ปรากฏการณ์ลิปสติกคือสมมติฐานที่ว่า เมื่อเผชิญกับวิกฤตเศรษฐกิจผู้บริโภคจะเต็มใจซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย ที่มีราคาถูกกว่า แนวคิดนี้ถูกเผยแพร่ในปี 2008 เมื่อเลียวนาร์ด ลอเดอร์กล่าวว่าเขาพบว่ายอดขายลิปสติกของบริษัทเพิ่มขึ้นหลังจากเหตุการณ์ก่อการร้ายในปี 2001ดัชนีลิปสติกเป็นตัวชี้วัดที่ได้มาจากปรากฏการณ์สมมติฐานนี้ และถูกนำมาใช้ครั้งแรกเพื่ออธิบายยอดขายเครื่องสำอางที่เพิ่มขึ้นในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยช่วงต้นทศวรรษ 2000การวิเคราะห์และภาวะเศรษฐกิจถดถอยในเวลาต่อมาได้ให้หลักฐานที่ขัดแย้งกับคำกล่าวอ้างของลอเดอร์ แม้ว่าจะมีดัชนีที่เกี่ยวข้องถูกเสนอขึ้นสำหรับเครื่องสำอางอื่นๆ เช่นยาทาเล็บและมาสคาร่าก็ตาม

ทฤษฎีผลกระทบ ของลิปสติกกล่าวว่า ผู้บริโภคจะเต็มใจซื้อสินค้าหรูหราที่ มีราคาไม่สูงมากนัก เมื่อเผชิญกับวิกฤตเศรษฐกิจ^{[ 1 ]}ตัวอย่างเช่น แทนที่จะซื้อกระเป๋าถือราคาแพงและเสื้อขนสัตว์ ผู้คนจะซื้อเครื่องสำอาง ราคาแพง เช่น ลิปสติกแบรนด์ดัง[ ^{2 ] ข้อสันนิษฐานพื้นฐานคือ ผู้บริโภคบางส่วนจะยังคงซื้อสินค้าหรูหราแม้ในช่วงเศรษฐกิจตกต่ำ เมื่อความ เชื่อ}มั่นของผู้บริโภคต่อเศรษฐกิจลดลง ผู้บริโภคจะซื้อสินค้าที่มีผลกระทบต่อเงินทุนที่มีอยู่ของพวกเขาน้อยลง นอกเหนือจากตลาดเครื่องสำอางแล้ว ผู้บริโภคอาจถูกดึงดูดให้ซื้อสินค้าหรูหราอื่นๆ เช่น เบียร์ราคาแพง หรืออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดเล็กที่มีราคาไม่สูงมากนัก

จูเลียต ชอร์ ในหนังสือของเธอเรื่องThe Overspent Americanพูดถึงการที่ผู้บริโภคซื้อลิปสติกที่มีราคาสูงและมีชื่อเสียงมากกว่า โดยเฉพาะแบรนด์Chanelซึ่งใช้ในที่สาธารณะ เมื่อเทียบกับแบรนด์ที่มีราคาต่ำกว่าและมีชื่อเสียงน้อยกว่าซึ่งใช้ในห้องน้ำส่วนตัว^{[ 3 ]}เลียวนาร์ด ลอเดอร์ประธานของEstée Lauderเชื่อว่ายอดขายลิปสติกที่สูงขึ้นบ่งชี้ถึงความไม่เต็มใจที่จะซื้อชุดเดรส ลอเดอร์กล่าวว่าหลังจากเหตุการณ์โจมตีของผู้ก่อการร้ายในปี 2001 "ผู้นำดัชนีลิปสติก "ของยอดขายลิปสติกในทุกแบรนด์ของ Estée Lauder เพิ่มขึ้น ^{[ 4 ] [ 5 ]}ทั่วประเทศ ยอดขายลิปสติกเพิ่มขึ้น 11% ในไตรมาสสุดท้ายของปี 2544 ซึ่งสอดคล้องกับการเพิ่มขึ้น 25% ของยอดขายเครื่องสำอางในช่วงตกต่ำครั้งใหญ่^{[ 6 ]} Lauder อ้างว่ายอดขายลิปสติกสามารถเป็นตัวบ่งชี้ทางเศรษฐกิจได้ เนื่องจากการซื้อเครื่องสำอาง โดยเฉพาะ ลิปสติกมักมีความสัมพันธ์ ผกผัน กับสุขภาพทางเศรษฐกิจ ^{[ 7 ] [ 8 ]}

ภาวะเศรษฐกิจถดถอยครั้งต่อมา รวมถึงภาวะเศรษฐกิจถดถอยในช่วงปลายทศวรรษ 2000ได้ให้หลักฐานที่ขัดแย้งกับข้ออ้างของ Lauder เนื่องจากยอดขายลดลงตามกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่ลดลงในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยนั้น^{[ 9 ]}ในทางกลับกัน ยอดขายลิปสติกกลับเติบโตขึ้นในช่วงที่มีกิจกรรมทางเศรษฐกิจเพิ่มขึ้น^{[ 6 ]}ประโยชน์ของดัชนีลิปสติกในฐานะตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจนั้นต่ำ^{[ 6 ] [ 8 ]}ยอดขายเครื่องสำอางที่เพิ่มขึ้นในปี 2001 ได้รับการระบุว่าเป็นผลมาจากความสนใจที่เพิ่มขึ้นในแบรนด์เครื่องสำอางที่ออกแบบโดยคนดัง^{[ 9 ]}

ในช่วงทศวรรษ 2010 สื่อหลายแห่งรายงานว่าด้วยการเพิ่มขึ้นของศิลปะการตกแต่งเล็บที่เป็นกระแสในประเทศที่ใช้ภาษาอังกฤษและแพร่หลายไปไกลถึงญี่ปุ่นและฟิลิปปินส์ ยาทาเล็บได้เข้ามาแทนที่ลิปสติกในฐานะสินค้าฟุ่มเฟือยราคาไม่แพงหลักสำหรับผู้หญิงแทนกระเป๋าและรองเท้าในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอย นำไปสู่การพูดถึงดัชนียาทาเล็บ^{[ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]}

ในช่วงการระบาดของไวรัสโคโรนาการบังคับใช้หน้ากากอนามัยเพื่อป้องกันการแพร่กระจายของโรคส่งผลให้มีการซื้อเครื่องสำอางแต่งตาเพิ่มขึ้น ซึ่งชี้ให้เห็นถึงดัชนีมาสคาร่า [ ^{13 ] รายงาน}ข่าวของ BBCยังอ้างถึงสินค้าที่มีราคาค่อนข้างต่ำ เช่นกาแฟและขนมปังทำมือเป็นตัวอย่างร่วมสมัยของปรากฏการณ์ลิปสติก โดยผู้บริโภคหันมาซื้อสินค้าเหล่านี้ในช่วงที่เศรษฐกิจไม่แน่นอน รายงานยังระบุด้วยว่ารูปแบบการใช้จ่ายนี้ยังเกี่ยวข้องกับการซื้อโดยไม่วางแผนและในบางกรณีก็ทำให้หนี้บัตรเครดิตเพิ่มขึ้น[ 14 ^{]ในช่วง}ปี 2020 เทรนด์การเน้น กลิ่นหอมทำให้คนรุ่น Gen Z ซื้อน้ำหอมระดับไฮเอนด์ที่มีราคาสูงถึงหลายร้อยดอลลาร์^{[ 15 ]}

• ดัชนีชุดชั้นในชาย
• ดัชนีบิ๊กแมค
• ดัชนีชายกระโปรง