หมอนตุ๊กตา

พิมพ์	ตุ๊กตาผ้า
คิดค้นโดย	เจนนิเฟอร์ เทลเฟอร์
บริษัท	ผลิตภัณฑ์ซีเจ
ประเทศ	สหรัฐอเมริกา
ความพร้อมใช้งาน	ปี 2003 – ปัจจุบัน
วัสดุ	เชนิล
คำขวัญ	มันคือหมอน มันคือสัตว์เลี้ยง... มันคือหมอนตุ๊กตา
เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ

Pillow Petsเป็นแบรนด์ของเล่นตุ๊กตาที่มี สายรัด ตีนตุ๊กแกทำให้สามารถเปลี่ยนจากหมอนตกแต่งเป็นตุ๊กตาได้ ของเล่นเหล่านี้ทำจากผ้ากำมะหยี่คิดค้นโดยเจนนิเฟอร์ เทลเฟอร์ ในปี 2546 เริ่มประสบความสำเร็จเมื่อเทลเฟอร์ขายของเล่นเหล่านี้ด้วยตนเองในช่วงเทศกาลคริสต์มาสปีนั้น ต่อมาประสบความสำเร็จมากขึ้นผ่านการโฆษณาทางโทรทัศน์โดยใช้สโลแกนของบริษัทว่า "มันคือหมอน มันคือสัตว์เลี้ยง มันคือ Pillow Pet!" ในทุกโฆษณาตั้งแต่ปี 2552 เป็นต้นมา Pillow Pets ยังถูกนำไปใช้ในการระดมทุนเพื่อการกุศลอีกด้วย

ในปี 2546 เจนนิเฟอร์ เทลเฟอร์ อาศัยอยู่ในซานดิเอโก^{[ 1 ]}กับสามีของเธอ คลินต์ และลูกชายสองคน ในการให้สัมภาษณ์กับ CNBC เทลเฟอร์กล่าวว่าเธอได้ไอเดียเกี่ยวกับของเล่นตุ๊กตาที่ใช้งานได้จริง เมื่อลูกชายคนโตของเธอซึ่งตอนนั้นอายุ 7 ขวบ บีบตุ๊กตาตัวหนึ่งจนแบนเพราะนอนกอดมันบ่อยๆ^{[ 2 ]}เธอจึงตัดสินใจนำแนวคิดของหมอนและตุ๊กตามาผสมผสานกันเพื่อสร้าง Pillow Pets เทลเฟอร์และสามีของเธอเสนอให้ไปพบกับผู้ผลิตตุ๊กตาที่งานแสดงสินค้าในลาสเวกัส^{[ 3 ]}และตัดสินใจที่จะขายส่งของเล่นด้วยตนเองผ่านบริษัทของพวกเขา CJ Products (CJ เป็นการรวมอักษรย่อชื่อแรกของทั้งสองคน) ^{[ 4 ]}หลังจากการประชุม เทลเฟอร์ทั้งสองก็พร้อมที่จะขายของเล่นชุดแรก^{[ 3 ]}

ตุ๊กตาหมอนตัวแรกคือ "Snuggly Puppy" ^{[ 3 ]}ในช่วงเทศกาลคริสต์มาส เจนนิเฟอร์ เทลเฟอร์ เริ่มขายตุ๊กตาหมอนที่บูธในห้างสรรพสินค้า แต่ขายไม่หมด: "พ่อแม่ทุกคนจะเดินเข้ามา และลูกๆ ของพวกเขาก็จะชอบมัน [พ่อแม่จะ] พูดว่า 'ไม่ มันก็แค่ตุ๊กตาผ้าอีกตัว' เพราะพวกเขาไม่รู้ว่ามันเปิดออกเป็นหมอนได้" ^{[ 2 ]}ไม่กี่สัปดาห์ต่อมา เทลเฟอร์พบว่าตุ๊กตาหมอนทำกำไรได้มากที่สุดในช่วงหลังคริสต์มาส เมื่อขายหมดเกือบหมดในงานแสดงสินค้า เธอจึงสั่งซื้อตุ๊กตาหมอนจำนวน 7,000 ตัว ซึ่งตอนนี้มีสัตว์ให้เลือกถึง 6 แบบ และขายหมดภายใน 3 เดือน^{[ 4 ]}เมื่อสิ้นปี 2010 บริษัท CJ Products ทำยอดขายรวม ได้ 300,000 ดอลลาร์ ^{[ 3 ]}

ตามที่ Telfer กล่าว ในปี 2009 CJ Products เริ่มใช้โฆษณาทางโทรทัศน์เพื่อโปรโมต Pillow Pets โฆษณาออกอากาศทางช่องเคเบิลสำหรับเด็ก เช่นNickelodeonและCartoon Networkและช่องที่เน้นครอบครัว เช่นDestination America [ ^{3 ] ส่วน}หนึ่งเป็นเพราะโฆษณาเหล่านี้ ทำให้ยอดขายรวมอยู่ที่ 7,000,000 ดอลลาร์ ณ สิ้นปี 2009 ^{[ 3 ]} Telfer เล่าว่า "ฉันไม่รู้ตัวเลยว่าเราจะมาถึงระดับนี้ หรือว่าผู้คนจะชื่นชอบไอเดียของฉันมากเท่าที่ฉันชอบมัน" ^{[ 2 ]}

ในปี 2012 ได้มีการเปิดตัว Dream Lite Pillow Pets และในปี 2013 ก็ได้เปิดตัว Glow Pets ตามมา

An ordinary Pillow Pet is made with chenille fabric.^[5] Underneath it is a velcro strap. Given that it starts in pillow position, its strap fastens to the other side in order to transform it into a stuffed toy. If the strap is unfastened again, the Pillow Pet can again be used as a pillow.^[5] The original release of Pillow Pets included merely six varieties.^[6] Now, more than one hundred varieties of Pillow Pets have been sold by CJ Products. Current varieties range from scented to body pillow pets, they even have a North Dakota State University pillow pet available as one of the licensed Pillow Pets.^[7] Available as one of the licensed Pillow Pets that exist for MLB, NFL, NHL and NCAA sports teams.^[8] There are also themed Pillow Pets based on Disney characters.^[9] Stuffed toys based on Thomas the Tank Engine, Scooby-Doo, Dora the Explorer, and SpongeBob SquarePants were produced as well.^[10] Aside from different themed Pets, they offer a diverse range of different sized Pets. These different sizes range from 11 inches, 14 inches, 18 inches and even 30 inches. The largest of these pets are from their Jumboz Plush set. Pillow Pets even offer different styles such as BodyPillars which are elongated and Pet Beds. Pet Beds are BPA and Phthalates free.^[11] CJ Products has also licensed Pillow Pets for three English Premier League football clubs.^[12] Besides stuffed animals, other products bear the Pillow Pets name, such as blankets, slippers, hats, and print pajamas. Brush Pets, which are toothbrushes based on Pillow Pets were also products. Three Pillow Pets books and two board games are also available. In late October 2011, a Pillow Pets video game was released for Nintendo DS.^[13] In 2016, a shortly lived web browser game titled Pillow Pets World launched, featuring interactive Pillow Pet related games for children to play for free.^[14] As of 2018, it was no longer accessible.

บริษัท CJ Products เป็นที่รู้จักในด้านงานการกุศล โดยได้บริจาคตุ๊กตา Pillow Pet ให้กับองค์กรการกุศลมากมาย นอกจากบริษัท CJ Products แล้ว ประชาชนทั่วไปก็ยังบริจาคตุ๊กตา Pillow Pet เพื่อช่วยเหลือผู้อื่นอีกด้วย

ในเดือนธันวาคม 2010 มิเชล แมคฟาร์แลนด์ พนักงานฝ่ายทรัพยากรบุคคลของกรมบริการสังคมเขตบัลติมอร์ และครอบครัวของเธอ ซึ่งทั้งหมดมาจากเมืองเคตันส์วิลล์ รัฐแมริแลนด์ ได้เริ่มโครงการบริจาคตุ๊กตาหมอนนุ่ม (Pillow Pet) เพื่อช่วยเหลือเด็กๆ ที่โรงพยาบาลจอห์นส์ ฮอปกินส์ เป้าหมายเริ่มต้นของพวกเขาคือการบริจาคของเล่น 200 ชิ้น แต่จริงๆ แล้วพวกเขาบริจาคตุ๊กตาหมอนนุ่มถึง 250 ชิ้นให้กับโรงพยาบาลทันวันคริสต์มาสอีฟ ตามที่แมคฟาร์แลนด์กล่าว ผู้ที่อาศัยอยู่ในนิวยอร์ก นิวเจอร์ซีย์ ฟลอริดา และจอร์เจียได้ร่วมบริจาค ด้วย ^{[ 15 ]}หนึ่งปีต่อมา มีการประกาศว่าแมคฟาร์แลนด์ตั้งเป้าที่จะบริจาคตุ๊กตาหมอนนุ่มให้มากขึ้นแก่โรงพยาบาล 5 แห่ง รวมถึงจอห์นส์ ฮอปกินส์ ภายในวันคริสต์มาส เธอได้เข้าร่วมกับมูลนิธิเคซีย์แคร์ส และสั่งซื้อตุ๊กตาหมอนนุ่ม 1,400 ชิ้นเพื่อช่วยเหลือโรงพยาบาล^{[ 16 ]}

เจคอบ แมคโคนาเฮย์ (ขณะนั้นอายุเจ็ดขวบ) และครอบครัวของเขารับบริจาคตุ๊กตาหมอนรูปสัตว์เลี้ยงที่โรงพยาบาลเด็กไรลีย์ในอินเดียนาโพ ลิส ซึ่งเป็นที่ที่เจคอบได้รับการวินิจฉัยว่าเป็นมะเร็งชนิดรุนแรง อาสาสมัครด้านเด็กปฐมวัยคนหนึ่งกล่าวว่าเป้าหมายของเจคอบคือตุ๊กตาหมอนรูปสัตว์เลี้ยง 1,000 ตัว^{[ 17 ]}บริษัท CJ Products ได้ยินเกี่ยวกับเป้าหมายของเจคอบ และพวกเขามุ่งมั่นที่จะบริจาคตุ๊กตาหมอนรูปสัตว์เลี้ยงในจำนวนเท่ากับที่เขารวบรวมได้^{[ 18 ]}ความปรารถนาของแมคโคนาเฮย์ที่จะช่วยเหลือเด็กๆ ในโรงพยาบาลไรลีย์เป็นแรงบันดาลใจให้นักเรียนที่โรงเรียนมัธยมไชน่าโกรฟในนอร์ทแคโรไลนาบริจาคตุ๊กตาหมอนรูปสัตว์เลี้ยงให้กับผู้ป่วยที่โรงพยาบาลเด็กเจฟฟ์กอร์ดอน^{[ 19 ]}เจคอบเสียชีวิตเมื่อวันที่ 31 สิงหาคม 2011 ณ เดือนพฤศจิกายน 2011 ครอบครัวของเขาได้รวบรวมตุ๊กตาหมอนรูปสัตว์เลี้ยงมากกว่า 140,000 ตัวในชื่อของเขา^{[ 20 ]}

หลังเหตุการณ์แผ่นดินไหวและสึนามิโทโฮคุในปี 2011ในญี่ปุ่น บริษัท CJ Products, รายการ The Today Showและสภากาชาดอเมริกันได้ร่วมมือกันเพื่อสนับสนุนความพยายามในการบรรเทาภัยพิบัติ Pillow Pets ประกาศว่าจะบริจาคเงิน 1 ดอลลาร์จากทุกการซื้อ Pillow Pet บนเว็บไซต์ของพวกเขาในวันที่ 17 และ 18 มีนาคม 2011 ให้กับสภากาชาดอเมริกัน นอกจากนี้ พวกเขายังประมูล Pillow Pet จำนวน 5 ตัวในวันเดียวกัน และเงินที่ได้ก็มอบให้กับสภากาชาดอเมริกันเช่นกัน^{[ 21 ]}

ตั้งแต่ปี 2008 Pillow Pets ได้ร่วมมือกับมูลนิธิ Family Reach เพื่อช่วยเหลือครอบครัวของเด็ก ๆ ในการต่อสู้กับโรคมะเร็ง ในเดือนกันยายน 2011 มูลนิธิได้รับบริจาค Pillow Pets จำนวน 6,200 ตัว และสามารถระดมทุนได้หลายพันดอลลาร์ คาร์ลา ทาร์ดิฟ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาและโครงการพิเศษของมูลนิธิ กล่าวว่ากำลังพิจารณาริเริ่มโครงการต่าง ๆ เพื่อส่งเสริมเป้าหมายของ Family Reach และระดมทุนเพื่อการกุศลสำหรับครอบครัวทั่วโลก “เราชื่นชมผลงานอันมากมายที่มูลนิธิ Family Reach ทำเพื่อครอบครัว” เจนนิเฟอร์ เทลเฟอร์ กล่าว^{[ 22 ]}

บริษัทของเล่นบางแห่งได้ฉวยโอกาสจากความนิยมของ Pillow Pets โดยการผลิตและจำหน่ายสินค้าลอกเลียนแบบ CJ Products ได้รับแจ้งหลายครั้งเกี่ยวกับ Pillow Pets ปลอม^{[ 23 ]} Telfer กล่าวว่า "สิ่งสำคัญอันดับแรกสำหรับเราคือการปกป้องแบรนด์ของเราและส่งมอบสินค้าคุณภาพสูงที่ผู้คนคาดหวังเมื่อเห็นป้ายของแท้ของตุ๊กตาผ้าพับได้ My Pillow Pets" ^{[ 24 ]}

ในกรณีหนึ่ง ในเดือนมกราคม 2011 บริษัท Concord Toys International ถูกกล่าวหาว่าจำหน่ายตุ๊กตา Pillow Pets ปลอม ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาถูกจำหน่ายในโกดังแห่งหนึ่งในควีนส์ นครนิวยอร์ก และมีฉลากระบุว่า " ผลิตในประเทศจีน " นักสืบเอกชนที่บริษัท CJ Products จ้างมาได้ติดตามของเล่นเหล่านั้นไปยังโกดัง ซึ่งเจ้าหน้าที่ตำรวจสหรัฐฯ ได้ยึดของปลอมจำนวน 17,000 ชิ้น มีการลงนามในคำสั่งห้ามไม่ให้ Concord ผลิตของปลอมใดๆ และบริษัท CJ Products กำลังเรียกร้องค่าเสียหายเชิงลงโทษจากบริษัทดังกล่าว^{[ 25 ]}

Pillow Pets ได้รับรางวัลมากมายในฐานะผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับเด็ก ในปี 2009 Stevanne Auerbach ได้ยกย่องของเล่นชิ้นนี้ว่าเป็นหนึ่งในของเล่นที่ดีที่สุดสำหรับช่วงวันหยุด^{[ 26 ]}นอกจากนี้ ในปี 2009 Armin Brottจาก Mr. Dad ยังได้มอบตราประทับรับรอง Mr. Dad Seal of Approval ให้กับผลิตภัณฑ์นี้สำหรับวันพ่อ^{[ 27 ]} Pillow Pets ยังเป็นหนึ่งในของเล่นที่อยู่ในรายชื่อ 'ของเล่นยอดนิยม' ของToys R Us ในปี 2010 อีกด้วย ^{[ 28 ]}