ฮาวายเอี้ยน

ประเภทผลิตภัณฑ์	รองเท้าแตะ
เจ้าของ	โจนาส เพลย์
ประเทศ	บราซิล
แนะนำ	พ.ศ. 2505 ( 1962 )
เว็บไซต์	havaianas.com

Havaianas (เขียนด้วยตัวพิมพ์เล็กทั้งหมด ) เป็นแบรนด์ รองเท้า แตะแบบหูหนีบ ของบราซิล ที่สร้างและจดสิทธิบัตรในปี 1962 แบรนด์นี้ก่อตั้งโดยผู้ผลิตชาวบราซิลAlpargatas SAได้รับแรงบันดาลใจจาก รองเท้า แตะ zori แบบผสมผสานระหว่างฮาวายและญี่ปุ่น ที่ได้รับความนิยมในฮาวาย มีการกล่าวอ้างว่า Havaianas เป็นรองเท้าแตะแบบหูหนีบที่ทำจากยางที่ผลิตในปริมาณมากเป็นครั้งแรก แต่ข้อกล่าวอ้างนี้ไม่เป็นความจริง รองเท้าแตะแบบหูหนีบที่ทำจากยางที่ผลิตในปริมาณมากเป็นครั้งแรกนั้น ผลิตในฮาวายในช่วงปลายทศวรรษ 1920 หรือต้นทศวรรษ 1930 และอาจเป็นที่มาของแนวคิดของผู้สร้างแบรนด์ Havaianas ^{[ 1 ]}ชื่อ Havaianas มาจากรูปเพศหญิงของคำภาษาโปรตุเกสสำหรับ "ชาวฮาวาย" ชื่อนี้ถูกเลือกเพื่อเป็นเกียรติแก่สถานที่ท่องเที่ยวพักผ่อนยอดนิยมของฮาวายซึ่งเป็นต้นกำเนิดของรองเท้าแตะแบบหูหนีบที่ทำจากยาง

ดีไซน์อันเป็นเอกลักษณ์ของรองเท้าแตะ Havaianas ได้แก่ ลวดลายศิลปะกรีกที่อยู่บนแถบด้านข้าง ลวดลายเมล็ดข้าวที่สลักอยู่บนพื้นรองเท้า และลวดลายอิฐสี่เหลี่ยมแบนๆ บนพื้นรองเท้าด้านนอก เมื่อเวลาผ่านไป Havaianas กลายเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมบราซิล โดยเชื่อมโยงกับวิถีชีวิตที่สดใสและไร้กังวลของประเทศ และมักถูกสวมใส่ในชีวิตประจำวัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนชายหาดและในฤดูร้อน

รองเท้าแตะ Havaianas ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในบราซิล และแบรนด์นี้ครองส่วนแบ่งตลาดรองเท้าแตะยางในบราซิลถึง 80% ^{[ 2 ]}แบรนด์นี้เคยปรากฏในแคมเปญส่งเสริมการขายร่วมกับดาราชื่อดังอย่างJennifer Aniston , Kelly Slaterและบน รันเวย์แฟชั่น ชั้นสูงของดีไซเนอร์ชื่อดังอย่างJean Paul Gaultier , Saint LaurentและDion Lee [ ^{1 ] รองเท้า}แตะยางรุ่นนี้เป็นหนึ่งในรุ่นที่ขายดีที่สุดในโลก โดยมียอดขายประมาณ 200 ล้านคู่ต่อปีในกว่า 100 ประเทศ^{[ 3 ] [ 4 ]}

ในช่วงทศวรรษ 1960 รองเท้าแตะแบบฟลิปฟลอปเป็นรองเท้าที่ใช้งานได้จริงซึ่งชนชั้นแรงงาน สวมใส่ และผลิตออกมาเฉพาะในดีไซน์สีน้ำเงินและขาวเท่านั้น รองเท้าแตะแบบนี้กลายเป็นสิ่งที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มคนยากจนในสังคมมากจนรัฐบาลบราซิล จัดให้เป็นสินค้าจำเป็นอย่างหนึ่ง ร่วมกับสินค้าใช้ในครัวเรือนอื่นๆพ่อค้า เร่ ขายรองเท้าแตะเหล่านี้จากท้ายรถตู้ของพวกเขา มีการอ้างว่าการเปลี่ยนแปลงสีและดีไซน์ทั้งหมดเริ่มต้นขึ้นโดยบังเอิญในปี 1969 เมื่อรองเท้าแตะแบบฟลิปฟลอปชุดหนึ่งออกมาเป็นสีเขียวและได้รับความนิยมอย่างกะทันหัน^{[ 4 ]}

Havaianas กลายเป็นแบรนด์ระดับโลกอย่างเป็นทางการในปี 2000 แม้ว่าจะมีแบรนด์อื่นเลียนแบบสไตล์ของมันก็ตาม เพื่อขยายตลาดไปทั่วโลก จึงมีการใช้ กลยุทธ์การตลาด หลายอย่าง แองเจลา ฮิราตะ ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าต่างประเทศของ Alpargatas SA ได้อธิบายว่า Havaianas ถูกทำการตลาดทั้งในตลาดระดับล่างและตลาดระดับสูง เพื่อให้ทุกชนชั้นสามารถซื้อรองเท้าได้ รองเท้าแตะสามารถซื้อได้ในราคา 6 ถึง 40 ดอลลาร์สหรัฐในบราซิลแต่ในสหรัฐอเมริกา รองเท้าแตะอาจมี ราคา สูง กว่า ตั้งแต่ 11 ถึง 75 ดอลลาร์สหรัฐ^{[ 5 ]}

หัวใจสำคัญของความสำเร็จของ Havaianas คือนวัตกรรม มีการผลิตรองเท้าแตะสไตล์สร้างสรรค์หลากหลายสีสัน นอกเหนือจากรองเท้าแตะแบบปิดนิ้วเท้าสำหรับลูกค้าที่อาศัยอยู่ในสภาพอากาศที่เย็นกว่า นอกจากนี้ยังมีการเพิ่มลูกเล่นต่างๆ เช่น คริสตัล Swarovskiเข้าไปในสไตล์ใหม่ๆ เพื่อใช้ในการแสดงแฟชั่นและให้เหล่านางแบบสวมใส่บนรันเวย์ อีกสิ่งหนึ่งที่จำเป็นคือการลงทุนอย่างมากในการขายและการโฆษณา ปัจจุบันการโฆษณาส่วนใหญ่เน้นไปที่ช่องทางออนไลน์ แต่ในอดีตก็มีการใช้โฆษณาแบบสิ่งพิมพ์ที่มีสีสันสดใสเพื่อดึงดูดผู้บริโภคให้มาซื้อ Havaianas แบรนด์คู่แข่งหลายแบรนด์ก็เป็นอุปสรรคเช่นกัน เช่นCrocs , ReefและQuiksilverเพื่อต่อสู้กับบริษัทเหล่านี้ Havaianas จึงขยายตลาดไปยังกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ แบรนด์นี้ยังปรับตัวและมีความยืดหยุ่นต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดและความต้องการของผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น ยอดขายลดลงเมื่อ Havaianas ถูกผลิตนอกประเทศบราซิล จึงมีการตัดสินใจสร้างโรงงานอีกแห่งในบราซิล โดยรวมแล้ว บริษัทสามารถรักษาความนิยมทั้งในประเทศและต่างประเทศได้ด้วยกลยุทธ์การตลาดที่กล่าวมาข้างต้น บริษัท Alpargatas SA รายงานว่ารายได้รวมจาก Havaianas เพิ่มขึ้นจาก 1.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2551 เป็น 2.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2554 ^{[ 6 ]}

ในปี 2017 มีการประกาศว่าพวกเขาจะให้การสนับสนุนทีมSahara Force India Formula One ^{[ 7 ]}

เอกลักษณ์ของแบรนด์ยังช่วยให้ Havaianas เข้าถึงตลาดโลกได้มากขึ้น บริษัทได้ใช้เอกลักษณ์เชิงบวกของบราซิลเพื่อสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ส่งผลให้โฆษณาของ Havaianas และตัวรองเท้าเองมีสีสันและเรียบง่ายสโลแกน ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของผลิตภัณฑ์ คือ"The Legitimate Ones"เนื่องจากความสำเร็จของสโลแกนนี้ ทำให้บริษัทอื่นๆ หลายแห่งได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันเพื่อแข่งขันกับ Havaianas ^{[ 8 ]}มีร้านค้าที่อุทิศให้กับแบรนด์นี้อยู่ทั่วโลก และรองเท้าถูกจำหน่ายในกว่า 80 ประเทศ รวมถึงประเทศที่มีสภาพอากาศแตกต่างกัน การขยายแบรนด์ถูกนำมาใช้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการลดผลกระทบจากฤดูกาล แบรนด์ได้ขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่นผ้าเช็ดตัวแว่นกันแดดและรองเท้าเอสปาดริลในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หลายรุ่น เช่น รองเท้าส้นแบน แว่นกันแดด และคอลเลกชันเสื้อผ้า การใช้เทคนิคเหล่านี้ทำให้เข้าถึงผู้คนจากทุกชนชั้นและจากพื้นที่ต่างๆ ทั่วโลก ผู้คนนับล้านสวมใส่ Havaianas ไม่ว่าจะเป็นในรูปแบบของรองเท้าแตะ เสื้อผ้า หรือเครื่องประดับ

ในปี 2017 แบรนด์ดังกล่าวถูกขายให้กับกลุ่มนักลงทุนใหม่ซึ่งประกอบด้วย Cambuhy Investimentos Ltda, Itaúsa Investimentos SA และกองทุน Brasil Warrant ในราคา 3.5 พันล้านเรียล (1.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ก่อนหน้านี้Alpargatas SAซึ่งเป็นบริษัทผู้ผลิตรองเท้าแตะ Havaianas เป็นของJ&F Investmentsมีการกล่าวหาว่ามีการพูดคุยเรื่องการติดสินบนเกิดขึ้น ซึ่งส่งผลกระทบทางเศรษฐกิจต่อ J&F Investimentos ปัจจุบัน Alpargatas เป็นของบริษัทบราซิล 3 แห่ง ได้แก่Itaúsa , Cambuhy Investimentos และ Brasil Warrant ^{[ 4 ]}

วิกิมีเดียคอมมอนส์มีสื่อที่เกี่ยวข้องกับรองเท้าแตะฮาไวอาน่า

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ