บริษัท ลีวาย สเตราส์ แอนด์ โค.

ร้านแฟล็กชิปสโตร์ของลีวายส์ในไทม์สแควร์
พิมพ์	สาธารณะ
ซื้อขายกันในฐานะ	ตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก (NYSE) :  LEVI (คลาส A)
ไอซิน	US52736R1023
อุตสาหกรรม	สิ่งทอ
ก่อตั้ง	1 พฤษภาคม พ.ศ. 2495 ( 1852-05-01 )
ผู้ก่อตั้ง	ลีไว สเตราส์
สำนักงานใหญ่	ลีวายส์พลาซ่า ซานฟรานซิสโก รัฐแคลิฟอร์เนีย , สหรัฐอเมริกา
จำนวนสถานที่	ร้านค้าที่บริษัทเป็นเจ้าของและบริหารจัดการเองจำนวน 3,300 แห่ง (ปี 2025)
พื้นที่ให้บริการ	ทั่วโลก
บุคคลสำคัญ	โรเบิร์ต เอคเคิร์ต ( ประธาน ) มิเชลล์ แกสส์ ( ซีอีโอ ) ฮาร์มิต ซิงห์ ( ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน )
สินค้า	เสื้อผ้า
แบรนด์	ลีวายส์ ด็อกเกอร์ พลเมือง ลายเซ็นลีวาย สเตราส์
รายได้	6.28 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ปี 2025)
รายได้จากการดำเนินงาน	678 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ปี 2025)
กำไรสุทธิ	578 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ปี 2025)
สินทรัพย์รวม	6.85 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ปี 2025)
ส่วนของผู้ถือหุ้นทั้งหมด	2.28 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ปี 2025)
จำนวนพนักงาน	19,000 (2025)
เว็บไซต์	levistrauss.com levi.com
เชิงอรรถ[ 1 ]

Levi Strauss & Co. ( / ˈ l iː v aɪ ˈ s t r aʊ s / LEE -vy STROWSS ) เป็น บริษัท เสื้อผ้า สัญชาติอเมริกัน ที่เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกจากแบรนด์กางเกงยีนส์Levi's ( / ˈ l iː v aɪ z / LEE -vyze ) บริษัทก่อตั้งขึ้นในเดือนพฤษภาคม ค.ศ. 1852 ^{[ 2 ]}เมื่อLevi Straussผู้อพยพชาวเยอรมันเชื้อสายยิว ย้ายจากนิวยอร์กซิตี้ รัฐนิวยอร์ก ไปยังซานฟรานซิสโก รัฐแคลิฟอร์เนีย เพื่อเปิดสาขาฝั่งตะวันตกของ ธุรกิจขายสินค้าแห้งของพี่น้องของเขาในนิวยอร์ก^{[ 3 ] [ 4 ]}แม้ว่าบริษัทจะจดทะเบียนในเดลาแวร์ [ ^{5 ] แต่}สำนักงานใหญ่ของบริษัทตั้งอยู่ที่Levi's Plazaในซานฟรานซิสโก^{[ 6 ]}

เลวี สเตราสผู้อพยพชาวเยอรมัน เชื้อสายยิว เกิดเมื่อวันที่ 26 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2362 เขาเติบโตในเมืองบัตเทนไฮม์ รัฐบาวาเรีย สเตราสเริ่มต้นธุรกิจที่ 90 ถนนแซคราเมนโตในซานฟรานซิสโก จากนั้นย้ายไปที่ 62 ถนนแซคราเมนโต^{[ 7 ]}ในปี พ.ศ. 2391 บริษัทถูกระบุว่าเป็นสเตราส เลวี (เดวิด สเติร์น และ ลูอิส สเตราส) ผู้นำเข้าเสื้อผ้า ฯลฯ ที่ 63 และ 65 ถนนแซคราเมนโต (ปัจจุบัน อยู่ในบริเวณล็อบบี้ของอาคารเลขที่ 353 ถนนแซคราเมนโต^{[ 8 ]} ) ในสมุดรายชื่อธุรกิจของซานฟรานซิสโก โดยมีสเตราสเป็นผู้จัดการฝ่ายขาย และ เดวิด สเติร์นน้องเขยของเขาเป็นผู้จัดการ^{[ 9 ]}

จาคอบ เดวิสผู้ อพยพ ชาวยิวลัตเวีย^{[ 10 ]}เป็น ช่างตัดเย็บเสื้อผ้า ในเมืองรีโน รัฐเนวาดา^{[ 11 ]}ซึ่งมักซื้อผ้าเดนิมจากโกดังขายส่งของ Levi Strauss & Co. อยู่บ่อยครั้ง หลังจากที่ลูกค้ารายหนึ่งของเดวิสซื้อผ้าไปเสริมความแข็งแรงให้กับกางเกงที่ขาดอยู่เรื่อยๆ เขาจึงคิดที่จะใช้หมุด ทองแดง เพื่อเสริมความแข็งแรงให้กับจุดที่รับแรงดึง เช่น มุมกระเป๋าและฐานของกระดุม [ ^{12 ]}เดวิสไม่มีเงินทุนเพียงพอที่จะขอรับสิทธิบัตร ดังนั้นเขาจึงเขียนจดหมายถึงสเตราสเพื่อเสนอความร่วมมือทางธุรกิจ^{[ 13 ]}หลังจากที่สเตราสยอมรับข้อเสนอของเดวิส ทั้งสองก็ได้รับ สิทธิบัตรของสหรัฐอเมริกา ^{หมายเลข} 139,121จากสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกาเมื่อวันที่ 20 พฤษภาคม พ.ศ. 2416 หมุดทองแดงถูกนำมาใช้ในการออกแบบกางเกงยีนส์และโฆษณาของบริษัท ตรงกันข้ามกับแคมเปญโฆษณาที่บอกว่า Levi Strauss ขายกางเกงยีนส์ตัวแรกให้กับคนงานเหมืองทองในช่วงยุคตื่นทองแคลิฟอร์เนีย (ซึ่งถึงจุดสูงสุดในปี 1849) การผลิตชุดเอี๊ยมยีนส์เริ่มขึ้นในช่วงทศวรรษ 1870 ในปี 1890 สิทธิบัตรหมุดย้ำกลายเป็นสมบัติสาธารณะ ในปีเดียวกันนั้นเอง หมายเลขล็อตถูกกำหนดให้กับผลิตภัณฑ์ของบริษัท และ "501" ถูกใช้เพื่อกำหนดชุดเอี๊ยมเอวหมุดย้ำทองแดงอันโด่งดัง บริษัทสูญเสียบันทึกในเหตุการณ์แผ่นดินไหวปี 1906 และไม่มีข้อมูลว่าทำไมจึงเลือกหมายเลขนั้น^{[ 14 ]}

มีตำนานเมืองที่อ้างว่ากางเกงยีนส์ Levi's คู่แรกทำจากป่าน แม้ว่า บริษัท Amoskeag Manufacturing Companyจะผลิตจากฝ้ายก็ตาม[ ^{15 ] ข้อมูล}ที่ผิดพลาดนี้น่าจะแพร่กระจายในช่วงศตวรรษที่ 20 โดยJack Hererนักเคลื่อนไหวเพื่อสิทธิกัญชา^{[ 16 ]}

กางเกงยีนส์สมัยใหม่เริ่มปรากฏขึ้นในทศวรรษ 1920 แต่ยอดขายส่วนใหญ่จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มคนทำงานในภาคตะวันตกของสหรัฐฯ เช่น คาวบอย คนตัดไม้ และคนงานรถไฟ กางเกงยีนส์ของลีวายส์ถูกนำเข้ามาในภาคตะวันออกเป็นครั้งแรกในช่วง กระแสความนิยม ฟาร์มปศุสัตว์ในทศวรรษ 1930 เมื่อนักท่องเที่ยวจากภาคตะวันออกกลับบ้านพร้อมเรื่องราว (และมักจะมีตัวอย่าง) เกี่ยวกับกางเกงยีนส์เดนิมแบบตอกหมุดที่ทนทาน กระแสความนิยมเพิ่มขึ้นอีกครั้งในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง เมื่อกางเกงยีนส์ถูกประกาศว่าเป็นสินค้าจำเป็นและขายเฉพาะให้กับผู้ที่ทำงานด้านการป้องกันประเทศเท่านั้น

ระหว่างช่วงทศวรรษ 1950 ถึง 1980 กางเกงยีนส์ Levi's ได้รับความนิยมในกลุ่ม วัฒนธรรมย่อยของวัยรุ่นหลากหลายกลุ่มรวมถึงพวก greasers , mods , rockersและhippiesกางเกงยีนส์ Levi's รุ่น 501 ที่หดตัวตามรูปทรงนั้นจำหน่ายตามป้าย ขนาดตามที่ผลิต และมีการหดตัวอย่างมากเมื่อซัก^{[ 17 ]}แม้ว่าเรื่องเล่าที่เป็นที่นิยม (ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการตลาดของบริษัท) จะระบุว่าการออกแบบดั้งเดิมยังคงไม่เปลี่ยนแปลง แต่หมุดย้ำเป้า หมุดย้ำกระเป๋าใส่นาฬิกา และสายรัดเอวถูกถอดออกในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองเพื่อให้สอดคล้องกับกฎการอนุรักษ์โลหะของคณะกรรมการการผลิตในภาวะสงคราม และมีเพียงหมุดย้ำกระเป๋าใส่นาฬิกาเท่านั้นที่ได้รับการติดตั้งกลับคืนมาในภายหลัง^{[ 18 ]}นอกจากนี้ หมุดย้ำกระเป๋าหลังซึ่งถูกหุ้มด้วยผ้ายีนส์ตั้งแต่ปี 1937 เพื่อป้องกันการขีดข่วนเฟอร์นิเจอร์ ก็ถูกถอดออกในช่วงทศวรรษ 1950 (และแทนที่ด้วยหมุดย้ำแบบแท่ง) เนื่องจากในที่สุดหมุดย้ำก็สึกหรอและทำให้เกิดปัญหาอยู่ดี^{[ 19 ]}

ตั้งแต่ต้นทศวรรษ 1960 จนถึงกลางทศวรรษ 1970 เลวี สเตราส์ ประสบกับการเติบโตทางธุรกิจอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากกระแสแฟชั่นลำลองในยุค 1960 และ 1970 ได้นำมาซึ่ง "กระแสกางเกงยีนส์" ภายใต้การนำของวอลเตอร์ ฮาส, ปีเตอร์ ฮาส ซีเนียร์, พอล กลาสโก และจอร์จ พี. ซิมป์กินส์ ซีเนียร์ เลวีได้ขยายสายผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าของบริษัทโดยการเพิ่มแฟชั่นและรุ่นใหม่ๆ เช่น กางเกงยีนส์ " ฟอกสี " ผ่านการเข้าซื้อกิจการบริษัท เกรท เวสเทิร์น การ์เมนต์ จำกัด (GWG) ผู้ผลิตเสื้อผ้าจากแคนาดา ซึ่งเป็นเทคนิคที่เลวี สเตราส์ยังคงใช้มาจนถึงปัจจุบัน ซิมป์กินส์ได้รับการยกย่องว่าเป็นผู้ผลักดันให้บริษัทขยายกำลังการผลิตอย่างรวดเร็วเป็นประวัติการณ์ จาก 16 โรงงานเป็นมากกว่า 63 โรงงานในสหรัฐอเมริกา และ 23 โรงงานในต่างประเทศ ระหว่างปี 1964 ถึง 1974

ในช่วงทศวรรษ 1980 บริษัทได้ปิดโรงงานผลิตประมาณ 60 แห่งเนื่องจากปัญหาทางการเงินและการแข่งขันที่รุนแรง^{[ 20 ]}

แบรนด์Dockersซึ่งเปิดตัวในปี 1986 และจำหน่ายเป็นหลักผ่านห้างสรรพสินค้า ช่วยให้บริษัทเติบโตในช่วงกลางทศวรรษ 1990 ในขณะที่ยอดขายกางเกงยีนส์เริ่มลดลง Dockers ถูกนำเข้าสู่ยุโรปในปี 1996 และนำโดยซีอีโอ Jorge Bardina Levi Strauss พยายามขายแผนก Dockers ในปี 2004 เพื่อลดหนี้คงค้างของบริษัทจำนวน 2.6 พันล้านดอลลาร์ ในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 บริษัทได้ขาย Dockers ให้กับบริษัทจัดการแบรนด์Authentic Brands Groupในราคา 311 ล้านดอลลาร์^{[ 21 ] [ 22 ]}

ในช่วงทศวรรษ 1990 Levi's เผชิญกับการแข่งขันจากแบรนด์อื่น ๆ และผลิตภัณฑ์ราคาถูกจากต่างประเทศ และเริ่มเร่งการปิดโรงงานในสหรัฐฯ และการใช้ผู้รับเหมาช่วงในต่างประเทศ ในปี 1991 Levi Strauss เข้าไปพัวพันกับเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับกางเกงที่ผลิตในหมู่เกาะนอร์เทิร์นมาเรียนาโดยพบว่ากางเกงยีนส์ Levi's ประมาณ 3% ที่ขายได้ในแต่ละปีภายใต้ฉลาก "Made in the USA" นั้นผลิตโดยแรงงานชาวจีนภายใต้ สภาพ ที่กระทรวงแรงงานสหรัฐฯเรียกว่าเหมือนทาส^{[ 23 ]}ณ ปี 2016 มีเพียงสินค้าบางรุ่นที่มีราคาสูงและมีคุณภาพสูงเท่านั้นที่ผลิตในประเทศ^{[ 24 ]}

บริษัท Tan Holdings Corporation ซึ่งเป็นผู้รับเหมาช่วงของ Levi Strauss ในหมู่เกาะมาเรียนาส ถูกกล่าวหาว่าจ่ายค่าจ้างต่ำกว่าค่าแรงขั้นต่ำ ทำงานเจ็ดวันต่อสัปดาห์โดยมีกะทำงาน 12 ชั่วโมง สภาพความเป็นอยู่ที่ย่ำแย่ และการละเมิดอื่นๆ ในที่ทำงานส่งผลให้ต้องจ่ายค่าปรับซึ่งถือเป็นค่าปรับที่สูงที่สุดในประวัติศาสตร์แรงงานของสหรัฐฯ ในขณะนั้น โดยจ่ายเงินชดเชยมากกว่า 9 ล้านดอลลาร์ให้กับพนักงานประมาณ 1,200 คน^{[ 25 ] [ 26 ] [ 27 ]} Levi Strauss อ้างว่าไม่ทราบถึงการกระทำผิดดังกล่าว ตัดความสัมพันธ์กับตระกูล Tan และดำเนินการปฏิรูปแรงงานและแนวทางการตรวจสอบในโรงงานนอกชายฝั่งของตน

กลุ่มนักเคลื่อนไหวFuerza Unida (United Force) ก่อตั้งขึ้นหลังจากโรงงานในซานอันโตนิโอรัฐเท็กซัส ปิดตัวลงในเดือนมกราคม พ.ศ. 2533 ส่งผลให้ช่างเย็บผ้า 1,150 คน ซึ่งบางคนทำงานให้กับ Levi Strauss มานานหลายทศวรรษ ต้องย้ายงานไปที่คอสตาริกา[ ^{28 ] ใน}ช่วงกลางและปลายทศวรรษ พ.ศ. 2533 Fuerza Unida ได้ประท้วงที่สำนักงานใหญ่ของ Levi Strauss ในซานฟรานซิสโก และจัดการประท้วงอดอาหารและการนั่งประท้วงเพื่อต่อต้านนโยบายแรงงานของบริษัท^{[ 29 ]}

บริษัทกู้ยืมเงินหลายพันล้านดอลลาร์ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2539 เพื่อช่วยในการจัดหาเงินทุนสำหรับการซื้อหุ้นคืนแบบใช้เล เวอเรจส่วนตัว ของสมาชิกในครอบครัวที่มุ่งมั่นที่จะรวมบริษัทไว้ภายใต้การเป็นเจ้าของของพวกเขา ในขณะนั้น หุ้นของ Levi Strauss ยังไม่ได้ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ ณ ปี พ.ศ. 2559 บริษัทเกือบทั้งหมดเป็นของทายาททางอ้อมและญาติทางสายรองของ Levi Strauss ซึ่งหลานชายทั้งสี่คนได้รับมรดกบริษัทขายสินค้าแห้งในซานฟรานซิสโกหลังจากที่ลุงของพวกเขาเสียชีวิตในปี พ.ศ. 2445 ^{[ 30 ]}พันธบัตรของบริษัทมีการซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ เช่นเดียวกับหุ้นของบริษัทในเครือของญี่ปุ่น Levi Strauss Japan KK

ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2539 บริษัทเสนอจ่ายเงินปันผลพิเศษให้กับพนักงานเป็นจำนวนเงินสูงถึง 750 ล้านดอลลาร์ภายใน 6 ปี โดยได้ระงับแผนหุ้นของพนักงานในช่วงการซื้อกิจการภายในครอบครัว อย่างไรก็ตาม บริษัทไม่สามารถบรรลุเป้าหมายกระแสเงินสดได้ และไม่มีการจ่ายเงินปันผลให้กับพนักงาน^{[ 31 ]}

ในปี พ.ศ. 2545 Levi Strauss เริ่มความร่วมมือทางธุรกิจอย่างใกล้ชิดกับWalmartโดยผลิตกางเกงยีนส์ "Signature" และเสื้อผ้าอื่นๆ เพื่อจำหน่ายเฉพาะในร้าน Walmart จนถึงปี พ.ศ. 2549 ^{[ 32 ]}

ในปี 2002 บริษัทได้ปิดโรงงาน Valencia Street ในซานฟรานซิสโก ซึ่งเปิดทำการในปี 1906 ^{[ 33 ] [ 34 ]}ภายในสิ้นปี 2003 การปิดโรงงานแห่งสุดท้ายของ Levi's ในสหรัฐอเมริกาที่เมืองซานอันโตนิโอทำให้การผลิตกางเกงยีนส์ในสหรัฐอเมริกาสิ้นสุดลงหลังจากดำเนินมา 150 ปี^{[ 35 ]}การผลิตกางเกงยีนส์รุ่นระดับสูงและราคาแพงบางรุ่นกลับมาดำเนินการอีกครั้งในสหรัฐอเมริกาในอีกหลายปีต่อมา^{[ 34 ]} Levi Strauss ได้ปิดโรงงานหลายแห่งทั่วโลกและเข้าควบคุมการดำเนินงานของ GWG ^{[ 36 ]}ความพยายามที่จะทำให้แบรนด์ GWG กลับมาทำกำไรได้อีกครั้งนั้นไม่ประสบความสำเร็จ และ โรงงาน GWG ใน เอดมันตันพร้อมกับโรงงาน Levi Strauss ที่เหลือทั้งหมดในอเมริกาเหนือ ได้ปิดตัวลงในปี 2004 ^{[ 37 ]}

ภายในปี 2007 Levi Strauss กลับมาทำกำไรได้อีกครั้งหลังจากยอดขายลดลงในเก้าปีจากสิบปีก่อนหน้า^{[ 38 ]}ยอดขายรวมต่อปีอยู่ที่กว่า 4 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งน้อยกว่าช่วงที่มีผลประกอบการสูงสุดในกลางทศวรรษ 1990 ถึง 3 พันล้านดอลลาร์ ^{[ 34 ] [ 39 ]}หลังจากที่บริษัทอยู่ภายใต้การครอบครองของครอบครัวมานานกว่าสองทศวรรษ ข่าวลือเกี่ยวกับการเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะก็ปรากฏขึ้นในสื่อในเดือนกรกฎาคม 2007 ^{[ 40 ]}

ณ ปี 2007 Levi Strauss เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายในคดีละเมิดเครื่องหมายการค้า โดยยื่นฟ้องคู่แข่งเกือบ 100 คดีในช่วงหกปีตั้งแต่ปี 2001 ^{[ 41 ]}คดีส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่การลอกเลียนแบบรูปแบบการเย็บตะเข็บโค้งคู่ที่กระเป๋าหลังของ Levi's ( เครื่องหมายการค้า ของสหรัฐอเมริกา หมายเลข 1,139,254) ซึ่ง Levi's ได้ยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในปี 1978 ^{[ 42 ]} Levi's ประสบความสำเร็จในการฟ้องร้องGuess , Polo Ralph Lauren , Esprit Holdings , Zegna , ZumiezและLucky Brand Jeansรวมถึงบริษัทอื่นๆ^{[ 41 ]}

ในปี 2010 บริษัทได้ร่วมมือกับFilsonผู้ผลิตสินค้ากลางแจ้งในซีแอตเติล เพื่อผลิตเสื้อแจ็คเก็ตและชุดทำงานระดับไฮเอนด์^{[ 43 ]}

ในปี 2011 บริษัทได้ว่าจ้าง Chip Bergh เป็นประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของแบรนด์^{[ 44 ]}ในปีเดียวกันนั้น บริษัทได้ริเริ่มเทคนิคการผลิตแบบไม่ใช้น้ำมากกว่า 20 วิธี ซึ่งช่วยลดปริมาณน้ำที่ใช้ในการผลิตผ้ายีนส์ซึ่งสูงมาก ปัจจุบัน Levi's เป็นแบรนด์กางเกงยีนส์ที่ยั่งยืนที่สุดในโลกในแง่ของการใช้น้ำ^{[ 45 ]}

เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม 2556 ทีมซานฟรานซิสโก โฟร์ตี้ไนเนอร์สของNFLประกาศว่า Levi Strauss & Co. ได้ซื้อสิทธิ์ใน การตั้งชื่อ สนามกีฬาแห่งใหม่ใน เมือง ซานตาคลารา รัฐแคลิฟอร์เนียข้อตกลงสิทธิ์ในการตั้งชื่อระบุว่า Levi's จะจ่ายเงิน 220.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐให้กับเมืองซานตาคลาราและทีมโฟร์ตี้ไนเนอร์สเป็นเวลา 20 ปี โดยมีตัวเลือกที่จะขยายข้อตกลงออกไปอีก 5 ปีในราคาประมาณ 75 ล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ 46 ]}

ณ ปี 2016 กางเกงยีนส์ Levi Strauss Signature วางจำหน่ายใน 110 ประเทศ^{[ 44 ]}ในปี 2016 บริษัทรายงานรายได้ 4.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ 44 ]}

เมื่อวันที่ 13 กรกฎาคม พ.ศ. 2560 บิล โกลด์แมน ทายาทของเลวี สเตราส เสียชีวิตจากอุบัติเหตุเครื่องบินส่วนตัวตกใกล้ เมืองโซโนมา รัฐแคลิฟอร์เนีย^{[ 47 ]}

ในปี 2017 Levi Strauss & Co. ได้ออก "เสื้อแจ็คเก็ตอัจฉริยะ" ซึ่งเป็นเครื่องแต่งกายที่พัฒนาร่วมกับGoogleหลังจากร่วมมือกันเป็นเวลาสองปี ผลลัพธ์ที่ได้คือเสื้อแจ็คเก็ตยีนส์ราคา 350 ดอลลาร์สหรัฐ^{[ 48 ]}

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2562 Levi's เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กภายใต้สัญลักษณ์ "LEVI" ^{[ 49 ]} Levi Strauss มีมูลค่า 6.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดย ราคา IPOสูงกว่าเป้าหมาย^{[ 50 ]}กางเกงยีนส์ที่ทำจากใยกัญชาตัวแรกของ Levi's ผลิตขึ้นในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2562 ^{[ 51 ]}

ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2562 Levi's ชนะคดีละเมิดเครื่องหมายการค้าในเมืองกว่างโจว ประเทศจีนคดีนี้เกี่ยวข้องกับ "การออกแบบโค้งบนกระเป๋าสองข้างด้านหลังของกางเกงยีนส์" ซึ่งได้รับการคุ้มครองในประเทศจีนนับตั้งแต่จดทะเบียนในปี พ.ศ. 2548 บริษัทได้รับค่าเสียหายและค่าใช้จ่าย รวมถึงการห้ามละเมิดในอนาคต การที่ผู้ละเมิดไม่รู้เกี่ยวกับเครื่องหมายการค้าไม่ได้เป็นอุปสรรคต่อการลงโทษ^{[ 52 ]}

ในปี 2019 Levi's กลายเป็นหนึ่งในสองบริษัทเสื้อผ้ารายใหญ่ที่มีพันธสัญญาที่สอดคล้องกับ เป้าหมายของ ข้อตกลงปารีสในการจำกัดการเพิ่มขึ้นของอุณหภูมิเฉลี่ยทั่วโลกไว้ที่ 1.5 องศาเซลเซียส^{[ 53 ]}

ในปี 2020 คาดว่า Levi Strauss & Co. จะเลิกใช้สารเคมีโดยสิ้นเชิงและใช้เลเซอร์ในการตัดและออกแบบส่วนที่ขาดของกางเกงยีนส์^{[ 54 ]}ในเดือนธันวาคม 2019 องค์กร Engage for Good (เดิมชื่อ Cause Marketing Forum) ได้มอบรางวัล Golden Halo Award ประจำปี 2020 ให้แก่บริษัท^{[ 55 ]}สำหรับความก้าวหน้าในด้านผลกระทบต่อสังคมขององค์กร^{[ 56 ]}

เมื่อวันที่ 5 สิงหาคม 2021 Levi Strauss & Co. ประกาศการเข้าซื้อกิจการ Beyond Yoga ซึ่งเป็นการเข้าสู่ตลาดชุดออกกำลังกาย พวกเขาคาดว่าการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะสร้างรายได้สุทธิมากกว่า 100 ล้านดอลลาร์ต่อปี^{[ 57 ]}มีการประกาศว่าผู้บริหารระดับสูงจะพูดคุยกับ Blake Van Leer ผู้เชี่ยวชาญด้าน AI ในงาน LA eCommerce Summit เกี่ยวกับกลยุทธ์ดิจิทัลและ AI ในปี 2023 ^{[ 58 ] [ 59 ]}มีการประกาศในเดือนมกราคม 2023 ว่า Levi จะเริ่มรับกางเกงยีนส์เก่าเพื่อนำไปรีไซเคิลเป็นผ้ายีนส์เพิ่มเติมในแคมเปญรักษ์โลก^{[ 60 ]}คอลเลกชัน WellThread ฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2023 ของ Levi มีเป้าหมายเพื่อแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ต่อความยั่งยืน โดยมีสินค้าที่ทำจากผ้าฝ้ายเปลี่ยนผ่าน 100% รวมถึงสีย้อมธรรมชาติจากพืช^{[ 61 ]}

ในระหว่าง Super Bowl LX ในปี 2026 Levi Strauss & Co. ได้เปิดตัวแคมเปญระดับโลก "Behind Every Original" ซึ่งเป็นโครงการที่เน้นมุมมองด้านหลัง กำกับโดย Kim Gehrig และมีบุคคลสำคัญระดับโลกเข้าร่วม รวมถึงนักดนตรี ROSÉ และ Questlove ^{[ 62 ]}

กางเกงยีนส์ Levi's เป็นที่นิยมในหมู่คนทุกชนชั้น ตั้งแต่คนงานเหมือง นักแสดง ไปจนถึงผู้ได้รับรางวัลโนเบล มาร์ลอน แบรนโดและอัลเบิร์ต ไอน์สไตน์ต่างก็สวมใส่ Levi's และไอน์สไตน์ยังเคยสวมแจ็คเก็ตหนัง Levi's ยุค 1930 ซึ่งขายได้ในราคา 110,500 ปอนด์ในการประมูลของ Christie'sในเดือนกรกฎาคม 2016 ^{[ 63 ]}

Levi's มีการโฆษณา การตลาด และ การคุ้มครอง เครื่องหมายการค้า อย่างแข็งขัน บริษัทใช้การเย็บแบบโค้งที่เป็นเอกลักษณ์บนกระเป๋าหลังของกางเกงยีนส์มาตั้งแต่ปี 1873 ในปี 1943 บริษัทได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าดีไซน์นี้ในสหรัฐอเมริกา และได้จดทะเบียนในเขตอำนาจศาลรวมกว่า 100 แห่ง ณ ปี 2019 ^{[ 52 ]}นอกจากนี้ยังได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าคำ ต่างๆ รวมถึง "Levi's", "Red Tab", "Orange Tab", "Silvertab", "501", "505", "517", "550", "569" และ "Dockers" ^{[ 64 ]}

ในช่วงสงครามเย็น Levi's กลายเป็นสัญลักษณ์ของตะวันตกในสหภาพโซเวียตตามที่นักประวัติศาสตร์ Kristin Roth-Ey กล่าว การเชื่อมโยงนี้เริ่มต้นจากงานเทศกาลเยาวชนและนักศึกษาโลก ปี 1957 ที่มอสโก : ชาวอเมริกันสวมกางเกงยีนส์ Levi's ไปงาน ส่งผลให้เกิดความสนใจอย่างแพร่หลายในสาธารณรัฐสังคมนิยมโซเวียตรัสเซียซึ่งกระตุ้นให้รัฐบาลโซเวียตประณามแบรนด์นี้ว่าเป็นสัญลักษณ์ของความเสื่อมโทรมของตะวันตก^{[ 65 ]}ความต้องการกางเกงยีนส์อย่างต่อเนื่องส่งผลให้ทั้งของแท้และของปลอมกลายเป็นเรื่องปกติในตลาดมืดของโซเวียต และในปี 1979 รัฐบาลโซเวียตได้ทำข้อตกลงกับ Levi's และVF Corporationเพื่อผลิตกางเกงยีนส์สำหรับผู้บริโภคในภูมิภาค อย่างไรก็ตาม ข้อตกลงนี้ล้มเหลวเนื่องจากการคว่ำบาตรการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1980หลังจากการเริ่มต้นของสงครามโซเวียต-อัฟกานิสถาน^{[ 66 ]}

ในปี 2021 Levi's ได้เปิดตัวแคมเปญ "ซื้อดีกว่า สวมใส่ได้นานขึ้น" ซึ่งมุ่งเป้าไปที่ปัญหาการบริโภคเสื้อผ้ามากเกินไปและปริมาณขยะสิ่งทอที่เพิ่มขึ้นในหลุมฝังกลบทั่วโลก^{[ 67 ]}

ในปี 2022 มีรายงานว่ากางเกงยีนส์ Levi's จากยุค 1880 ที่พบในปล่องเหมืองร้างถูกขายในราคา 87,400 ดอลลาร์สหรัฐในการประมูลที่รัฐนิวเม็กซิโก^{[ 68 ]}กางเกงยีนส์ Levi's วินเทจตัวนี้มีป้ายที่มีข้อความว่า "แบบเดียวที่ผลิตโดยแรงงานผิวขาว" ซึ่งเป็นรายละเอียดที่ช่วยระบุช่วงเวลาของกางเกงยีนส์ว่าอยู่ในช่วงระหว่างปี 1882 ซึ่งเป็นช่วงหลังจากที่รัฐสภาสหรัฐฯ ผ่านกฎหมายกีดกันชาวจีนห้ามแรงงานชาวจีนที่ต้องการอพยพเข้าสหรัฐฯ และช่วงทศวรรษ 1890 เมื่อบริษัท "เปลี่ยนนโยบายและผู้นำบริษัทเริ่มออกมาพูดต่อต้านนโยบายเหยียดเชื้อชาติของประเทศ" ^{[ 69 ]}

บริษัท Levi Strauss & Co. เป็นบริษัทระดับโลกที่แบ่งโครงสร้างออกเป็นสามส่วนตามภูมิภาค ได้แก่ Levi Strauss Americas (LSA) ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่ซานฟรานซิสโก ; Levi Strauss Europe (LSE) ซึ่งตั้งอยู่ที่บรัสเซลส์ ; และ Levi Strauss Asia Pacific, Middle East and Africa

เมื่อเดวิด สเติร์นเสียชีวิตในปี 1902 สเตราสได้ส่งต่อบริษัทให้กับหลานชายของเขา ได้แก่ จาคอบ ซิกมุนด์ หลุยส์ และอับราฮัม ซึ่งเป็นบุตรชายที่ยังมีชีวิตอยู่ 4 คนของเดวิด สเติร์นวอลเตอร์ เอ. ฮาสซึ่งแต่งงานกับเอลิส สเติร์น บุตรสาวของซิกมุนด์ สเติร์น บุตรชายของเดวิด ได้ดำรงตำแหน่งประธานบริษัทในปี 1928 และบริษัทยังคงอยู่ภายใต้การเป็นเจ้าของของตระกูลสเติร์น-ฮาส จนกระทั่งเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เป็นครั้งแรกในปี 1971 อย่างไรก็ตาม ในปี 1985 ตระกูลฮาสได้กลับมาเป็นเจ้าของบริษัทอีกครั้ง โดยนำบริษัทกลับมาเป็นบริษัทเอกชนอีกครั้งเป็นเวลา 34 ปี^{[ 70 ] [ 71 ]}ในเดือนกุมภาพันธ์ 2019 บริษัทได้ยื่นเอกสารต่อคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ของสหรัฐอเมริกาเพื่อเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะครั้งแรกในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กภายใต้สัญลักษณ์ LEVI ^{[ 72 ] [ 73 ]}การเสนอขายหุ้นจัดขึ้นในวันที่ 21 มีนาคม 2019 โดยขายในราคา 17 ดอลลาร์ต่อหุ้น

บริษัทนี้ยังเป็นที่รู้จักกันดีในด้านการส่งเสริมประเด็นก้าวหน้าอีกด้วย นับเป็นหนึ่งในสถาบันภาคเอกชนกลุ่มแรกๆ ที่ให้การสนับสนุนประเด็น LGBTQ และในช่วงการหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2016 ได้บริจาคเงิน 1 ล้านดอลลาร์เพื่อสนับสนุนการอพยพและ สิทธิ LGBTQในปี 2018 ซีอีโอ Chip Bergh ได้ตีพิมพ์บทความใน นิตยสาร Fortuneโดยพูดต่อต้านความรุนแรงจากอาวุธปืน^{[ 74 ]}

อย่างไรก็ตาม มีการกล่าวหาว่าบริษัทใช้ แรงงานบังคับ ชาวอุยกูร์ที่จัดหาโดยซัพพลายเออร์ในประเทศจีนคือ Beijing Guanghua Textile Group จากรายงานของHelena Kennedy Center for International Justice ซึ่งเป็นกลุ่มสังคมนิยมและประชาธิปไตยในรัฐสภายุโรป [ ^{75 ] Levi} 's ได้โต้แย้ง^{[ 76 ]}ข้อกล่าวหาเหล่านี้

ในช่วงไม่กี่เดือนแรกของการระบาดของ COVID-19บริษัทประสบกับยอดขายลดลง 62% และขาดทุน 364 ล้านดอลลาร์ มีการลดตำแหน่งงานในสำนักงานประมาณ 700 ตำแหน่งเพื่อลดค่าใช้จ่ายลง 100 ล้านดอลลาร์^{[ 77 ]}

ณ ปี 2019 Levi's ผลิตในประเทศกำลังพัฒนาหลายแห่ง รวมถึงบังกลาเทศ อินเดีย อียิปต์ เลโซโท ศรีลังกา เวียดนาม อินโดนีเซีย และเม็กซิโก บางรุ่นระดับไฮเอนด์ในไลน์ "Levi's Premium" และ "Levi's Vintage Clothing" ผลิตในสหรัฐอเมริกา^{[ 78 ]}

นอกจากกางเกงยีนส์แล้ว Levi's ยังจำหน่ายเสื้อเชิ้ต แจ็คเก็ต เสื้อสเวตเตอร์ ชุดชั้นใน ถุงเท้า แว่นตา เครื่องประดับ ชุดเดรส กระโปรง และผลิตภัณฑ์เครื่องหนังครบวงจร กางเกงยีนส์และกางเกงขายาวทุกแบบแบ่งประเภทตามทรง ได้แก่ ทรงสกินนี่ ทรงสลิม ทรงตรง ทรงบูทคัท ทรงเทเปอร์ ทรงรีลีสซิ่ง ทรงแฟลร์ และทรง "บิ๊กแอนด์ทัล" ซึ่งระบุด้วยหมายเลขสามหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้า รุ่น 501 ซึ่งเป็นดีไซน์สมัยใหม่ดั้งเดิมของบริษัท มีให้เลือกทั้งแบบสำหรับผู้ชายและผู้หญิง^{[ 79 ]}ส่วนรุ่น 500 ซีรีส์ที่เหลือออกแบบมาสำหรับผู้ชาย และรุ่น 300, 400, 700 และ 800 ซีรีส์ออกแบบมาสำหรับผู้หญิง^{[ 80 ]}

ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2569 ระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลก พ.ศ. 2569ฟีฟ่าได้กำหนดให้ต้องนำตราสินค้าของบริษัทที่ไม่ใช่สปอนเซอร์ออกจากสนามกีฬาเจ้าภาพ ส่งผลให้สนามกีฬา Levi'sถูกเปลี่ยนชื่อชั่วคราวเป็น "สนามกีฬา San Francisco Bay Area" และตราสินค้า Levi's ก็ถูกปิดบังไว้ Levi Strauss & Co. จึงตอบโต้ด้วยการนำโลโก้ที่ถูกปิดบังนั้นมาใช้ในแคมเปญการตลาดบนโซเชียลมีเดีย โดยใช้สถานการณ์นี้เป็นโอกาสในการสร้างแบรนด์^{[ 81 ]}

หลังจากเปลี่ยนชื่อสถานที่จัดการแข่งขันฟุตบอลโลก Levi Strauss & Co. ได้เปลี่ยนรูปโปรไฟล์บนโซเชียลมีเดียชั่วคราวให้คล้ายกับโลโก้ที่ถูกปิดบังซึ่งแสดงอยู่ที่สนามกีฬา Levi's ^{[ 82 ]}การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวได้รับความสนใจจากสื่อในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของการตอบสนองของบริษัทต่อกฎระเบียบการสนับสนุนและการสร้างแบรนด์ของ FIFA สำหรับสถานที่จัดการแข่งขัน^{[ 83 ]}

• 
  ป้ายจากกางเกงยีนส์ Levi's 501 แบบติดกระดุม
• 
  รายละเอียดด้านหลังของกางเกงยีนส์ลีวายส์
• 
  กางเกงยีนส์ Levi's 501 Red Tab รุ่นต่างๆ
• 
  'แถบว่าง' บนกางเกงยีนส์ Levi's 501
• 
  ฉลากสีแดง 'ทำจากพืช'

• แจ็คเก็ตยีนส์

• ฟอร์ด, คาริน ที. (2004). ลีวาย สเตราส์: ชายผู้อยู่เบื้องหลังกางเกงยีนส์ (นักประดิษฐ์ชื่อดัง) . สำนักพิมพ์เอนสโลว์. ISBN 0-7660-2249-8.
• แวน สตีนวิค, เอลิซาเบธ (1988) ลีวายส์ สเตราส์: บุรุษยีนส์สีน้ำเงิน วอล์คเกอร์. ไอเอสบีเอ็น 0-8027-6795-8.
• Cray, Ed (1978). Levi's: ธุรกิจที่ปรับขนาดให้พอดีตัวซึ่งขยายไปทั่วโลก . Houghton Mifflin. ISBN 0-395-26477-4.

• สื่อที่เกี่ยวข้องกับLevi Strauss & Co.ใน Wikimedia Commons
• ข้อมูลธุรกิจของบริษัท Levi Strauss & Co.:
  • Google
  • รอยเตอร์
  • เอกสารที่ยื่นต่อ SEC
  • ยาฮู!

37°48′10″เหนือ122°24′10″ตะวันตก / 37.80278°N 122.40278°W / 37.80278; -122.40278