แอปเปิล ใช้ แคมเปญโฆษณาหลากหลายรูปแบบเพื่อโปรโมตเครื่องเล่นสื่อดิจิทัลพกพาiPod แคมเปญเหล่านี้รวมถึง โฆษณาทางโทรทัศน์โฆษณาในสิ่งพิมพ์ โปสเตอร์ในที่สาธารณะ และ แคมเปญ โฆษณาแบบหุ้มรถโฆษณาเหล่านี้มีรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์และสม่ำเสมอซึ่งแตกต่างจากโฆษณาอื่นๆ ของแอปเปิล

โฆษณาชิ้นแรกของ iPod รุ่นแรก (ใช้งานได้เฉพาะกับ Mac เท่านั้น) ในปี 2544 แสดงให้เห็นชายคนหนึ่งอยู่ในห้องของเขา กำลังฟังเพลงดิจิทัลที่เขาสะสมไว้ในApple iBookเขาลากเพลงไปยัง iPod ปิด iBook แล้วเสียบหูฟัง เขากดเล่นและเสียงเพลงก็ดังขึ้น จากนั้นเขาก็เต้นและกระโดดไปรอบๆ ห้อง แล้วสวมแจ็คเก็ตและใส่ iPod ลงในกระเป๋า เขาเต้นไปที่ประตูแล้วออกจากห้องไป^{[ 1 ]}เพลงที่ใช้คือ " Take California " โดยPropellerheadsซึ่งกลายเป็นสัญลักษณ์ของโฆษณาทั้งหมดในเวลาต่อมา

เคน เซกัล ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของเอเจนซี่โฆษณาแอปเปิล กล่าวว่า ปัญหาประการหนึ่งคือการใช้สิ่งที่เขาเรียกว่า 'คนจริง' สตีฟ จ็อบส์ หลีกเลี่ยงการใช้คนในโฆษณาของเขาเพราะหาคนแสดงที่ถูกใจทุกคนได้ยาก^{[ 2 ]}อีกปัญหาหนึ่งคือ "มันดูค่อนข้างอึดอัด และบนเว็บบางคนเริ่มเรียกมันว่าโฆษณา 'iCloud'  ... มันเป็นชายหนุ่มที่พยายามทำตัวเท่ แต่ทำได้อย่างน่าสงสาร" ^{[ 2 ]}

ซูซาน อลินซานกัน ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ Chiat/Day เป็นผู้ออกแบบโฆษณาภาพเงา iPod ^{[ 2 ]} ในปี 2546 โดยได้รับความช่วยเหลือจากลี โคลว์ ผู้อำนวยการของ Chiat/Day และเจมส์ วินเซนต์ อดีตดีเจและนักดนตรี^{[ 3 ]}เธอทำงานในแคมเปญสิ่งพิมพ์ร่วมกับศิลปินเคซีย์ เลเวค จาก Rocket Studio ในซานตาโมนิกา^{[ 4 ]}

แคมเปญโฆษณาภาพเงาประกอบด้วยตัวละครเงาสีดำตัดกับพื้นหลังสีสันสดใส โดยปกติแล้วตัวละครเหล่านั้นกำลังเต้นรำ และในโฆษณาทางโทรทัศน์จะมีดนตรีจังหวะสนุกสนานและมีพลังประกอบ นักเต้นเงาถือ iPod ขณะฟังเพลงด้วยหูฟังที่ Apple จัดหาให้ iPod และหูฟังปรากฏเป็นสีขาวเพื่อให้โดดเด่นจากพื้นหลังสีและเงาสีดำ^{[ 3 ]} Apple เปลี่ยนรูปแบบของโฆษณาเหล่านี้บ่อยครั้งขึ้นอยู่กับธีมหรือแนวเพลง “มันมีท่อนฮุคที่ดึงดูดใจจริงๆ และไม่ได้พยายามสร้างความประทับใจให้เราด้วยความเท่ของบุคคลใดบุคคลหนึ่งโดยเฉพาะ แต่กลับทำในสิ่งที่ Apple ทำได้ดีที่สุด นั่นคือการสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นสัญลักษณ์ ซึ่งสื่อสารถึง Apple และ iPod ได้ในทันที” ^{[ 2 ]}

อย่างไรก็ตาม ในตอนแรก สตีฟ จ็อบส์ไม่ชอบแคมเปญ Silhouette เมื่อมันถูกนำเสนอให้เขาดู^{[ 2 ]}เขาไม่แน่ใจว่าภาพเงาจะได้ผลหรือไม่ เพราะมันไม่ได้แสดงรายละเอียดของผลิตภัณฑ์ และไม่ได้อธิบายว่า iPod ทำอะไรได้บ้าง นักออกแบบโฆษณาพยายามโน้มน้าวสตีฟ และนักเขียนคำโฆษณา เจมส์ วินเซนต์ แนะนำให้เพิ่มสโลแกน "1,000 เพลงในกระเป๋าของคุณ" เพื่อแก้ไขปัญหานี้ สตีฟ จ็อบส์ตัดสินใจใช้สโลแกนนี้ ต่อมาเขาอ้างว่าเป็นความคิดของเขาเองที่จะผลักดันโฆษณาที่เป็นสัญลักษณ์มากขึ้น^{[ 5 ]}

การเปลี่ยนกลยุทธ์ครั้งนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับบริษัท โฆษณาคอมพิวเตอร์ของแอปเปิลก่อนหน้านี้มักจะนำเสนอภาพถ่ายคุณภาพสูงของผลิตภัณฑ์บนพื้นหลังสีขาวพร้อมสโลแกนสั้นๆ ในโฆษณาเหล่านั้น จุดสนใจจะอยู่ที่ตัวผลิตภัณฑ์และฝีมือการผลิตเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม ด้วยการสร้างแคมเปญ Silhouette จุดสนใจจึงเปลี่ยนจากการโน้มน้าวให้ผู้บริโภคซื้ออุปกรณ์ไปเป็นการขอให้พวกเขา "ซื้ออารมณ์" ^{[ 2 ]} ทุกอย่างในโฆษณาเต็มไปด้วยพลัง ไม่ว่าจะเป็นสีสันสดใสแบบเขตร้อน เช่น สีเขียวมะนาว สีเหลือง สีชมพูบานเย็น สีฟ้าสดใส และสีชมพู รวมถึงดนตรีร็อก ป๊อป และฮิปฮอปที่สนุกสนานและชวนให้เต้น ตลอดจนสโลแกนที่เรียบง่าย^{[ 3 ]}สีขาวของ iPod และหูฟังที่ตัดกับสีดำของภาพเงาและพื้นหลังที่สดใสช่วยผลักดันให้ iPod กลายเป็นสัญลักษณ์ หูฟังสีขาวก็กลายเป็นสัญลักษณ์ที่บ่งบอกถึง iPod เองด้วย ลักษณะที่แพร่หลายของแคมเปญโฆษณาทำให้มั่นใจได้ว่าทุกคนจะได้เห็นโฆษณา^{[ 2 ]}

โฆษณาทางโทรทัศน์และโปสเตอร์ดั้งเดิมนั้นใช้ภาพเงาสีดำทึบตัดกับพื้นหลังสีสดใส ซึ่งมักจะเปลี่ยนไปทุกครั้งที่มุมกล้องเปลี่ยน โฆษณาทางโทรทัศน์บางชิ้นยังแสดงแสงเงาบนภาพเงาโดยใช้เฉดสีที่เข้มขึ้นของสีพื้นหลัง และเงาบนพื้น ต่อมา โฆษณาต่างๆ ในแคมเปญได้เปลี่ยนรูปแบบไปอีก:

• เมื่อถึงเวลาที่ iTunes Storeเปิดตัวในปี 2003 โฆษณาต่างๆ กลายเป็นเครื่องมือในการโปรโมตเพลงและร้านค้าเพลงมากพอๆ กับตัวอุปกรณ์เอง โฆษณาที่มีเพลงประกอบแตกต่างกันถูกเผยแพร่สำหรับ iPod ทุกรุ่น เพื่อให้ศิลปินยอดนิยมในปัจจุบันจากหลากหลายแนวเพลงสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้ได้กว้างที่สุด
• โฆษณาทางทีวีแบบไลฟ์แอ็กชั่นตัวถัดไป (iPod 3G "Wild Postings") ที่กลับมาใช้รูปแบบเดียวกับโฆษณา 1G รุ่นแรก ได้อ้างอิงถึงธีมภาพเงาเพื่อเน้นย้ำสถานะความเป็นไอคอน โดยเป็นภาพชายคนหนึ่งเดินผ่านโปสเตอร์ภาพเงา ซึ่งจะเคลื่อนไหวและเต้นรำเมื่อเพลงใน iPod ของเขากำลังเล่น แต่จะหยุดนิ่งเมื่อเขากดหยุด เพลงที่ใช้คือเพลง "Ride" ของThe Vines
• เพลงของศิลปินที่จะปรากฏในโฆษณา iPod/iTunes ได้แก่Nelly Furtado , U2 , The Resource, Cut Chemist , Feist , Caesars , The Prototypes , Quantic , Feature Cast, Gorillaz , Jet , NERD , Steriogram , Daft Punk , The Black Eyed Peas , Ozomatli , Wolfmother , The Fratellis , Nicodemus & Quantic, The Ting TingsและColdplayค่ายเพลงหลายแห่งแม้จะมีปัญหากับ iTunes Store ในอดีตก็ยังกระตือรือร้นที่จะให้ศิลปินของตนได้รับการโปรโมตเพื่อรับประโยชน์จากการโปรโมตผลงานใหม่ โฆษณาเหล่านี้รับประกันได้ว่าจะทำให้ยอดขายแผ่นเสียงเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน การรวมเพลง "1234" ของ Feist ช่วยให้ซิงเกิลนี้พุ่งทะยานขึ้นสู่ชาร์ต Billboard โดยขึ้นไปถึงอันดับ 8 ใน Billboard Top 100 ^{[ 6 ]}
• ในปี 2004 นิตยสาร Wired ได้นำเสนอบริการใหม่ที่ให้ผู้คนสามารถสร้างโฆษณา iPod ของตนเองจากรูปถ่ายส่วนตัวได้
• โฆษณาทางทีวี (ที่ใช้เพลงJerk It Out ของ Caesars ) สำหรับiPod shuffle รุ่นแรก ใช้พื้นหลังสีเขียวที่มีลูกศรสีดำเคลื่อนไหวอยู่ด้านหลัง ซึ่งแทนไอคอน "shuffle" เงาของคนเต้นอยู่บนลูกศรราวกับเป็นพื้นเคลื่อนที่ ขณะที่กำลังฟังเพลงจาก iPod shuffle ที่ห้อยอยู่บนสายคล้องคอสี ขาว
• หลังจากการเปิดตัว iPod รุ่นที่ 5 Apple ได้ปล่อยโฆษณาทางทีวีออกมา 3 ตัว โดยตัวหนึ่งมีEminemเป็นพรีเซนเตอร์ (Sparks) อีกสองตัวมีWynton MarsalisและWolfmotherสองตัวแรกมีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบอย่างสิ้นเชิง โดยเปลี่ยนฉากหลังที่เป็นสีทึบที่เปลี่ยนไปมาเป็นฉากหลังแบบนามธรรมที่ประกอบขึ้นจากสีหลัก (สีส้มและสีน้ำเงินตามลำดับ) ภาพจากกล้องจะสลับไปมาระหว่างศิลปินที่กำลังแสดงเพลง (Eminem ถือไมโครโฟนสีขาว มือกลองของ Marsalis ถือไม้กลองสีขาว) และนักเต้นเงาที่กำลังฟัง iPod เงาที่เป็นสีทึบก็ถูกเปลี่ยนเป็นเงาที่มีความหลากหลายมากขึ้น ซึ่งแสดงให้เห็นถึงรายละเอียดบางส่วนของใบหน้า โฆษณาตัวที่สาม (Lovetrain) ก็มีนักเต้นแสดงท่าทางประกอบเพลงของ Wolfmother อีกครั้งSteve Jobs ซีอีโอของ Apple แนะนำว่าองค์ประกอบที่ซับซ้อนมากขึ้นนี้จะเป็นรูปแบบของโฆษณาในอนาคตด้วย แน่นอนว่าโฆษณาแบบ Lovetrain ก็ยังคงใช้ต่อไปในโฆษณา (Party) ที่มี Fratellis และ (Island) ส่วนโฆษณาของ Eminem นั้นถูกถอนออกชั่วคราวเมื่อ Eminem มีข้อพิพาทเรื่องลิขสิทธิ์ นอกจากนี้ ผู้ผลิตรองเท้า Lugz ยังอ้างว่าโฆษณาดังกล่าวลอกเลียนแบบโฆษณาที่พวกเขาเคยเผยแพร่เมื่อไม่กี่ปีก่อน ซึ่งก็ไม่ใช่เรื่องที่ไม่มีเหตุผล^{[ 7 ]}
• ในช่วงต้นปี 2006 โฆษณา iPodรูปแบบใหม่(Cubicle) ได้ถูกปล่อยออกมา โฆษณานี้มีความยาวสามสิบวินาที และเน้นไปที่ภาพปกอัลบั้ม โดยภาพปกอัลบั้มถูกนำมาประกอบกันเป็นเมือง จากนั้นก็ถูกแยกส่วนและไหลเข้าไปในiPod nanoพร้อมกับพูดว่า "1,000 เพลงในกระเป๋าของคุณ" ซึ่งเป็นสโลแกนของ iPod Nano รุ่นแรก
• ในเดือนสิงหาคม ปี 2006 โฆษณา iPod โฉมใหม่ได้ถูกนำออกมาอีกครั้งในโฆษณา อัลบั้มของ Bob Dylanที่วางจำหน่ายในร้านขายเพลงModern Timesในสไตล์ใหม่นี้ จุดเด่นเพียงอย่างเดียวคือแสงที่ส่องไปยัง Bob Dylan และนักเต้นหญิงดูเหมือนจะลดลง ในขณะที่ iPod กลับสว่างขึ้น ความแตกต่างของสี รวมถึงแสงสะท้อนบนหน้ากีตาร์นั้นเห็นได้ชัดเจน โฆษณานี้ดูสมจริงมากขึ้น และผู้คนรวมถึงรายละเอียดต่างๆ ก็มองเห็นได้ชัดเจนขึ้น โฆษณานี้แตกต่างจากโฆษณาแบบดั้งเดิมอย่างสิ้นเชิง แม้กระทั่งโฆษณาในสไตล์ Eminem ในอดีต
• ในเดือนกันยายนปี 2006 แอปเปิลได้ปรับโฉมแคมเปญโฆษณาภาพเงาอีกครั้ง เพื่อใช้กับเคสอะลูมิเนียมของ iPod nano รุ่นใหม่ พวกเขาเปลี่ยนจากการใช้พื้นหลังและตัวละครที่ตัดกันอย่างสิ้นเชิง ทั้งตัวละครและพื้นหลังถูกทำให้มืดลงกว่าที่เคยเห็นมาก่อน และเพื่อโชว์สีใหม่ของ nano ตัวละครจึงแกว่ง nano ไปมาพร้อมกับเต้นรำ ซึ่งทิ้งร่องรอยแสงเรืองรองไว้
• ในเดือนพฤศจิกายนปี 2006 แอปเปิลได้นำรูปแบบดั้งเดิมกลับมาใช้อีกครั้งในโฆษณาทางทีวีสำหรับกลุ่มผู้ชมชาวลาติน เพื่อเป็นการฉลองการเปิดตัว iTunes Latino ในร้านค้าแอปพลิเคชัน
• นอกจากนี้ ในเดือนพฤศจิกายนปี 2006 แอปเปิลได้ปล่อยโฆษณาใหม่ (เปิดเพลงหน่อย) สำหรับiPod shuffle รุ่นที่สอง ซึ่งแสดงให้เห็นผู้คนกำลังหนีบเครื่องเล่นขนาดจิ๋วเข้ากับเสื้อผ้าชิ้นต่างๆ ขณะที่กำลังฟังเพลง"Who's Gonna Sing?" ของวงPrototypes ไปพร้อมๆ กัน
• ในงาน Macworld 2007แอปเปิลได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาใหม่ ซึ่งใช้โทนสีตรงกันข้ามกับแคมเปญก่อนหน้า กล่าวคือ ภาพเงาสีต่างๆ บนพื้นหลังสีดำ รวมถึงโฆษณาอีกรูปแบบหนึ่งที่ใช้ภาพเงาสีต่างๆ บนพื้นหลังที่เคลื่อนไหวและมีสีสันหลากหลาย
• ภาพของ พอล แม็กคาร์ทนีย์กำลังเดินและดีดแมนโดลินขณะแสดงเพลง " Dance Tonight " นั้นดูคล้ายกับโฆษณาของเอ็มมิเนมในเวอร์ชั่นที่ทันสมัยขึ้น โดยมีฉากหลังเป็นตึกต่างๆ และภาพของแม็กคาร์ทนีย์กำลังเดินไปพร้อมกับภาพเคลื่อนไหวของรูปทรงต่างๆ รอบตัวเขา
• ในเดือนพฤศจิกายนปี 2007 แอปเปิลได้ปล่อยโฆษณาใหม่ (Queen) โดยใช้สูตรคล้ายกับโฆษณา "Mi Es Tropical" (โดย Nicodemus และ Quantic) แต่คราวนี้มีแสงส่องออกมาจากฉากหลังราวกับว่าตัวละครอยู่บนเวที โฆษณาชิ้นนี้มีแมรี เจ. บลิจพร้อมกับกลุ่มนักเต้นในรูปแบบเงา เพลงประกอบคือ "Work That" จากอัลบั้ม "Growing Pains"
• สมาชิก YouTube ชื่อ njhaley (หรือที่รู้จักกันทั่วไปในชื่อ Nick Haley) ได้สร้างโฆษณาแฟนคลับของ iPod touch ขึ้นมา Apple ประทับใจกับโฆษณาชิ้นนี้และได้ติดต่อเขาเพื่อขอให้นำโฆษณาไปออกอากาศ เขาและTBWA ซึ่งเป็นบริษัทโฆษณาของ Apple จึงได้ร่วมกันสร้างโฆษณาเวอร์ชันที่ดูดีขึ้น ซึ่งออกอากาศในช่วง World Series ปี 2007 ทางช่อง Fox ^{[ 8 ]}
• โฆษณา iPod Touch เปลี่ยนไปเน้นการโปรโมตด้านการประมวลผล การเล่นเกม และการใช้งานอินเทอร์เน็ตมากขึ้น โดยมักมีเพียงดนตรีประกอบเท่านั้นที่เป็นตัวย้ำเตือนว่ามันเป็นเครื่องเล่นเพลงด้วย ในขณะเดียวกัน โฆษณา iPod ก็เริ่มลดลง เนื่องจากลำดับความสำคัญในการผลิตและการขายเปลี่ยนไปสู่กลุ่มอุปกรณ์ประมวลผล เช่น iPod Touch และ iPhone
• ในเดือนเมษายน ปี 2551 โฆษณาใหม่ (แกมมา) ได้ถูกปล่อยออกมา โดยใช้รูปแบบเดิม คือแสดงภาพทั้งหูฟังและไอพอดคลาสสิก แต่คราวนี้ใช้พื้นหลังแบบแอนิเมชั่นและภาพเงาที่ละเอียดกว่าเดิม เพลงประกอบคือเพลง "Shut Up and Let Me Go" ของวงThe Ting Tings
• เมื่อวันที่ 20 พฤษภาคม 2551 โฆษณาใหม่ (Sonic) ได้ออกอากาศครั้งแรกในช่วงรอบชิงชนะเลิศของรายการ American Idol โฆษณาตัวนี้ยังคงรูปแบบเดิม แต่มีฉากหลังที่เป็นภาพเคลื่อนไหวมากขึ้น และแสดงภาพวง Coldplay อยู่ในเงามืด เพลงที่ใช้คือเพลง Viva la Vida ของColdplayโฆษณาไม่ได้แสดงภาพ iPod หรือหูฟังโดยตรง แต่เป็นการเตือนผู้ชมว่าเพลงของ Coldplay สามารถดาวน์โหลดได้จาก iTunes

• โฆษณาของ Apple Inc.

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Apple iPod