ส่วนแบ่งในใจ (Mind share)เป็น กลยุทธ์ ทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาการรับรู้หรือความนิยม ของผู้บริโภค และเป็นหนึ่งในวัตถุประสงค์หลักของการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย เมื่อผู้คนนึกถึงตัวอย่างของประเภทหรือหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ พวกเขามักจะนึกถึง ชื่อแบรนด์จำนวนจำกัดจุดมุ่งหมายของส่วนแบ่งในใจคือการสร้างแบรนด์ให้เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ดีที่สุด และแม้กระทั่งทำให้ชื่อแบรนด์กลายเป็นคำพ้องความหมายสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอ^{[ 1 ]} ตัวอย่างเช่น ผู้ซื้อที่มีศักยภาพสำหรับการศึกษาในระดับวิทยาลัยจะมีวิทยาลัยให้เลือกหลายพันแห่ง อย่างไรก็ตาม ชุดที่ถูกกระตุ้นหรือชุดของโรงเรียนที่พิจารณาอาจจะจำกัดอยู่ที่ประมาณสิบแห่ง ในบรรดาสิบแห่งนี้ วิทยาลัยที่ผู้ซื้อคุ้นเคยมากที่สุดจะได้รับความสนใจมากที่สุด

นักการตลาดและผู้ส่งเสริมการสร้างการรับรู้แบรนด์พยายามเพิ่มความนิยมของผลิตภัณฑ์ให้มากที่สุด เพื่อให้แบรนด์นั้นอยู่ร่วมกับหมวดหมู่ของสินค้าที่ลึกซึ้งและเป็นรูปธรรมมากขึ้น ตัวอย่างเช่น กระดาษทิชชู่ Kleenexสามารถจำแนกตัวเองได้ว่าเป็นกระดาษทิชชู่ชนิดหนึ่ง แต่เนื่องจากได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภค จึงมักถูกใช้เป็นคำเรียกกระดาษทิชชู่ทุกชนิด แม้ว่าจะเป็นของแบรนด์คู่แข่งก็ตามคอตตอนบัดและพลาสเตอร์ปิดแผลก็เป็นตัวอย่างอื่นๆ เช่นกัน

ความนิยมสามารถเกิดขึ้นได้มากหรือน้อยขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์และตลาด ตัวอย่างเช่น ในภาคใต้ของสหรัฐอเมริกา เป็นเรื่องปกติที่จะได้ยินผู้คนเรียกเครื่องดื่มรสโคล่า (เครื่องดื่มอัดลมที่ไม่มีแอลกอฮอล์) ว่า "โค้ก" หรือ "Coke" โดยไม่คำนึงถึงว่าเครื่องดื่มนั้นผลิตโดยบริษัทโคคา-โคล่า หรือไม่ ^{[ 2 ]}

ความเสี่ยงทางกฎหมายของความนิยมดังกล่าวคือชื่ออาจได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางจนกลายเป็น คำ ทั่วไปและสูญเสีย การคุ้มครอง เครื่องหมายการค้าตัวอย่างเช่น " escalator ", " panadol ", " chapstick ", " tupperware " และ " bandaid " บริษัทต่างๆ มักจะพยายามป้องกันไม่ให้ชื่อผลิตภัณฑ์กลายเป็นคำทั่วไปเพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียการคุ้มครองเครื่องหมายการค้า บริษัท Xerox พยายามป้องกันการกลายเป็นคำทั่วไปของเครื่องหมายการค้าหลักของตนผ่านแคมเปญประชาสัมพันธ์อย่างกว้างขวางโดยแนะนำให้ผู้บริโภค "photocopy" แทนที่จะ "xerox" เอกสาร^{[ 3 ]}

เป้าหมายอื่นๆ ของการ สร้าง ความจดจำในใจผู้บริโภค ได้แก่ การเพิ่ม ยอดขายส่วนแบ่งการตลาด ข้อมูล เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และชื่อเสียงทั้งในระยะสั้นและระยะยาว

• การโฆษณา
• เครื่องหมายการค้าทั่วไป
• GoogleShare
• การตลาด
• ส่วนแบ่งการตลาด
• การส่งเสริม
• การรับรู้ในใจ