หลังจากการประกาศครั้งแรกในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2551 AvexและNTT Docomoได้เปิดตัว BeeTV ซึ่งเป็นสถานีโทรทัศน์เฉพาะมือถือสำหรับผู้ใช้ Docomo เมื่อวันที่ 1 พฤษภาคม พ.ศ. 2552 BeeTV ดำเนินการโดย Avex Broadcasting & Communications Inc. ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนที่จัดตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 10 เมษายน พ.ศ. 2552 โดย Avex ถือหุ้น 70% และ Docomo ถือหุ้น 30% ^{[ 4 ] [ 5 ]}ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2554 บริการได้ขยายไปยังสมาร์ทโฟน Android โดยมีค่าสมัครสมาชิกรายเดือน 315 เยน^{[ 6 ]}

เมื่อวันที่ 18 ธันวาคม 2011 NTT Docomo ได้เปิดตัวบริการ SVOD ชื่อD Market Video Store powered by BeeTV ( dマーケット VIDEOストア powered by BeeTV ) ภายในพอร์ทัลออนไลน์ d-market บริการนี้มีให้บริการเฉพาะผู้ใช้โทรศัพท์มือถือ Docomo เท่านั้น และมีค่าใช้จ่าย 525 เยนต่อเดือน^{[ 7 ] [ 6 ] [ 8 ]} ในเดือนกุมภาพันธ์ 2012 ได้มีการเปิดตัวแอป Android เฉพาะสำหรับบริการนี้^{[ 6 ]}ฐานผู้สมัครสมาชิกของแพลตฟอร์มเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีผู้สมัครใช้บริการเกิน 1 ล้านคนในวันที่ 24 เมษายน 2012 และถึง 4 ล้านคนในวันที่ 19 มีนาคม 2013 ^{[ 9 ] [ 7 ]}

เมื่อวันที่ 30 มกราคม 2556 บริการนี้ได้รับการเปลี่ยนชื่อเป็นD Video powered by BeeTV ( dビデオ powered by BeeTV ) ^{[ 10 ]} ตั้งแต่วันที่ 26 กุมภาพันธ์ 2557 บริการ d-market รวมถึง d-video สามารถใช้งาน ได้บนอุปกรณ์จากผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือรายอื่น^{[ 11 ]}

เมื่อวันที่ 22 เมษายน 2558 Avex และ Docomo ได้เปลี่ยนชื่อบริการเป็นdTVส่วนหนึ่งของการปรับปรุงใหม่ dTV ได้แนะนำอินเทอร์เฟซผู้ใช้แบบ "zapping": เมื่อเปิดแอป วิดีโอจะเริ่มเล่นโดยอัตโนมัติ และผู้ใช้สามารถสลับระหว่างช่องต่างๆ ที่จัดเรียงในแนวตั้งได้โดยการปัดบนสมาร์ทโฟนหรือใช้รีโมททีวี การออกแบบนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงการค้นหาเนื้อหาโดยอนุญาตให้ผู้ใช้รับชมรายการโดยไม่ต้องค้นหาอย่างจริงจัง^{[ 12 ]}หลังจากการปรับปรุงใหม่ บริการดังกล่าวมีอัตราการยกเลิกที่ลดลงอย่างมากและจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้น ภายในวันที่ 27 มีนาคม 2559 dTV มีผู้ใช้มากกว่า 5 ล้านคน^{[ 13 ]}ทำให้เป็นบริการ SVOD ที่ใหญ่ที่สุดในญี่ปุ่น แซงหน้าคู่แข่งอย่างมาก เช่นVideo PassของKDDI (1 ล้านคน), Uula ของ Avex และSoftBank (1.24 ล้านคน) และHulu JapanของNippon TV (1 ล้านคน) ^{[ 14 ] [ 15 ]} dTV เพิ่มการรองรับ Chromecast ในเดือนพฤษภาคม 2558 ^{[ 16 ]} Fire TV ในเดือนมีนาคม 2559 ^{[ 16 ]}และ Apple TV ในเดือนมิถุนายน 2559 ^{[ 17 ]}

เมื่อวันที่ 30 มิถุนายน 2561 dTV ได้ปล่อย ภาพยนตร์ เรื่อง Punk Samurai Slash Downซึ่งเป็นภาพยนตร์ที่ผลิตโดยบริการสตรีมมิ่งวิดีโอเพียงอย่างเดียว นับเป็นครั้งแรกที่ภาพยนตร์ญี่ปุ่นที่ผลิตโดยบริการสตรีมมิ่งได้เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ เดิมทีวางแผนไว้ว่าจะฉายเฉพาะทางสตรีมมิ่ง แต่ต่อมาได้มีการฉายในโรงภาพยนตร์ทั่วประเทศใน 300 โรงภาพยนตร์^{[ 18 ]}อย่างไรก็ตาม ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำรายได้เพียง 300 ล้านเยนในบ็อกซ์ออฟฟิศ

จากข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด GEM Partners พบว่าในปี 2016 dTV มีส่วนแบ่งตลาดในประเทศ 24.1% ซึ่งครองอันดับหนึ่งอย่างท่วมท้น อย่างไรก็ตาม ในปี 2017 ส่วนแบ่งตลาดลดลงเหลือ 18.1% ในปี 2019 เหลือ 13.7% ^{[ 19 ]}และในปี 2022 เหลือ 4.2% ^{[ 20 ]}

ในเดือนธันวาคม 2021 Docomo ประกาศว่าจะเปลี่ยน URL ของ dTV จากvideo.dmkt-sp.jpเป็นdtv.docomo.ne.jp ^[ 21 ^]อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้ดำเนินการจนกระทั่งมีการต่ออายุสัญญากับ^Lemino

สำหรับปีงบประมาณสิ้นสุดเดือนมีนาคม พ.ศ. 2565 บริษัทผู้ดำเนินงานของ dTV รายงานผลประกอบการทางการเงินที่ลดลงอย่างมาก โดยยอดขายลดลง 6.7% เหลือ 11.2 พันล้านเยน และกำไรจากการดำเนินงานลดลง 70.1% เหลือ 460 ล้านเยน ในช่วงสองปี ยอดขายลดลงประมาณ 20% และกำไรจากการดำเนินงานลดลงกว่า 80% จากความท้าทายเหล่านี้ Avex และ Docomo จึงยุติการร่วมทุนในเดือนมกราคม พ.ศ. 2566 Avex ขายหุ้น 70% ให้กับ Docomo ทำให้ Docomo เป็นเจ้าของบริการแต่เพียงผู้เดียว^{[ 20 ] [ 22 ]}

เมื่อวันที่ 6 มีนาคม 2023 NTT Docomo ประกาศว่าจะเปลี่ยนบริการสตรีมมิ่งวิดีโอ dTV เป็น บริการ วิดีโอออนดีมานด์ (AVOD) ที่มีโฆษณาคั่นชื่อLeminoตั้งแต่วันที่ 12 เมษายน^{[ 23 ]} Lemino จะมีสองแพ็กเกจ ได้แก่ แพ็กเกจฟรีที่มีโฆษณาคั่น และแพ็กเกจพรีเมียมชื่อ "Lemino Premium" ราคา 990 เยนต่อเดือน^{[ 23 ]}ในขณะที่ dTV มีคอนเทนต์เพลงที่หลากหลาย Lemino ได้ขยายรายการให้ครอบคลุมถึงผลงานต้นฉบับ อนิเมะ และละครเกาหลีทำให้มีคลังรายการเกือบ 180,000 รายการ ซึ่งน้อยกว่าสองเท่าของจำนวนเดิมเล็กน้อย เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่กว้างขึ้นนอกเหนือจากผู้สมัครใช้บริการโทรคมนาคมของ Docomo แบรนด์ Lemino จึงตัดตัวอักษร "d" ออกจากชื่อ ซึ่งเกี่ยวข้องกับ Docomo ^{[ 2 ] [ 24 ]}

ระหว่างการแถลงข่าวเมื่อวันที่ 6 มีนาคม โทโมะ โคบายาชิ ผู้บริหารระดับสูงของโดโคโมะ กล่าวว่า การแข่งขันในตลาดที่รุนแรงและการพึ่งพาการกำหนดราคาต่ำทำให้การให้บริการลดลง ส่งผลให้ต้องมีการปรับปรุงใหม่ การเปลี่ยนชื่อแบรนด์เกิดขึ้นในช่วงที่มีการควบรวมกิจการของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในประเทศ หลังจากที่ Gyao! ของ Yahoo! Japan ปิดตัวลง^และการควบรวมกิจการของU-NextและParavi [ ^{25 ]}

เมื่อวันที่ 24 เมษายน 2566 Docomo ประกาศความร่วมมือทางธุรกิจกับ Yoshimoto Kogyo ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทบันเทิง เมื่อวันที่ 1 พฤษภาคม พวกเขาได้จัดตั้งบริษัทร่วมทุน NTT Docomo Studio & Live เพื่อผลิตรายการ จัดการกลุ่มไอดอล และจัดคอนเสิร์ตสด รายการของบริษัทร่วมทุนนี้เผยแพร่บน Lemino โดยมีแผนที่จะขยายไปสู่ระดับนานาชาติ^{[ 26 ]}

ในปี 2024 เมื่อเผชิญกับตลาดโทรศัพท์มือถือที่เริ่มอิ่มตัวและผลกำไรที่ลดลงในธุรกิจโทรคมนาคมหลัก บริษัทแม่ NTT Docomo จึงปรับตำแหน่งของ Lemino ให้เป็นเครื่องมือสำคัญในการรักษาฐานลูกค้าไว้ ด้วยภารกิจในการแข่งขันกับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีต่างชาติในตลาดสตรีมมิ่งที่มีการแข่งขันสูง Lemino จึงเริ่มขยายเนื้อหาอย่าง aggressively โดยเริ่มจากการสตรีม J.League Cup ฟรี[ 27 ^{]เพื่อเพิ่ม}การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ Lemino ได้นำเสนอการเผยแพร่รายการโทรทัศน์ในประเทศแบบย้อนหลังฟรีโดยมีโฆษณาคั่น เริ่มจาก ละคร ของ TV Tokyoในเดือนกรกฎาคม 2024 ^{[ 28 ]}และต่อมาได้ขยายไปรวมถึง รายการวาไรตี้ ของ Yomiuri TVจากโอซาก้าในเดือนธันวาคม 2024 ^{[ 29 ]}เพื่อเพิ่มความหลากหลายของข้อเสนอ แพลตฟอร์มได้เปิดตัวฟีเจอร์ Lemino Channel ในเดือนตุลาคม 2024 ซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้สมัครรับเครือข่ายบุคคลที่สามเฉพาะทางได้ตามต้องการ โครงการริเริ่มนี้มีการขยายตัวครั้งใหญ่เมื่อวันที่ 18 เมษายน 2568 เมื่อParamount+ถูกรวมเข้ากับรายการ ทำให้มีภาพยนตร์ฮอลลีวูด ซีรีส์ต้นฉบับ และรายการสำหรับเด็กมาให้บริการ^{[ 30 ]}อย่างไรก็ตาม การเพิ่มเติมนี้มีอายุสั้น ในเดือนกุมภาพันธ์ 2569 Docomo ประกาศว่าช่อง Paramount+ จะถูกยกเลิกในวันที่ 31 มีนาคม 2569 หลังจากที่ Paramount ถอนตัวออกจากตลาดญี่ปุ่นในทุกแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในประเทศ^{[ 31 ] [ 32 ]}

เพื่อขยายการมีอยู่ของ Lemino อย่างรวดเร็ว Docomo จึงได้ดำเนินการสร้างพันธมิตรครั้งใหญ่ของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในประเทศในช่วงกลางปี ​​2025 แผนการที่ทะเยอทะยานนี้เกี่ยวข้องกับการที่ Docomo เข้าซื้อหุ้นส่วนใหญ่ใน Wowow ผู้ให้บริการดาวเทียมระดับพรีเมียม และบูรณาการบริการสตรีมมิ่งของเครือข่ายเชิงพาณิชย์รายใหญ่ เช่นFuji Media HoldingsและNippon TVอย่างไรก็ตาม เนื่องจากความซับซ้อนทางกฎหมายเกี่ยวกับการที่บริษัทโทรคมนาคมลงทุนในผู้แพร่ภาพกระจายเสียง และความสงสัยภายในเกี่ยวกับกลยุทธ์ดังกล่าว พันธมิตรด้านเงินทุนนี้จึงถูกยกเลิกในเดือนตุลาคม 2025 ^{[ 33 ]}

หลังจากความล้มเหลวครั้งนี้ กลยุทธ์ของ Lemino จึงเปลี่ยนจากการบูรณาการแพลตฟอร์มไปเป็นการจัดหาเนื้อหาที่แข็งแกร่ง เมื่อวันที่ 4 พฤศจิกายน 2025 ได้มีการประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ด้านเนื้อหากับ Wowow อย่างเป็นทางการ ข้อตกลงนี้อนุญาตให้มีการแบ่งปันเนื้อหาซึ่งกันและกัน ซึ่งเริ่มเป็นรูปธรรมแล้วในเดือนตุลาคม 2025 เมื่อ Lemino เพิ่ม การแข่งขัน UEFA Champions League (ได้รับลิขสิทธิ์ต่อจาก Wowow) ลงในระดับ Premium ^{[ 34 ]}ในขณะเดียวกันในเดือนตุลาคม Lemino ได้ใช้ประโยชน์จากการสิ้นสุด สิทธิ์ในประเทศแต่เพียงผู้เดียวของ Rakuten เพื่อทำข้อตกลงการสตรีมเกม NBAหลายปีการเข้าซื้อ NBA ครั้งนี้สอดคล้องกับ สิทธิ์ทั่วโลกของ Amazon อย่างมีกลยุทธ์ และมุ่งเป้าไปที่การดึงดูดกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่า^{[ 35 ] [ 36 ]}

การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์นี้ส่งผลให้ Lemino มีเนื้อหาพิเศษจำนวนมากในช่วงต้นปี 2026 ด้วยความร่วมมือกับ Wowow แพลตฟอร์มดังกล่าวเริ่มสตรีมคอนเสิร์ตสดขนาดใหญ่และเปิดตัวละครประวัติศาสตร์เรื่องSuikoden ที่ร่วมผลิต โดยKenzo Kitakataนำแสดง โดย Yuji Odaในวันที่ 15 กุมภาพันธ์ 2026 ^{[ 33 ]}อย่างไรก็ตาม ในเดือนเดียวกันนั้น Docomo ได้ประกาศว่าจะยุติการให้บริการช่อง Paramount+ ในวันที่ 31 มีนาคม 2026 หลังจากการถอนตัวของ Paramount ออกจากตลาดญี่ปุ่นในทุกแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในประเทศ^{[ 31 ] [ 32 ]}

นอกเหนือจาก Wowow แล้ว Lemino ยังเข้าซื้อลิขสิทธิ์เพลงและเนื้อหาบันเทิงอย่างจริงจัง ซึ่งรวมถึง รายการที่เกี่ยวข้องกับ BTS จำนวน 28 รายการ และการถ่ายทอดสดคอนเสิร์ตใหญ่ๆ เช่นNCT Wish , SMTOWN LIVE 2025–26 ในฟุกุโอกะ และ Babymetal's UK and Europe Arena Tour 2025 นอกจากนี้ แพลตฟอร์มยังได้รับสิทธิ์การจัดจำหน่ายทั่วโลกสำหรับProduce 101 Japan: Shin Sekai ซึ่งเป็นรายการออดิชั่ ^นเอาชีวิตรอด และขยายรายการวาไรตี้ที่นำเสนอวงไอดอลญี่ปุ่นจากSakamichi Series [ ^{37 ]}

นอกจากนี้ บริการยังขยายรายการละครและกีฬาต้นฉบับอย่างมีนัยสำคัญ Lemino เปิดตัวซีรีส์Hot Stove League เวอร์ชันญี่ปุ่น ที่นำแสดงโดยนักแสดงนำจากเกาหลีใต้ และละครแฟนตาซีที่นำเสนอสมาชิกของSakurazaka46ยิ่งไปกว่านั้น แพลตฟอร์มยังประกาศโครงการในช่วงปลายปี 2026 ซึ่งรวมถึงรายการออดิชั่นThe Open Call ที่ผลิตโดย Takayuki Yamada ละครแนวไซไฟกฎหมายระทึกขวัญTsumi to Koiและสารคดีพิเศษที่ติดตามนักมวยNaoya Inoue ^{[ 37 ]}

ในขณะเดียวกัน Lemino เริ่มมุ่งเป้าไปที่ ตลาด อาเซียนเพื่อขยายการเข้าถึงสื่อญี่ปุ่นในต่างประเทศ โดยได้รับการสนับสนุนจากโครงการสาธิตของกระทรวงกิจการภายในและการสื่อสาร Docomo ได้ร่วมมือกับTrueVisions Nowซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม OTT ชั้นนำของประเทศไทย เพื่อจัดตั้ง Lemino Japanese Collection โครงการนี้เปิดตัวเมื่อวันที่ 25 มีนาคม 2569 โดยนำเสนอเนื้อหาการออกอากาศสดของญี่ปุ่นในรูปแบบแพ็กเกจ ซึ่งในเบื้องต้นมี 125 รายการและ 402 ตอน โดยรวบรวมมาจากกลุ่มพันธมิตรของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและบริษัทผลิตรายการระดับภูมิภาคและระดับชาติ 76 แห่ง รวมถึง NHK, Wowow, เครือข่ายเชิงพาณิชย์หลัก 5 แห่งในโตเกียว และเครือข่ายเชิงพาณิชย์รอง 5 แห่งในโอซาก้า^{[ 38 ]}

แพลตฟอร์มนี้ผลิตภาพยนตร์และซีรีส์ต้นฉบับ ในช่วงยุค dTV นั้น ได้ผลิตภาพยนตร์เรื่อง Punk Samurai Slash Down (2018) ซึ่งกลายเป็นภาพยนตร์ญี่ปุ่นที่ผลิตเพื่อการสตรีมมิ่งเรื่องแรกที่ได้รับการฉายในโรงภาพยนตร์ทั่วประเทศ ในช่วงต้นปี 2026 Lemino ได้ขยายรายการละครด้วยการดัดแปลงSuikoden ของ Kenzo Kitakata นำแสดงโดย Yuji Oda ซึ่งร่วมผลิตกับWowowซีรีส์พิเศษที่มีชื่อเสียงอื่นๆ ได้แก่ การรีเมคซีรีส์เกาหลีใต้Hot Stove League ในเวอร์ชั่นญี่ปุ่น นำแสดงโดยKazuya Kamenashiและซีรีส์แฟนตาซีที่นำเสนอสมาชิกของ Sakurazaka46 โครงการต้นฉบับของแพลตฟอร์มยังรวมถึงละครแนวไซไฟสืบสวนสอบสวนTsumi to Koiนำแสดงโดย Mizuki Yamamoto และรายการออดิชั่นนักแสดงThe Open Callที่ผลิตโดยTakayuki Yamada

Lemino ให้ความสำคัญอย่างมากกับเนื้อหาเกี่ยวกับดนตรีและไอดอล แพลตฟอร์มนี้จัดจำหน่ายคอนเสิร์ตสดและรายการพิเศษต่างๆ ที่มีศิลปินทั้งในและต่างประเทศ ด้วยความร่วมมือกับ Wowow ทำให้ Lemino สตรีมคอนเสิร์ตใหญ่ๆ จากศิลปินอย่างDreams Come True , MisiaและBe Firstนอกจากนี้ แพลตฟอร์มยังได้สิทธิ์ในการสตรีมแบบพิเศษสำหรับ 28 รายการของ BTS และกำหนดการถ่ายทอดสดอีเวนต์สำคัญๆ รวมถึงNCT Wish , SM Town Live 2025–26 ที่ฟุกุโอกะ และ Babymetal's UK and Europe Arena Tour 2025 ในปี 2026 Lemino ได้รับสิทธิ์ในการจัดจำหน่ายทั่วโลกสำหรับรายการประกวดร้องเพลงProduce 101 Japan Shinsekaiที่ดำเนินรายการโดยDean Fujiokaบริการนี้ยังสตรีมรายการวาไรตี้ที่มีกลุ่มไอดอลจากSakamichi Seriesอีกด้วย ยิ่งไปกว่านั้น ผ่านทาง NTT Docomo Studio & Live ซึ่งเป็นการร่วมทุนกับYoshimoto Kogyoที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2023 แพลตฟอร์มนี้ยังผลิตรายการและคอนเสิร์ตที่เน้นไอดอลอีก ด้วย

Lemino ได้ขยายพอร์ตโฟลิโอการถ่ายทอดสดกีฬาอย่างต่อเนื่อง ในปี 2024 แพลตฟอร์มเริ่มให้บริการรีเพลย์ฟรีของ การแข่งขัน J.League Cup ทุกนัด ในเดือนตุลาคม 2025 Lemino ได้ทำข้อตกลงสตรีมมิ่งเกม NBAระยะหลายปีโดยรับช่วงสิทธิ์ในประเทศที่ Rakuten เคยถือครองไว้ เพื่อดึงดูดฐานแฟนคลับที่กำลังเติบโตซึ่งขับเคลื่อนโดยผู้เล่นชาวญี่ปุ่น ในเดือนเดียวกันนั้น แพลตฟอร์มได้เพิ่ม การแข่งขัน UEFA Champions Leagueฤดูกาล 2025–26 ลงในระดับ Premium ผ่านข้อตกลงการแบ่งปันเนื้อหากับ Wowow นอกจากนี้ยังนำเสนอเนื้อหากีฬาต่อสู้ เช่น สารคดีพิเศษที่ติดตามนักมวยชาวญี่ปุ่นนาโอยะ อิโนอุเอะ

ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2567 แพลตฟอร์มได้เปิดตัว Lemino Channel ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่อนุญาตให้ผู้ใช้สมัครรับข้อมูลจากเครือข่ายบุคคลที่สามเฉพาะทางได้ตามต้องการ โดยไม่ขึ้นอยู่กับการสมัครสมาชิก Lemino Premium พื้นฐาน ในวันที่ 18 เมษายน พ.ศ. 2568 บริการได้เพิ่มParamount+เข้ามาในรายการช่อง ทำให้คลังของ Lemino ขยายใหญ่ขึ้นด้วยภาพยนตร์ฮอลลีวูดจากParamount Picturesซีรีส์ต้นฉบับ เช่นTulsa Kingและรายการสำหรับเด็ก เช่นPAW Patrolอย่างไรก็ตาม เนื่องจากสถานการณ์ของผู้ถือลิขสิทธิ์ Paramount+ มีกำหนดจะยุติการดำเนินงานทั้งหมดในญี่ปุ่น ส่งผลให้ถูกลบออกจากรายการช่องของ Lemino ในวันที่ 31 มีนาคม พ.ศ. 2569 ^{[ 31 ] [ 32 ]}