บริษัท ฮอลล์มาร์ค การ์ดส์ อิงค์

พิมพ์	ส่วนตัว
อุตสาหกรรม	ร้าน ค้าปลีก , การ์ดอวยพร , ร้านขายของขวัญ
ก่อตั้ง	ปี 1907 (ในชื่อบริษัท Norfolk Post Card Company) ( 1907 ) ปี 1908 (ในนาม Hall Brothers) ( 1908 ) ปี 1954 (ในชื่อ Hallmark) ( 1954 )
ผู้ก่อตั้ง	จอยซ์ ฮอลล์
สำนักงานใหญ่	2501 ถนนแมคกี แคนซัสซิตี้ รัฐมิสซูรี , เรา
จำนวนสถานที่	ร้านค้า 1,146 แห่ง (2025) [ 1 ]
พื้นที่ให้บริการ	ทั่วโลก
บุคคลสำคัญ	โดนัลด์ เจ. ฮอลล์ จูเนียร์ (ประธานกรรมการบริหาร) เดวิด อี. ฮอลล์ (รองประธานกรรมการบริหาร) ไมค์ เพอร์รี (ประธานและซีอีโอ)
สินค้า	การ์ดอวยพร ห่อของขวัญ สินค้าสำหรับงานปาร์ตี้ ของขวัญ เครื่องเขียน คำทักทายทางอิเล็กทรอนิกส์ เครื่องประดับที่ระลึก สื่อ/บันเทิง
แบรนด์	เรนโบว์ ไบรท์ เรื่องราวเกี่ยวกับเสื้อเชิ้ต ห่วงและโยโย่
รายได้	5.0 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (2020) [ 2 ]
เจ้าของ	ครอบครัวฮอลล์
จำนวนพนักงาน	30,000 (2020) [ 3 ]
บริษัทในเครือ	เครโยล่า การ์ดอวยพร DaySpring การเชื่อมต่อธุรกิจฮอลล์มาร์ค ช่องฮอลล์มาร์ค ( ฮอลล์มาร์ค มีเดีย ) ฮอลล์มาร์ค+ การ์ดอิเล็กทรอนิกส์ Hallmark ฮอลล์มาร์ค อิงค์ แอนด์ เมน เพรส ร้าน Hallmark Gold Crown ห้องโถง คำทักทายยามเช้า ฮอลล์มาร์ค เบบี้ สถานีโทรทัศน์เบอร์นามา (7%) การ์ดอวยพรไม้มะฮอกกานี
เว็บไซต์	hallmark.com​

Hallmark Cards, Inc.เป็น บริษัท เอกชนที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัวชาวอเมริกัน ตั้งอยู่ในแคนซัสซิตี้ รัฐมิสซูรีสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งขึ้นในปี 1910 โดยJoyce Hall Hallmark เป็นหนึ่งในผู้ผลิตการ์ดอวยพร ที่เก่าแก่และใหญ่ที่สุด ในสหรัฐอเมริกา^{[ 4 ]}ในปี 1985 บริษัทได้รับรางวัลเหรียญศิลปะแห่ง^ชาติ [ ^{5 ]}

นอกจากบัตรอวยพรแล้ว ฮอลล์มาร์คยังผลิตสินค้าอื่นๆ เช่น อุปกรณ์จัดงานปาร์ตี้ กระดาษห่อของขวัญ และเครื่องเขียน ฮอลล์มาร์คเข้าซื้อกิจการบินนีย์แอนด์สมิธในปี 1984 และต่อมาได้เปลี่ยนชื่อเป็นเครโยลา แอลแอลซี ตามชื่อ แบรนด์ เครโยลา ที่เป็นที่รู้จักกันดี ซึ่งผลิตสีเทียน ปากกาเมจิก และดินสอสี บริษัทนี้ยังเกี่ยวข้องกับธุรกิจโทรทัศน์ โดยผลิตรายการ ฮอลล์มาร์ค ฮอลล์ออฟเฟมที่ออกอากาศมายาวนานตั้งแต่ปี 1951 และเปิดตัวช่องฮอลล์มาร์คในอีก 50 ปีต่อมา (แทนที่การร่วมทุนก่อนหน้านี้กับบริษัทจิม เฮนสันในชื่อโอดิสซี เน็ตเวิร์ก)

ด้วยแรงผลักดันจากกระแสความนิยม โปสการ์ดในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 จอยซ์ ไคลด์ ฮอลล์ และพี่ชายของเขา วิลเลียม และโรลลี ได้ก่อตั้งบริษัท Norfolk Post Card Company ในปี 1907 โดยมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่ ร้านหนังสือในเมือง นอร์ฟอล์ก รัฐเนแบรสกาซึ่งพวกเขาทำงานอยู่ ปีต่อมา โรลลีได้ซื้อหุ้นจากหุ้นส่วนทางธุรกิจที่ไม่ใช่คนในครอบครัว และบริษัทก็กลายเป็น "Hall Brothers" โดยดำเนินธุรกิจในชื่อ Hall Book Store ธุรกิจโปสการ์ดเติบโตเกินกว่าทรัพยากรของร้าน และจอยซ์จึงย้ายบริษัทไปที่เมืองแคนซัสซิตี้ในปี 1910 ในปี 1912 กระแสความนิยมโปสการ์ดเริ่มซาลง และบริษัทเริ่มขาย "จดหมายคริสต์มาส" และการ์ดอวยพร โดยย่อชื่อบริษัทเป็น Norfolk Card Company ในอีกไม่กี่ปีต่อมา^{[ 6 ]}

ในปี พ.ศ. 2460 ฮอลล์และโรลลี่ น้องชายของเขา "คิดค้น" กระดาษห่อของขวัญ สมัยใหม่ขึ้นมา เมื่อพวกเขาหมดกระดาษทิชชู่สีแบบดั้งเดิมที่ร้านขายเครื่องเขียน และได้นำกระดาษรองซองจดหมายแบบฝรั่งเศสที่หรูหรามาใช้แทน หลังจากที่ขายกระดาษรองซองจดหมายได้อีกครั้งในปีถัดมา พี่น้องฮอลล์ก็เริ่มพิมพ์กระดาษห่อของขวัญที่ออกแบบมาโดยเฉพาะของตนเอง^{[ 7 ]}ในปี พ.ศ. 2465 บริษัทได้ขยายกิจการไปทั่วประเทศ^{[ 8 ]}พนักงานเพิ่มขึ้นจาก 4 คนเป็น 120 คน และผลิตภัณฑ์ก็เพิ่มขึ้นจากการ์ดอวยพรวันหยุดไปเป็นการ์ดอวยพรทั่วไป

ในปี พ.ศ. 2461 บริษัทได้นำชื่อแบรนด์Hallmark มาใช้ โดยตั้ง ชื่อตามสัญลักษณ์ Hallmark ที่ ช่างทองในลอนดอนใช้ในศตวรรษที่ 14 และเริ่มพิมพ์ชื่อนี้ไว้ด้านหลังของการ์ดทุกใบ ในปีเดียวกันนั้น บริษัทได้กลายเป็นบริษัทแรกในอุตสาหกรรมการ์ดอวยพรที่โฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนในระดับประเทศ โฆษณาชิ้นแรกของพวกเขาปรากฏในLadies' Home Journalและเขียนโดย JC Hall เอง^{[ 8 ]}ในปี พ.ศ. 2474 บริษัท William E. Coutts Company, Ltd. ของแคนาดา ซึ่งเป็นผู้ผลิตการ์ดรายใหญ่ ได้กลายเป็นบริษัทในเครือของ Hall Brothers ซึ่งเป็นการร่วมทุนทางธุรกิจระหว่างประเทศครั้งแรกของพวกเขา

ในปี 1944 บริษัทได้นำสโลแกนปัจจุบันมาใช้ว่า "เมื่อคุณใส่ใจมากพอที่จะส่งสิ่งที่ดีที่สุด" สโลแกนนี้ถูกสร้างสรรค์โดย CE Goodman ผู้บริหารฝ่ายการตลาดและการขายของ Hallmark และเขียนลงบนการ์ดขนาด 3x5 นิ้ว^{[ 9 ]}การ์ดใบนี้จัดแสดงอยู่ที่สำนักงานใหญ่ของบริษัท ในปี 1951 Hallmark ได้สนับสนุนรายการโทรทัศน์สำหรับNBCซึ่งก่อให้เกิดHallmark Hall of Fameซึ่งได้รับรางวัล Emmy Awards ถึง 80 รางวัล^{[ 10 ]}ปัจจุบัน Hallmark มีช่องเคเบิลทีวี เป็นของตัวเอง คือ Hallmark Channelซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2001 เป็นระยะเวลาประมาณ 15 ปี Hallmark เป็นเจ้าของส่วนแบ่งในเครือข่ายภาษาสเปน Univision

ในปี พ.ศ. 2497 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อจาก Hall Brothers เป็น Hallmark ^{[ 11 ]}ในปี พ.ศ. 2491 บริษัท William E. Coutts Company, Ltd. ถูกซื้อกิจการโดย Hallmark จนถึงช่วงปี พ.ศ. 2533 สาขาของ Hallmark ในแคนาดาเป็นที่รู้จักในชื่อCoutts Hallmark

ในปี 1973 Hallmark Cards เริ่มผลิตเครื่องประดับคริสต์มาส คอลเลกชันแรกประกอบด้วยเครื่องประดับ 18 ชิ้น รวมถึงเครื่องประดับลูกแก้ว 6 ชิ้น^{[ 12 ]}คอลเลกชันเครื่องประดับ Hallmark Keepsake Ornament มีวันหมดอายุและวางจำหน่ายเพียงหนึ่งปีเท่านั้น ในปี 1998 มีครัวเรือนชาวอเมริกัน 11 ล้านครัวเรือนที่สะสมเครื่องประดับ Hallmark และมีสมาชิก 250,000 คนในชมรมผู้สะสมเครื่องประดับ Keepsake Ornament ^{[ 13 ]}ชมรมผู้สะสมเปิดตัวในระดับประเทศเมื่อวันที่ 1 มิถุนายน 1987 ^{[ 14 ]}ผู้เชี่ยวชาญด้านเครื่องประดับคริสต์มาสที่มีชื่อเสียงคนหนึ่งคือClara Johnson Scrogginsซึ่งเขียนเกี่ยวกับเครื่องประดับ Keepsake Ornament อย่างกว้างขวางและมีคอลเลกชันเครื่องประดับคริสต์มาสส่วนตัวที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่ง^{[ 15 ]}

ในปี พ.ศ. 2523 Hallmark Cards ได้เข้าซื้อกิจการValentine & Sonsแห่งเมืองดันดี ประเทศสกอตแลนด์ ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้จัดพิมพ์โปสการ์ดภาพที่เก่าแก่ที่สุดในโลก^{[ 16 ]}ในปี พ.ศ. 2527 Hallmark Cards ได้เข้าซื้อกิจการ WN Sharpe Holdings ผู้ผลิตการ์ดอวยพรของอังกฤษที่มีอายุ 114 ปี ในราคา 52 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปีเดียวกันนั้น Hallmark Cards ได้เข้าซื้อกิจการBinney & Smith (ต่อมาคือ Crayola) ผู้ผลิตสีเทียน ในราคา 204 ล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ 17 ]}

ในปี พ.ศ. 2541 Hallmark ได้เข้าซื้อกิจการหลายแห่ง รวมถึง Creative Publishing ซึ่งตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักร (ซึ่งเป็นบริษัทที่แยกตัวออกมาจากFine Art Developments เมื่อไม่นานมานี้ ) และ InterArt ซึ่งตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกา^{[ 18 ] [ 19 ]}

ณ ปี 2014 The Paper Store LLCเป็นหนึ่งในกลุ่มร้านค้า Hallmark Gold Crown ที่เป็นเจ้าของโดยอิสระที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา ความร่วมมือนี้เริ่มต้นขึ้นในปี 1972 ^{[ 20 ]}

ทั่วโลก Hallmark มีพนักงานกว่า 27,000 คน โดย 20,000 คนทำงานในสหรัฐอเมริกา ซึ่งประมาณ 5,600 คนเป็นพนักงานประจำ และประมาณ 2,700 คนทำงานที่สำนักงานใหญ่ในแคนซัสซิตี้^{[ 2 ]}

เมื่อวันที่ 26 มิถุนายน พ.ศ. 2562 มีการประกาศว่าไมค์ เพอร์รีจะดำรงตำแหน่งประธานและซีอีโอ ในขณะที่โดนัลด์ เจ. ฮอลล์ จูเนียร์ดำรงตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร และเดวิด อี. ฮอลล์ ดำรงตำแหน่งรองประธานกรรมการบริหาร^{[ 21 ] [ 22 ]}

ทีมงานสร้างสรรค์ของ Hallmark ประกอบด้วยศิลปิน นักออกแบบ สไตลิสต์ นักเขียน บรรณาธิการ และช่างภาพประมาณ 900 คน พวกเขาร่วมกันสร้างสรรค์การ์ดอวยพรและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องทั้งแบบใหม่และแบบที่ได้รับการออกแบบใหม่มากกว่า 19,000 รายการต่อปี และบริษัทมีผลิตภัณฑ์ให้เลือกมากกว่า 48,000 รายการในแต่ละช่วงเวลา

Hallmark นำเสนอหรือเคยนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการดังต่อไปนี้:

Hallmark Cards มีแบรนด์และลิขสิทธิ์หลายอย่าง Shoebox ซึ่งเป็นไลน์การ์ดอวยพรแบบมีอารมณ์ขันของบริษัท พัฒนามาจากStudio Cards Maxine™ เปิดตัวในปี 1986 โดยปรากฏบนการ์ด Shoebox หลายแบบในปีเดียวกับที่เปิดตัวไลน์การ์ดทางเลือกนี้hoops&yoyoและReviloก็เป็นไลน์ยอดนิยมอื่นๆForever Friendsถูกซื้อกิจการในปี 1994 จากAndrew Brownsword นักธุรกิจชาวอังกฤษ ซึ่งต่อมาดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Hallmark Europe เป็นเวลาสี่ปี Image Craft ถูกซื้อกิจการโดย William E. Coutts Company ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของ Hallmark Canada ในช่วงกลางทศวรรษ 2000

Hallmark ได้จัดหาซอฟต์แวร์สำหรับการสร้างและพิมพ์การ์ด ซอฟต์แวร์นี้เป็นที่รู้จักในชื่อ Hallmark Card Studio โดยมี Nova Development เป็นพันธมิตร และ Microsoft Greetings Workshop โดยมี Microsoft เป็นพันธมิตร^{[ 23 ]}

บริษัทที่ได้รับอนุญาตให้จำหน่ายการ์ดอวยพร เครื่องประดับ และของขวัญต่างๆ ของ Hallmark บางส่วน ได้แก่:

ศูนย์ผู้เยี่ยมชม Hallmark ตั้งอยู่ที่สำนักงานใหญ่ของบริษัทในเมืองแคนซัสซิตี้ รัฐมิสซูรีศูนย์แห่งนี้มีนิทรรศการเกี่ยวกับประวัติของบริษัท รวมถึงการ์ดอวยพรและโปสการ์ดในอดีต เครื่องประดับคริสต์มาส นิทรรศการจากคอลเลกชันงานศิลปะของบริษัท และการจัดแสดงเกี่ยวกับโปรแกรมและรางวัลHallmark Hall of Fame ^{[ 24 ]}นอกจากนี้ยังมีภาพยนตร์เกี่ยวกับประวัติของบริษัทอีกด้วย

โรงเรียนมัธยม Alvirneในเมืองฮัดสัน รัฐนิวแฮมป์เชียร์เป็นโรงเรียนแห่งเดียวในสหรัฐอเมริกาที่มีร้านค้า Hallmark นอกจากอาหารและเครื่องดื่มทั่วไปแล้ว ร้าน "Bronco Barn" ยังจำหน่ายการ์ด Hallmark อีกด้วย ร้านนี้บริหารงานโดยนักเรียนในชั้นเรียนการตลาด 1 และการตลาด 2 และเปิดให้บริการแก่นักเรียนตลอดทั้งวันและหลังเลิกเรียน^{[ 25 ]}

Hallmark เป็นเจ้าของ:

นอกจากนี้ Hallmark Cards ยังเป็นผู้จัดการทรัพย์สินของ ศูนย์การค้า Crown Centerซึ่งอยู่ติดกับสำนักงานใหญ่ของบริษัท และเป็นเจ้าของบริษัทพิมพ์หิน Litho-Krome Co. อีกด้วย

ในปี พ.ศ. 2549 Hallmark ได้บริจาคคอลเลกชันภาพถ่าย Hallmarkซึ่งเป็นคอลเลกชันภาพถ่ายจำนวนมากจากช่างภาพชื่อดังหลายคน รวมถึงTodd Webbให้แก่พิพิธภัณฑ์ศิลปะ Nelson-Atkinsในเมืองแคนซัสซิตี้^{[ 27 ]}

"แม็กซีน" เป็นตัวละครสมมติที่ปรากฏในชุดการ์ดอวยพรที่ตีพิมพ์ครั้งแรกโดยคอลเลกชัน Shoebox ของ Hallmark ในปี 1986 ณ ปี 2017 มีการขายการ์ดอวยพรแม็กซีนไปแล้วกว่า 160 ล้านใบ^{[ 28 ]} ตัวละครในรูปแบบการ์ตูนช่อง ซึ่งแสดงเป็นหญิงชราอารมณ์ฉุนเฉียว ถูกสร้างขึ้นโดย John Wagner ศิลปินประจำของ Hallmark และนอกจากการ์ดอวยพรแล้ว ยังปรากฏบนเสื้อยืด แก้วกาแฟ เครื่องประดับวันหยุด และสินค้าอื่นๆ เธอมักจะอยู่กับสุนัขพันธุ์บูลเทอร์เรียร์ ของเธอ ชื่อฟลอยด์ ในปี 1999 เธอได้ปรากฏตัวในรายการโทรทัศน์พิเศษช่วงวันหยุดแบบแอนิเมชั่นเรื่อง "Maxine's Christmas Carol" ^{[ 29 ]}

ในประเทศฟิลิปปินส์นักร้อง Richard Tan ได้ร้องเพลงเกี่ยวกับ Hallmark Cards ชื่อเพลงว่า " No One Throws Away Memories " เพลงนี้ถูกนำไปใช้ในโฆษณาของผลิตภัณฑ์ในช่วงทศวรรษ 1970 ^{[ 30 ]}

ในช่วงกลางทศวรรษ 1980 บริษัทได้เริ่มแผนกเพลง โดยออกอัลบั้มรวมเพลงของศิลปินยอดนิยมหลายคน ในปี 2004 Hallmark ได้ทำข้อตกลงกับ Somerset Entertainment เพื่อผลิตซีดีเพลง Hallmark ^{[ 31 ]}

• Hallmark Entertainment : บริษัทผู้ผลิตรายการโทรทัศน์และมินิซีรีส์โรเบิร์ต ฮาล์มี เข้าซื้อกิจการบริษัทในปี 2549 และได้ควบรวมเข้ากับRHI Entertainment
• Univision : Hallmark เป็นเจ้าของ สถานีโทรทัศน์ ภาษาสเปนตั้งแต่ปี 1986 ถึง 1992 ^{[ 32 ]}
• Hallmark Business Connections: ก่อตั้งขึ้นในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2538 บริษัทสาขาธุรกิจระหว่างธุรกิจนี้เสนอบริการการ์ดอวยพรแบบกำหนดเองและโปรแกรมจูงใจ [ ^{33 ] [ 34 ] บริษัท}นี้ถูกขายในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2562 ให้กับInComm บริษัทด้านการชำระเงินในแอตแลนตา^{[ 35 ]}

นีล อาร์มสตรองฟ้องร้องบริษัท Hallmark Cards ในปี 1994 หลังจากที่บริษัทดังกล่าวใช้ชื่อของเขาและเสียงบันทึกคำพูดของเขาที่ว่า "นั่นเป็นก้าวเล็กๆ สำหรับมนุษย์คนหนึ่ง เป็นก้าวที่ยิ่งใหญ่สำหรับมวลมนุษยชาติ" ในเครื่องประดับคริสต์มาสโดยไม่ได้รับอนุญาต คดีความดังกล่าวได้รับการไกล่เกลี่ยกันนอกศาลด้วยเงินจำนวนหนึ่งซึ่งอาร์มสตรองได้บริจาคให้กับมหาวิทยาลัย Purdueคดีนี้ทำให้ทั้งอาร์มสตรองและNASAต้องระมัดระวังมากขึ้นเกี่ยวกับการใช้ชื่อ ภาพถ่าย และเสียงบันทึกของนักบินอวกาศ และต้องตรวจสอบว่าเขาอนุญาตให้ใครบ้าง โดยปกติแล้วเขาจะให้การอนุญาตสำหรับประกาศบริการสาธารณะที่ไม่แสวงหาผลกำไรและของรัฐบาล^{[ 36 ]}

เมื่อวันที่ 6 กันยายน 2550 ปารีส ฮิลตันได้ยื่นฟ้องต่อศาลแขวงสหรัฐฯใน คดีชื่อ Hilton v. Hallmark Cards เกี่ยวกับการใช้ภาพและวลีเด็ด "That's hot" ของเธออย่างผิด กฎหมายบนการ์ดอวยพร การ์ดดังกล่าวมีชื่อว่าParis's First Day as a Waitressโดยมีภาพถ่ายใบหน้าของฮิลตันอยู่บนภาพการ์ตูนของพนักงานเสิร์ฟกำลังเสิร์ฟอาหาร พร้อมข้อความว่า "อย่าแตะต้องนะ มันร้อน" (ซึ่งได้รับการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าเมื่อวันที่ 13 กุมภาพันธ์ 2550) เบรนต์ เบลคลีย์ ทนายความของฮิลตันกล่าวว่า ค่าเสียหาย จากการละเมิดจะคำนวณจากกำไรจากการ์ดอวยพรราคา 2.49 ดอลลาร์^{[ 37 ]}โฆษกของ Hallmark กล่าวว่า การ์ดดังกล่าวมีเจตนาเป็นการล้อเลียนซึ่งได้รับการคุ้มครองภายใต้กฎหมายการใช้งานที่เป็นธรรม^{[ 38 ] [ 39 ]}ศาลอุทธรณ์เขตที่ 9ได้พิจารณาคดีและ "ปฏิเสธคำขอให้ยกฟ้องของ Hallmark" ต่อมา Hilton และ Hallmark Cards Inc. ได้ตกลงยุติคดีนอกศาล^{[ 40 ]}

• การทำบัตรอวยพร
• วันหยุดของ Hallmark

วิกิมีเดียคอมมอนส์มีสื่อที่เกี่ยวข้องกับการ์ดอวยพรของฮอลล์มาร์ค

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ
• เว็บไซต์องค์กร
• เว็บไซต์ Hallmark Babyเก็บถาวรเมื่อ 28 สิงหาคม 2019 ที่Wayback Machine