กลุ่มMTV Generationหมายถึงวัยรุ่นและคนหนุ่มสาวในช่วงทศวรรษ 1980 ถึงกลางทศวรรษ 1990 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่หลายคนได้รับอิทธิพลจากช่องโทรทัศน์MTVซึ่งเปิดตัวในเดือนสิงหาคม 1981 ^{[ 1 ]}คำนี้ไม่ควรสับสนกับGeneration Xเนื่องจากยังรวมถึงกลุ่มBaby Boomers ตอนปลายและกลุ่ม Millennials ตอนต้นด้วย^{[ 2 ] [ 3 ]}การพัฒนาของ MTV "มีผลกระทบโดยตรงต่อดนตรีป๊อป รูปแบบภาพ และวัฒนธรรม" ^{[ 4 ]}ด้วยผลกระทบนี้ MTV ได้หล่อหลอมกลุ่ม MTV Generation และ "พลังทางวัฒนธรรม" ใหม่^{[ 5 ]}

ที่มาของวลีนี้ได้รับการระบุว่ามาจาก เครือข่าย MTVเอง "เพื่ออธิบายวัยรุ่นที่ครองเรตติ้งของพวกเขา" ^{[ 6 ]}

วลีนี้เริ่มใช้กันอย่างแพร่หลายมากกว่าสองปีหลังจากที่เครือข่ายเคเบิลเปิดตัวในปี 1981 ผู้สังเกตการณ์คนหนึ่งตั้งข้อสังเกตว่า "ในปี 1984 MTV เข้าถึงผู้ชมโทรทัศน์รายวันได้ 1.2 เปอร์เซ็นต์ และผู้ชมวัยรุ่นรายวันมากกว่าหนึ่งในสี่ เด็ก ๆ ในยุค 80 นับแต่นี้ไปจะรู้จักกันในชื่อ 'รุ่น MTV'" ^{[ 7 ]}ตั้งแต่ฉบับวันที่ 13 ตุลาคม 1984 Billboardก็ใช้คำนี้ในการอ้างอิงถึงความชอบทางดนตรีแล้ว^{[ 8 ]}วลีนี้ได้รับการขยายความในภายหลังให้ครอบคลุมถึงทางเลือกในการซื้อของคนรุ่นผู้บริโภค โดยบริษัทโฆษณา J. Walter Thompson ได้อธิบายถึงกลุ่มประชากรนี้ในการนำเสนอในปี 1985 ในหัวข้อ "ผู้บริโภคชาวอเมริกันยุคใหม่" โดยนักเขียนคอลัมน์ธุรกิจคนหนึ่งตั้งข้อสังเกตว่า "พวกเราเบบี้บูม เมอร์ กำลังเลี้ยงดูสิ่งที่ J. Walter เรียกว่าคนรุ่น MTV และเด็กอายุ 12 ถึง 19 ปีเหล่านี้ร่ำรวยอย่างไม่น่าเชื่อ..." ^{[ 9 ]} Bret Easton Ellisได้รับการขนานนามว่าเป็น "เสียงของคนรุ่น MTV" ตั้งแต่ปี 1985 หลังจากที่นวนิยายเรื่องแรกของเขาLess than Zeroได้ รับการตีพิมพ์ ^{[ 10 ] [ 11 ]}

MTV ออกอากาศสารคดีเรื่องMTV Generationในปี 1991 ^{[ 12 ]}หนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทมส์ ได้วิจารณ์สารคดีนี้ โดย บรรยายกลุ่มคนกลุ่มนี้ว่า "เป็นกลุ่มคนหนุ่มสาวที่กำลังดิ้นรนเพื่อสร้างพื้นที่ทางวัฒนธรรมเฉพาะของตนเอง ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้พวกเขาแตกต่างจากพวกฮิปปี้เบบี้บูมเมอร์ และยุปปี้ในอดีต" สารคดีนี้แสดงให้เห็นว่า MTV Generation มีลักษณะเด่นคือ ความเยาะเย้ยถากถาง ความไม่แน่นอน และความสามารถในการประมวลผลข้อมูลอย่างรวดเร็ว รวมถึงการมุ่งเน้นไปที่สิ่งเบี่ยงเบนความสนใจและความสนใจแบบย้อนยุค^{[ 13 ] [ 14 ]}บทความหนึ่งระบุว่าการสอนนักเรียนรุ่น MTV นั้นยากลำบากเพียงใด และในช่วงเวลานั้น "นักเรียนในปัจจุบันมีสมาธิสั้น อัตราการรู้หนังสือต่ำกว่ารุ่นก่อนๆ และเบื่อง่าย พวกเขาไม่ลังเลที่จะแสดงความเฉยเมย และรูปลักษณ์ สไตล์ และอายุของพวกเขาก็อาจทำให้รู้สึกหวาดกลัวได้" ^{[ 15 ]} MTV Generation ไม่กลัวที่จะแสดงทัศนคติและลักษณะเฉพาะที่เพิ่งค้นพบใหม่ของพวกเขา

“มีการเขียนถึงกลุ่มที่เรียกว่า “รุ่นเบบี้บูมเมอร์” มากมาย ซึ่งเป็นกลุ่มคนหนุ่มสาวอายุประมาณ 20 ปีที่ไม่เป็นที่รู้จักมากนัก ที่พยายามแยกตัวเองออกจากเงามืดของเบบี้บูมเมอร์ ... ชื่อเรียกใหม่ล่าสุดของกลุ่มนี้คือ “รุ่นเอ็มทีวี” ซึ่งอาจเป็นคำอธิบายที่แม่นยำที่สุดแล้ว เพราะถึงแม้จะมีการพูดถึงการที่คนรุ่นนี้ขาดธีมหรือประสบการณ์ที่เป็นเอกภาพเพียงอย่างเดียว แต่สมาชิกในกลุ่มก็ดูเหมือนจะมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน นั่นคือ มิวสิกวิดีโอ” ^{[ 13 ]}

ในปี 1991 นักเขียนDouglas Couplandกล่าวถึงฉลากนี้ว่า "MTV อยากให้เราเชื่อว่าทุกคนในช่วงอายุ 20 ปีคือคนรุ่น MTV นั่นเหมือนกับการใช้ชีวิตโดยมีสินค้าโฆษณาแฝงติดตัวไปทุกที่ ราวกับว่าพวกเขาเป็นอิทธิพลทางวัฒนธรรมเพียงอย่างเดียวบนโลกทั้งใบ" Coupland ยังกล่าวอีกว่า MTV มีผลกระทบเชิงบวกและลึกซึ้งต่อคนรุ่นของเขาเป็นส่วนใหญ่ ในปี 1991 เขากล่าวว่า "ผมไปยุโรปเมื่อฤดูร้อนที่ผ่านมา และ MTV อยู่ทุกที่! อยู่ในบาร์ ในบ้าน ในร้านกาแฟ ผมไม่รู้มาก่อนเลยว่ามันแพร่หลายไปทั่วโลกขนาดนี้ และมันมีส่วนทำให้วัฒนธรรมของเยาวชนเป็นไปในทิศทางเดียวกันมากแค่ไหน" ^{[ 13 ]}

นอกจากจะนิยามตัวเองด้วยเงื่อนไขของรุ่นแล้ว คนรุ่น MTV ยังมีความหมายและภาพลักษณ์เชิงลบอีกด้วย คนรุ่น MTV ไม่เห็นอันตรายในสิ่งที่แสดงให้พวกเขาเห็นทางโทรทัศน์ และสิ่งที่พวกเขาเชื่อว่าเป็น "แค่ความบันเทิง" ^{[ 16 ]}ในไม่ช้าก็ถูกมองว่าเป็นเรื่องที่โตเกินไปสำหรับคนรุ่นพวกเขา^{[ 16 ]}ดังที่ John Chapin กล่าวไว้ว่า "เช่นเดียวกับนวัตกรรมสื่อส่วนใหญ่ นักวิจารณ์เตือนในไม่ช้าถึงผลเสียต่อผู้บริโภควัยรุ่นที่ไม่รู้เรื่อง: ช่วงความสนใจที่สั้นลงและความประมาททางเพศ เครือข่ายจึงเริ่มเซ็นเซอร์วิดีโอที่มีเนื้อหาทางเพศอย่างรวดเร็ว" ^{[ 16 ]}ด้วยมิวสิกวิดีโอที่หยาบคายของศิลปินอย่างMadonnaและรายการโทรทัศน์ที่โจ่งแจ้งอย่างJackass [ ^{16 ] "MTV ดูเหมือนจะตอบสนองต่อความท้าทายโดยการแบนมิวสิกวิดีโอที่มีความรุนแรงและผลิตรายการข่าวและสารคดีต้นฉบับที่กล่าวถึงประเด็น ของ}วัยรุ่น" ^{[ 16 ]}

คนรุ่น MTV ยังสร้างแนวโน้มและแนวปฏิบัติทางเศรษฐกิจระดับโลกใหม่ๆ อีกด้วย^{[ 4 ​​]}ดังที่นักเขียน Steve Jones กล่าวไว้ว่า "ในยุคโลกาภิวัตน์ เมื่อวัฒนธรรมท้องถิ่นและภูมิภาคไม่มั่นคง เปลี่ยนแปลงได้ และถูกท้าทายโดยวัฒนธรรมระดับโลก จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้โฆษณาและนักการตลาดข้ามชาติจะฉวยโอกาสจากแบรนด์ระดับโลกที่มุ่งเน้นกลุ่มเยาวชนอย่าง MTV" ^{[ 4 ]}คนรุ่น MTV ได้เตรียมความพร้อมให้กับอุตสาหกรรมระดับโลกให้สามารถปรับกลยุทธ์การตลาดของตนได้อย่างเต็มที่ เพื่อเข้าถึงคนรุ่น MTV ที่คลั่งไคล้สื่อและโทรทัศน์ได้อย่างประสบความสำเร็จ^{[ 4 ]} MTV ยังคงประสบความสำเร็จในการสร้างความสำเร็จและอิทธิพลต่อลูกค้าทั้งในกลุ่มคนรุ่น MTV และคนรุ่นต่อๆ ไป "หนึ่งในสี่ศตวรรษต่อมา ธุรกิจเล็กๆ ที่รู้จักกันในชื่อ MTV ได้ขยายตัวกลายเป็นพื้นที่แบรนด์สำหรับดนตรี รายการเรียลลิตี้ และรายการไลฟ์สไตล์ ซึ่งมีอิทธิพลต่อทางเลือกของผู้บริโภค อย่างมาก ตลอดเวลา" ^{[ 5 ]}

ในปี พ.ศ. 2548 MTV เริ่มมอบรางวัล MTV Generation Award ให้แก่นักแสดงที่มีชื่อเสียงในยุคนั้น^{[ 17 ] [ 18 ]}ผู้ได้รับรางวัล ได้แก่:

ปี	ภาพ	ผู้รับ	สัญชาติ	หมายเหตุ	อ้างอิง
2548		ทอม ครูซ	สหรัฐอเมริกา	นำเสนอโดยเคธี่ โฮล์มส์ผู้ได้รับเกียรติในครั้งแรก
2006		จิม แคร์รี่	แคนาดาสหรัฐอเมริกา	นำเสนอโดยวิล เฟอร์เรล
2007		ไมค์ ไมเยอร์ส	แคนาดาสหราชอาณาจักรสหรัฐอเมริกา	นำเสนอโดยคาเมรอน ดิแอซ
2008		อดัม แซนด์เลอร์	สหรัฐอเมริกา	มอบรางวัลโดยทอม ครูซ เป็นผู้ได้รับรางวัลคนแรกที่ได้รับรางวัลจากผู้ได้รับรางวัลในอดีต
2009		เบน สติลเลอร์	สหรัฐอเมริกา	นำเสนอโดยคีเฟอร์ ซัทเธอร์แลนด์ , ไทรอัมฟ์ สุนัขตลกจอมเสียดสีและแซค เอฟรอน
2010		แซนดรา บุลล็อค	สหรัฐอเมริกา	มอบรางวัลโดยเบ็ตตี้ ไวท์ , แบรดลีย์ คูเปอร์และสการ์เล็ต โจแฮนสันเธอเป็นผู้หญิงคนแรกที่ได้รับเกียรตินี้
2011		รีส วิเธอร์สปูน	สหรัฐอเมริกา	นำเสนอโดยแพทริค เดมป์ซีย์ , โรเบิร์ต แพตทินสันและเชลซี แฮนด์เลอร์
2012		จอห์นนี่ เดปป์	สหรัฐอเมริกา	นำเสนอโดยโจ เพอร์รีและสตีเวน ไทเลอร์
2013		เจมี่ ฟ็อกซ์	สหรัฐอเมริกา	มอบโดยเคอร์รี วอชิงตัน เธอเป็น ชาวแอฟ ริกันอเมริกันคนแรกที่ได้รับเกียรตินี้
2014		มาร์ค วอห์ลเบิร์ก	สหรัฐอเมริกา	นำเสนอโดยเอเดรียน เกรเนียร์ , เจอร์รี เฟอร์ราราและเควิน ดิลลอน
2015		โรเบิร์ต ดาวนีย์ จูเนียร์	สหรัฐอเมริกา	นำเสนอโดยคริส อีแวนส์ , สการ์เล็ต โจแฮนสัน , คริส เฮมส์เวิร์ธ , มาร์ค รัฟฟาโลและเจเรมี เรนเนอร์
2016		วิล สมิธ	สหรัฐอเมริกา	นำเสนอโดยควีน ลาติฟาห์และฮัลลี เบอร์รี	[ 19 ]
2017	—ไม่มีข้อมูล	แฟรนไชส์​​Fast and the Furious		มอบรางวัลโดยกัล กาโดต์นับเป็นภาพยนตร์แฟรนไชส์เรื่องแรกที่ได้รับเกียรตินี้ ในระหว่างกล่าวสุนทรพจน์รับรางวัลวิน ดีเซลได้กล่าวไว้อาลัยแด่ พอล วอล์คเกอร์ผู้ ล่วงลับ
2018		คริส แพรตต์	สหรัฐอเมริกา	นำเสนอโดยไบรซ์ ดัลลัส ฮาวาร์ดและออเบรย์ พลาซา
2019		ดเวย์น จอห์นสัน	สหรัฐอเมริกา	นำเสนอโดยแซคารี เลวี
2020 [ก]	—ไม่มีข้อมูล
2021		สการ์เล็ต โจแฮนสัน	สหรัฐอเมริกา	บิลลี่ พอร์เตอร์เป็นผู้มอบรางวัลโจแฮนส์สันรับรางวัลผ่านทางวิดีโอข้อความ ก่อนหน้านี้ โจแฮนส์สันเคยร่วมมอบรางวัลนี้มาแล้วในปี 2010 และ 2015
2022		เจนนิเฟอร์ โลเปซ	สหรัฐอเมริกา	นำเสนอโดยวาเนสซา ฮัดเจนส์ก่อนหน้านี้ โลเปซเคยได้รับรางวัลไมเคิล แจ็กสัน วิดีโอ แวนการ์ดใน งานประกาศ รางวัล MTV วิดีโอ มิวสิค อวอร์ดส์ ปี 2018ทำให้เธอกลายเป็นศิลปินคนแรกที่ได้รับเกียรติทั้งสองจาก MTV และ เป็นศิลปิน เชื้อสายลาติน คนแรก ที่ได้รับเกียรตินี้
2023	—ไม่มีข้อมูล
2024 [ข]	—ไม่มีข้อมูล

ในภาพยนตร์แอนิเมชั่นเรื่องA Goofy Movie ปี 1995 พีท ( พากย์เสียงโดยจิม คัมมิงส์ ) เรียก ช่วงเวลาที่ กูฟฟี่ อยู่ในสปาว่า "เป็นการพักผ่อนจากยุค MTV" (หมายถึง แม็กซ์ลูกชายวัย 14 ปีของยุคนั้น) ^{[ 20 ]}

• การวิพากษ์วิจารณ์ MTV
• ความภักดีต่อแบรนด์
• โทรทัศน์ยุคโพสต์โมเดิร์น

• MTV มีอิทธิพลอย่างมากต่อคนรุ่นเจนเนอเรชั่นเอ็กซ์ - MTV ครบรอบ 30 ปี - เผยแพร่โดยSlate 1 สิงหาคม 2554
• คนรุ่น MTV เติบโตมากับ Business Wire
• กลุ่ม MTV Generationที่มหาวิทยาลัยจอร์เจีย คัลทูรา