การสร้างลิงก์
ในสาขาการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) การสร้างลิงก์หมายถึงการกระทำที่มุ่งเพิ่มจำนวนและคุณภาพของลิงก์ขาเข้าไปยังเว็บเพจโดยมีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มอันดับการค้นหาของเว็บเพจหรือเว็บไซต์นั้น[ 1 ]โดยสรุป การสร้างลิงก์คือกระบวนการสร้าง ไฮเปอร์ลิงก์ ที่เกี่ยวข้อง (โดยทั่วไปเรียกว่าลิงก์) ไปยังเว็บไซต์จากเว็บไซต์ภายนอก การสร้างลิงก์สามารถเพิ่มจำนวนลิงก์คุณภาพสูงที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ ซึ่งจะเพิ่มโอกาสที่เว็บไซต์จะติดอันดับสูงใน ผล การค้นหาของเครื่องมือค้นหาการสร้างลิงก์ยังเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์[ 2 ]
งานวิจัยอุตสาหกรรมล่าสุดได้เน้นย้ำสถิติสำคัญและแนวโน้มที่กำลังพัฒนาในการสร้างลิงก์[ 3 ]รวมถึงการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์ วิธีการติดต่อที่ต้องการ และเกณฑ์มาตรฐาน ROI
ประเภทลิงก์
ลิงก์บทความ
ลิงก์บรรณาธิการคือลิงก์ที่ไม่ได้มาจากการจ่ายเงิน การขอ การแลกเปลี่ยน หรือการซื้อขาย ลิงก์เหล่านี้เกิดขึ้นเนื่องจากเนื้อหาที่ดีและกลยุทธ์การตลาดของเว็บไซต์ เจ้าของเว็บไซต์ไม่จำเป็นต้องขอลิงก์เหล่านี้ เนื่องจากเจ้าของเว็บไซต์อื่น ๆ ให้ลิงก์เหล่านี้โดยธรรมชาติ[ 4 ]
ลิงก์แหล่งข้อมูล
ลิงก์แหล่งข้อมูลเป็นหมวดหมู่ของลิงก์ ซึ่งอาจเป็นลิงก์ทางเดียวหรือสองทาง โดยปกติจะเรียกว่า "แหล่งข้อมูล" หรือ "ข้อมูล" ในแถบนำทาง แต่บางครั้ง โดยเฉพาะในยุคแรกๆ ของเว็บที่ยังไม่มีการแบ่งหมวดหมู่ที่ชัดเจน จะเรียกว่า "ลิงก์" เฉยๆ โดยพื้นฐานแล้ว ลิงก์แหล่งข้อมูลคือไฮเปอร์ลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือหน้าเว็บเฉพาะที่มีเนื้อหาที่เชื่อว่ามีประโยชน์ มีคุณค่า และเกี่ยวข้องกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ที่สร้างลิงก์นั้น
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ลิงก์แหล่งข้อมูลมีความสำคัญมากขึ้น เนื่องจากเครื่องมือค้นหาหลักส่วนใหญ่ได้ระบุไว้อย่างชัดเจนว่า—ตาม คำพูดของ Google— "ปริมาณ คุณภาพ และความเกี่ยวข้องของลิงก์มีผลต่อการจัดอันดับของคุณ" [ 5 ]
เครื่องมือค้นหาจะวัดคุณค่าและความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์โดยการวิเคราะห์ลิงก์ที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์นั้นจากเว็บไซต์อื่นๆ “ความนิยมของลิงก์” ที่ได้นั้นเป็นการวัดจำนวนและคุณภาพของลิงก์ที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของการจัดอันดับเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา เครื่องมือค้นหาจะตรวจสอบลิงก์แต่ละลิงก์ที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งเพื่อพิจารณาคุณค่าของลิงก์นั้น แม้ว่าทุกลิงก์ที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์จะเป็นคะแนนเสียงสนับสนุน แต่คะแนนเสียงทั้งหมดไม่ได้มีค่าเท่ากัน เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาคล้ายคลึงกับเว็บไซต์ที่ได้รับลิงก์ขาเข้าจะมีน้ำหนักมากกว่าเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้อง และเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงดี (เช่น มหาวิทยาลัย) จะมีคุณภาพของลิงก์สูงกว่าเว็บไซต์ที่ไม่เป็นที่รู้จักหรือไม่น่าเชื่อถือ
เนื้อหาของลิงก์ช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดหมวดหมู่เว็บไซต์ได้ การที่เครื่องมือค้นหาเน้นย้ำว่าลิงก์แหล่งข้อมูลต้องมีความเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์นั้น เกิดขึ้นเนื่องจากวิธีการสร้างลิงก์เทียมจำนวนมากถูกนำมาใช้เพื่อสแปมเครื่องมือค้นหาโดยเฉพาะ กล่าวคือ เพื่อ "หลอก" อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาให้เว็บไซต์ที่ใช้วิธีการที่ไม่ถูกต้องเหล่านี้ได้รับอันดับหน้าเว็บและ/หรือตำแหน่งการแสดงผลสูงเกินจริง
Google ได้เตือนนักพัฒนาเว็บไซต์ให้หลีกเลี่ยงลิงก์แบบ "ฟรีสำหรับทุกคน" แผนการเพิ่มความนิยมของลิงก์ และการส่งเว็บไซต์ไปยังเครื่องมือค้นหาหลายพันแห่ง เนื่องจากกลยุทธ์เหล่านี้มักเป็นการกระทำที่ไร้ประโยชน์และไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับของเว็บไซต์ในผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหาหลัก[ 6 ]เป็นเวลาหลายปีแล้วที่เครื่องมือค้นหาหลักได้ใช้เทคโนโลยีที่ออกแบบมาเพื่อ "แจ้งเตือน" และอาจลงโทษเว็บไซต์ที่ใช้แนวทางปฏิบัติดังกล่าว[ 7 ]
ลิงก์ที่ได้รับ
ลิงก์เหล่านี้คือลิงก์ที่เจ้าของเว็บไซต์ได้รับผ่านการชำระเงินหรือการแจกจ่าย เรียกอีกอย่างว่าลิงก์ที่ได้มาโดยธรรมชาติลิงก์ดังกล่าวรวมถึงโฆษณาลิงก์ การสร้างลิงก์แบบชำระเงิน การแจกจ่ายบทความ ลิงก์ไดเร็กทอรี และความคิดเห็นในฟอรัม บล็อก บทความ และสื่อสังคมออนไลน์แบบโต้ตอบอื่นๆ[ 8 ]
ลิงก์ซึ่งกันและกัน
ลิงก์แบบแลกเปลี่ยน (Reciprocal link) คือลิงก์ระหว่างวัตถุสองชิ้น โดยทั่วไปคือระหว่างเว็บไซต์ สองแห่ง เพื่อให้แน่ใจว่ามีการเข้าชมซึ่งกันและกัน ตัวอย่างเช่น อลิซและบ็อบมีเว็บไซต์ หากเว็บไซต์ของบ็อบเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของอลิซ และเว็บไซต์ของอลิซเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของบ็อบ เว็บไซต์เหล่านั้นก็จะเชื่อมโยงกันแบบแลกเปลี่ยน เจ้าของเว็บไซต์มักจะส่งเว็บไซต์ของตนไปยัง ไดเร็กทอรี แลกเปลี่ยนลิงก์ แบบแลกเปลี่ยน เพื่อให้ได้อันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหาการเชื่อมโยงแบบแลกเปลี่ยนระหว่างเว็บไซต์ไม่ได้เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาอีกต่อไป ในปี 2548 ด้วยการอัปเดต Jagger 2 Google ได้หยุดให้เครดิตแก่ลิงก์แบบแลกเปลี่ยน เนื่องจากไม่ได้บ่งชี้ถึงความนิยมของลิงก์ที่แท้จริง[ 9 ]
ความคิดเห็นในบล็อกและฟอรัม
เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเช่น ความคิดเห็นในบล็อกและฟอรัมที่มีลิงก์ สามารถสร้างการเข้าชมอ้างอิงที่มีค่าได้ หากเนื้อหานั้นได้รับการคิดมาอย่างดีและเกี่ยวข้องกับการอภิปรายของโพสต์ในบล็อก[ 10 ]อย่างไรก็ตาม ลิงก์เหล่านี้เกือบทั้งหมดมี แอตทริบิวต์ Nofollowหรือ ugc ที่ใหม่กว่า ซึ่งบ่งชี้ว่า Google ไม่ควรนำลิงก์เหล่านี้มาพิจารณาในการจัดอันดับ[ 11 ]
ลิงก์ไดเร็กทอรี
ไดเร็กทอรีเว็บไซต์คือรายการลิงก์ไปยังเว็บไซต์ต่างๆ ที่จัดเรียงตามหมวดหมู่ เจ้าของเว็บไซต์สามารถส่งเว็บไซต์ของตนไปยังไดเร็กทอรีเหล่านี้ได้หลายแห่ง บางไดเร็กทอรีเรียกเก็บค่าธรรมเนียมสำหรับการลงทะเบียน ในขณะที่บางแห่งให้บริการฟรี
การบุ๊กมาร์กทางสังคม
การบุ๊กมาร์กทางสังคมเป็นวิธีการบันทึกและจัดหมวดหมู่หน้าเว็บในตำแหน่งสาธารณะบนเว็บ เนื่องจากบุ๊กมาร์กมีข้อความอ้างอิงและถูกแชร์และจัดเก็บไว้ในที่สาธารณะ จึงถูกสแกนโดยโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาและมีคุณค่าต่อการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาในเครื่องมือค้นหา
การเชื่อมโยงรูปภาพ
การเชื่อมโยงรูปภาพคือวิธีการส่งรูปภาพ เช่น อินโฟกราฟิก ไปยังไดเร็กทอรีรูปภาพ และเชื่อมโยงกลับไปยัง URL เฉพาะเจาะจง
การเขียนบล็อกรับเชิญ
หรือที่รู้จักกันในชื่อ guest posting เป็น เทคนิค SEO ยอดนิยม ที่ประกอบด้วยการเขียนเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์อื่นโดยมีเป้าหมายเพื่อให้ได้รับการมองเห็นมากขึ้นและอาจมีการเชื่อมโยงกลับไปยังเว็บไซต์ของผู้เขียน ตามที่ Google ระบุ ลิงก์ดังกล่าวถือว่าไม่เป็นธรรมชาติและโดยทั่วไปควรมีแอตทริบิวต์Nofollow [ 12 ]
การสร้างลิงก์หมวกดำ
ในยุคแรกๆ เมื่ออัลกอริทึมของ Google อาศัยลิงก์ขาเข้าเป็นตัวบ่งชี้ความสำเร็จของเว็บไซต์ นัก SEO สายดำจะทำการบิดเบือนอันดับเว็บไซต์โดยการสร้างกลยุทธ์การสร้างลิงก์ เช่น การสร้างเว็บไซต์ย่อยเพื่อส่งลิงก์ไปยังเว็บไซต์หลัก ด้วยจำนวนลิงก์ขาเข้าที่มากมาย เว็บไซต์หลักจึงมีอันดับสูงกว่าเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงหลายแห่ง อย่างไรก็ตาม ความขัดแย้งของการถูกลดคุณค่าโดยเครื่องมือค้นหาหลักๆ ในขณะที่สร้างลิงก์ อาจเกิดจากเจ้าของเว็บไซต์ใช้กลยุทธ์สายดำอื่นๆ การสร้างลิงก์สายดำหมายถึงกระบวนการของการได้มาซึ่งลิงก์มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยใช้ความพยายามน้อยที่สุด
อัลกอริทึม Penguin ถูกสร้างขึ้นเพื่อกำจัดพฤติกรรมการใช้ลิงก์ในทางที่ผิดประเภทนี้ ในขณะนั้น Google ได้ชี้แจงความหมายของลิงก์ "ไม่ดี" ไว้ว่า "ลิงก์ใด ๆ ที่มีเจตนาจะเปลี่ยนแปลงอันดับของเว็บไซต์ในผลการค้นหาของ Google อาจถือเป็นส่วนหนึ่งของแผนการสร้างลิงก์"
ใน Penguin นั้น ไม่ใช่ปริมาณของลิงก์ที่จะช่วยปรับปรุงอันดับของเว็บไซต์ แต่เป็นคุณภาพของลิงก์ต่างหาก นับตั้งแต่นั้นมาทีมป้องกันสแปมบนเว็บของ Google ได้พยายามป้องกันการบิดเบือนผลการค้นหาผ่านการสร้างลิงก์ แบรนด์ใหญ่ๆ เช่นJC Penney , BMW , Forbes , Overstock.comและอื่นๆ อีกมากมาย ได้รับโทษอย่างรุนแรงต่ออันดับการค้นหาเนื่องจากใช้กลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่เป็นสแปมและไม่เป็นมิตรกับผู้ใช้[ 13 ]
เมื่อวันที่ 5 ตุลาคม 2557 Google ได้เปิดตัวการอัปเดตอัลกอริทึมใหม่ Penguin 3.0 เพื่อลงโทษเว็บไซต์ที่ใช้กลยุทธ์การสร้างลิงก์แบบหมวกดำเพื่อสร้างลิงก์ที่ไม่เป็นธรรมชาติเพื่อบิดเบือนเครื่องมือค้นหา การอัปเดตนี้ส่งผลกระทบต่อการค้นหาภาษาอังกฤษ 0.3% ทั่วโลก[ 14 ]
SEO หมวกดำอาจถูกเรียกว่าSpamdexingซึ่งใช้กลยุทธ์ SEO หมวกดำและกลยุทธ์การสร้างลิงก์อื่นๆ[ 15 ]กลยุทธ์การสร้างลิงก์หมวกดำบางอย่าง ได้แก่ การได้รับลิงก์ที่ไม่เหมาะสมจากและการมีส่วนร่วมในฟาร์มลิงก์ แผนการ ลิงก์และหน้า Doorway [ 6 ] SEO หมวกดำยังอาจหมายถึง "SEO เชิงลบ" ซึ่งเป็นการกระทำที่จงใจทำลายประสิทธิภาพของเว็บไซต์อื่น
การสร้างลิงก์แบบหมวกขาว
กลยุทธ์การสร้างลิงก์ แบบไวท์แฮทคือกลยุทธ์ที่เพิ่มมูลค่าให้กับผู้ใช้งาน ปฏิบัติตามข้อกำหนดในการให้บริการของ Google และให้ผลลัพธ์ที่ดีที่ยั่งยืนในระยะยาว กลยุทธ์การสร้างลิงก์แบบไวท์แฮทมุ่งเน้นการสร้างลิงก์คุณภาพสูงและมีความเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ แม้ว่าจะยากต่อการได้มา แต่กลยุทธ์การสร้างลิงก์แบบไวท์แฮทก็ถูกนำไปใช้อย่างกว้างขวางโดยเจ้าของเว็บไซต์ เพราะกลยุทธ์ประเภทนี้ไม่เพียงแต่เป็นประโยชน์ต่อการพัฒนาเว็บไซต์ในระยะยาวเท่านั้น แต่ยังดีต่อสภาพแวดล้อมออนไลน์โดยรวมอีกด้วย
ดูเพิ่มเติม
- การเชื่อมโยงแบบเจาะลึก (Deep linking ): การเชื่อมโยงโดยตรงไปยังหน้าเว็บภายในเว็บไซต์อื่น
- การเชื่อมโยงแบบอินไลน์ : การเชื่อมโยงโดยตรงไปยังเนื้อหาภายในเว็บไซต์อื่น
- ลิงก์ภายใน : การเชื่อมโยงโดยตรงไปยังเนื้อหาภายในเว็บไซต์ของคุณเอง
- การเชื่อมโยงซ้ำ
- PageRank : อัลกอริทึมที่ Google Search ใช้ในการจัดอันดับเว็บไซต์ในผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา