บริษัท กันด์ แมนูแฟคเจอริ่ง จำกัด

พิมพ์	บริษัทในเครือ
ก่อตั้ง	เกิดเมื่อปี ค.ศ. 1898 ที่นครนิวยอร์กสหรัฐอเมริกา ( 1898 )
ผู้ก่อตั้ง	อดอล์ฟ กุนด์
สำนักงานใหญ่	เอดิสัน รัฐนิวเจอร์ซีย์สหรัฐอเมริกา
พื้นที่ให้บริการ	ทั่วโลก
บุคคลสำคัญ	บรูซ ไรฟ์ ( ประธาน )
พ่อแม่	สปินมาสเตอร์
เว็บไซต์	www.gund.com​​

บริษัท Gund Manufacturing Companyเป็นผู้ผลิตตุ๊กตาผ้ากำมะหยี่ สัญชาติอเมริกัน บริษัทตั้งอยู่ที่เมืองเอดิสัน รัฐนิวเจอร์ซีย์และจัดจำหน่ายสินค้าทั่วสหรัฐอเมริกาและแคนาดา รวมถึงในยุโรป ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย และอเมริกาใต้ ปัจจุบัน Gund บริหารงานโดย Bruce Raiffe ผู้เป็นเจ้าของรุ่นที่สามของครอบครัว ซึ่ง Jacob Swedlin ปู่ของเขาได้ซื้อบริษัทมาจากผู้ก่อตั้งดั้งเดิม (Adolph Gund) ในปี 1925 ^{[ 1 ]}สโลแกนของพวกเขาคือ "Gotta Getta Gund"

บริษัทนี้เป็นที่รู้จักดีที่สุดจากผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาหมีและมีหรือเคยมีข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์กับบริษัทต่างๆ เช่นSesame Street , Peter Rabbit , Curious George , Studio Ghibli , Hello Kitty / Sanrio , PAW PatrolและToca Bocaบริษัทได้รับรางวัลมากมายตลอดระยะเวลากว่า 120 ปีที่ผ่านมา และยังเคยเป็นภาพปกแสตมป์ของไปรษณีย์สหรัฐอเมริกา อีกด้วย Gund มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมือง Edison รัฐนิวเจอร์ซีย์ และปัจจุบันเป็นส่วนหนึ่งของSpin Masterซึ่งเข้าซื้อกิจการจากEnescoในเดือนมีนาคม 2018 ^{[ 2 ]} ในช่วงทศวรรษ 1980 ประเทศจีนกลายเป็นแหล่งผลิตตุ๊กตาผ้าที่สำคัญแห่งหนึ่งของ Gund ^{[ 3 ]}

บริษัท Gund ก่อตั้งขึ้นในปี 1898 โดย Adolf Gund ^{[ 4 ]}เขาเกิดในประเทศเยอรมนีและอาศัยอยู่ในเมือง Norwalk รัฐคอนเนตทิคัตก่อนที่จะมาตั้งรกรากในนครนิวยอร์ก^{[ 5 ]}เขาเริ่มต้น Gund ในฐานะบริษัทของเล่นและของแปลกใหม่ขนาดเล็ก ซึ่งจดทะเบียนเป็นบริษัท Gund Manufacturing Company ในปี 1910 ในช่วงแรก Gund ใช้ GEE เป็นสโลแกนของบริษัทในการโฆษณาบนฉลากผลิตภัณฑ์ Gund ผลิตสินค้าชิ้นแรกในโรงงานบนชั้นลอยรอบ ๆ นครนิวยอร์ก บริษัทได้ย้ายสถานที่ไปเรื่อย ๆ ตามการขยายตัว โดยเริ่มต้นที่ถนน Third Avenueและในที่สุดก็ย้ายไปที่ถนน Ninth Streetในปี 1922 การย้ายสถานที่ทั้งหมดเป็นผลมาจากความต้องการพื้นที่การผลิตที่ใหญ่ขึ้น^{[ 6 ]}

ในช่วงต้นทศวรรษ 1900 Gund ได้รับสิทธิบัตรจำนวนมากที่นำกลไก ต่างๆ มา ใช้ในของเล่นตุ๊กตา^{[ 6 ]}สิทธิบัตรหนึ่งคือสิทธิบัตรสำหรับสิ่งที่เรียกว่า "สุนัขสปริง" การออกแบบนี้ต้องการกลไกที่จะวางไว้ภายในตุ๊กตาสัตว์ซึ่งจะทำให้มันกระโดด "ทำให้มันมีชีวิต" สิทธิบัตรอีกฉบับหนึ่งคือกลไกการเดินที่ทำให้ตุ๊กตาเดินได้ หนึ่งในสิทธิบัตรที่โดดเด่นที่สุดของบริษัทคือสิทธิบัตรสำหรับ "เป็ดขี่ได้" ซึ่งเป็นเป็ดสำหรับเด็กขี่^{[ 7 ]}มันมีล้อที่ขับเคลื่อนปากเป็ดที่ขยับขึ้นลงตามการหมุนของล้อ เป็ดขี่ได้ถูกผลิตโดย Gund เป็นเวลาประมาณ 10 ปี เริ่มตั้งแต่ปี 1912 ^{[ 7 ]} Gund ยังได้รับสิทธิบัตรอื่นๆ อีกมากมายสำหรับของเล่น เช่น ตุ๊กตาเดินได้แบบไขลาน ของเล่นเต้นรำ และของเล่นเดินได้^{[ 6 ]}

กุนด์ได้สร้างมาตรฐานอุตสาหกรรมหลายอย่างในช่วงแรกๆ รวมถึงมาตรฐานความปลอดภัยและกระบวนการผลิตของเล่น^{[ 8 ]}บริษัทยังคงทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนภายใต้ชื่อ GEE จนถึงช่วงปลายทศวรรษ 1920 ดังที่เห็นได้จากโฆษณาต่างๆ ในนิตยสาร Playthingsและนิตยสารของเล่นอื่นๆ บริษัทถูกขายในที่สุดเมื่ออดอล์ฟ กุนด์เกษียณอายุในปี 1925 ^{[ 9 ]}

ในช่วงปีแรก ๆ ของบริษัท อดอล์ฟ กันด์ เป็นที่ปรึกษาของจาคอบ สเวดลิน ผู้อพยพชาวรัสเซียที่มายังสหรัฐอเมริกาในปี 1907 ^{[ 6 ]}กันด์สอนสเวดลินให้เป็นช่างตัดและช่างทำแบบ พร้อมทั้งสอนรายละเอียดต่าง ๆ ของบริษัท เมื่อกันด์เกษียณอายุในปี 1925 เขาขายบริษัทให้กับสเวดลินในราคา 1,500 ดอลลาร์^{[ 1 ]}สเวดลินได้ชักชวนพี่น้องของเขาคือ เอบ และ จอห์น เข้ามาร่วมงานกับบริษัท ซึ่งเริ่มขยายตัวอย่างรวดเร็ว^{[ 8 ]}จาคอบดูแลด้านการออกแบบและการผลิต เอบทำหน้าที่เป็นหัวหน้าฝ่ายการเงิน และจอห์นดูแลด้านการขายและการส่งเสริมการขาย^{[ 6 ]}

ผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นที่สุดของ Gund ในช่วงทศวรรษ 1930 ได้แก่ กลุ่มผลิตภัณฑ์กระต่ายอีสเตอร์ซึ่งยังคงเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด นอกจากนี้ยังได้เปิดตัว "กระเป๋าลูกสุนัข" ซึ่งเป็นตุ๊กตาสุนัขที่ใช้เป็นกระเป๋าได้ด้วย Gund ยังเป็นผู้ได้รับลิขสิทธิ์ตัวการ์ตูนรายแรก โดยผลิตตุ๊กตาผ้าของPopeye , Mickey Mouse , Felix the CatและTigger ^{[ 6 ]}ความสัมพันธ์กับบริษัท Walt Disney เริ่มต้นในปี 1947 และมีส่วนช่วยในการขยายตัวของ Gund ^{[ 10 ]}ข้อตกลงกับ Disney ทำให้ Gund สามารถจัดหาสินค้าลิขสิทธิ์ของ Disney ให้กับร้านค้าปลีกของเล่นรายใหญ่ทุกแห่งในสหรัฐอเมริกาได้^{[ 6 ]}

ในช่วงทศวรรษ 1940 Gund ได้รับการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสำหรับโลโก้สองเวอร์ชัน ซึ่งทั้งสองเวอร์ชันสามารถพบเห็นได้บนผลิตภัณฑ์ของบริษัทในช่วงเวลานั้น โลโก้หนึ่งเป็นตัวอักษร "g" ตัวเล็กที่มีหูกระต่าย ซึ่งกลายเป็นสัญลักษณ์ของบริษัทและผลิตภัณฑ์ของบริษัท ความนิยมของโลโก้นี้กระตุ้นให้เกิดการสร้างตัวละครตุ๊กตาผ้าตัวใหม่ที่รู้จักกันในชื่อ "Gundy" Gundy กลายเป็นมาสคอตของบริษัทและขยายไปสู่สินค้าที่เกี่ยวข้อง ซึ่งรวมถึง "Gund Club" ^{[ 6 ]}

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองในช่วงต้นทศวรรษ 1940 Gund ไม่ได้ผลิตสินค้าตามความต้องการก่อนหน้า^{[ 6 ]}เพื่อสนับสนุนความพยายามในการทำสงคราม Gund จึงเสนอขายสินค้าตามโควต้าที่กำหนดไว้เท่านั้น นอกจากนี้ยังผลิตตุ๊กตาในชุดเครื่องแบบทหารเพื่อกระตุ้นให้มีการซื้อพันธบัตรสงคราม หลังจากสงคราม Gund เริ่มขยายกิจการอย่างรวดเร็ว โดยออกผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ รวมถึงตัวละครดิสนีย์ใหม่ ๆ มากมายควบคู่ไปกับการเปิดดิสนีย์แลนด์ในแคลิฟอร์เนียในปี 1955 ^{[ 6 ]}บริษัทได้ย้ายไปยังศูนย์การผลิตแห่งใหม่ในบรูคลินในปี 1957 ซึ่งเป็นสถานที่ที่จะผลิตของเล่นของบริษัทจนถึงปี 1974 ^{[ 6 ]}

ในปี พ.ศ. 2512 Gund ต้องพึ่งพาข้อตกลงการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์กับดิสนีย์เป็นส่วนใหญ่ในธุรกิจ^{[ 6 ]}เฮอร์เบิร์ต ไรฟ์ ลูกเขยของจอห์น สเวดลิน ได้เป็นประธานบริษัทในปี พ.ศ. 2512 หลังจากสเวดลินเสียชีวิต^{[ 8 ]}ไรฟ์เริ่มผลักดันให้ Gund เลิกพึ่งพาข้อตกลงการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ และหันมาเน้นการออกแบบภายใน บริษัทได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ซึ่งรวมถึง "ถุงแห่งเสียงหัวเราะ" กลไกเสียงที่บรรจุอยู่ในถุงผ้าและเย็บเป็นตุ๊กตาผ้า^{[ 11 ]}

ในช่วงทศวรรษ 1970 Gund ได้ขยายสายผลิตภัณฑ์โดยการวางจำหน่ายของเล่นและตุ๊กตาผ้าที่ได้รับความนิยมในประเทศอื่นๆ^{[ 6 ]}ซึ่งรวมถึงหมวกไหมพรมและของเล่น Gonk ในปี 1972 Gund สามารถขยายธุรกิจได้อีกครั้งด้วยLing-Ling และ Hsing-Hsing หมีแพนด้าสองตัวที่ จีนมอบให้แก่สหรัฐอเมริกา ในฐานะส่วนหนึ่งของความพยายาม ทางการทูตเกี่ยวกับแพนด้าของประเทศนั้นอุตสาหกรรมตุ๊กตาผ้ามีความต้องการตุ๊กตาแพนด้าจำนวนมาก โดย Gund เป็นผู้นำด้านการผลิตและการจัดจำหน่าย Raiffe ได้รับการยกย่องจากสิ่งพิมพ์ต่างๆ เช่นForbesสำหรับความพยายามทางการตลาดของ Gund ในการทำการตลาดหมีแพนด้า^{[ 6 ]}

ทศวรรษ 1980 นำมาซึ่งแคมเปญการสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นที่สุดแคมเปญหนึ่งของ Gund ซึ่งรู้จักกันในชื่อ "Gotta Getta Gund" ^{[ 12 ]}แคมเปญนี้ได้รับการยกย่องว่าทำให้ Gund กลายเป็นหนึ่งในบริษัทของเล่นที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา^{[ 8 ]}ในช่วงทศวรรษนี้ Gund ยังได้ขยายการนำเสนอตุ๊กตาหมี โดยออกชุดสะสมตุ๊กตาหมีที่เรียกว่า Signature Collection ตุ๊กตาหมีแต่ละตัวได้รับการลงนามโดย Rita Raiffe ผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบของ Gund และจำหน่ายในจำนวนจำกัด ในปี 1986 บริษัทได้ออกสินค้าใหม่ 60 รายการ ซึ่งมากที่สุดนับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัท^{[ 13 ]}

ในปี พ.ศ. 2533 Gund ได้ปรากฏตัวต่อหน้าคณะกรรมการวุฒิสภาสหรัฐฯ เพื่อล็อบบี้ให้มีการขยาย สถานะ ประเทศที่ได้รับสิทธิพิเศษทางการค้า (MFN) ให้กับจีน โดยระบุว่า "สถานะภาษี MFN ที่จีนได้รับนั้นทำให้จีนกลายเป็นแหล่งผลิตตุ๊กตาผ้าหลักแหล่งหนึ่งของ Gund" ^{[ 3 ]}

ในปี พ.ศ. 2536 บรูซ ไรฟ์ ได้ดำรงตำแหน่งประธานบริษัทกันด์^{[ 14 ]}ก่อนหน้านั้น เขาดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของบริษัท และต่อมาดำรงตำแหน่งรองประธานบริษัท^{[ 15 ]}

Gund ฉลองครบรอบ 100 ปีในปี 1998 ^{[ 16 ]}ในส่วนหนึ่งของการเฉลิมฉลอง Gund ได้ประมูลตุ๊กตาหมีครบรอบ 100 ปี ซึ่งระดมทุนได้ 100,000 ดอลลาร์สำหรับองค์กรการกุศลเพื่อเด็ก 4 แห่ง^{[ 16 ]}ตุ๊กตาหมีตัวนี้มีเพียงตัวเดียวและถูกซื้อโดย Yoshihiro Sekiguchi ซึ่งนำไปไว้ในพิพิธภัณฑ์ตุ๊กตาหมี 1 ใน 3 แห่ง ที่เขาเป็นเจ้าของในญี่ปุ่น^{[ 16 ]}การครบรอบ 100 ปีของ "ตุ๊กตาหมี" Theodore Rooseveltนำมาซึ่งความสำเร็จครั้งสำคัญถัดไปของ Gund ^{[ 17 ]}ในปี 2002 ไปรษณีย์สหรัฐอเมริกาได้ใช้ตุ๊กตาหมี Gund ปี 1948 มาประดับบนแสตมป์ราคา 37 เซนต์เพื่อเป็นเกียรติแก่เหตุการณ์นี้^{[ 17 ]}

Gund ได้ทำข้อตกลงใบอนุญาตกับSesame Streetในปี 2546 ^{[ 18 ]}

บริษัท Gund ถูกซื้อกิจการโดยEnescoผู้ผลิตสินค้าของขวัญที่รู้จักกันดีจากสินค้าตุ๊กตาPrecious Moments ^{[ 19 ]} Gund เข้าร่วมกับแบรนด์อื่นๆ ที่ Enesco เพิ่งซื้อมา ซึ่งรวมถึงBoyds Bears , Our Name is Mud, philoSphie's และ Jubilee Art ^{[ 19 ]} Bruce Raiffe ยังคงอยู่กับบริษัทในฐานะที่ปรึกษา แต่กลับมาอีกครั้งในปี 2011 เมื่อเขาได้รับการแต่งตั้งเป็นประธานของ Gund อีกครั้ง^{[ 20 ]}

Gund ยังคงรับข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์ใหม่ๆ ต่อไปหลังจากที่ Enesco ซื้อกิจการ หนึ่งในข้อตกลงที่โดดเด่นที่สุดคือข้อตกลงสำหรับ ของเล่นตุ๊กตา Uglydollsซึ่งลงนามในปี 2012 ^{[ 21 ]}ในปีเดียวกันนั้นก็ได้ลงนามข้อตกลงสำหรับ Boo สุนัขที่น่ารัก ที่สุดในโลก^{[ 22 ]}นอกจากนี้ยังเพิ่มGrumpy Catในปี 2013 และPusheenในปี 2014 ^{[ 23 ] [ 24 ]}

Gund ได้ทำการรีแบรนด์ในช่วงปลายปี 2015 ซึ่งรวมถึงโลโก้ที่ออกแบบใหม่ให้สะท้อนถึงของเล่นตุ๊กตาที่เป็นเอกลักษณ์ของบริษัท ระบบอัตลักษณ์ใหม่นี้ได้รับการออกแบบโดย Cynda Media Lab ซึ่งเป็น บริษัทด้าน การสร้างแบรนด์ดิจิทัล ในนิวยอร์ก และได้รับรางวัลด้านการออกแบบระดับชาติและนานาชาติหลายรางวัล รวมถึงรางวัล Communication Arts Design Annual Award ปี 2016 ^{[ 25 ]}รางวัล HOW Logo Design Award ปี 2017 ^{[ 26 ]}รางวัล iF Design Award ปี 2017 และรางวัล A'Design Award ปี 2017 นอกจากนี้ยังได้เปิดตัวสินค้าใหม่มากกว่า 200 รายการในแคมเปญปี 2016 และในช่วงปลายปี 2015 Enesco ก็ถูกซื้อโดยกองทุนไพรเวทอิควิตี้ Balmoral Funds ^{[ 27 ]}

แคมเปญล่าสุดของ Gund เป็นแคมเปญเพื่อการกุศลที่เกี่ยวข้องกับการ "มอบความสุขจากการกอดให้กับเด็กที่ต้องการความช่วยเหลือ" และการนำโซเชียลมีเดียมาใช้ด้วยแฮชแท็ก #howdoyouhug ^{[ 28 ]}

Gund เป็นผู้ผลิตตุ๊กตาผ้ากำมะหยี่ บริษัทจำหน่ายผลิตภัณฑ์มากกว่า 1,500 รายการ รวมถึง Gund, Baby Gund, Gund Bears, ตุ๊กตาหมีGund Snuffles และ Gund Holiday Gund เป็นที่รู้จักในเรื่องการใช้ใยสังเคราะห์น้อยกว่าเพื่อทำให้มันนุ่มกว่าตุ๊กตาหมีของคู่แข่ง ^{[ 29 ] [ 8 ]}หนึ่งในตุ๊กตาหมีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของ Gund คือ Snuffles ซึ่งเป็นตุ๊กตาผ้ากำมะหยี่ที่บริษัทเปิดตัวในปี 1981 Snuffles เป็นหนึ่งในตุ๊กตาผ้ากำมะหยี่รุ่นแรกๆ ที่มีใยสังเคราะห์นุ่ม ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของเทรนด์ในอุตสาหกรรม “Snuffles เป็นตุ๊กตาหมี Gund ที่เป็นที่รักมานานกว่า 30 ปี ด้วยดีไซน์รูปพระจันทร์เสี้ยวที่เป็นที่นิยม” ^{[ 30 ]}ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมบางส่วนของ Gund ได้แก่ Philbin, Peek-a-boo bear, Spunky, My First Teddy และ Sesame Street Elmo นอกจากนี้ GUND ยังจำหน่าย ตุ๊กตา Pusheenที่ Pusheen.com อีกด้วย

ตลอดประวัติศาสตร์ของบริษัท Gund ได้รับรางวัลมากมาย รวมถึงรางวัล Tillywig หลายรางวัล และรางวัลจาก งาน American International Toy Fair

• รางวัล Tillywig ประจำปี 2016: Sleepy Seas Soothing Turtle ^{[ 31 ]}
• รางวัล Top Fun Tillywig Award ประจำปี 2016: Flappy the Elephant ^{[ 31 ]}
• รางวัล Top Fun Tillywig Award ประจำปี 2016: Rock A Bye Bear ^{[ 31 ]}
• รางวัล TOBY Industry Choice Award ประจำปี 2015: Big Boe
• รางวัล TOBY Industry Choice Award ประจำปี 2015: Roswel
• รางวัล TOBY People's Choice Award ประจำปี 2015: Big Boe
• รางวัล TOBY Industry Choice Award ประจำปี 2014: ครีมคานโนลี

• เจ้าหน้าที่กุนด์