อเป็น Game ^{[ 2 ]}เมื่อวันที่ 18 พฤศจิกายน 2012 เว็บไซต์ Gamestation ปิดตัวลงและเปลี่ยนเส้นทางไปยังเว็บไซต์ของ Game ^{[ 3 ]}

แบรนด์ที่เลิกกิจการไปแล้วในปัจจุบันเป็นของFrasers Groupหลังจากที่เข้าซื้อกิจการ Game ในเดือนมิถุนายน 2019 ^{[ 4 ]}

Gamestation ก่อตั้งขึ้นในปี 1993 ที่เมืองยอร์ก และภายในปี 2002 ก็มีสาขาถึง 64 แห่งทั่วสหราชอาณาจักร ในเดือนตุลาคมปี 2002 Gamestation ถูกขายในช่วงที่PlayStation 2 กำลังขายดีที่สุด ให้กับ Blockbusterบริษัทให้เช่าวิดีโอรายใหญ่จากอเมริกาซึ่งลงทุนอย่างหนักในโครงการขยายสาขาอย่าง aggressively การลงทุนนี้ ประกอบกับการตั้งราคาที่แข่งขันได้ โดยได้รับการสนับสนุนจากตลาดให้เช่าวิดีโอที่เฟื่องฟูในขณะนั้น ทำให้ Gamestation ก้าวขึ้นมาเป็นเครือข่ายที่มีส่วนแบ่งการตลาดสูงเป็นอันดับสองในอุตสาหกรรมเกม รองจาก Game

ในปี 2006 บริษัทแม่ในอเมริกาของพวกเขาได้ยื่นรายงานหนี้สินจำนวนมหาศาลถึงประมาณ 560 ล้านดอลลาร์ ทำให้เกิดการคาดการณ์กันอย่างกว้างขวางว่าบริษัทกำลังจะถูกเข้าซื้อกิจการหรือกำลังอยู่ในภาวะใกล้ล้มละลาย อย่างไรก็ตาม Gamestation ยังคงทำกำไรได้ดี ในขณะที่ Blockbuster ได้ดำเนินการควบรวมกิจการและขายสาขาที่ไม่ใช้แบรนด์ 'Blockbuster' เพื่อมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจหลักของตน

Blockbuster Inc. ประกาศเมื่อวันที่ 2 พฤษภาคม 2550 ว่าได้ขาย Gamestation Ltd. ให้กับ Game Group Plc ซึ่งเป็นบริษัทสัญชาติอังกฤษ ในราคาประมาณ 75 ล้านปอนด์ (150 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ^{[ 5 ]}ร้านค้า Gamestation จำนวน 217 แห่งถูกขายไปในข้อตกลงนี้ ร้านค้าขนาดเล็กของ Gamestation ที่ตั้งอยู่ภายในร้าน Blockbuster บางแห่ง ไม่ได้เกี่ยวข้องกับการเข้าซื้อกิจการของ Game และเป็นกรรมสิทธิ์ของ Blockbuster แต่เพียงผู้เดียว

ร้านค้าเหล่านี้ได้รับการเปลี่ยนชื่อเป็นร้าน 'Blockbuster Games' และไม่ได้ดำเนินงานภายใต้ชื่อแบรนด์ Gamestation อีกต่อไป แบรนด์ Gamestation ดำเนินงานควบคู่ไปกับแบรนด์ Game ของบริษัทแม่

Gamestation ตั้งอยู่ที่ Unity House ในเมืองเบซิงสโตกตั้งแต่ปี 2009 จนกระทั่งปิดตัวลง

การดำเนินงานออนไลน์นั้นดำเนินการผ่าน Gamestation.co.uk ซึ่งเดิมทีบริหารจัดการโดย Gameplay GB ltd บริษัทที่ Game Group เข้าซื้อกิจการในปี 2547 โครงสร้างราคาคล้ายคลึงกับเว็บไซต์อื่นๆ ของกลุ่ม แต่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของ Gamestation ไว้ ณ เดือนพฤษภาคม 2555 เว็บไซต์ของทั้ง Game และ Gamestation ดำเนินการโดย Game Retail Ltd.

เมื่อวันที่ 29 กุมภาพันธ์ 2555 มีการประกาศว่าทั้ง Game และ Gamestation จะไม่วางจำหน่ายเกมใหม่จากElectronic Arts อีกต่อ ไป เนื่องจากผู้จัดจำหน่ายเกมรายใหญ่ปฏิเสธที่จะให้ส่วนลดและ/หรือเงินคืนแก่บริษัท^{[ 6 ]}ซึ่งส่งผลกระทบต่อการสั่งซื้อล่วงหน้าของMass Effect 3ที่จะวางจำหน่ายในสัปดาห์ถัดไป^{[ 7 ]}

เมื่อวันที่ 8 มีนาคม 2012 มีรายงานว่าทั้ง Game และ Gamestation ลดราคาสินค้าจำนวนมากเพื่อพยายามลดหนี้สินก่อนเข้าสู่กระบวนการล้มละลาย^{[ 8 ]}และได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 26 มีนาคม 2012 ว่า Game Group เข้าสู่กระบวนการล้มละลายโดยมี PricewaterhouseCoopers เป็นผู้ดูแล และ Ian Shepard ได้ลาออกจากตำแหน่ง CEO ณ เดือนพฤศจิกายน 2011 Gamestation ดำเนินการร้านค้า 232 แห่งทั่วสหราชอาณาจักร^{[ 9 ]}และร้านค้า 277 แห่งที่ดำเนินการภายใต้ทั้งสองแบรนด์ถูกปิดลงทันที ร้าน Game ในไอร์แลนด์ทั้งหมดถูกปิดลง

เมื่อวันที่ 31 มีนาคม 2555 OpCapitaได้ทำข้อตกลงอย่างเป็นทางการเพื่อซื้อกิจการกลุ่มบริษัท โดยรับช่วงต่อร้านค้าที่เหลืออีก 334 แห่ง และรักษาตำแหน่งงานกว่า 3,000 ตำแหน่งไว้ได้

ก่อนที่พวกเขาจะซื้อ Gamestation นั้นGameถือเป็นคู่แข่งสำคัญของ Gamestation วิธีหลักที่ Gamestation ใช้ดึงดูดลูกค้าคือการจัดโปรโมชั่นพิเศษมากกว่าคู่แข่ง รวมถึงการเน้นเกมมือสองและส่วนลดมากมายสำหรับเกมเก่าๆ

ร้านค้าเครือข่ายนี้เน้นจำหน่ายเครื่องเล่นเกมคอนโซลรุ่นที่ 6และ7 เป็นหลัก ได้แก่ PlayStation 3 , Xbox 360 , Wii , Nintendo DSและPlayStation Portableรวมถึง ระบบปฏิบัติการ Microsoft Windowsและเครื่องเล่นเกมคอนโซลรุ่นก่อนหน้า (เช่นPlayStation 2 , Xbox , GameCubeและGame Boy Advance ) นอกจากนี้ยังจำหน่ายและรับแลกเปลี่ยนเกมและเครื่องเล่นเกมคอนโซลรุ่นเก่า เช่นMaster System , Mega Drive , Sega Saturn , Dreamcast , NES , Super NES , Nintendo 64และPlayStationและยังมีอุปกรณ์เสริมสำหรับเครื่องเล่นเกมคอนโซลรุ่นเก่าจำหน่ายอีกด้วย

Gamestation โฆษณาโปรโมชั่นคริสต์มาสของพวกเขาด้วยตัวละคร 'Fat Chris' ซึ่งเป็นการล้อเลียนซานตาคลอส (โฆษณาว่า "ครึ่งหนึ่งของซานตาคลอสคืออะไร? – "Fat Chris!") เขาถูกใช้ในแคมเปญคริสต์มาสปี 2006 และ 2007 ^{[ 10 ]}และยังปรากฏตัวอีกครั้งในแคมเปญโฆษณาคริสต์มาสปี 2008 ^{[ 11 ]} "Fat Chris" รับบทโดยนักแสดงตลกJustin Moorhouseอย่างไรก็ตาม ในปี 2009 แคมเปญนี้ถูกยกเลิก และโปรโมชั่นของร้านค้า "นำแสดงโดย" ผู้จัดการสาขาของร้านค้านั้นๆ เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าพูดคุยกับพนักงานและทำให้ร้านค้ามีความเป็นส่วนตัวมากขึ้น

ในปี 2010 Gamestation ได้เปิดตัวแคมเปญคริสต์มาสอีกครั้งด้วยธีมที่คล้ายคลึงกันคือ "พูดคุยกับเกมเมอร์" แคมเปญนี้มีจุดประสงค์เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าเข้ามาพูดคุยกับพนักงานเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นกันเองมากขึ้น โดยมี "ใบหน้าของ Gamestation" เป็นตัวเอก พนักงานสี่คนจากแบรนด์ Gamestation ถูกเลือกมาใช้ทั้งในการโฆษณาปกติและในป้ายโฆษณาธีมคริสต์มาส

แคมเปญนี้ส่วนใหญ่ใช้ในร้านค้าและในหนังสือพิมพ์ พนักงานดั้งเดิมสี่คน ได้แก่ สตีฟ (ลิเวอร์พูล ลอร์ด สตรีท), โรบิน (เมอร์รี ฮิลล์), แอมเบอร์ (แบร็กเนลล์) และเควิน (เรดดิ้ง) เนื่องจากได้รับการตอบรับค่อนข้างดี จึงนำไอเดียนี้กลับมาใช้อีกครั้งตลอดปี 2011 โดยมีพนักงานชุดใหม่ แคมเปญคริสต์มาสปี 2011 มีธีมว่า "ยินดีต้อนรับกลับบ้าน เกมเมอร์" โดยโฆษณาทางโทรทัศน์เน้นไปที่ผู้คนที่รับบทเป็นสมาชิกในครอบครัว เพื่อน หรือ "เกมเมอร์" เอง ที่เดินเข้ามาจากความหนาวเย็นและพบสิ่งที่ต้องการในร้านค้า

ในวันโกหกเดือนเมษายนพ.ศ. 2553 Gamestation ได้เพิ่มข้อความชั่วคราวลงในสัญญาขายออนไลน์ โดยระบุว่า "การสั่งซื้อผ่านเว็บไซต์นี้ในวันแรกของเดือนที่สี่ของปี พ.ศ. 2553 ถือว่าท่านยินยอมให้เรามีสิทธิ์เรียกร้องวิญญาณอมตะของท่านได้โดยไม่มีเงื่อนไขใดๆ ทั้งสิ้น" นอกจากการอ้างอิงถึงข้อตกลงกับปีศาจอย่างขบขันแล้ว การเล่นตลกครั้งนี้มีจุดประสงค์เพื่อแสดงให้เห็นถึงปัญหาของข้อความตัวเล็กๆใน ข้อตกลงใบอนุญาต แบบคลิกยอมรับซึ่งทำให้บริษัทต่างๆ สามารถซ่อนเงื่อนไขที่ไม่เป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภคได้^{[ 12 ]}

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Gamestation