ผู้ช่วยชีวิต

ประเภทผลิตภัณฑ์	ลูกอม
เจ้าของ	บริษัท มาร์ส จำกัด
ผลิตโดย	ริกลีย์ (สหรัฐอเมริกา) เนสท์เล่ (แคนาดา) [ 1 ] ดาร์เรล ลี (ออสเตรเลีย) [ 2 ]
ประเทศ	สหรัฐอเมริกา
แนะนำ	1912 ( 1912 )
ตลาด	อเมริกาเหนือ
เจ้าของเดิม	ผู้ช่วยชีวิต เซฟเวอร์สลูกบีช อีอาร์ สควิบบ์ นาบิสโก้ คราฟท์ฟู้ดส์
เว็บไซต์	life-savers .com

ไลฟ์เซฟเวอร์ส ( Life Savers ) (เขียนแบบมีสไตล์ว่าLIFE SAVERS ) เป็นแบรนด์ลูกอมรูปวงแหวนทั้งแบบแข็งและแบบนิ่มของอเมริกา ลูกอม รสมิ้นต์ และรสผลไม้ของแบรนด์นี้เป็นที่รู้จักจากบรรจุภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งมาใน รูปแบบม้วน ฟอยล์อลูมิเนียมห่อด้วยกระดาษ

Clarence Crane ผู้ผลิตลูกอมจากเมือง Garrettsville รัฐโอไฮโอ^{[ 3 ]} (บิดาของกวีHart Crane ) ได้คิดค้นแบรนด์นี้ขึ้นในปี 1912 ในฐานะ "ลูกอมฤดูร้อน" ที่ทนความร้อนได้ดีกว่าช็อกโกแลต ลูกอมนี้ได้รับการตั้งชื่อเช่นนี้เนื่องจากรูปร่างของมันคล้ายกับห่วงชูชีพ แบบดั้งเดิม หรือที่รู้จักกันในชื่อ "life saver" ^{[ 4 ]}

หลังจากจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าแล้ว เครนได้ขายสิทธิ์ในลูกอมเปปเปอร์มินต์ Pep-O-Mint ของเขาให้กับเอ็ดเวิร์ด จอห์น โนเบิล ผู้ประกอบการในขณะนั้น ในราคา 2,900 ดอลลาร์ แทนที่จะใช้ม้วนกระดาษแข็งซึ่งไม่ประสบความสำเร็จมากนัก โนเบิลได้สร้าง ห่อ ฟอยล์อลูมิเนียมเพื่อรักษาความสดของลูกอม โนเบิลก่อตั้งบริษัท Life Savers and Candy Company ในปี 1913 และขยายตลาดของผลิตภัณฑ์อย่างมีนัยสำคัญโดยการติดตั้งชั้นวาง Life Savers ไว้ข้างๆ เครื่องคิดเงินของร้านอาหารและร้านขายของชำ เขายังสนับสนุนให้เจ้าของร้านให้เงินทอน แก่ลูกค้า 5 เซนต์เสมอ เพื่อกระตุ้นยอดขาย Life Savers ราคา 5 เซนต์ สโลแกน "ราคาเพียง 5 เซนต์" ช่วยให้ Life Savers กลายเป็นขนมโปรดของเด็กๆ ที่มีเงินค่าขนมจำกัด^{[ 5 ]}ตั้งแต่นั้นมา มีการผลิต Life Savers รสชาติต่างๆ มากมาย ม้วนห้ารสชาติปรากฏขึ้นครั้งแรกในปี 1935

การควบรวมกิจการและการเข้าซื้อกิจการโดยบริษัทขนาดใหญ่เริ่มขึ้นในปี 1956 ปัจจุบัน Life Savers เป็นทรัพย์สินของMars, Incorporated ในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมา แบรนด์ได้ขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เช่น Gummi Savers ในปี 1992, Life Saver Minis ในปี 1996, Creme Savers ในปี 1998 และ Life Saver Fusions ในปี 2001 ผลิตภัณฑ์ที่เลิกผลิตแล้ว ได้แก่ Fruit Juicers, Holes, Life Saver LollipopsและSqueezit

ในปี พ.ศ. 2538 มีการเปิดตัวเครื่องดื่ม Life Savers เพื่อแข่งขันกับSnappleและFruitopiaแต่ก็ถูกยกเลิกในเวลาไม่นาน^{[ 6 ]}

ลูกอม Life Savers ถูกสร้างขึ้นครั้งแรกในปี 1912 โดย Clarence Crane ผู้ผลิตลูกอมจากGarrettsvilleรัฐโอไฮโอ (และเป็นบิดาของกวีHart Crane ) Clarence ได้เปลี่ยนจากธุรกิจน้ำตาลเมเปิลมาเป็นช็อกโกแลตเมื่อปีก่อนหน้า แต่พบว่าขายไม่ดีในช่วงฤดูร้อน เนื่องจากเครื่องปรับอากาศมีน้อยและลูกอมละลาย เขาเห็นเครื่องจักรที่ร้านขายยาใช้ทำยาเม็ดที่มีรูปทรงกลมและแผ่นบางๆ และคิดว่าเขาจะใช้เครื่องจักรเหล่านั้นทำลูกอมมิ้นต์ ซึ่งในขณะนั้นทำเป็นรูปสี่เหลี่ยม (เพราะถูกกดเป็นแผ่นแล้วหั่นเป็นสี่เหลี่ยม) ^{[ 7 ]}เครื่องจักรยังสามารถเจาะรูตรงกลางได้ และ Crane จึงตั้งชื่อลูกอมตามรูปทรงห่วงชูชีพที่ได้

ในปี พ.ศ. 2456 เครนขายสูตรลูกอมไลฟ์เซฟเวอร์สของเขาให้กับเอ็ดเวิร์ด โนเบิลแห่งกูเวอร์เนอร์นิวยอร์ก ในราคา 2,900 ดอลลาร์ โนเบิลเริ่มต้นบริษัทผลิตลูกอมของตัวเองและเริ่มผลิตและจำหน่ายลูกอมมินต์ที่รู้จักกันในชื่อ เป๊ป-โอ-มินต์ ไลฟ์เซฟเวอร์ส^{[ 8 ]}เขายังเริ่มบรรจุลูกอมมินต์ลงในม้วนที่ห่อด้วยฟอยล์ดีบุกเพื่อป้องกันไม่ให้ลูกอมเสีย กระบวนการนี้ทำด้วยมือจนกระทั่งปี พ.ศ. 2462 เมื่อโรเบิร์ต เพคแฮม โนเบิล น้องชายของเอ็ดเวิร์ด โนเบิล ได้พัฒนาเครื่องจักรขึ้นมาเพื่อปรับปรุงกระบวนการให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

โรเบิร์ตเป็น วิศวกรที่จบการศึกษา จากมหาวิทยาลัยเพอร์ดูเขาสานต่อวิสัยทัศน์ด้านการเป็นผู้ประกอบการของน้องชาย และออกแบบและสร้างโรงงานผลิตที่จำเป็นต่อการขยายบริษัท โรงงานผลิตหลักของไลฟ์เซฟเวอร์สตั้งอยู่ที่พอร์ตเชสเตอร์ รัฐนิวยอร์ก ซึ่งเป็นสถานที่สำคัญในท้องถิ่นที่มีลวดลายไลฟ์เซฟเวอร์สหล่ออยู่บนบัวเชิงชาย โรเบิร์ตดำรงตำแหน่ง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และผู้ถือหุ้นหลัก ของบริษัทมานานกว่า 40 ปี จนกระทั่งขายบริษัทในช่วงปลายทศวรรษ 1950

ภายในปี 1919 ได้มีการพัฒนารสชาติอื่นๆ อีก 6 รสชาติ (วินท์-โอ-กรีน, คลอ-โอ-วี, ลิค-โอ-ไรซ์, ซินนามอน, ไวโอ-เลต และช็อกโอ-เลต) และรสชาติเหล่านี้ยังคงเป็นรสชาติมาตรฐานจนถึงปลายทศวรรษ 1920 ในปี 1920 ได้มีการแนะนำรสชาติใหม่ที่เรียกว่า มอลต์-โอ-มิลค์ รสชาตินี้ไม่ได้รับความนิยมมากนักจนต้องยกเลิกไปหลังจากนั้นเพียงไม่กี่ปี^{[ 9 ]}ในปี 1925 ฟอยล์ดีบุกถูกแทนที่ด้วยฟอยล์อลูมิเนียม

โนเบิลนำลูกอมไปวางขายที่เคาน์เตอร์เก็บเงินของร้านเหล้า ร้านขายซิการ์ ร้านขายยา ร้านตัดผม และร้านอาหาร โดยวางลูกอมไว้ในราคาห้าเซนต์ใกล้กับเครื่องคิดเงิน

ในปี 1921 บริษัทเริ่มผลิตลูกอมผลไม้แบบแข็ง ในปี 1925 เทคโนโลยีพัฒนาขึ้นทำให้สามารถเจาะรูตรงกลางลูกอมผลไม้ได้ ลูกอมเหล่านี้จึงถูกนำเสนอในชื่อ "ลูกอมผลไม้แบบมีรู" โดยมีรสส้ม เลมอน และมะนาว บรรจุแยกเป็นม้วนๆ ต่างจากลูกอมมินต์สีขาวขุ่นที่บริษัทเคยผลิตมาก่อน ลูกอมใหม่เหล่านี้มีลักษณะคล้ายคริสตัล รสชาติใหม่เหล่านี้ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว ต่อมาได้มีการแนะนำรสชาติใหม่ 4 รสชาติ ได้แก่โป๊ยกั๊ก บัตเตอร์รัม โคล่า และรูทเบียร์ ซึ่งผลิตในรูปแบบลูกอมผลไม้ใส ยกเว้นบัตเตอร์รัมซึ่งยังคงอยู่ในกลุ่มรสชาติของแบรนด์ รสชาติอื่นๆ ไม่ได้รับความนิยมเท่ากับลูกอมผลไม้ 3 รสชาติแรก ในปี 1931 ได้มีการแนะนำลูกอมแก้ไอ Life Savers รสเมนทอลแต่ไม่ประสบความสำเร็จ นอกจากนี้ ในปีเดียวกัน ยังได้มีการแนะนำลูกอมผลไม้รสสับปะรดและเชอร์รี่แบบม้วนๆ อีกด้วย เนื่องจากผลตอบรับจากสาธารณชนเป็นไปในทางบวก จึงมีการเปิดตัวมินต์สายพันธุ์ใหม่ชื่อ Cryst-O-Mint ซึ่งผลิตในรูปแบบผลึกคริสตัลแบบเดียวกันนี้ในปี 1932 ในปี 1935 ได้มีการเปิดตัวโรล "ห้ารสชาติ" แบบคลาสสิก โดยมีให้เลือกห้ารสชาติที่แตกต่างกัน (สับปะรด มะนาว ส้ม เชอร์รี่ และเลมอน) ในแต่ละโรล^{[ 10 ]}รสชาติเหล่านี้ยังคงเหมือนเดิมมาเกือบ 70 ปี จนกระทั่งปี 2003 เมื่อมีการเปลี่ยนสามรสชาติในสหรัฐอเมริกา ทำให้โรลมีรสสับปะรด เชอร์รี่ ราสเบอร์รี่ แตงโม และแบล็กเบอร์รี่^{[ 10 ]} อย่างไรก็ตาม ต่อมาได้มีการนำรสส้มกลับมาอีกครั้งและตัดรสแบล็กเบอร์รี่ออกไป โรลห้ารสชาติแบบดั้งเดิมยังคงวางจำหน่ายในแคนาดา ในช่วงปลายทศวรรษ 1930 และต้นทศวรรษ 1940 ได้มีการเปิดตัวมินต์รสชาติใหม่สี่รสชาติ ได้แก่ Molas-O-Mint, Spear-O-Mint, Choc-O-Mint และ Stik-O-Pep

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง ผู้ผลิตลูกอมรายอื่นได้บริจาคโควตาน้ำตาลของตนเพื่อให้การผลิต Life Savers ดำเนินต่อไปได้ เพื่อให้สามารถแบ่งปันลูกอมขนาดเล็กเหล่านี้ให้กับกองทัพเพื่อเป็นเครื่องเตือนใจถึงชีวิตที่บ้าน^{[ 11 ]}ไม่นานหลังจากสงครามสิ้นสุดลง ใบอนุญาตการผลิตก็ถูกเพิกถอน ในปี 1947 บริษัทRowntree's ในสหราชอาณาจักร ซึ่งก่อนหน้านี้ได้รับใบอนุญาตให้ผลิต Life Savers ได้เริ่มผลิตผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันที่เรียกว่าPolo mint ^{[ 12 ]}

ในปี 1981 บริษัท Nabisco Brands Inc. ได้เข้าซื้อกิจการ Life Savers จากบริษัท ER Squibb Corporation รสชาติมิ้นต์หลายรสชาติในยุคแรกๆ รวมถึง Cl-O-Ve, Vi-O-Let, Lic-O-Rice และ Cinn-O-Mon ถูกยกเลิกการจำหน่ายเนื่องจากยอดขายไม่ดี Nabisco ได้เปิดตัวรสซินนามอนใหม่ ("Hot Cin-O-Mon") ในรูปแบบลูกอมผลไม้ใส ซึ่งมาแทนที่รสมิ้นต์ขาว Cinn-O-Mon ที่เพิ่งถูกยกเลิกการจำหน่ายไป ส่วนรสชาติมิ้นต์ดั้งเดิมอื่นๆ ก็ถูกยกเลิกไปเช่นกัน และอีกหลายรสชาติก็ถูกยกเลิกอย่างรวดเร็วหลังจากที่ Nabisco เข้ามาบริหาร เพื่อให้ธุรกิจมีกำไรมากขึ้น ในปี 2004 ธุรกิจ Life Savers ในสหรัฐอเมริกาถูกซื้อกิจการโดยWrigley's Wrigley's ได้เปิดตัวรสชาติมิ้นต์ใหม่สองรสชาติ (เป็นครั้งแรกในรอบกว่า 60 ปี) ในปี 2006 ได้แก่ รสส้มมิ้นต์และรสหวานมิ้นต์ นอกจากนี้ พวกเขายังนำรสชาติมิ้นต์แบบดั้งเดิมบางรสชาติกลับมาอีกครั้ง (เช่น วินท์-โอ-กรีน)

การผลิตลูกอม Life Savers ตั้งอยู่ที่เมืองฮอลแลนด์รัฐมิชิแกน จนถึงปี 2002 เมื่อย้ายไปที่เมืองมอนทรีออ ล รัฐควิเบกประเทศแคนาดา เนื่องจากราคาน้ำตาลในสถานที่ใหม่ต่ำกว่ามาก^{[ 13 ] [ 14 ]}สำนักงานใหญ่ของบริษัทในเมืองพอร์ตเชสเตอร์ รัฐนิวยอร์ก ซึ่งเป็นสถานที่ผลิตลูกอม Life Savers ตั้งแต่ปี 1920 จนถึงปี 1984 มีลักษณะเฉพาะ แม้ว่าจะถูกดัดแปลงเป็นอพาร์ตเมนต์แล้ว แต่ก็ยังคงมีป้าย Life Savers บางส่วนอยู่ และได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นสถานที่ทางประวัติศาสตร์แห่งชาติในปี 1985 ^{[ 15 ]}

สิทธิ์ในแบรนด์ Life Savers ในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ถูกขายโดยNestléให้กับDarrell Leaในปี 2018 ส่งผลให้การผลิตย้ายจากนิวซีแลนด์ไปยังออสเตรเลีย^{[ 16 ]}

เพลงโฆษณา Life Savers “Life Savers, a Part of Living” แต่งโดย Larry Hambro โดยมีเนื้อร้องโดย John “Jack” Keil ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ บริษัทโฆษณา Dancer Fitzgerald Sampleนักร้องนำคือBillie HughesจากวงLazarusซึ่งเธอและวงยังร้องประสานเสียงและเล่นดนตรีประกอบอีกด้วย Arnold Brown ทำหน้าที่เป็นผู้อำนวยการดนตรีให้กับ Dancer Fitzgerald Sample ในขณะที่Phil Ramoneเป็นโปรดิวเซอร์ในการบันทึกเสียงที่A & R Recording ^{[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ]}

แคมเปญโฆษณาทางโทรทัศน์ “Life Savers, a Part of the Living” เฉลิมฉลองช่วงเวลาในชีวิตประจำวันและความสุขเรียบง่ายของชีวิต โฆษณาเหล่านี้แสดงภาพผู้คนในสถานการณ์ที่มีความหมาย ซาบซึ้ง หรือชวนให้คิดถึงอดีต โดยมีเพลงประกอบที่เป็นเอกลักษณ์ “Life Savers, a Part of Living” บรรเลงอยู่เบื้องหลังภาพ และจบลงด้วยการแบ่งปันลูกอม Life Savers ระหว่างกัน โฆษณาเหล่านี้สะท้อนถึงธีมของวัยเด็ก ครอบครัว และมิตรภาพ ปลุกความรู้สึกคิดถึงอดีตและความซาบซึ้งในความสุขเรียบง่ายของชีวิต ทำให้ลูกอม Life Savers กลายเป็นสัญลักษณ์ของการเชื่อมต่อ ความหวาน หรือความอบอุ่น กลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ชีวิต

แบรนด์ Life Savers เคยถูกฟ้องร้องอย่างน้อยสองครั้งเพื่อปกป้องแบรนด์จากการถูกกล่าวหาว่าละเมิดเครื่องหมายการค้า ทั้งในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร ในสหรัฐอเมริกาในปี 1947 Life Savers ได้ฟ้องร้องบริษัท Curtiss Candy Company โดยอ้างว่าบรรจุภัณฑ์หลากสีของบริษัทดังกล่าวละเมิดเครื่องหมายการค้าของ Life Savers ^{[ 20 ]}

• ปี 1912: ลูกอมรสเปปเปอร์มินต์ไลฟ์เซฟเวอร์ของเครนถูกสร้างขึ้นโดยแคลเรนซ์ เครน ในเมืองการ์เร็ตส์วิลล์ รัฐโอไฮโอ
• ปี 1913: เอ็ดเวิร์ด โนเบิล ซื้อสูตรลูกอมไลฟ์เซฟเวอร์เปลี่ยนชื่อเป็นเปป-โอ-มินต์ ไลฟ์เซฟเวอร์ และก่อตั้งบริษัทมินต์ โปรดักส์ ในนครนิวยอร์ก
• ปี 1921: ลูกอมรสผลไม้ชนิดแรกถูกผลิตขึ้น
• ปี 1925: เทคโนโลยีได้รับการพัฒนา ทำให้สามารถเจาะรูตรงกลางลูกอมผลไม้ได้
• ปี 1927: มีการคิดค้นกลิ่นเชอร์รี่และนำมาผสมกับกลิ่นรสปกติ
• ปี 1935: ลูกอม Life Savers แบบ 5 รสชาติรุ่นแรกวางจำหน่ายครั้งแรก
• พ.ศ. 2499: บริษัท Life Savers Limited ควบรวมกิจการกับบริษัทBeech-Nut ^{[ 21 ] [ 22 ]}
• ปี 1968: บริษัท Beech-Nut Life Savers ควบรวมกิจการกับบริษัทSquibb
• ปี 1981: บริษัท Nabisco Brands Inc.เข้าซื้อกิจการ Life Savers จากบริษัท ER Squibb Corporation
• ปี 1987: บริษัท Hershey Canada เข้าซื้อกิจการ Life Savers ของแคนาดา
• ปี 1992: ลูกอม Life Savers Gummies เปิดตัวในสามรสชาติ ได้แก่ องุ่น ห้ารสชาติ และเบอร์รี่รวม
• ปี 1996: บริษัท Beta Brands Limited เข้าซื้อกิจการ Life Savers ในแคนาดา
• ปี 2000: คราฟท์เข้าซื้อกิจการนาบิสโก
• ปี 2001: คราฟท์เข้าซื้อกิจการ Life Savers ในแคนาดาจากเบตา แบรนด์ส
• 2004: ธุรกิจ Life Savers ถูกซื้อกิจการโดยWrigley 's ^{[ 23 ]}
• ปี 2008: บริษัท Marsเข้าซื้อกิจการบริษัท Wrigley
• ปี 2018: บริษัท Australian Life Savers ถูกซื้อกิจการโดยDarrell Lea

• ฟรุตทิงเกิลส์ (Fruit Tingles ) เป็นขนมหวานสัญชาติออสเตรเลียที่เดิมผลิตโดยบริษัทอัลเลนส์ (Allen's)ปัจจุบันผลิตโดยบริษัทวอนก้า (Wonka)ของเนสท์เล่ (Nestlé ) ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และโดยบริษัทดาร์เรล ลี (Darrell Lea)ในออสเตรเลีย
• ลูกอมโปโล – ลูกอมยุโรปที่คล้ายกันจากเนสท์เล่ซึ่งเคยมีข้อพิพาทเรื่องเครื่องหมายการค้ากับไลฟ์เซฟเวอร์สเกี่ยวกับรูปทรงวงแหวน
• ไตรโบรูมิเนสเซนซ์ – ปรากฏการณ์ทางแสงที่ทำให้เกิดแสงขึ้นเมื่อวัสดุได้รับแรงกระแทกทางกล โดยเฉพาะอย่างยิ่งจะสังเกตเห็นได้ชัดเจนเมื่อบดลูกอม Wint-O-Green Life Savers ในที่มืด

วิกิมีเดียคอมมอนส์มีสื่อที่เกี่ยวข้องกับลูกอมไลฟ์เซฟเวอร์ส

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ