ในทางการเมืองการโฆษณาหาเสียงคือการโฆษณาชวนเชื่อผ่านสื่อเพื่อโน้มน้าวการถกเถียงทางการเมือง และท้ายที่สุดคือการลงคะแนนเสียง ที่ปรึกษาทางการเมืองและทีมงานหาเสียงทางการเมืองเป็นผู้ออกแบบโฆษณาเหล่านี้ หลายประเทศจำกัดการใช้สื่อกระจายเสียงเพื่อเผยแพร่ข้อความทางการเมือง ในสหภาพยุโรปหลายประเทศไม่อนุญาตให้มีการโฆษณาทางโทรทัศน์หรือวิทยุแบบเสียค่าใช้จ่าย เนื่องจากเกรงว่ากลุ่มคนร่ำรวยจะเข้าควบคุมเวลาออกอากาศ ทำให้การแข่งขันอย่างยุติธรรมเป็นไปไม่ได้ และบิดเบือนการถกเถียงทางการเมือง

ทั้งในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ห้ามโฆษณาที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย แม้ว่าพรรคการเมืองจะได้รับอนุญาตให้เผยแพร่การออกอากาศทางการเมือง จำนวนเล็กน้อย ในช่วงก่อนการเลือกตั้งสหรัฐอเมริกามีตลาดเสรีมากสำหรับการออกอากาศข้อความทางการเมืองแคนาดาอนุญาตให้มีการออกอากาศทางการเมืองที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย แต่กำหนดให้มีการเข้าถึงคลื่นวิทยุอย่างเท่าเทียมกัน^{[ 1 ]}

การหาเสียงเลือกตั้งอาจใช้สื่อหลายประเภท (ขึ้นอยู่กับกฎหมายท้องถิ่น) ระยะเวลาที่สามารถโฆษณาหาเสียงทางการเมืองได้นั้นแตกต่างกันอย่างมากในแต่ละประเทศ โดยการหาเสียงในสหรัฐอเมริกาอาจกินเวลานานถึงหนึ่งปีหรือมากกว่านั้น ในขณะที่ในบางประเทศ เช่น สหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ การโฆษณาถูกจำกัดโดยกฎหมายให้เหลือเพียงไม่กี่สัปดาห์ก่อนการเลือกตั้งเท่านั้นสื่อสังคมออนไลน์มีความสำคัญอย่างมากในการสื่อสารทางการเมือง ทำให้สามารถส่งข้อความไปยังกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งจำนวนมากได้โดยใช้ความพยายามและค่าใช้จ่ายน้อยที่สุด อย่างไรก็ตาม การสื่อสารทั้งหมดผ่านช่องทางเหล่านี้มักจะต้องอยู่ในมือของผู้จัดการหาเสียง

การโฆษณาทางการเมืองเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากเมื่อเวลาผ่านไป

ในการหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาปี 1948แฮร์รี เอส. ทรูแมนภูมิใจในความสำเร็จของเขาที่ได้จับมือกับผู้คนประมาณ 500,000 คน และเดินทางไปทั่วประเทศเป็นระยะทาง 31,000 ไมล์ แต่ความสำเร็จนั้นกลับดูด้อยค่าลงไปเมื่อการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาปี 1952ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวิธีการที่ผู้สมัครเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ด้วยการมาถึงของโทรทัศน์วีรบุรุษสงครามและผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีดไวต์ ดี. ไอเซนฮาวเวอร์ได้สร้างโฆษณาทางโทรทัศน์ความยาว 20 วินาทีจำนวน 40 ตอน ในชื่อ "ไอเซนฮาวเวอร์ตอบคำถามอเมริกา" ซึ่งเขาตอบคำถามจากประชาชน "ทั่วไป" เพื่อพยายามแสดงให้เห็นว่าเขาสามารถเข้าถึง "คนธรรมดา" ได้ง่าย คำถามเหล่านี้ถ่ายทำในวันเดียวโดยใช้ผู้เข้าชมเรดิโอซิตี้มิวสิคฮอลล์ซึ่งถูกถ่ายทำขณะที่พวกเขามองขึ้นไปที่ไอเซนฮาวเวอร์ขณะที่เขาตอบคำถามเกี่ยวกับสงครามเกาหลีการทุจริตของรัฐบาล และสถานการณ์ทางเศรษฐกิจ เขาไม่จำเป็นต้องจับมือกับผู้คนครึ่งล้านคนหรือเดินทางไปทั่วประเทศอย่างกว้างขวางอีกต่อไป เขาได้รับความไว้วางใจจากประชาชนชาวอเมริกันด้วยวิธีการที่ตรงไปตรงมา และต่อมาก็ได้รับชัยชนะในการเลือกตั้งประธานาธิบดี รองประธานาธิบดีของเขาคือริชาร์ด เอ็ม. นิกสัน

ในการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาปี 1960รองประธานาธิบดีนิกสันใช้การปราศรัยทางโทรทัศน์อย่างเป็นทางการในการหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีของเขา ซึ่งออกแบบมาเพื่อตอบคำถามเกี่ยวกับสงครามเย็นและการทุจริตของรัฐบาล และเพื่อแสดงให้ชาวอเมริกันเห็นว่าเขาเป็นผู้สมัครที่แข็งแกร่งและมีประสบการณ์มากกว่า ในอีกด้านหนึ่งจอห์น เอฟ. เคนเนดี ผู้ซึ่งเกิดมาในศาสนาคาทอลิก ได้สร้างโฆษณาประมาณ 200 ชิ้นในระหว่างการหาเสียงของเขา แต่มีสองชิ้นที่ทำให้ความพยายามของนิกสันไร้ผล ชิ้นแรกคือโฆษณาความยาวสามสิบนาทีที่สร้างจากสุนทรพจน์ที่เขาพูดในฮิวสตัน ซึ่งเขาเรียกร้องให้มีความอดทนอดกลั้นทางศาสนาเพื่อตอบโต้คำวิจารณ์ที่ว่าศาสนาคาทอลิกไม่เข้ากันกับการลงสมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี ชิ้นที่สองและน่าจดจำกว่าคือการโต้วาทีครั้งแรกระหว่างเคนเนดีและนิกสัน ในการโต้วาทีทางโทรทัศน์ครั้งแรกจากทั้งหมดสี่ครั้ง เคนเนดีปรากฏตัวด้วยผิวสีแทนและมั่นใจ ในขณะที่นิกสันดูซีดเซียวและไม่สบายใจต่อหน้ากล้อง ผู้ชม 75 ล้านคนรับชมการโต้วาที และถึงแม้ว่าในตอนแรกนิกสันจะถูกมองว่าเป็นผู้สืบทอดตำแหน่งต่อจากไอเซนฮาวร์โดยธรรมชาติ แต่ผลการเลือกตั้งกลับพิสูจน์เป็นอย่างอื่น และในที่สุดเคนเนดีก็ได้รับการประกาศให้เป็นผู้ชนะ^{[ 2 ]}

ในการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาปี 1964การโฆษณาเชิงรุกได้ปูทางไปสู่ชัยชนะอย่างถล่มทลายของลินดอน บี. จอห์นสันหนึ่งในโฆษณาเชิงลบชิ้นแรกๆ และอาจเป็นโฆษณาที่ก่อให้เกิดข้อถกเถียงมากที่สุดตลอดกาล คือโฆษณาที่ชื่อว่า " เด็กหญิงดอกเดซี่ " โฆษณาแสดงให้เห็นเด็กหญิงคนหนึ่งกำลังเด็ดกลีบดอกเดซี่ หลังจากที่เธอนับเสร็จ เสียงจากนอกกล้องก็เริ่มนับถอยหลังสู่การระเบิดนิวเคลียร์ โฆษณาจบลงด้วยการเรียกร้องให้ลงคะแนนให้จอห์นสัน "เพราะเดิมพันสูงเกินกว่าที่คุณจะอยู่บ้านเฉยๆ" โฆษณาใช้ความกลัวและความรู้สึกผิด ซึ่งเป็นหลักการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ เพื่อกระตุ้นให้ผู้คนลงมือทำเพื่อปกป้องคนรุ่นต่อไป^{[ 3 ]}โฆษณามีความยาวไม่ถึงหนึ่งนาทีและออกอากาศเพียงครั้งเดียว แต่เนื่องจากมุมมองฝ่ายขวาที่สนับสนุนสงครามของแบร์รี โกลด์วอเตอร์ผู้สมัครจากพรรครีพับลิกัน ส่งผลให้ลินดอน บี. จอห์นสันได้รับชัยชนะ 44 ต่อ 6 รัฐ^{[ 4 ]}

ในช่วงทศวรรษต่อมา สหรัฐอเมริกาได้เห็นการเติบโตของโฆษณาโจมตีทางการเมืองทางโทรทัศน์ ริชาร์ด เอ็ม. นิกสัน มีความเชี่ยวชาญเป็นพิเศษในรูปแบบการโฆษณานี้ และโฆษณาของเขาก็ประสบความสำเร็จอย่างมากในการหาเสียงเลือกตั้งใหม่ระหว่างการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ปี 1972ซึ่งเขาได้รับชัยชนะอย่างขาดลอยด้วยคะแนนเสียง 49 ต่อ 1 จอร์จ แมคโกเวิร์นดำเนินการหาเสียงโดยปราศจากโฆษณาโจมตีทางการเมืองจนกระทั่งช่วงสุดท้ายของการหาเสียง เมื่อเขาพยายามโจมตีนิกสันหลังจากที่รู้ว่าคะแนนนิยมของเขาลดลง ความพยายามของเขาสายเกินไป แต่รูปแบบโฆษณาโจมตีแบบเป็นกลางของเขาต่อนิกสัน ซึ่งมีลักษณะเป็นข้อความสีขาวเลื่อนไปบนพื้นหลังสีดำ กลายเป็นวิธีการที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในการโฆษณาทางการเมืองและผลิตภัณฑ์ในปัจจุบัน

โฆษณาโจมตีกลายเป็นเรื่องปกติในการโฆษณาทางการเมืองโรนัลด์ เรแกนใช้โฆษณาเหล่านี้โจมตีจิมมี คาร์เตอร์ระหว่างการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ปี 1980นอกจากนี้ยังเป็นครั้งแรกที่มีการใช้สมาชิกในครอบครัวมาโจมตีคู่แข่ง โฆษณาชิ้นหนึ่งแสดงให้เห็นแนนซี เรแกน (ภรรยาของเรแกน) กล่าวหาคาร์เตอร์ว่ามีนโยบายต่างประเทศที่อ่อนแอ การหาเสียงครั้งนี้ยังเห็นการเพิ่มขึ้นของ ประเด็น เรื่องการเงินในการหาเสียงเมื่อเรแกนใช้คณะกรรมการดำเนินการทางการเมืองเพื่อระดมทุนในนามของเขา อย่างไรก็ตาม ในการหาเสียงเลือกตั้งใหม่ของเรแกนในการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ปี 1984สหรัฐอเมริกาได้เห็นการเริ่มต้นของรูปแบบการโฆษณาทางการเมืองที่แตกต่างออกไป รูปแบบที่มีทิศทางเชิงบวกมากขึ้นและมีข้อความที่ทรงพลังกว่า เนื่องจากประเทศอยู่ในภาวะที่ค่อนข้างเจริญรุ่งเรือง โฆษณาที่สนับสนุนเรแกนจึงสร้างความผูกพันทางอารมณ์ระหว่างประเทศกับประธานาธิบดี ภาพของชาวอเมริกันที่ใช้ชีวิตประจำวันอย่างสะดวกสบายถูกรวบรวมขึ้นเพื่อโน้มน้าวชาวอเมริกันว่าการลงคะแนนเสียงต่อต้านเรแกนคือการลงคะแนนเสียงต่อต้านความเจริญรุ่งเรือง โฆษณาเชิงบวกและกระตุ้นอารมณ์พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จมากกว่าโฆษณาโจมตีเชิงลบ^{[ 5 ]}เขาประสบความสำเร็จอย่างมากจนเอาชนะWalter Mondaleด้วยคะแนน 49 ต่อ 1 ในระดับรัฐ^{[ 6 ]}

ในการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาปี 1988โฆษณาโจมตีกลับมาอย่างเข้มข้นอีกครั้งจอร์จ เอช.ดับเบิลยู. บุชใช้โฆษณาหาเสียงที่เยาะเย้ยคู่แข่งของเขาไมเคิล ดูคาคิสทำให้เขาดูอ่อนแอต่ออาชญากรรม^{[ 7 ] [ 8 ]}เขาเปรียบเทียบโฆษณาเชิงลบเหล่านี้กับโฆษณาแบบอารมณ์ที่โรนัลด์ เรแกนใช้ เพื่อใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ของเขากับอดีตประธานาธิบดี โดยยืมแนวทางการหาเสียงของเรแกนมาใช้ เขาใช้การประชาสัมพันธ์ฟรีบ่อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ทำให้แน่ใจว่าเขาถูกถ่ายภาพในสถานการณ์ต่างๆ ที่มีแนวโน้มที่จะออกอากาศในข่าวภาคค่ำ แม้ว่าไมเคิล ดูคาคิสจะพยายามทำลายความน่าเชื่อถือของแคมเปญของบุชในหลายๆ ทาง แต่ในที่สุดเขาก็ไม่ประสบความสำเร็จ แพ้ให้กับอดีตรองประธานาธิบดีถึง 30 รัฐ^{[ 9 ]}

แม้ว่าจะมีกฎระเบียบเกี่ยวกับการระดมทุนในการหาเสียงเลือกตั้งในสหรัฐอเมริกา เพิ่มมากขึ้นบ้างแล้ว แต่โดยทั่วไปแล้วยังมีการควบคุมเนื้อหาโฆษณาทางการเมืองน้อยมากพระราชบัญญัติปฏิรูปการหาเสียงเลือกตั้งแบบสองพรรคปี 2002 ได้กล่าวถึงประเด็นเรื่อง " เงินบริจาคแบบไม่จำกัด " หรือเงินที่บริจาคผ่านคณะกรรมการดำเนินการทางการเมือง เพิ่มวงเงินสูงสุดที่สามารถระดมทุนได้สำหรับผู้สมัครแต่ละคน และกำหนดข้อจำกัดเกี่ยวกับจำนวนเงินที่สามารถใช้ในการออกอากาศหาเสียงเลือกตั้งได้ แต่ไม่ได้กำหนดให้มีการตรวจสอบความถูกต้องในโฆษณาหาเสียงทางการเมือง ณ ขณะนี้ ยังไม่มีร่างกฎหมายใดที่อยู่ระหว่างการพิจารณาเพื่อแก้ไขปัญหานี้

ปัจจุบันคณะกรรมการการสื่อสารแห่งสหรัฐอเมริกากำหนดให้ต้องโพสต์สัญญาโฆษณาทางการเมืองที่แสดงในสถานีออกอากาศทางออนไลน์ แต่หน่วยงานกำลังพิจารณาข้อเสนอที่จะขยายข้อกำหนดการเปิดเผยข้อมูลดังกล่าวไปยังแพลตฟอร์มอื่น ๆ รวมถึงวิทยุและเคเบิล^{[ 10 ]}

การศึกษาในปี 2022 พบว่าการโฆษณาหาเสียงที่เน้นผู้สมัครเป็นศูนย์กลางเริ่มแพร่หลายมากขึ้นในสหรัฐอเมริการาวปี 1910 การศึกษานี้เชื่อมโยงความถี่ที่เพิ่มขึ้นของการโฆษณาที่เน้นผู้สมัครเป็นศูนย์กลางกับการนำระบบการเลือกตั้งขั้นต้นโดยตรงและการเลือกตั้งที่ไม่ขึ้นกับพรรคการเมือง มาใช้ ^{[ 11 ]}

การโฆษณาหาเสียงในคอสตาริกาถูกควบคุมอย่างเข้มงวดโดยประมวลกฎหมายการเลือกตั้ง ซึ่งอยู่ภายใต้การกำกับดูแลของศาลเลือกตั้งสูงสุด (TSE) TSE มีสถานะเป็นสาขาที่สี่ของรัฐบาลในคอสตาริกา ประมวลกฎหมายการเลือกตั้งควบคุมหลายแง่มุมของการโฆษณาทางการเมือง เช่น สื่อ ด้วยเหตุนี้ สื่อต่างๆ ต้องลงทะเบียนกับ TSE เพื่อขายพื้นที่โฆษณาให้กับพรรคการเมือง นอกจากนี้ สื่อทุกแห่งต้องรับประกันการปฏิบัติอย่างเท่าเทียมกันและอัตราค่าบริการที่เท่าเทียมกันสำหรับผู้สมัครทุกคนที่เข้าร่วมในการเมืองของคอสตาริกา ประมวลกฎหมายการเลือกตั้งยังบัญญัติสิ่งที่เรียกว่าช่วงเวลาห้ามการหาเสียง^{[ 12 ]}ช่วงเวลานี้มักจะเริ่มตั้งแต่วันที่ 16 ธันวาคมถึงวันที่ 1 มกราคม ห้ามการโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่ายใดๆ ในข่าวและสื่อต่างๆ ช่วงเวลาห้ามครั้งที่สองจะเริ่ม 3 วันนับจากวันเลือกตั้งไปจนถึงหลังวันเลือกตั้ง เพื่อให้แน่ใจว่าประชาชนจะไม่ได้รับอิทธิพลโดยตรงก่อนวันเลือกตั้ง รัฐบาลคอสตาริกายังอาศัยมาตรา 142 ของประมวลกฎหมายการเลือกตั้ง ซึ่งห้ามฝ่ายบริหารใช้ทรัพยากรของรัฐและ/หรือสื่อสังคมออนไลน์ในการส่งเสริมโครงการของรัฐบาลเมื่อมีการประกาศการเลือกตั้ง จุดประสงค์ของกฎหมายนี้คือเพื่อป้องกันไม่ให้เกิดความได้เปรียบใดๆ ที่บิดเบือนกระบวนการประชาธิปไตยในช่วงการเลือกตั้ง นอกจากนี้ กฎหมายการเลือกตั้งยังห้ามการโฆษณาชวนเชื่อทางการเมืองใดๆ ที่อ้างอิงถึงศาสนา หรือใช้ความเชื่อทางศาสนาเพื่อผลักดันวาระทางการเมือง คณะกรรมการการเลือกตั้งแห่งชาติ (TSE) ขู่ลงโทษผู้ฝ่าฝืนกฎหมายการเลือกตั้งด้วยบทลงโทษทางการเงินที่อาจสูงถึง 23 ล้านโคโลนี

ในอดีต ประเทศสมาชิกของสหภาพยุโรปประสบปัญหาเรื่องความโปร่งใสและความรับผิดชอบ ดังนั้นในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2567 เพื่อส่งเสริมการเลือกตั้งและการอภิปรายที่เป็นธรรม สหภาพยุโรปจึงบังคับใช้กฎเกณฑ์ที่เข้มงวดเกี่ยวกับการโฆษณาทางการเมืองทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ กฎเหล่านี้กำหนดให้โฆษณาต้องระบุผู้สนับสนุนอย่างชัดเจน เปิดเผยวิธีการกำหนดเป้าหมาย และโฆษณาต้องอยู่ในคลังข้อมูลที่เข้าถึงได้โดยสาธารณะ^{[ 13 ]}

ตรงกันข้ามกับการโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ วิทยุ และอินเทอร์เน็ต ประเทศสมาชิกสหภาพยุโรปหลายแห่งได้จำกัดการโฆษณาในสื่อกระจายเสียงที่มีเป้าหมายทางการเมืองอย่างต่อเนื่อง ทั้งการโฆษณาทางการเมืองของพรรคการเมืองและการรณรงค์ทางการเมืองโดยกลุ่มที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด การจำกัดเหล่านี้ได้รับการให้เหตุผลว่า การห้ามดังกล่าวจะสร้างความเท่าเทียมกันในการแข่งขันทางการเมือง ซึ่งผลประโยชน์ทางการเงินจะไม่ได้รับความได้เปรียบอย่างไม่เป็นธรรมในวาทกรรมทางการเมืองของประเทศสมาชิก สื่อกระจายเสียงถูกเลือกให้เป็นเป้าหมายเนื่องจากมีอิทธิพลและเข้าถึงได้กว้างขวางมาโดยตลอด

การห้ามโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการสนับสนุนทางการเมืองโดยสิ้นเชิงได้ถูกส่งไปยังศาลสิทธิมนุษยชนแห่งยุโรปซึ่งได้ตัดสินว่าข้อจำกัดดังกล่าวอาจเป็นการละเมิดมาตรา 10 ของอนุสัญญาสิทธิมนุษยชนแห่งยุโรป^{[ 14 ]} แต่ศาลยัง ได้ตัดสินว่าข้อจำกัดเกี่ยวกับการโฆษณาทางการเมืองสามารถมีเหตุผลได้ในบางกรณี โดยมีเงื่อนไขว่าข้อจำกัดเหล่านั้นต้องสอดคล้องกับผลประโยชน์สาธารณะที่ต้องการปกป้อง ประเทศสมาชิกบางประเทศ รวมถึงสหราชอาณาจักร ไอร์แลนด์^{[ 15 ]}และสวิตเซอร์แลนด์ ได้ปฏิเสธที่จะยกเลิกการห้ามโฆษณาทางการเมืองโดยสิ้นเชิงซ้ำแล้วซ้ำเล่า แคมเปญโฆษณาทางโทรทัศน์ที่พยายามดำเนินการโดยสมาคมต่อต้านการผลิตสัตว์อุตสาหกรรม (VGT) ซึ่งเปรียบเทียบการเลี้ยงสัตว์ในกรงกับเหตุการณ์ฆ่าล้างเผ่าพันธุ์ชาวยิว ถูกปฏิเสธอย่างต่อเนื่องตามกฎหมายของสวิตเซอร์แลนด์ และเป็นประเด็นในคดีของศาลสิทธิมนุษยชนแห่งยุโรปสองคดี โดยคดีที่สองเกิดขึ้นจากการที่สวิตเซอร์แลนด์ปฏิเสธที่จะแก้ไขกฎหมายเกี่ยวกับการโฆษณาทางการเมืองอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม ในคดีที่คล้ายกันในสหราชอาณาจักรที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาสิทธิสัตว์ ศาลได้ยืนยันการห้ามโฆษณาทางการเมืองของสหราชอาณาจักรด้วยเหตุผลหลายประการ ศาลเห็นว่าสหราชอาณาจักรได้ปรึกษาหารืออย่างกว้างขวางก่อนออกกฎหมาย ศาลยอมรับความชอบธรรมของการจำกัดโฆษณาทางการเมืองทางโทรทัศน์ โดยยอมรับข้อโต้แย้งที่ว่ามี "ความเสี่ยงต่อการบิดเบือน" การอภิปรายสาธารณะโดยกลุ่มคนร่ำรวยที่มีโอกาสเข้าถึงโฆษณาอย่างไม่เท่าเทียมกัน และยอมรับว่าการห้ามดังกล่าวไม่ใช่การห้ามเสรีภาพในการพูด เนื่องจากมีวิธีการสื่อสารอื่น ๆ ที่สามารถใช้ได้ ศาลจึงยอมรับว่าโฆษณาทางโทรทัศน์มีอิทธิพลมากเป็นพิเศษ ดังนั้นกลุ่มคนร่ำรวยจึงสามารถปิดกั้นข้อโต้แย้งที่ถูกต้องของกลุ่มคนร่ำรวยน้อยกว่าและบิดเบือนการอภิปรายสาธารณะได้^{[ 16 ]} ตัวอย่างเช่น ใน ไอร์แลนด์โฆษณาทางการเมืองของพรรคการเมืองในสื่อกระจายเสียง (ที่รู้จักกันในชื่อParty Political Broadcasts ) ถูกจำกัดไว้เฉพาะสถานการณ์ เช่น การประชุมพรรคการเมืองและช่วงเวลาจำกัดก่อนการเลือกตั้งทั่วไปในกรณีหลัง พรรคการเมืองได้รับอนุญาตให้ใช้ช่วงเวลาเฉพาะในสื่อกระจายเสียงเพื่อออกอากาศโฆษณา ช่วงเวลาเหล่านี้มีจำกัด เสนอให้กับทุกพรรคที่จดทะเบียน และต้องออกอากาศในช่วงเวลาที่มีผู้ชมในระดับใกล้เคียงกัน นอกจากนี้ ยังมีการสั่งระงับการรายงานข่าวการเลือกตั้งทั้งหมดในวันที่มีการลงคะแนนเสียง^{[ 17 ]}

บางประเทศสมาชิกควบคุมการติดโปสเตอร์หาเสียงเลือกตั้งทั้งในระดับชาติและระดับเทศบาล ในไอร์แลนด์มีข้อจำกัดในการติดโปสเตอร์หาเสียงเลือกตั้ง โดยกำหนดระยะเวลาหลังการเลือกตั้งที่ต้องนำโปสเตอร์ออก และอาจมีโทษปรับ บางสภาท้องถิ่นลงมติห้ามการติดโปสเตอร์หาเสียงเลือกตั้ง โดยอ้างถึงค่าใช้จ่ายในการนำออกและขยะที่เกิดขึ้น^{[ 18 ]}

เทศบาลหลายแห่งในฝรั่งเศสจำกัดการวางโปสเตอร์หาเสียงเลือกตั้งไว้เฉพาะพื้นที่ที่กำหนด โดยมักจะสร้างขาตั้งเฉพาะสำหรับจุดประสงค์นั้น ฝรั่งเศสมีแคมเปญโฆษณาที่ถูกจำกัดมากที่สุดแห่งหนึ่งในยุโรป^{[ 19 ]}ฝรั่งเศสผ่านกฎหมายในปี 2018 ระบุว่าสภาโสตทัศนูปกรณ์สูงสุดในฝรั่งเศสมีอำนาจในการยกเลิกหรือปฏิเสธการออกอากาศรายการโทรทัศน์หรือวิทยุ หากข้อมูลนั้นอาจเป็นอันตรายต่อสถาบันหรือการเลือกตั้งของฝรั่งเศส ซึ่งส่วนใหญ่ใช้เพื่อควบคุมการแพร่กระจายของข้อมูลเท็จ ในช่วงการเลือกตั้ง แพลตฟอร์มขนาดใหญ่ เช่น เครื่องมือค้นหาหรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย มีกฎและข้อบังคับบางประการที่ต้องปฏิบัติตาม พวกเขาต้องระบุข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่ออกอากาศโฆษณาทางการเมือง เช่น บริษัท ผู้บริจาค และข้อมูลส่วนบุคคลอื่นๆ เมื่อไม่ได้อยู่ในช่วงการเลือกตั้ง ก็ยังมีข้อบังคับ เช่น การเปิดเผยข้อมูลอย่างโปร่งใสเกี่ยวกับเนื้อหา อัลกอริทึม และผู้สนับสนุน^{[ 20 ]}

การโฆษณาหาเสียงเลือกตั้งทุกครั้งในตุรกีถูกควบคุมอย่างเข้มงวดโดยกฎหมายว่าด้วยบทบัญญัติพื้นฐานเกี่ยวกับการเลือกตั้งและทะเบียนผู้มีสิทธิเลือกตั้ง พ.ศ. 2504 (กฎหมายว่าด้วยบทบัญญัติพื้นฐาน) รัฐธรรมนูญตุรกีที่ได้รับการแก้ไขภายใต้ระบอบรัฐประหารในปี พ.ศ. 2525 มีข้อจำกัดหลายประการต่อสิทธิพลเมืองและสิทธิทางการเมือง ขั้นพื้นฐาน ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อการดำเนินการเลือกตั้ง กฎหมายว่าด้วยการเลือกตั้งประธานาธิบดี (LPE) ซึ่งประกาศใช้ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2555 (หลังจากการลงประชามติรัฐธรรมนูญในปี พ.ศ. 2550 ที่เปลี่ยนระบบการเลือกตั้งประธานาธิบดีทางอ้อมเป็นการเลือกตั้งประธานาธิบดีโดยตรงโดยการลงคะแนนเสียงของประชาชนด้วยคะแนนเสียงข้างมากเด็ดขาดของคะแนนเสียงที่ถูกต้อง) ควบคุมแง่มุมต่างๆ ของระบบการเลือกตั้งประธานาธิบดีแบบใหม่ กฎหมายนี้ได้รับการประกาศใช้อย่างเร่งด่วนโดยมีการอภิปรายอย่างจำกัดและไม่มีการปรึกษาหารือกับสาธารณะหรือการสนับสนุนจากพรรคฝ่ายค้าน^{[ 21 ]} OSCEระบุในรายงานการเลือกตั้งว่า LPE และกฎหมายว่าด้วยบทบัญญัติพื้นฐานไม่สอดคล้องกันและ LPE ขาดความชัดเจน^{[ 22 ]}

นับตั้งแต่ปี 2022 กรอบการกำกับดูแลได้ขยายขอบเขตเพื่อจัดการกับการสื่อสารทั้งทางดิจิทัลและสื่อสังคมออนไลน์ กฎหมายฉบับที่ 7418 ซึ่งประกาศใช้ในเดือนตุลาคม 2022 ได้เพิ่มมาตรา 217/A เข้าไปในประมวลกฎหมายอาญาของตุรกี ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วเป็นการกำหนดให้การเผยแพร่ข้อมูลที่ทำให้เข้าใจผิดต่อสาธารณะทุกรูปแบบเป็นความผิดทางอาญา โดยมีโทษจำคุกสูงสุด 3 ปี^{[ 23 ]}ผู้ที่วิพากษ์วิจารณ์มาตรา 217/A ได้กล่าวถึงประเด็นเรื่องการกำหนดเป้าหมายข้อความของฝ่ายตรงข้ามอย่างเลือกปฏิบัติ รวมถึงการรายงานข่าวของสื่ออิสระและเอกชนในช่วงการเลือกตั้ง ในปี 2025 การปฏิรูปเพิ่มเติมได้แก้ไขกฎหมายฉบับที่ 5651 หรือที่รู้จักกันในชื่อกฎหมายอินเทอร์เน็ต ซึ่งบังคับใช้ข้อกำหนดด้านความโปร่งใสที่เข้มงวดมากขึ้นเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาทางการเมือง^{[ 24 ]}การปรับปรุงดังกล่าวบังคับให้ผู้ให้บริการเครือข่ายสังคมออนไลน์ทั้งหมดต้องเปิดเผยเครื่องมือแนะนำและตัวกรองการปรับแต่งส่วนบุคคลของตนต่อหน่วยงานเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร (BTK) นอกจากนี้ สภาสูงสุดวิทยุและโทรทัศน์ (RTÜK) ยังได้พยายามเพิ่มการกำกับดูแลความเป็นกลางในการออกอากาศให้เข้มข้นขึ้น ในระหว่างการเลือกตั้งท้องถิ่นปี 2024 สภาเดียวกันนี้ได้ออกค่าปรับให้กับสื่อต่างๆ สำหรับการรายงานข่าวที่ไม่สมดุล^{[ 25 ]}แม้ว่ารัฐบาลตุรกีจะควบคุมสื่ออย่างเข้มงวดเพื่อให้แน่ใจว่าผู้สมัครทางการเมืองทุกคนมีโอกาสเท่าเทียมกัน แต่สภาแห่งยุโรปก็ยังคงเรียกร้องให้มีกรอบกฎหมายที่สอดคล้องกันมากขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น คณะกรรมาธิการเวนิสได้แสดงความกังวลอย่างต่อเนื่องว่ากฎระเบียบหลายข้อซ้ำซ้อนกัน ทำให้เกิดผลเสียต่อการสนทนาสาธารณะ ซึ่งชี้ให้เห็นถึงศักยภาพในการบั่นทอนความสมบูรณ์ของการเลือกตั้งประชาธิปไตยในอนาคต^{[ 26 ]}

การหาเสียงทำผ่านสื่อต่างๆ เช่น หนังสือพิมพ์และวิทยุ ตามกฎของเครือข่ายโทรทัศน์เคเบิลปี 1994 ^{[ 27 ]}ห้ามโฆษณาทางการเมือง อย่างไรก็ตาม คำตัดสินของศาลฎีกาในปี 2004 กำหนดว่าสามารถยื่นขอโฆษณาเพื่อแสดงทางโทรทัศน์ได้ แต่ต้องได้รับการอนุมัติจากคณะกรรมการที่จัดตั้งขึ้นโดยหัวหน้าเจ้าหน้าที่การเลือกตั้ง คณะกรรมการประกอบด้วยหัวหน้าเจ้าหน้าที่การเลือกตั้งร่วม เจ้าหน้าที่จัดการเลือกตั้ง และผู้เชี่ยวชาญหนึ่งคน นอกจากนี้ คณะกรรมการจะพิจารณาเฉพาะโฆษณาจากพรรคการเมืองหรือกลุ่มหรือองค์กรที่จดทะเบียนซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ในเขตเมืองหลวงแห่งชาติเดลีเท่านั้น รูปแบบนี้ยังแพร่กระจายไปยังรัฐอื่นๆ ด้วย โดยจะมีคณะกรรมการประกอบด้วยหัวหน้าเจ้าหน้าที่การเลือกตั้งร่วม เจ้าหน้าที่จัดการเลือกตั้ง และผู้เชี่ยวชาญหนึ่งคน เช่นเดียวกับเดลี เขตอื่นๆ จะพิจารณาคำขอจากพรรคการเมืองหรือกลุ่มหรือองค์กรที่จดทะเบียนซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ในเขตนั้นๆ ในทุกกรณี เจ้าหน้าที่จัดการเลือกตั้งจะเป็นผู้พิจารณาคำขอโฆษณา นอกจากนี้ ในแต่ละรัฐยังมีคณะกรรมการที่ได้รับการแต่งตั้งจากหัวหน้าเจ้าหน้าที่การเลือกตั้ง เพื่อทำหน้าที่จัดการและรับฟังข้อร้องเรียน คณะกรรมการนี้ประกอบด้วยหัวหน้าเจ้าหน้าที่การเลือกตั้ง ผู้สังเกตการณ์ และผู้เชี่ยวชาญ นอกเหนือจากมติในปี 2004 แล้ว ในปี 2007 ยังมีการตัดสินใจขยายขั้นตอนเหล่านี้ไปยังพรรคการเมืองระดับชาติสำหรับการเลือกตั้งในรัฐคุชราตและรัฐหิมาจัลประเทศด้วย

พรรคการเมืองไม่ได้รับอนุญาตให้รับเงินจากบริษัท และเงินทุนของพรรคการเมืองไม่ต้องเสียภาษี คณะกรรมการการเลือกตั้งซึ่งจัดการเลือกตั้งจะกำหนดกฎระเบียบสำหรับการเลือกตั้งแต่ละครั้งและบังคับใช้กฎเหล่านี้ด้วย ตัวอย่างเช่น พรรคการเมืองทุกพรรคต้องหยุดการหาเสียงสี่สิบแปดชั่วโมงก่อนการเลือกตั้ง ในทำนองเดียวกัน นักการเมืองที่เผชิญข้อหาทางอาญามักจะถูกตัดสิทธิ์ และเนื้อหาที่ก่อให้เกิดความขัดแย้งทางศาสนาในสุนทรพจน์ก็ไม่ได้รับอนุญาตเช่นกัน ^{[ 28 ]}

ญี่ปุ่นแยกความแตกต่างระหว่างโฆษณาของพรรคและโฆษณาของผู้สมัคร มีข้อจำกัดน้อยมากสำหรับโฆษณาทางการเมืองที่จัดทำโดยพรรค ข้อจำกัดประการหนึ่งคือโฆษณาของพรรคไม่สามารถกล่าวถึงผู้สมัครคนใดคนหนึ่งโดยเฉพาะได้^{[ 29 ]}โฆษณาของผู้สมัครมีข้อจำกัดมากกว่าและได้รับการสนับสนุนทางการเงินจากรัฐบาล ผู้สมัครไม่ได้รับอนุญาตให้ซื้อโฆษณาของตนเอง จำนวนและประเภทของโฆษณาของผู้สมัครก็มีข้อจำกัดเช่นกัน รวมถึงขนาดของโฆษณาในหนังสือพิมพ์ และความยาวของโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุ^{[ 30 ]}กฎหมายการเลือกตั้งของญี่ปุ่นไม่สนับสนุนโฆษณาหาเสียงเชิงลบที่มุ่งเป้าไปที่ผู้สมัคร พรรค หรือองค์กรทางการเมืองอื่น ๆ^{[ 31 ]}โฆษณาหาเสียงสามารถออกอากาศได้เฉพาะในช่วงระยะเวลาหาเสียงอย่างเป็นทางการสองสัปดาห์เท่านั้น และจะถูกตรวจสอบอย่างใกล้ชิดเพื่อป้องกันการละเมิดกฎหมายการเลือกตั้ง

ในเกาหลีใต้ การสื่อสารทางการเมืองถูกควบคุมอย่างเข้มงวดโดยพระราชบัญญัติการเลือกตั้งเจ้าหน้าที่รัฐ (POEA) ซึ่งเป็นระบบการกำกับดูแลที่โดดเด่นในด้านการบังคับใช้ที่เข้มงวด พระราชบัญญัตินี้ยังระบุว่ากิจกรรมหาเสียงทั้งหมดเป็นสิ่งต้องห้าม เว้นแต่จะได้รับอนุญาตเป็นพิเศษจากคณะกรรมการการเลือกตั้งแห่งชาติ (NEC) หน่วยงานของรัฐนี้ทำหน้าที่เป็นหน่วยงานกลางของรัฐธรรมนูญเกาหลี มีสถานะเทียบเท่ากระทรวง และกำกับดูแลการบังคับใช้กฎหมายอย่างเข้มงวด NEC ยังมีอำนาจในการขอข้อมูลทางการเงินและการสื่อสารเพื่อตรวจสอบการละเมิดที่อาจเกิดขึ้น เมื่อเร็วๆ นี้ การปรับปรุงกฎหมายหลายฉบับมุ่งเน้นไปที่ความสมบูรณ์ของข้อมูลดิจิทัลและภัยคุกคามที่เกิดจากปัญญาประดิษฐ์ ในเดือนธันวาคม 2023 POEA ได้รับการแก้ไขเพิ่มเติมโดยเพิ่มมาตรา 82-8 ซึ่งห้ามการใช้ deepfake ที่สร้างโดย AI ในการหาเสียงเลือกตั้งโดยสิ้นเชิง ซึ่งเป็นการตัดสินใจภายใน 90 วันก่อนการเลือกตั้งที่จะมาถึง ผู้ฝ่าฝืน "ข้อห้าม deepfake" จะต้องได้รับโทษทางอาญาอย่างรุนแรง รวมถึงจำคุกสูงสุด 7 ปี^{[ 32 ]}ในช่วงต้นปี 2026 รัฐบาลได้เร่งดำเนินการเพื่อห้ามข่าวปลอมผ่านคณะทำงานหลายหน่วยงานที่นำโดยนายกรัฐมนตรี แม้จะมีความกังวลจากกลุ่มภาคประชาสังคม เช่น Open Net Korea เกี่ยวกับ "ผลกระทบที่ทำให้เกิดความหวาดกลัว" ต่อการเสียดสีทางการเมืองและรูปแบบการแสดงออกที่ไม่ระบุตัวตนผ่านสื่อสังคมออนไลน์และศิลปะ^{[ 33 ]}

ออสเตรเลียมีหลักการรณรงค์โฆษณา 5 ประการ ประการแรก การรณรงค์ควรเกี่ยวข้องกับความรับผิดชอบของรัฐบาล ประการที่สอง เนื้อหาการรณรงค์ในการโฆษณาควรนำเสนออย่างเป็นกลาง ยุติธรรม และเข้าถึงได้ และได้รับการออกแบบเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของการรณรงค์ ข้อเท็จจริงที่นำเสนอควรถูกต้องและตรวจสอบได้ ประการที่สามระบุว่า เนื้อหาการรณรงค์ควรเป็นกลางและไม่มุ่งเป้าไปที่การส่งเสริมผลประโยชน์ของพรรคการเมือง เนื้อหาการรณรงค์ต้องไม่เอ่ยถึงพรรคการเมืองที่อยู่ในรัฐบาลโดยตรง หรือโจมตีหรือดูหมิ่นความคิดเห็น นโยบาย หรือการกระทำของผู้อื่นโดยตรง ประการที่สี่ การรณรงค์ควรมีเหตุผลและดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพ ประสิทธิผล และเกี่ยวข้อง ประการสุดท้ายระบุว่า การรณรงค์ต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดทางกฎหมายและนโยบายและขั้นตอนการจัดซื้อจัดจ้าง ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งในการเคารพกฎหมายเกี่ยวกับการออกอากาศและสื่อ^{[ 34 ]}เมื่อออกอากาศโฆษณาทางการเมืองในช่วงการเลือกตั้ง ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงต้องให้โอกาสที่เหมาะสมแก่ทุกพรรคการเมืองที่ลงสมัครรับเลือกตั้งในการออกอากาศเรื่องการเลือกตั้งในช่วงการเลือกตั้ง ซึ่งไม่จำเป็นต้องทำฟรี ต้องระบุผู้สนับสนุนหรือรายการเหตุการณ์ปัจจุบันในระหว่างการโฆษณาทางการเมือง แม้ว่าออสเตรเลียจะไม่มีสิทธิเสรีภาพในการพูดอย่างแท้จริง แต่ก็มีเสรีภาพในการสื่อสารทางการเมืองโดยนัย มีกฎระเบียบเกี่ยวกับรูปแบบและการนำเสนอโฆษณาทางการเมือง แต่มีกฎระเบียบเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับเนื้อหา^{[ 35 ]}

งานวิจัยล่าสุดระบุว่าการโกหกในการโฆษณาและการส่งข้อความสแปมเป็นส่วนหนึ่งของประเด็นสำคัญ 6 ประการในการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง ซึ่งชี้ให้เห็นถึงการปฏิรูปเพื่อปกป้องประชาธิปไตยของออสเตรเลีย ข้อมูลการสำรวจความคิดเห็นเผยให้เห็นว่า 72% ของผู้มีสิทธิเลือกตั้งพบเห็นโฆษณาทางการเมืองที่ทำให้เข้าใจผิดระหว่างการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง ขณะที่ 42% พบเห็นโฆษณาเหล่านั้นทุกวัน^{[ 36 ]}

จนถึงปัจจุบัน แม้ว่าจะมี "เสรีภาพในการสื่อสารทางการเมืองโดยนัย" แต่การขาดการควบคุมเนื้อหาได้นำไปสู่แรงกดดันจากสาธารณชนอย่างมากต่อความจริงที่แท้จริงของการโฆษณาทางการเมืองและกฎหมายที่เกี่ยวข้อง กฎหมายคุ้มครองผู้บริโภคของออสเตรเลียผูกมัดนิติบุคคลทางการค้าทั้งหมดให้ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ที่ปฏิเสธการกระทำที่ทำให้เข้าใจผิดหรือหลอกลวง ซึ่งปัจจุบันยังไม่ครอบคลุมถึงคำสัญญาทางการเมืองหรือข้อกล่าวอ้างใด ๆ ที่ทำในแคมเปญโฆษณาทางการเมือง ด้วยแบบจำลองกฎหมายความจริงในการโฆษณาของรัฐเซาท์ออสเตรเลียที่แก้ไขปัญหานี้ กลุ่มสนับสนุนทางการเมืองหลายกลุ่มทั่วออสเตรเลียจึงเสนอให้ใช้แบบจำลองนี้ทั่วประเทศ หากมีการนำแบบจำลองนี้ไปใช้ในระดับรัฐบาลกลาง คณะกรรมการการเลือกตั้งแห่งออสเตรเลีย (AEC) จะมีอำนาจในการร้องขอหรือเพิกถอนเนื้อหาที่เป็นเท็จที่พบในโฆษณาหาเสียงทางการเมือง [ ต้องการแหล่งอ้างอิง ]

รัฐบาลออสเตรเลียดำเนินการตามหลักการรณรงค์โฆษณาหลัก 5 ประการ หลักการเหล่านี้อธิบายโดยหลักว่าการรณรงค์ต้องมีความเกี่ยวข้องกับความรับผิดชอบของรัฐบาล นอกจากนี้ยังต้องนำเสนอในลักษณะที่เป็นกลาง ยุติธรรม และเข้าถึงได้ ข้อเท็จจริงที่นำเสนอต้องถูกต้อง ตรวจสอบได้ และพิสูจน์ได้จากแหล่งข้อมูลทุติยภูมิ ยิ่งไปกว่านั้น ข้อเท็จจริงทั้งหมดไม่ควรมีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมผลประโยชน์ของพรรคการเมืองใดโดยเฉพาะ ซึ่งรวมถึงการห้ามกล่าวถึงพรรคการเมืองของรัฐบาลโดยตรง^{[ 37 ]}

ในสิงคโปร์ การสื่อสารทางการเมืองมักอยู่ภายใต้พระราชบัญญัติการเลือกตั้งรัฐสภาปี 1954 (PEA) พร้อมด้วยข้อบังคับการโฆษณาปี 2024 ที่บังคับใช้กรอบการกำกับดูแลแบบ "เชิงบวก" เพื่อให้ความโปร่งใสและความสอดคล้องทางสังคมเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง^{[ 38 ]}การโฆษณาการเลือกตั้งทั้งหมด ไม่ว่าจะมีลักษณะใดก็ตาม ต้องมีข้อกำหนด "เผยแพร่โดย" ซึ่งระบุผู้พิมพ์ ผู้เผยแพร่ และบุคคลในโฆษณาอย่างชัดเจน กรมการเลือกตั้ง (ELD) กำกับดูแล "วันสงบสติอารมณ์" อย่างเคร่งครัดในเย็นวันเลือกตั้ง ซึ่งห้ามการหาเสียงและการโฆษณาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดโดยสิ้นเชิง เพื่อให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งมีเวลาไตร่ตรองก่อนการเลือกตั้ง เพื่อต่อสู้กับภัยคุกคามทางดิจิทัลสมัยใหม่หลายประการ สิงคโปร์ได้ออกพระราชบัญญัติการเลือกตั้ง (ความสมบูรณ์ของการโฆษณาออนไลน์) (แก้ไขเพิ่มเติม) ในช่วงปลายปี 2024 กฎหมายนี้ห้ามการใช้ การเผยแพร่ และการแบ่งปันเนื้อหา deep fake รวมถึงเนื้อหาที่ถูกดัดแปลงทางดิจิทัลที่บิดเบือนคำพูดหรือการกระทำของผู้สมัครในช่วงการเลือกตั้งโดยเฉพาะ^{[ 39 ]}

อิหร่านประกอบด้วยชาวมุสลิมชีอะห์เป็นส่วนใหญ่และชาวมุสลิมซุนนีเป็นชนกลุ่มน้อย^{[ 40 ]}ประวัติศาสตร์ของการเซ็นเซอร์ในการโฆษณาทางการเมืองและกลยุทธ์การหาเสียงของอิหร่านเป็นไปตามกระแสความเปลี่ยนแปลงของรัฐที่อนุรักษ์นิยมทางศาสนาของประเทศ ย้อนกลับไปถึงการกำเนิดของระบอบอิสลามในช่วงการปฏิวัติอิหร่านปี 1979 ตัวอย่างล่าสุดของการเซ็นเซอร์นี้เกิดขึ้นในปี 2007 เมื่อ "รัฐสภาที่อิงกับลัทธิพื้นฐานนิยม" ของอิหร่านผ่านกฎหมายที่จำกัดเนื้อหาและการนำเสนอโฆษณาทางการเมืองอย่างเข้มงวด ข้อจำกัดดังกล่าวจำกัดไม่ให้ผู้สมัครรับเลือกตั้งประธานาธิบดีแสดงโปสเตอร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งโปสเตอร์ที่มีรูปภาพของตนเอง และจำกัดการใช้เครื่องมือประชาสัมพันธ์อื่นๆ อย่างมาก เพื่อกระตุ้นให้ผู้สมัครส่งข้อความผ่านองค์กรของรัฐบาล^{[ 41 ]}นักวิจารณ์ชี้ว่าข้อจำกัดของสถานที่และสื่อโฆษณานี้เป็นความพยายามของรัฐที่จะรักษานักการเมืองที่ดำรงตำแหน่งอยู่และจำกัดข้อมูลที่มีอยู่เกี่ยวกับผู้สมัครใหม่^{[ 41 ]}รายงานภายนอกจากการเลือกตั้งและแคมเปญล่าสุดอ้างว่ามีการกระทำต่างๆ เช่น การโจมตีทางกายภาพต่อนักข่าวและหัวหน้าแคมเปญโดยบุคคลที่ไม่ทราบชื่อ และการแก้ไขเว็บไซต์แคมเปญและสารคดีโดยหน่วยงานของรัฐ^{[ 42 ]}

อาร์เจนตินาได้ออกกฎระเบียบเกี่ยวกับการจัดสรรเวลาสำหรับการรณรงค์หาเสียงทางโทรทัศน์และวิทยุเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเลือกตั้งขั้นต้นและการเลือกตั้งสภานิติบัญญัติในปี 2013 กฎระเบียบนี้แบ่งรายการออกเป็น 4 ช่วงตลอดทั้งวัน และจัดสรรเปอร์เซ็นต์ของเวลาในช่วงดังกล่าวสำหรับการโฆษณาหาเสียง สำหรับโทรทัศน์ ในช่วงเวลา 7-11 น. และ 16-20 น. จะจัดสรรเวลา 30% สำหรับการโฆษณาหาเสียง สำหรับช่วงเวลา 11-16 น. และ 20-1 น. จะจัดสรรเวลา 20% สำหรับการโฆษณาหาเสียง สำหรับวิทยุ เปอร์เซ็นต์การจัดสรรในช่วงเวลา 4 ช่วงนี้จะกลับกัน โดยช่วงเวลา 11-16 น. และ 20-1 น. จะได้รับเวลา 30% สำหรับการโฆษณาหาเสียง และช่วงเวลา 7-11 น. และ 16-20 น. จะได้รับเวลา 20% ^{[ 43 ]}

ในอาร์เจนตินา การรณรงค์จะใช้การเคลื่อนไหวของเยาวชนเพื่อเปลี่ยนวิธีการนำเสนอการเมือง พวกเขาจะใช้เพื่อส่งเสริมการเมืองแบบรวมกลุ่มหรือการเมืองแบบปัจเจกบุคคล พวกเขาจะสลับไปมาระหว่างสองอย่างนี้ขึ้นอยู่กับสถานการณ์ทางการเมืองในปัจจุบัน ความคิดเห็นของประชาชน และอำนาจของการเคลื่อนไหวบางอย่าง^{[ 44 ]}

หน่วยงานกำกับดูแลการสื่อสารอิสระแห่งแอฟริกาใต้ ( ICASA ) ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2000 เป็นหน่วยงานกำกับดูแลโฆษณาทางการเมืองที่ออกอากาศ นอกจากนี้ยังมีหน้าที่ปกป้องข้อความของโฆษณาทางการเมืองจากบริการออกอากาศ ข้อบังคับของ ICASA กำหนดลักษณะและเนื้อหาที่ยอมรับได้สำหรับโฆษณาทางการเมืองที่ออกอากาศ โฆษณาของพรรคการเมืองจะได้รับอนุญาตให้ออกอากาศได้เฉพาะในช่วงการเลือกตั้งเท่านั้น บริการออกอากาศที่ออกอากาศโฆษณาที่ได้รับอนุญาตจะต้องระบุอย่างชัดเจนว่านี่คือโฆษณาทางการเมือง โฆษณาต้องมีความยาวไม่เกิน 1 นาที และต้องไม่เกิน 8 ช่วงเวลาภายในระยะเวลาการเลือกตั้งที่กำหนด โฆษณาทางการเมืองทั้งหมดจะต้องผ่านกระบวนการคัดกรองก่อนออกอากาศทั่วประเทศ การไม่ปฏิบัติตามข้อจำกัดเหล่านี้จะส่งผลให้ถูกปรับสูงสุดหนึ่งล้านแรนด์^{[ 45 ]}

รัสเซีย เช่นเดียวกับประเทศอื่นๆ อีกหลายประเทศ ไม่มีคำจำกัดความทางกฎหมายของ "การโฆษณาทางการเมือง" กฎหมายรัสเซียในปัจจุบันควบคุมรูปแบบของการโฆษณาทางการเมือง เช่น การหาเสียงเลือกตั้ง รูปแบบนี้เกี่ยวข้องกับกิจกรรมการเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับพรรคการเมืองและผู้สมัครเพื่อโน้มน้าวพฤติกรรมการลงคะแนนเสียง การหาเสียงเลือกตั้งถูกนิยามว่าเป็นการส่งข้อความและสื่อต่างๆ ที่ได้รับเงินสนับสนุนจากผู้สมัคร สมาคมการเลือกตั้ง หรือบุคคลอื่นที่กระทำการในนามของผู้สมัคร เพื่อกระตุ้นให้ประชาชนกระทำการตามที่เสนอ

การโฆษณาทางการเมืองในความหมายกว้างๆ ไม่ได้ถูกควบคุมโดยกฎหมายเฉพาะ และเป็นไปตามกฎทั่วไปที่ควบคุมเสรีภาพในการพูด เสรีภาพในการรับข้อมูล และเสรีภาพในการรวมกลุ่ม การขาดคำจำกัดความทางกฎหมายของการโฆษณาทางการเมืองนำไปสู่ความคลุมเครือในความเข้าใจ ซึ่งก่อให้เกิดสถานการณ์ความขัดแย้งในความสัมพันธ์ทางกฎหมายของการโฆษณา ยิ่งไปกว่านั้น การโฆษณาทางการเมืองในรัสเซียเพิ่งพัฒนาขึ้นเมื่อไม่นานมานี้ เนื่องจากตั้งแต่ปี 1917 ถึง 1991 มีเพียงพรรคการเมืองเดียวในประเทศ ซึ่งไม่มีคู่แข่งทางการเมือง และใช้การโฆษณาชวนเชื่อเชิงอุดมการณ์เป็นวิธีการหลักในการสื่อสารทางการเมือง^{[ 46 ]}

ตามข้อมูลจากคณะกรรมการวิทยุโทรทัศน์และโทรคมนาคมของแคนาดา บทบาทสำคัญของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงคือการให้ข้อมูลแก่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเกี่ยวกับประเด็น พรรคการเมือง และผู้สมัครในช่วงการเลือกตั้ง ซึ่งหมายถึงการรับประกันเวลาออกอากาศที่เท่าเทียมกันสำหรับผู้สมัครทุกคนในแต่ละเครือข่ายการแพร่ภาพกระจายเสียง ควรมีเวลาออกอากาศหลัก 6.5 ชั่วโมงให้ทุกพรรคการเมืองสามารถซื้อได้ บุคลากรที่ออกอากาศซึ่งลงสมัครรับเลือกตั้งในระดับจังหวัดหรือระดับรัฐบาลกลางจะต้องหยุดปฏิบัติหน้าที่ออกอากาศทันทีที่ประกาศการลงสมัครรับเลือกตั้งหรือมีการประกาศการเลือกตั้ง^{[ 47 ]}ตามข้อมูลจากคณะกรรมการการเลือกตั้งออนแทรีโอมีข้อจำกัดเกี่ยวกับเวลาที่สามารถออกอากาศโฆษณาทางการเมืองได้ และข้อจำกัดเกี่ยวกับอัตราที่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและสำนักพิมพ์สามารถเรียกเก็บสำหรับโฆษณาดังกล่าวได้^{[ 48 ]}

ในประเทศแอลเบเนีย ประมวลกฎหมายเลือกตั้งแห่งสาธารณรัฐแอลเบเนียกำหนดกฎระเบียบเกี่ยวกับการโฆษณาหาเสียงเลือกตั้ง ช่วงเวลาการหาเสียงเลือกตั้งเริ่มต้น 30 วันก่อนวันเลือกตั้งและสิ้นสุดหนึ่งวันก่อนวันเลือกตั้ง มีช่วงเวลาห้ามหาเสียงทางการเมืองระหว่างวันก่อนวันเลือกตั้งจนถึงเวลาเลือกตั้ง รายการโทรทัศน์และวิทยุสาธารณะออกอากาศเพื่อพรรคการเมืองต่างๆ แต่มีกฎระเบียบที่ต้องปฏิบัติตาม แต่ละพรรคการเมือง รวมถึงคณะกรรมการการเลือกตั้งกลาง (CEC) จะได้รับเวลาออกอากาศจำนวนหนึ่ง CEC ได้รับอนุญาตให้มีเวลาออกอากาศฟรีสองชั่วโมง พรรคการเมืองในรัฐสภาที่มีที่นั่งมากกว่า 20% จะได้รับเวลาออกอากาศอย่างน้อย 30 นาทีทางโทรทัศน์สาธารณะและอย่างน้อย 30 นาทีทางวิทยุสาธารณะ พรรคการเมืองในรัฐสภาที่มีที่นั่งน้อยกว่า 20% จะได้รับเวลาออกอากาศอย่างน้อย 15 นาทีทางโทรทัศน์และวิทยุสาธารณะ ส่วนพรรคการเมืองที่ไม่ได้อยู่ในรัฐสภาจะได้รับเวลาออกอากาศอย่างน้อย 10 นาทีทางโทรทัศน์และวิทยุ รายการโทรทัศน์และวิทยุเอกชนได้รับอนุญาตให้ออกอากาศโฆษณาหาเสียงได้เพียง 90 นาทีต่อพรรคการเมือง และต้องคิดค่าบริการเท่ากันในแต่ละช่วงเวลา นอกจากนี้ สถาบันของรัฐไม่ได้รับอนุญาตให้ออกอากาศโฆษณา^{[ 49 ]}

ผลกระทบโดยตรงของการโฆษณาหาเสียงทางการเมือง ได้แก่ การแจ้งให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งทราบเกี่ยวกับจุดยืนของผู้สมัคร และส่งผลต่อ "ความชอบและจริยธรรมในการมีส่วนร่วมของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง" ^{[ 50 ]}พฤติกรรมของผู้มีสิทธิเลือกตั้งถูกกำหนดโดยลักษณะเฉพาะของพวกเขา เช่น อายุ เพศ การศึกษา และสถานะทางเศรษฐกิจและสังคม ซึ่งหมายความว่าโฆษณาทางการเมืองอาจแตกต่างกันไปในแง่ของการตอบสนองต่อกลุ่มเป้าหมายต่างๆ^{[ 51 ]}

ผลกระทบอีกประการหนึ่งของการโฆษณาหาเสียงทางการเมือง ได้แก่การแบ่งขั้ว ทัศนคติที่มากขึ้น ในหมู่ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง อันที่จริง การศึกษาหนึ่งที่ดำเนินการโดย Gina Garramone เกี่ยวกับผลกระทบของการโฆษณาทางการเมืองต่อกระบวนการทางการเมืองแสดงให้เห็นว่า "โดยการแยกแยะความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างผู้สมัคร ผู้มีสิทธิเลือกตั้งอาจมีแนวโน้มที่จะชอบผู้สมัครคนหนึ่งอย่างมากในขณะที่ไม่ชอบอีกคนหนึ่งอย่างมาก" ^{[ 52 ]}โดยทั่วไปแล้วสิ่งนี้จะนำไปสู่ระดับความมั่นใจที่สูงขึ้นในการเลือกของผู้มีสิทธิเลือกตั้งและสามารถขยายขอบเขตการมีส่วนร่วมในกระบวนการเลือกตั้งได้^{[ 53 ]}

ทั้ง โฆษณาเชิงบวกและ เชิงลบ ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีบทบาทที่แตกต่างกันในการประเมินผู้สมัคร โฆษณาเชิงบวกซึ่งมักเริ่มต้นในช่วงเริ่มต้นของการรณรงค์หาเสียงมีจุดมุ่งหมายเพื่อแนะนำหรือนำเสนอผู้สมัครอีกครั้งโดยการเสริมสร้างภาพลักษณ์และคุณสมบัติเชิงบวกของเขาหรือเธอ^{[ 53 ]}ในขณะที่โฆษณาทางการเมืองอย่างเคร่งครัดจะแจ้งให้ผู้ชมทราบ โฆษณาหาเสียงเชิงบวกจะกลายเป็นการสนทนาต่อเนื่องเกี่ยวกับลักษณะนิสัย—ผู้คนเข้าใจมากกว่าแค่เพียงอัตลักษณ์ทางการเมือง ในการวิเคราะห์พลวัตที่มีอยู่ในโฆษณาหาเสียง Jim Granato และ MC Sunny Wong โต้แย้งว่า "ผู้มีสิทธิเลือกตั้งไม่เพียงแต่เชื่อมโยงผู้สมัครกับพรรคการเมืองและนโยบายของพรรคเท่านั้น แต่พวกเขายังประเมินลักษณะนิสัยและความสามารถของผู้สมัครด้วย" ^{[ 54 ]}แทนที่จะนำเสนอผู้สมัครด้วยประเด็นปัญหาของพวกเขาเพียงอย่างเดียว ผู้สมัครเกือบจะถูกสร้างขึ้นเป็นตัวละครบนหน้าจอ การรณรงค์เหล่านี้กลายเป็นการยืนยันความสามารถ พวกเขาให้ผู้ชมเข้าใจหลายแง่มุมว่าผู้สมัครเป็นใครและผู้สมัครพยายามที่จะแสดงตนอย่างไร

โฆษณาเชิงลบหรือโฆษณาโจมตีได้รับการศึกษาถึงผลกระทบต่อความทรงจำและความสามารถในการกำหนดทัศนคติที่มีต่อผู้สมัคร ตัวแปรทั้งสองถูกวัดเพื่อกำหนดประสิทธิภาพของโฆษณาเชิงลบ ซึ่งมักจะถูกจดจำได้ดี ข้อจำกัดของเทคนิคนี้คือบางครั้งอาจส่งผลเสียอย่างมาก เนื่องจากโฆษณากลับกลายเป็นอันตรายต่อผู้สมัครที่ถูกโจมตี^{[ 55 ]}

งานวิจัยทางรัฐศาสตร์โดยทั่วไปพบว่าโฆษณาเชิงลบ (ซึ่งเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ) ^{[ 56 ]}ไม่มีประสิทธิภาพทั้งในการลดการสนับสนุนและการลงคะแนนเสียงของฝ่ายตรงข้าม^{[ 57 ]}การศึกษาในปี 2021 ในAmerican Political Science Reviewพบว่าโฆษณาหาเสียงทางโทรทัศน์ส่งผลต่อผลการเลือกตั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการเลือกตั้งระดับล่าง^{[ 58 ]}อย่างไรก็ตาม ตามที่นักวิทยาศาสตร์การเมือง Stephen Ansolabehere และ Shanto Iyengar กล่าว โฆษณาเชิงลบประสบความสำเร็จในการลดจำนวนผู้มาใช้สิทธิ์โดยรวม^{[ 59 ]}พวกเขายังพบว่า "โฆษณาเชิงลบได้ผลดีกว่าสำหรับพรรครีพับลิกันมากกว่าพรรคเดโมแครต และได้ผลดีกว่าสำหรับผู้ชายมากกว่าผู้หญิง น่าเสียดายที่โฆษณาเชิงลบโดยทั่วไปได้ผลดีกว่าโฆษณาเชิงบวก" ^{[ 59 ]}ผู้ท้าชิงที่ใช้เวลาในการหาเสียงมากขึ้นจะได้รับส่วนแบ่งคะแนนเสียงที่สูงกว่าเมื่อเทียบกับผู้ดำรงตำแหน่งในการเลือกตั้งสภาผู้แทนราษฎรของรัฐ^{[ 60 ]}ตามที่นักวิทยาศาสตร์การเมืองLynn Vavreckกล่าวไว้ว่า "หลักฐานชี้ให้เห็นว่าโฆษณาหาเสียงมีผลกระทบเล็กน้อยซึ่งลดลงอย่างรวดเร็ว—เร็วมาก—แต่ผลกระทบนั้นสะสมมากพอที่จะทำให้การโฆษณามากกว่าคู่แข่งดูเหมือนเป็นสิ่งจำเป็น" ^{[ 61 ]}การศึกษาของเธอร่วมกับ Alexander Coppock และ Seth J. Hill ซึ่งทดสอบโฆษณาทางการเมือง 49 รายการใน 59 การทดลองกับคน 34,000 คน พบว่าผลกระทบของการโฆษณาต่อการโน้มน้าวใจนั้นมีน้อยโดยไม่คำนึงถึงบริบท ข้อความ ผู้ส่ง หรือผู้รับ^{[ 62 ]}

ชื่อขององค์กรช่วยให้นักรณรงค์สามารถแยกผลประโยชน์ทางการเมืองออกจากอัตลักษณ์ส่วนบุคคลได้ ตัวอย่างเช่น American Civil Rights Institute เป็นกลุ่มต่อต้านนโยบายการเลือกปฏิบัติเชิงบวกที่มีชื่อคล้ายกับ American Civil Liberties Union ในความเป็นจริงแล้วทั้งสององค์กรมีมุมมองที่ตรงกันข้ามในประเด็นนี้ แต่สาธารณชนอาจสับสนว่าทั้งสององค์กรมีผลประโยชน์ร่วมกันเนื่องจากชื่อของพวกเขา กลุ่มที่ไม่เป็นที่รู้จักเหล่านี้ยังมีข้อได้เปรียบตรงที่ดูเหมือนจะไม่มีความเกี่ยวข้องกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งมาก่อน เนื่องจากไม่ได้เปิดเผยผู้นำขององค์กรต่อสาธารณชนโดยง่าย กลุ่มผลประโยชน์ที่ไม่เป็นที่รู้จักโดยทั่วไปมักถูกมองว่าน่าเชื่อถือ พวกเขายังสามารถมีชื่อที่แสดงให้เห็นถึงคุณค่าหรือผลประโยชน์ร่วมกัน อย่างไรก็ตาม พวกเขาสามารถหลอกลวงได้ เนื่องจากผู้นำและ/หรือผู้สนับสนุนของกลุ่มเหล่านี้จำนวนมากเป็นผู้ที่มีนโยบายที่ไม่เป็นประชาธิปไตยอย่างที่เห็น ตัวอย่างเช่น Californians to Protect Our Right to Vote ได้รับการสนับสนุนจาก Pacific Gas & Electronic Company ในกรณีเหล่านี้ ชื่อขององค์กรไม่แสวงหาผลกำไรสามารถแสดงให้เห็นถึงความน่าเชื่อถือและความเชี่ยวชาญในขณะที่ปกปิดผู้บริจาคที่หลอกลวงซึ่งดำเนินการอยู่^{[ 63 ]}

หนึ่งในการใช้โฆษณาหาเสียงที่มีประสิทธิภาพและไม่เคยมีมาก่อนในประวัติศาสตร์เกิดขึ้นในชิลีในปี 1988 ^{[ 64 ]}ประธานาธิบดีของชิลี นายพลออกุสโต ปิโนเชต์ซึ่งมีชื่อเสียงฉาวโฉ่ในเรื่องการสั่งทรมานและสังหารศัตรูทางการเมือง ได้ออกประชามติเพื่อให้ประชาชนชาวชิลีสามารถลงคะแนน "เห็นด้วย" หรือ "ไม่เห็นด้วย" กับการดำรงอยู่ของระบอบการปกครองของเขา ด้วยความมั่นใจเกินไปว่าชาวชิลีส่วนใหญ่มองว่าเขาเป็นผู้นำที่ใจดี ปิโนเชต์จึงอนุญาตให้ฝ่ายตรงข้ามมีเวลาออกอากาศ 15 นาทีในสถานีโทรทัศน์แห่งชาติทุกวันเป็นเวลา 27 วันก่อนการลงประชามติในวันที่ 5 ตุลาคม ทีมงานสร้างสรรค์ที่ประกอบด้วยยูเจนิโอ การ์เซีย ฟรานซิสโก เซเลดอน และสมาชิกคนอื่นๆ ของพรรคประชาธิปไตยคริสเตียน ของชิลี ได้ดำเนินการออกอากาศแคมเปญโฆษณาทางการเมืองที่รุนแรงและมีผลกระทบต่อปิโนเชต์ แคมเปญนี้แตกต่างจากแคมเปญอื่นๆ ตรงที่ไม่มีผู้สมัครหรืออุดมการณ์หลักที่จะใช้เป็นพื้นฐาน แทนที่จะใช้โฆษณาโจมตีเชิงลบ ผู้สร้างแคมเปญกลับใส่ความรู้สึกสนุกสนานหรือ "alegría" ลงไปในโฆษณา แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม^{[ 65 ]} 3.96 จาก 7.2 ล้านคะแนนเสียงที่ลงคะแนนคัดค้านระบอบปิโนเชต์ ปิโนเชต์ลงจากตำแหน่งอย่างสันติในปี 1990 และส่งมอบอำนาจการปกครองให้กับรัฐบาลพลเรือนที่เป็นประชาธิปไตย ผลการเลือกตั้งครั้งนี้เชื่อกันว่ามีผลกระทบอย่างกว้างขวางต่อประชาธิปไตยทั่วโลก^{[ 66 ]}

การโฆษณาหาเสียงในแต่ละประเทศในสหภาพยุโรปมีลักษณะแตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น ในสหราชอาณาจักร โฆษณาหาเสียงทางโทรทัศน์ 43% เป็นเชิงลบ ในเนเธอร์แลนด์ 29% เป็นเชิงลบ และในเยอรมนี 18% เป็นเชิงลบ^{[ 67 ]}ผลกระทบของโฆษณาหาเสียงเหล่านี้ก็อาจแตกต่างกันเช่นกัน การศึกษาหนึ่งได้พิจารณาความแตกต่างระหว่างโฆษณาหาเสียงเชิงบวกและเชิงลบในประเทศต่างๆ ในยุโรปกลาง ผู้คนในประเทศต่างๆ ตอบสนองต่อโฆษณาแตกต่างกัน ในโครเอเชีย พวกเขาแสดงการตอบสนองทางอารมณ์สูงและตอบสนองได้ดีที่สุดต่อโฆษณาเชิงบวก ในสาธารณรัฐเช็ก พวกเขาแสดงการตอบสนองทั้งทางอารมณ์และตรรกะ และตอบสนองต่อทั้งโฆษณาหาเสียงเชิงบวกและเชิงลบ ในฮังการี พวกเขาแสดงการตอบสนองเชิงตรรกะมาก ดังนั้นโฆษณาเชิงวิเคราะห์จึงมีประสิทธิภาพมากที่สุด ในโปแลนด์ พวกเขามีการตอบสนองต่อโฆษณาทั้งสองแบบที่อ่อนแอกว่า แต่ตอบสนองได้ดีกว่าต่อโฆษณาเชิงบวก^{[ 68 ]}กลยุทธ์เดียวสำหรับการโฆษณาหาเสียงจะไม่ได้ผลเหมือนกันในทุกประเทศ แม้ว่าประเทศเหล่านั้นจะอยู่ใกล้กันก็ตาม การศึกษาอีกชิ้นหนึ่งได้เปรียบเทียบโฆษณาหาเสียงสองประเภทและพิจารณาว่าแบบใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด โฆษณาหาเสียงชุดหนึ่งเน้นถึงประโยชน์ของนโยบายของสหภาพยุโรป และอีกชุดหนึ่งเน้นถึงค่าใช้จ่ายในการเป็นสมาชิกที่ต่ำ ทั้งสองชุดแสดงให้เห็นถึงการสนับสนุนที่เพิ่มขึ้น แต่โฆษณาที่เน้นถึงประโยชน์นั้นมีประสิทธิภาพมากกว่า^{[ 69 ]}

• โฆษณาโจมตี
• สติกเกอร์ติดกันชน
• ปุ่มแคมเปญ
• การหาเสียง
• การตลาดทางตรง
• คำสัญญาในการเลือกตั้ง
• ออกไปใช้สิทธิ์เลือกตั้งกันเถอะ!
• ป้ายสนามหญ้า
• การหาเสียงเชิงลบ
• การวิจัยฝ่ายตรงข้าม
• การส่งข้อความเสียงส่วนบุคคล
• การส่งข้อความทางการเมือง
• โปสเตอร์
• แบบสำรวจความคิดเห็น

• คำสัญญาในการเลือกตั้ง
• ฉันเห็นด้วยกับข้อความนี้
• ประกาศบริการสาธารณะ

• Croteau, D. , และ Hoynes, W. (2003) สมาคมสื่อ. เทาซันด์โอ๊คส์ แคลิฟอร์เนีย: สิ่งพิมพ์ของ Sage
• ไดมอนด์, อี. และเบตส์, เอส. (1992). เดอะสปอต: การเติบโตของการโฆษณาทางการเมืองทางโทรทัศน์ ฉบับที่ 3 สถาบันเทคโนโลยีแมสซาชูเซตส์
• Dretzin, R. (ผู้กำกับ) และ Goodman, B. (ผู้กำกับ). (2004). The Persuaders. [สารคดีแนวหน้า]. สหรัฐอเมริกา: Public Broadcasting Systems.
• พิพิธภัณฑ์ภาพยนตร์ (2010). ผู้สมัครห้องนั่งเล่น. สืบค้นเมื่อ 18 มีนาคม 2011
• Straubhaar, J., LaRose, R., & Davenport, L. (2010). Media Now: Understanding Media, Culture, and Technology. Boston: Cengage Learning.